Несколько лет назад пуши взорвали рынок, но с тех пор утекло много воды. Сегодня push-уведомления уже не так хорошо конвертят как раньше, но сливать с них на офферы разных вертикалей всё ещё можно. Пользователи считают пуши одним из самых навязчивых форматов, хотя это не мешает им подписываться на уведомления.
Арбитражники юзают пуши, чтобы сливать на свипстейки, дейтинг, казиношки, ставки на спорт и другие офферы с фокусом на развлечений и азарт. При желании можно адаптировать push-уведомления практически под многие вертикали и получить хороший результат.
В новой статье поговорим о формате In-page Push. Разберём его особенности, предоставим небольшой список надёжных сеток. В конце вас ждут советы, которые помогут эффективно отливать любые объемы трафа и конвертить его в деньги.
Предыстория
В 2020 году Google анонсировал обновление Chrome v80, которое должно было убить рынок пушей. В компании решили защитить пользователей от навязчивых уведомлений и тёмных паттернов. Юзеры часто подписывались на оповещения под действием навязчивых подсказок и потом долго не могли избавиться от рекламы.
В компании говорили о том, что владельцы сайтов злоупотребляют агрессивными форматами запросов на показ push-уведомлений. Например, часто использовалось затемнение экрана. Пока пользователь не нажмёт кнопку «Согласен», увидеть спрятанный контент нельзя.
В Chrome 80 обещали «тихий интерфейс», в котором окно с запросом уведомлений будет заблокировано по умолчанию. Рядом с адресной строкой браузера отобразится значок с автоматически заблокированными пушами. Если пользователь захочет разрешить отправку push-уведомлений, он может сделать соответствующие настройки вручную.
Не секрет, что такой механизм сильно порежет конверсию, потому что эффективность пушей обеспечивали преимущественно манипуляции. Пользователю говорили, что после подписки он сможет присоединиться к розыгрышу iPhone или получит кучу денег на счёт.
Окно запроса, которое появляется возле строки браузера или в центре экрана, игнорировать крайне сложно. Поэтому при использовании правильной структуры пушей, вебы без труда получали хорошую конверсию и отжимали купленный трафик по максимуму.
Как вы уже поняли, рынок пушей по-прежнему жив. Уже вышла версия Google Chrome v90, а окна с запросом на отправку push-уведомлений показываются и прекрасно работают. Пуш сетки продолжают жить, а манимейкеры юзают спокойно юзают их для своих задач.
В феврале 2020 года многие вебы и арбитражники ждали апдейт v80 примерно как релиз последнего сезона «Игры Престолов» только с противоположными эмоциями. Зима наступила, а глобально ничего не поменялось. Можно расслабиться и дальше спокойно зарабатывать свои копейки.
Удивительно, но арбитражники не только остались с рынком пушей, но и нашли способ захватить сегмент, который ранее был недоступен. Точнее, работу сделали крупные сетки и предложили новый формат рекламодателям.
In-page Push (IPP) позиционируется как революционный инструмент, который перевернет все представления о рынке пуш трафика. Забегая наперед хотим сказать, что никакой революции нет, но присмотреться к новинке точно стоит. Особенно, если таргетируетесь не только на владельцев Android.
Особенности формата
Классические пуш уведомления построены на максимально простой механике. Пользователь видит запрос на отправку оповещений в браузере, соглашается и через некоторое время на компьютер или телефон начинает приходить реклама волшебного крема, приглашение на розыгрыши и другой спам.
IPP работают немного иначе. Пользователь заходит на сайт и сразу видит рекламный блок. По сути, это не классические push-уведомления, а всплывающая реклама. Хотя дизайн у виджетов такой же, как и у стандартных пушей. Поэтому некий эффект новизны все же есть.
CTR у In-page Push обычно выше, чем у классических пушей, потому что они покрывают практически 100% аудитории. Конечно, если настроены так, что обходят Adblock и другие браузерные расширения для блокировки рекламы. Эффективность использования формата зависит от подхода к настройке рекламных кампаний.
В отличие от классических пушей, при использовании IPP не получится собрать базу подписчиков. При этом двойное подтверждение, которое убивает конверсию, перестаёт быть актуальным. Пользователь кликает по ссылке из рекламного блока и сразу переходит на ленд.
In-page Push — баннерная реклама в обёртке пушей. Как показывает практика, Adblock их не режет в отличие от классических баннеров, которые до аудитории доходят крайне слабо. Поэтому если льете траф с использованием формата, который сильно устарел, попробуйте IPP.
In-page Push кампании c моделью CPC обычно показывают высокую результативность. Потому что арбитражник платит за клики, а не показы. Стоимость перехода может быть высокой, но при работе по CPM эффективность обычно ниже. Хотя результат зависит от многих факторов.
У IPP тоже есть недостатки, поэтому не считайте их панацеей. Например, на десктопах нет большой картинки, как у классических пушей. Соответственно, конверсия может быть ниже и привлечь внимание целевой аудитории сложнее, если нет чёткого представления о кастомизации виджетов.
Главные особенности формата:
- Совместимость с iOS и macOS. Раньше арбитражники могли запускать пуш кампании только под Android. Релиз IPP полностью решил эту проблему, поэтому «яблокоманы» теперь тоже увидят рекламу свипстейка или казиношки.
- Механика классических пушей. Виджеты выглядят также, поэтому пользователи не расценивают их как инородный элемент.
- Кастомизация виджетов. Это не классический пуш, где можно только поменять картинку, иконку и поставить свой заголовок. В некоторых сетках есть нестандартные темы для IPP.
- Динамичный рынок. Стандартные push-уведомления стагнируют, а новый формат привлекает пользователей.
Вебы, которые раньше юзали пуши и теряли часть аудитории из-за отсутствия технической возможности таргетироваться на пользователей iOS и macOS, наконец-то получили шанс юзать весь трафик. Владельцы устройств Apple больше не смогут отвертеться и вместе с фанатами Android получать «релевантную» рекламу.
Выделим главные преимущества внутристраничных пушей:
- Высокая вовлечённость. Формат менее агрессивный, пользователи лучше на него реагируют, потому что у них полная свобода выбора. Никто не заставляет выбирать ответ в форме и выполнять дополнительные операции.
- Свежая аудитория. Во многих сетках аудитория классических пушей отжата до предела. IPP не касаются баз подписчиков, поэтому они проявляют больше заинтересованности к офферам.
- Все действия как на ладони. В отличие от классических пушей, клики по IPP учитываются сразу, а не обновляются в статистике через пару часов.
- Фантастический CTR. Первое время после релиза формата так и было, сейчас с дефолтными настройками кампаний вряд ли увидите крутые цифры. Всё решает ручная оптимизация.
А вот и недостатки:
- Ограниченный объем. Классические пуши на рынке с 2015, а IPP только с 2020 года.
- Формат доступен не во всех сетках. Даже у топовых сервисов может не быть In-page Push трафика, потому что они сконцентрированы на классике.
- Надо менять подход. Не все схемы из стандартных пушей зайдут в связке с IPP.
- От баннера легко избавиться. Пользователь нажмёт на крестик и блок пропадёт со страницы.
- Цена клика может быть очень высокой. Особенно, если арбитражник заюзал стандартные настройки.
Как ни крути, а появление In-page Push положительно повлияло на рынок пушей. Арбитражники получили возможность запускать кампании с двумя форматами и отжимать трафик по полной. Если классические push-уведомления покажут себя плохо, можно выключить их и оставить кампанию с активными IPP.
Арбитражные вертикали под пуши
Не секрет, что в пушах заходят офферы, которые связаны с халявой, возможностью получить что-то со скидкой или развлечениями. Для хорошего отлива на микрозаймы или товарку арбитражнику придётся прыгнуть выше головы и потратить много времени на тесты.
К тому же в In-page Push нет большой картинки, которую можно повесить для привлечения внимания. Есть место для небольшой иконки и 70 символов текста. Вложиться в такие рамки сложно, а ещё сложнее создать хорошую структуру для привлечения внимания пользователей.
Поэтому рекомендуем юзать внутристраничные пуши в связке с обычными. В классике есть где развернуться и возможностей побольше. Многие арбитражники прогнозировали, что через время возможности IPP сильно вырастут, но пока мы не увидели каких-то крутых вещей вроде анимации или формы сбора заявок.
Очевидные вертикали под IPP:
- свипстейки;
- гэмблинг;
- беттинг;
- софт под macOS;
- прилы под мобильный траф;
- дейтинг;
- нутра.
Никто не запрещает заюзать нестандартные офферы. Возможностей для оптимизации рекламных кампаний немного, но при желании можно получить хорошую конверсию даже в узких нишах. Не забывайте, что эффективность слива также зависит от качественного таргетинга.
Новичкам рекомендуем разделять рекламные кампании по нескольким параметрам: десктопы и мобайл, CTR и CPM, классические пуши и IPP. К примеру, механика взаимодействия на компьютерах и смартфонах отличается, поэтому юзать те же подходы нелогично.
Где закупать In-page Push трафик
Во многих крупных пуш сетках уже давно можно закупать IPP трафик в любых объемах. Мы собрали 3 проверенных сервиса, которые не первый год на рынке и предоставляют все нужные инструменты для эффективной работы.
Можете закупаться сразу в нескольких сетках, но не забывайте, что трафик в них может пересекаться. Поэтому лучше избавиться от пересечения ГЕО и выбрать оптимальный вариант по результатам тестов.
Pushground
Зарубежная пуш сетка, которая предлагает трафик из 150 стран с автоматической оптимизацией, быстрой модерацией кампаний и лояльной службой поддержки. 1,3 млрд показов каждый день, 3 млн кликов и минимальная стоимость CPC в $0,001 подогревают интерес вебов.
В сетке доступен новый формат iOS Calendar push, который вышел на рынок относительно недавно. Пока он находится на стадии бета-теста в Pushground, поэтому юзайте его осторожно и не сливайте большой бюджет.
Propellerads
Одна из топовых сеток, которая в числе первых добавила возможность закупать трафик с внутристраничных пушей. Открывает доступ к 1 млрд пользователей из разных стран мира. Подходит преимущественно для работы в бурже, но в ней можно также закупиться под RU, UA и страны СНГ.
В рекламных кампаниях Propellerads есть оптимизация по целям и сбор аудитории в базы ретаргетинга. Для новичков платформа может показаться сложной, а опытные вебы наверняка не раз юзали её для своих задач. Цены доступные, кабинет удобный, можно смело юзать.
RichAds
Зарубежная сетка, которая хорошо известна на российском рынке арбитража. Предлагает закупать трафик с пушей и попандеров. Совсем скоро в сервисе появится нативная и баннерная реклама. 4+ млрд показов в день, 220 стран и 100% видимость объявлений с защитой от Adblock.
В настройках кампаний настроек не очень много, поэтому даже новички смогут разобраться с пошаговым конфигом. Идеальный вариант для старта в нише и тестового слива на популярные офферы.
Кейсы по арбитражу с IPP
Собрали несколько кейсов слива трафика с In-page Push на разные вертикали. Почитайте их и не переживайте о том, что конверсия будет хуже, чем у классических пушей. Получить лиды вполне реально, если вникнуть в особенности формата и сделать правильные настройки в рекламной сетке.
Не забывайте, что большую роль играет качество оффера и правильный таргетинг. Если сможете выделить из миллионов пользователей пару сотен тысяч заинтересованных, профит не заставит себя ждать.
RAID: Shadow Legend
Игра на хайпе уже несколько лет подряд. В зарубежных партнёрках ставки по ней довольно высокие. Аффилиат сливал трафик всего 3 дня, но смог неплохо заработать. В качестве основных ГЕО были выбраны страны с высоким доходом, объявления откручивались на десктопную аудиторию.
Выплата по офферу на тот момент составляла $5,5. В креативах был использован стандартный заход: «Друг пригласил тебя в игру. Присоединишься?». Несмотря на простоту подхода, люди хорошо реагируют на прямое обращение.
Арбитражник тестил IPP в связке с классическими пушами и заметил, что они дают столько же конверсий, а CPM ниже. Судя по данным, CTR слабенький, а цена цели достаточно высокая с учётом ставки по офферу.
Dating из RUNative
Дейтинг в пушах заходит очень хорошо, потому что механика сервисов знакомств в целом совпадает с механикой push-уведомлений. Арбитражник 1,5 месяца сливал трафик из сетки RUNative на дейтинг оффер с ГЕО Южная Африка. Он охватил все устройства и не повышал бюджет больше $40 в день.
Кампания была запущена по модели CPC с минимальной ставкой за клик в $0,005. На первых этапах веб получил отрицательный ROI, но через время ситуация выровнялась. По итогам оптимизации удалось выйти на окупаемость и отсечь нерелевантную аудиторию.
При затратах в $1 250 арбитражник получил $696 чистого профита. За 1,5 месяца удалось привлечь чуть более 1 600 лидов, ROI составил 54%. Без оптимизации РК показатели были бы ещё ниже, поэтому обязательно следите за кампанией на протяжение всего срока жизни.
Советы по использованию формата
Отношение к IPP у арбитражников разное. Одни называют внутристраничные пуши отличной возможностью получить больше трафика и сделать кампании более профитными. Другие юзают только классические push-уведомления из-за широкоформатных картинок на десктопе.
В любом случае, потестить IPP стоит всем, кто хочет научиться работать с пушами. Тем более, что с их настройкой не надо прям сильно заморачиваться и параметров таргетинга не так много.
Собрали для вас несколько советов, которые повысят эффективность работы с IPP и пуш кампаниями в целом. Как говорится «Дьявол в деталях», а в случае арбитража — в прямых руках.
- Юзайте IPP как дополнительный источник. Когда кажется, что кампания с классическими пушами уже отжата по полной, подключение In-page Push активирует второе дыхание и конверсии могут политься рекой.
- Найдите офферы под iOS и macOS. IPP на рынке относительно недавно, а офферов под устройства Apple хватает. Есть шанс получить хороший профит со стандартных связок.
- Уделите внимание структуре пуша. Адаптируйте текст и медиаконтент под особенности оффера и сконцентрируйтесь на максимальном CTR.
- Протестите несколько сеток. У них примерно одинаковые возможности, но в некоторых есть, например, таргетинг по разрешению экрана. Это полезно для офферов со специфическими условиями.
- Разделяйте кампании. Показатели десктопных и мобильных юзеров могут отличаться в разы. Аналогичная ситуация с разными регионами.
- Оптимизируйте по максимуму. Следите за откруткой объявлений, протестируйте эффективность нескольких шаблонов и выберите оптимальный вариант.
In-page Push — отличное дополнение к классическим пушам, которые пока не умерли и не собираются сдавать позиции. Не стоит отказываться от дополнительного источника трафика, который при правильном подходе может увеличить профит.
Ну и не забывайте писать в комментах о своих успехах с IPP. Льёте или читаете кейсы с завода ??
