AffTimes.com
AffTimes.com

Как добывать трафик из Google Discover и сливать его на белые офферы: советы эксперта и ТОП-5 ошибок

Как добывать трафик из Google Discover и сливать его на белые офферы: советы эксперта и ТОП-5 ошибок
автор
AffTimes
На чтение
17 мин
просмотров
151
опубликовано
13 сентября, 2021

Многие арбитражники предпочитают работать с очевидными источниками трафика, которые могут давать большие объёмы трафика, но при этом постоянно закручивают гайки. Такие источники не заинтересованы в продвижении серых и черных офферов, но арбитражникам удаётся победить алгоритмы модерации.

В этой статье мы подробно расскажем про работу с Google Discover:

  • Как привлекать трафик из источника
  • Как монетизировать Google Discover
  • Советы по работе с белыми офферами
  • Инсайды от эксперта, который не первый год работает с площадкой
Как добывать трафик из Google Discover и сливать его на белые офферы: советы эксперта и ТОП-5 ошибок

Что такое Google Discover

Это рекомендательная платформа, которая предлагает контент, релевантный интересам пользователя. Материалы отображаются на главной странице Android-приложения Google, которое по умолчанию установлено на всех смартфонах с «зелёным роботом».

Как добывать трафик из Google Discover и сливать его на белые офферы: советы эксперта и ТОП-5 ошибок

Отличительная особенность сервиса в том, что контент отображается без запроса. Если у алгоритмов нет доступа к истории поиска, посещённых страниц и данных о местоположении, то сначала материалы будут не слишком релевантными, но когда система накопит достаточно данных, лента будет меняться.

По механизму работы Google Discover можно сравнить с Яндекс.Дзеном и «Пульсом» от Mail.ru. В сервисе Яндекса тоже рулят алгоритмы, основанные на персонализации. Пользователь может настраивать интересы, но в ленте всё равно показываются популярный контент из общетематических категорий.

Вебмастеров с опытом работы на affiliate-рынке, Google Discover привлекает огромным количеством трафика. В целевую аудиторию входят все, кто заходят в приложение Google, чтобы найти ответы на свои вопросы.

Как добывать трафик из Google Discover и сливать его на белые офферы: советы эксперта и ТОП-5 ошибок

По последним данным, Google Discover уверенно приближался к отметке в 1 млрд пользователей и возможно её перешагнул. Свежих данных нет, но если учитывать, что корпорации принадлежит несколько самых популярных сайтов в мире, цифра не кажется слишком большой.

Часть этого трафика может получить любой веб, который создаст сайт и наполнит его качественным контентом. Проблема лишь в том, что ждать его можно очень долго. Поэтому многие предпочитают работать с платными источниками трафика и генерировать лиды на постоянной основе.

Хотя забивать на Google Discover не стоит, потому что источник очень перспективный. Во-первых, аудитория состоит из владельцев мобильных устройств, которые отличаются высокой платёжеспособностью. Они могут установить прилу, сделать внутриигровую покупку или заказать товар в интернет-магазине.

Во-вторых, есть шанс получить большой объем целевого трафика, за который в Facebook или Google Ads пришлось бы заплатить тысячи долларов. На этой площадке всё не так просто, но потенциальный профит может быть очень хорошим. А если выстроить работу системно, трафик может идти постоянно.

Какой контент хорошо ранжируется в Google Discover

Для привлечения трафика из рекомендательной платформы понадобится сайт. Не просто лендинг или мультилендинг, а полноценный проект, который будет полезен целевой аудитории и пройдёт проверку на качество у алгоритмов Discover.

В предыдущей статье мы рассказывали, какие ресурсы она любит, поэтому не будем подробно останавливаться на технической начинке. И сфокусируем внимание на одном интересном исследовании, которое проливает свет на работу алгоритмов Discover.

В апреле 2020 года SEO-менеджер одного из маркетинговых агентств США поделилась результатами годового исследования, в ходе которого были проанализированы данные 11 000 страниц 62 сайтов. Выборка относительно небольшая, но даже такое количество может дать ценную инфу.

Специалисты агентства выяснили, что 99% кликов на страницы из выборки получили новости. Это нельзя назвать удивительным, потому что в основе «ядра» сервиса лежит Google Feed — лента, заточенной под новостной контент.

Из этого факта можно сделать вывод, что больше всего пользы из участия в Google Discover извлекут новостные проекты. Или сайты, где регулярно публикуются новости различных отраслей: от шоу-бизнеса до открытий в космосе.

Как добывать трафик из Google Discover и сливать его на белые офферы: советы эксперта и ТОП-5 ошибок

Исследование подтверждает, что рекомендательная платформа хорошо ранжирует контент следующих направлений:

  • личные блоги
  • e-commerce
  • развлечения
  • обзоры товаров
  • путешествия

По всей видимости, алгоритмы Google Discover заточены не только под мейнстримный контент. Новости шоу-бизнеса или спорта периодически интересны всем, но можно получить трафик и на обзоры товаров. А e-commerce площадки могут привлекать целевых пользователей и продавать им продукты.

Исследование показывает, что почти половина переходов на площадки электронной коммерции связана с карточками продуктов и товарными категориями. А если посадочные сделаны качественно, трафик может конвертироваться в целевые лиды.

В нише развлечений больше всего переходов собирают страницы, где в качестве «ядра» выступают видеоролики. Например, хорошо заходят трейлеры и интервьюшки с актерами. Можно создавать контент о звёздах шоу-бизнеса в видеоформате по этому примеру.

Как добывать трафик из Google Discover и сливать его на белые офферы: советы эксперта и ТОП-5 ошибок

Ещё одна интересная особенность Google Discover — высокий CTR по сравнению с обычным поиском. К сожалению, нет исследований с более широкой выборкой, но анализ 11 000 посадочных страниц показал, что средний CTR на новостных сайтах составил 11%.

Авторы исследования рекомендуют вебмастерам, которые хотят привлекать трафик из рекомендательной платформы, сконцентрироваться на контентных сущностях. Необходимо определить ниши, которые лучше всего подходят для конкретного проекта и регулярно создавать новости, обзоры или подборки.

На что ещё стоит обратить внимание при работе с контентом:

  • Метаданные. Title, description и микроразметка помогают поисковым роботам лучше понимать содержимое страницы.
  • E-A-T. Это алгоритм Google, который оценивает экспертность, авторитетность и достоверность контента и сайта, на котором он опубликован. Необходимо поработать над повышением экспертности авторов.
  • Качественный медиаконтент. В рекомендациях по работе с сервисом Google пишет о необходимости использовать картинки в разрешении не менее 1200 px по ширине.
  • Фокус на достоверности. Алгоритмы рекомендательной платформы отслеживают поведение пользователей и со временем могут снизить интенсивность показа контента источника, если заметят негативные сигналы.
  • Публикация на YouTube. В ленте часто мелькает контент с Ютуба и у него определенно есть фора по сравнению с другими источниками.
Как добывать трафик из Google Discover и сливать его на белые офферы: советы эксперта и ТОП-5 ошибок

Google Discover — очень непростой источник трафика, который может потрепать нервы больше чем Facebook с его микроспендами, банами и блокировкой креативов. На погружение в работу с платформой понадобится много времени и финансов, чтобы генерировать качественный контент на постоянной основе.

Подходы к монетизации трафика

Допустим, что сайт уже получает целевой трафик из Google Discover и теперь надо его как-то монетизировать, чтобы окупить затраты. У арбитражников, работающих в серых нишах, руки так и тянутся к гемблингу, беттингу, дейтингу и прочим вещам, которые могут не понравиться алгоритмам рекомендательной платформы.

Монетизировать трафик офферами из серых вертикалей в теории можно, но вряд ли источник будет приносить целевых пользователей на постоянной основе. Поэтому если рассчитываете на стабильный траф, лучше сконцентрироваться на белых способах монетизации.

Контекстная реклама

Кому-то это может показаться очевидным, но при фокусе на белых инструментах заработка контекстная реклама находится на одном из первых мест. Google Discover лояльно относится к блокам аффилированного сервиса Adsense.

Как добывать трафик из Google Discover и сливать его на белые офферы: советы эксперта и ТОП-5 ошибок

Хотя агрессивные развесы могут повлиять на отношение алгоритмов к источнику и лучше сильно не увлекаться расстановкой виджетов. Рекламы должно быть столько, чтобы она не мешала просмотру контента.

В недрах Google Discover встречаются проекты, которые легко меняют пользовательский опыт на деньги, но в основе рекомендательной платформы лежит забота о пользователях и такие ресурсы могут потерять трафик очень быстро.

В развлекательных нишах нужно очень много трафика, чтобы зарабатывать хотя бы $1000 на контексте, но кому-то такой подход может показаться более интересным, чем постоянный слив денег в рекламных сетях без гарантии профита и с низким ROI.

E-commerce офферы

В ленте контента могут показываться не только новости шоу-бизнеса, но и карточки товаров. Если создавать обзоры ноутбуков, стиральных машин или другой техники, можно заработать на реферальных или партнёрских программах.

Как добывать трафик из Google Discover и сливать его на белые офферы: советы эксперта и ТОП-5 ошибок

Преимущество работы с How-to и FAQ контентом в нише e-commerce — возможность получения поискового трафика. В новостях о звёздах конкуренция очень высокая и нужен огромный бюджет, чтобы пролезть в ТОП. А вот если взять узкую нишу в обзорах и регулярно создавать качественный контент, можно получить трафик сразу из нескольких источников.

Монетизация e-commerce офферами может приносить больше профита, чем контекстная реклама, но ставки у топовых интернет-магазинов обычно небольшие. Поэтому ощутимый доход можно получить только при значительных объемах трафика.

Мобильные приложения

Ещё один очевидный вариант, который плавно вытекает из анализа механики взаимодействия пользователей с Google Discover. Лента доступна только на мобильных устройствах, и этот сегмент аудитории отлично подходит для привлечения пользователей в приложения разных ниш.

В CPA-сетях есть неплохие офферы на мобильные приложения. Это могут быть разные тулзы, игры и даже коммерческие продукты. Например, Яндекс.Маркет платит 1666 рублей за каждого нового клиента, который ранее не юзал их сервис. А маркетплейс Сбермаркет даёт 666 рублей по аналогичной схеме.

Для монетизации трафика мобильными приложениями понадобится релевантный контент. Конечно, можно предложить установить прилу казино и получить тонну конверсий, но тогда работа сайта в Discover окажется под угрозой.

Как добывать трафик из Google Discover и сливать его на белые офферы: советы эксперта и ТОП-5 ошибок

Белая товарка

Людям нравится покупать всякие wow-товары, которые не всегда касаются здоровья или красоты. Это могут быть видеорегистраторы, роботы для мойки окон и прочие офферы, которые появляются в партнёрках пачками. Некоторые из них закрепляются в трендах надолго.

Если контекстная реклама приносит мало профита и тематика контента позволяет использовать не только блоки от Google Adsense, можно попробовать добавить в контент виджеты партнёрок.

Товары с wow-эффектом заточены под эмоции, поэтому лучшей рекламой будет динамический контент: короткие GIF или видео, которые показывают продукт в действии и фокусируют внимание на его положительных свойствах.

Продажа лидов

Ещё один нестандартный вариант — лидогенерация через контент и последующая перепродажа заявок рекламным агентствам, SEO-студиям или офлайн-компаниям. Для захода в эту нишу понадобится много интересного контента и время на завоевание авторитета.

Продажа лидов может приносить ощутимый профит, но подход весьма специфический. Не все арбитражники, которые привыкли легко получать трафик с помощью пополнения баланса кабинета, смогут принять новые правила игры и подстроиться под них.

Партнёрка YouTube

В Google Discover и всех социальных сетях рулит видеоконтент. Пользователям проще посмотреть ролик, чем читать бесконечное количество постов. Этим можно воспользоваться — создавать текстовый контент, но делать фокус на видео.

Когда из рекомендательной платформы пойдёт трафик, его можно перенаправлять на YouTube и растить аудиторию там. По мере роста аудитории может появиться возможность подключиться к партнёрке и зарабатывать. А часть пользователей, которые предпочитают текстовый контент, можно монетизировать контекстом или офферами в пределах основного сайта.

Подходов к монетизации трафика с Google Discover много, но каждый из них требует максимальной вовлечённости и фокуса на создании качественного контента. Нужны надёжные авторы, монтажёры для создания роликов с хорошими спецэффектами и специалисты для решения других задач. Вот неплохой пример.

Как добывать трафик из Google Discover и сливать его на белые офферы: советы эксперта и ТОП-5 ошибок

ТОП-5 ошибок при работе с Google Discover

Рекомендательная платформа Google — специфический источник трафика, который отличается от Яндекс.Дзена, «Пульса» и других сервисов, построенных на базе персонализации контента.

Чтобы добывать трафик из Яндекса, нужны «желтушные статьи» и схема работы с офферами. А в Google Discover действуют свои правила и работа с площадкой местами бывает хардкорной.

Собрали 5 ошибок новичков, которые мешают получить результат и закрепить его:

  • Отсутствие знаний о работе алгоритмов. Только инженеры Google могут частично знать подробности о ранжировании контента, но в интернете есть кейсы, исследования и личный опыт других вебов. Все эти источники дают много полезной инфы.
  • Расчёт на постоянный трафик. В среднем, срок жизни контента в ленте не превышает 3-4 дней. Целевые пользователи могут приходить на сайт тысячами, но ручеек быстро пересыхает, если алгоритмы посчитают площадку некачественной.
  • Фокус на серых вертикалях. Монетизация нутрой или гемблингом может принести быстрый профит, но затем сайт окажется в чёрном списке.
  • Кликбейт и жёлтые инфоповоды. В Discover часто встречается контент такого формата, но отношение пользователей к нему почти всегда негативное. А пользовательский опыт сильно влияет на целевые действия.
  • Отсутствие видеоконтента. Текстовые материалы с качественными картинками — это хорошо, но ролики вне конкуренции.

Эксперт на связи

Для того, чтобы более глубоко разобраться в работе платформы, мы решили обратиться за помощью к Эксперту по продуктам Google (Google Product Expert), автору блога Блоgгер и канала SEO Inside Вячеславу Вареня.

Как добывать трафик из Google Discover и сливать его на белые офферы: советы эксперта и ТОП-5 ошибок

Как работают алгоритмы Google Discover?
Этот вопрос нужно задавать инженерам Google, но это, как говорится, «секрет фирмы», и никто из сотрудников Google никогда не расскажет, как работает тот или иной алгоритм. Из того, что известно, так это то, что это фид, состоящий из отобранного интересного и не обязательно свежего контента. Google учитывает интересы пользователя и его поведение (активность) в интернете.

На основе собранных данных каждому пользователю, согласно его интересам, предоставляется персонализированный фид с отобранным интересным контентом. Интересов у каждого человека может быть много, и они периодически меняются. Система отбирает самые интересные сюжеты и ранжирует их определенным способом.

Помогает ли привлечение поисковых роботов попасть в сервис? Например, заказать посевы в соцсетях или анонсы в Твиттере.
В какой-то степени, да, поскольку подобная активность может стимулировать интерес к определенной теме. Система учитывает рост интереса к определенным событиям и учитывает это при формировании фида.

Как попасть в Google Discover?
В первую очередь людей интересует хобби, развлечения, происшествия и здоровье. Вот по этим категориям контента чаще всего появляется трафик из Google Discover. Контент должен быть интересным и качественным. Сайт должен соответствовать требованиям Google News и рекомендациям Google для вебмастеров.

Как Google относится к монетизации контента? Влияет ли качество рекламы на попадание в ленту?
К монетизации контента Google относится нормально. Реклама — это тоже контент, ее обилие, место размещения и тип при определенных условиях могут негативно повлиять на общий рейтинг (оценку) сайта, а значит и на возможность появления трафика из Google Discover.

Как добывать трафик из Google Discover и сливать его на белые офферы: советы эксперта и ТОП-5 ошибок

Может ли сайт получить бан в Discover из-за некачественной рекламы?
Да, может, но некачественная реклама — это всегда один из многих «минусов в карму» сайта. Резкое снижение трафика из Google Discover или бан можно чаще всего получить во время широкого обновления ядра поискового алгоритма Google, когда сайт получает новую оценку качества. Если на сайте стало очень много страниц, которые не отвечают минимальным порогам E-A-T, трафик из Google Discover может быть отключен или резко снижен.

Цитата из официальной документации: «Наши автоматизированные системы отображают контент в Discover с сайтов, на которых есть много отдельных страниц, демонстрирующих опыт, авторитетность и надежность (E-A-T)».

Итог

Если у вас раньше не было опыта работы с новостными проектами, возможно, лезть в нишу Google Discover не стоит. Потому что получить быстрый профит не выйдет и придётся потратить много финансов на развитие сайта. Без уверенности в том, что они окупятся.

Тем, кто любит сложные задачи, Google Discover однозначно понравится. Потому что у площадки море целевого трафика и на нём можно заработать с помощью разных инструментов монетизации.

автор
AffTimes

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *