Мир арбитража трафика и affiliate маркетинга полон жаргонными словами и выражениями. Одно из таких — бейслайн, оно используется в гемблинге и беттинге. Если вы льете или планируете лить на офферы в этих вертикалях, вам необходимо разобраться с этим термином. В нашей статье раскрывается его значение, а также дается информация о том, как определяется минимальный депозит в партнерских программах.
Что такое бейслайн в арбитраже трафика
В начале дадим определение baseline для арбитража трафика и для казино вне зависимости от аудиторий. Если говорить общо, baseline (бейслайн) — это определенная сумма денег, при которой игрок будет считаться активным. Зачем казино нужен бейслайн? Есть такое правило на рынке. Казино должно получать прибыль от игрока, и она должна быть больше, чем выплаты, которые получит арбитражник партнерской программы. В противном случае казино будет работать без прибыли.
Если пользователь сделает минимальный депозит, он покроет часть расходов казино, но не все. Поэтому, помимо минимального депозита, он должен заплатить определенную сумму сверху.
Как рассчитывается baseline?
Минимальный депозит + эта сумма = бейслайн
Базовый уровень может быть достигнут единовременным платежом или несколькими платежами в течение месяца. Не важно, как играет пользователь. Хоть через аккаунт Вконтакте.
При выборе оффера необходимо ориентироваться не только на размер выплат, но и на размер этих двух платежей — минимального депозита и бейслайна. Заработок вебмастера будет зависеть от того, насколько он доступен и реален для среднего игрока в стране.
Виды бейслайна:
- Накопительный или аккумулятивный, то есть нужная сумма складывается не из одного платежа пользователя компании, а нескольких. Условно, игрок внес 15 долларов, а потом еще пять, и после этого списалась конверсия уже от суммы;
- Жесткий. При этом условии платеж игрока должен быть одноразовым. Если игрок внесет сразу 20 долларов, конверсия пройдет, а вот если только 15, то нет, что бы он не вносил потом. Выплаты здесь обычно выше, но они могут быть реже. Это достаточно сложный KPI, и не всем этот KPI подойдет.
Примеры бейслайна в казино
Поскольку выплаты для арбитражников в вертикали «Азартные игры» значительны, казино должно защитить себя от клиентов, которые не принесли дохода и прибыли. Отсюда и появились понятия минимального депозита и бейслайна, которые работают на стороне казино. Арбитражники должны знать их и учитывать при выборе оффера.
Офферы, основанные на выплате за регистрацию, давно ушли в прошлое. Не достаточно привести клиента в казино, чтобы получить выплату. Гемблинг и беттинг вертикаль основана на модели CPA (модель CPA расшифровывается как Cost per Action), что означает выплату за внесение депозита.
Минимальный депозит — это минимальная сумма денег, которую пользователь должен внести после регистрации, чтобы начать делать ставки или ставки должны играть. Его величина может отличаться в разных казино, не говоря уже о других странах. Это зависит от уровня жизни и, конечно, от политики каждого казино. Обратите внимание, если минимальный депозит большой, то привлеченные вами пользователи могут не конвертироваться в лид, и вы ничего не получите.
Хотите узнать, какие популярные партнерские программы предлагают лучшие гемблинг и беттинг офферы? Читайте другие наши статьи, например, о топе лучших беттинг партнерок и лучших геблинг партнерских программах. Там же вы сможете найти информацию и о других рекламных продуктах.
Примеры бейслайна в букмекерских конторах
Первым шагом букмекерских конторах является определение бейслайна для средней игры. Например, в букмекерских конторах это может быть сумма, сколько голов забивается в среднем за игру в основное время.
На групповом этапе в 48 матчах было забито 117 голов, что в среднем составляет 2,44 гола в атаке (и 1,22 гола в обороне) за матч.
На стадии выбывания был забит 21 гол в 14 матчах в основное время, что составляет в среднем 0,75 гола на команду за игру (без учета дополнительного времени или серии пенальти). Если сложить эти два показателя, то бейслайн составит 1,11 гола на команду за игру (138 голов в 62 играх). Следующий шаг в определении baseline — сравнить нападение и защиту каждой команды с этим средним показателем.
Франция забила 8 голов и пропустила 2 гола в 6 матчах, сыгранных на данный момент. Защита Les Bleus на 0,78 гола за игру лучше среднего (1,11 — 2/6), а нападение — на 0,22 гола лучше среднего (8/6—1,11). Наступательный «рейтинг силы» Франции для букмекерской конторы составил бы +0,22, а оборонительный — —0,78 (отрицательные числа благоприятны для оборонительного рейтинга).
Тем временем Италия забила 9 голов в основное время, пропустив всего один (собственный гол в ворота США засчитывается как пропущенный гол). Наступательный рейтинг Италии составил бы (9/6 — 1,11) = +0,39, а оборонительный — (1/6 — 1,1) = —0,94.
Однако рейтинг атаки может быть несколько занижен, поскольку мы не учитываем 2 гола, забитые в овертайме в полуфинале против Германии. Это объясняется тем, что при ставках на общее количество голов учитываются только голы, забитые в основное время.
Как определить размер минимального депозита в партнерках
В нише азартных игр некоторые сети могут взимать первый депозит (или миндеп). В настоящее время он широко используется в качестве гарантии того, что рекламодатели намерены работать на платформе и продвигать свою партнерскую программу. Размер депозита сильно варьируется — от одного доллара до нескольких тысяч долларов. Он определяется самой партнерской программой (партнеркой) или рассчитывается.
Для примера перейдите в личном кабинете партнерской программы в карточку оффера. Задача — получить выплату, равную 40 долларам. Для этого нужно приводить такого игрока, который внесет депозит. Сумма первого депозита может быть не прописана у менеджера в ПП и складываться из KPI оффера. Минимальные депозиты не интересуют ни партнерскую программу, ни рекламодателя. Нужно получить такого игрока, который сразу внесет достаточно большую сумму, чтобы покрыть расходы на арбитражника и еще и выйти в плюс. Это касается и веб трафика, и трафика на приложения.
Вот, несколько советов, как не лить в минус:
- Не указывайте в креативах минимальную сумму внесения. Конечно, количество депозитов вы, скорее всего, нарастите, но это скажется на качестве трафика. Лучше делать ставку на получении фриспинов;
- Забудьте про мотив, фрод и левый трафик. Партнерка по стате быстро увидит, кто фродит и вы останетесь без выплаты;
- Дожимайте игрока на оплату повторного депозита через определенные сервисы. Ретеншн важен. Вернуть игрока на повторную ставку сейчас не так сложно.
Таким образом можно сделать вывод о том, что честность, выбор качественных источников трафика и ориентированность на возврат игрока помогут вам лить в плюс.
Заключение
Бейслайн — это не самый приятный показатель по оплатам для арбитражника, но он необходим рекламодателю, а значит, с этим придется считаться и выстраивать свою модель работы с офферами так, чтобы не оказаться в минусе.
Вот ответ на вопрос. Бейслайн – минимальная сумма, поступившая от игрока, за которую рекламодатель готов платить вебмастеру. Если в оффере указано «бейслайн – 20$», это означает, что оплата за игрока придет только после того, как он занесет в казино 20$.
Рекламодатели таким образом обезопашивают себя от того, чтобы не оказаться с минусе. Например, казино должно в любом случае получить свой доход, а этого не случится, если выплата арбитражнику будет больше, чем сумма, внесенная игроком.
Да, существует. В этом случае вы получаете процент от доходов казино. Эта модель привлекательна тем, что доход можно будет получать долгое время, он будет стабильным и пассивным.
