Что такое адсеты в Facebook и как сделать их много

Многие арбитражники, которые только учатся лить с FB, часто спрашивают: что такое адсет в Фейсбуке. Из этой статьи вы узнаете, что это за термин, как сделать много адсетов и что дает правильная настройка группы объявлений.

Что такое группы объявлений в Facebook 

Группы объявлений ФБ — это те же адсеты. Они составляют ядро рекламных кампаний в ФБ и дают возможность задать — кто, когда и где увидит вашу рекламу. В рамках одной РК можно создать множество ad set — каждая из них настраивается по отдельности. Параметры в конкретной группе применяются ко всем объявлениям, входящим в ее состав. Такая опция позволяет сэкономить время — не нужно работать с каждым отдельным РО, ведь достаточно один раз задать настройки для общей группы.

На уровне группы РО можно настраивать различные параметры (для ЦА и плейсментов):

• гео;
• пол и возраст аудитории;

• бюджет;

• график и тип показа объявлений;

• место размещения рекламы и т. д.

Как и в случае с РК, разделение на адсеты должно нести в себе конкретную цель. К примеру, вы хотите крутить 2 типа рекламы: одну для новых пользователей, другую — для старых. В рамках одной кампании создаете две группы с соответствующими названиями (для новых пользователей, для старых пользователей) и настраиваете их по отдельности. 

В арбитраже трафика рекомендуется создавать несколько ad set даже в пределах слива на один оффер. И вот почему: так как продвижение контролируется алгоритмами ФБ, то возможны ошибки с их стороны. Если не тестировать ЦА вручную, то есть риск слить весь бюджет в трубу из-за того что ИИ сделает неправильные выводы об эффективности тех или иных креативов. Поэтому запускаете несколько адсетов, чтобы лично все контролировать и понимать: какую группу лучше удалить, какую оставить, а также — где снижаем стоимость клика или оставляем все как есть.

Объясним на примерах. 

1. Вы добавили несколько креативов в одну группу. После первых целевых действий (CTR, конверсии, инсталлы), алгоритм выберет объявление, которое сконвертило первым. Начнет откручивать его, игнорируя остальные баннеры. Вы перекидываете один из оставленных креативов в отдельный адсет и видите, что он дает больше конверсий, чем ad set выбранный системой.
2. По кнопке «Скачать» кликнула девушка 25 лет и загрузила приложение. ИИ Фейсбука решил, что это самая конвертящая ЦА и стал гнать показы на нее по аналогии. В результате вы получаете мало лидов, так как остались без внимания другие аудитории. Правильное решение в данном случае — протестить все аудитории.
3. ИИ откручивает несколько креативов, включая объявления с низкими показателями достижения цели. В итоге страдает бюджет, деньги-то капают.

Короче, множить ad set надо. В процессе тестов обязательно анализируйте стату по открутке на небольших бюджетах (до 500 р). Конвертящие объявления не трогаете, остальные удаляете. Тестите еще плейсменты — подробно изучаете на лучший конверт и ЦА по гео-данным. Таким образом, всегда можете сужать или расширять целевую аудиторию, вносить изменения, удалять плохие площадки и т. п.

Как создать адсет из рекламных объявлений

Ниже подробно о том, как в FB создать группу с объявлением. Допустим, вы новичок, и у вас еще не открыт рекламный кабинет.

Создание кабинета

Вот что нужно сделать.

• Перейдите в FBS.
• Нажмите на создать бизнес-аккаунт. Введите название акка и кликните на «Далее».

• Заполните форму контактной информации. Введите ФИО, рабочий email. После чего жмите «Создать».

• Добавьте ваши сообщества, через которые будете продвигать рекламу.

• Добавьте еще одного человека. Он будет управлять страницами на Фейсбуке. Можете вставить адрес другой вашей почты.

• Подтвердите введенные данные.

На этом все — вы создали личный рекламный кабинет. 

Создание кампании

Теперь подробно про создание РК:

• переходите в Ads Manager;

• выбираете одну из целей — трафик, конверсии, вовлеченность и т. д;

• указываете название РК;

• рекомендуется сразу подключить сплит тестирование и оптимизацию бюджета — A/B-тест позволит находить самые конвертящие места размещений, а оптимизация даст возможность детальнее управлять бюджетом.

Иногда запустить рекламу сразу не получается, так как это зависит от качества аккаунта. Мгновенно проходят модерацию трастовые аккаунты, к которым больше доверия со стороны ФБ.

Создание адсета

После клика на «Далее», попадете на страницу создания ad set:

• вписываете название группы объявлений и указываете, куда хотите направлять трафик;

• можете активировать кнопку «Динамические креативы», чтобы система автоматически создавала комбинации объявлений и оптимизировала их для ЦА — если хотите управлять креативами вручную, то оставьте функцию отключенной;

• настраиваете оптимизацию и показы — например, если зададите клики по ссылке, то алгоритмы ФБ начнут крутить рекламу пользователям, которые с наибольшей вероятностью кликнут на объявление;

• задаете контрольную цену — можете оставить функцию по умолчанию, где действует стратегия ставок с минимальной ценой, но тогда чтобы получить максимальный результат по цели, ограничений по расходу бюджета не будет;

• вводите дату запуска адсета;

• настраиваете аудиторию — если у вас уже есть созданные ЦА, то подключаете их, а если нет, то создаете (ФБ рекомендует использовать похожую аудиторию при наличии пикселя FB);

• указываете гео;

• задаете возраст и пол аудитории — можете также настроить детальный таргетинг;

• устанавливаете места размещения — можете оставить на усмотрение алгоритмов или задать вручную;

• проверяете все отмеченные вами пункты, и кликаете «Далее».

Создание объявлений

После клика на «Далее» вы попадете на страницу создания конкретного объявления:

• вводите название;

• указываете выбранное сообщество FB;

• подключаете Инстаграм — по желанию;

• настраиваете формат рекламного объявления — одно изображение/видео или кольцевая галерея;

• настраиваете рекламные креативы — добавляете изображения или видео;

• заполняете текстовую часть объявления — основной текст, заголовок, описание, урл;

• настраиваете отслеживание;

• все заново проверяете, и жмете «Опубликовать».

Таким образом, вы создали адсет под названием «Группа 1» с одним креативом «Тестовая 1».

Как сделать много адсетов

Как видим, создание адсета — процесс несложный, так как система ФБ все подробно объясняет, надо лишь действовать по инструкции. По такой же схеме делаете другие группы в рамках одной кампании. 

Чтобы создать новый ad set:

• переходите на главную Ads Manager;
• выбираете конкретную РК;

• жмете «Создать»;

• вводите название адсета — допустим, «Группа 2»;

• кликаете «Далее» и попадаете на страницу редактирования группы — настраиваете ее по тому же принципу, что было показано выше.

Таким же способом создаете другие адсеты в рамках одной кампании.

Советы при работе с адсетами в Фейсбуке

Вот несколько рекомендаций при работе с адсетами.

1. По количеству ad set. Создавайте отдельную РК для каждого оффера. А связки уже тестируйте непосредственно в ad set. Например, запускаете одну и ту же рекламу на разные ЦА. При этом — сколько предусмотрено стратегий показа, столько же делаете адсетов. Допустим, вы решили крутить оффер на мужчин 30-50 лет и женщин 25-35 лет. Если включить данные сегменты в одну группу, ИИ охватит всех людей возрастом 25-50 лет, что не позволит точнее сегментировать каждый адсет. Поэтому в данном случае используете 2 разных ad set.
2. По количеству объявлений. Мы советуем создавать в каждом из адсетов только одно объявление. Особенно актуально это при использовании автоматической оптимизации ФБ. Допустим, вы создали несколько баннеров в одном ad set. В этом случае ИИ будет показывать их по первым целевым действиям или по тому креативу, который сконвертил первым. Однако первые конверсии часто оказываются делом случая — поэтому важно оценить все объявления.
3. По настройке адсетов. Главное тут — правильно выбрать аудиторию. Не нужно впадать в крайности. Чересчур узкая ЦА — это мало лидов, слишком широкая — неоправданный расход бюджета. Поэтому, если продвигаете простой оффер, то достаточно настроить пол, возраст, гео. А вот когда имеете дело со сложным оффером, подключайте еще и интересы.

Выводы

Вы узнали, что такое адсеты в Фейсбуке, как их создавать и зачем. Помните, что все объявления должны отвечать правилам рекламы ФБ, иначе акк могут забанить. Если вы новичок, то пока держитесь подальше от нутры и «серых» офферов.