Некоторые арбитражники помнят прекрасное время, когда в 2018 года пуши классно конвертили и аудитория была не такой выжженой, как сейчас. Теперь на рынке push-уведомлений совсем другая ситуация: браузеры закручивают гайки с показом запросов на отправку пушей, а пользователи уже не так хорошо реагируют на формат.
Когда рекламный рынок пушей только зарождался, он покрывал только десктопные устройства и смартфоны на Android. Относительно недавно появился In-page Push, которые маскируются под push-уведомления, но по сути являются баннерами. Они частично охватили юзеров iOS и macOS, но стандартного механизма по отправке пушей у них нет.
В зарубежных сетках в прошлом году появился инструмент, который позволяет охватить владельцев гаджетов Apple. Речь о Calendar Push — пушах из приложения «Календарь» на iOS. Далеко не все арбитражники тестили его, поэтому устраивайтесь поудобнее и вникайте в детали.
Что такое iOS Calendar Push трафик
Владельцы рекламных сеток давно смотрели на более чем 1 млрд пользователей iOS и представляли, сколько денег можно на них заработать. Из-за ограничений операционной системы технической возможности отправлять пуши как на Android не было. Нужен был обходной путь, который смогли найти и эффективно использовать только в прошлом году.
iOS Calendar Push — события, которые добавляются в приложение «Календарь» в виде запланированных мероприятий. Пользователь получает не одно push-уведомление, а несколько до момента, пока не пройдет дата события. К примеру, за неделю до начала спортивного матча приложение отправляет ему пуши с напоминанием сделать ставку.
Выглядит очень круто, но сразу понятно, что такой формат очень агрессивный. Большинство пользователей могут подумать, что на их устройство пробрался вирус и попытаются удалить стандартный «Календарь» или сбросить смартфон до заводских настроек.
При этом многие пользователи перед тем, как использовать радикальные методы, захотят узнать, куда ведёт ссылка из события. Они перейдут по ней и могут выполнить целевое действие: зарегистрироваться в букмекерской конторе, оформить заказ, создать учётную запись в игре или установить приложение.
iOS Calendar Push даёт возможность задействовать трафик, который ранее был недоступным. Например, если льёте на мобильные инсталлы с пушей, то раньше могли использовать только Android. Native push не дают такого эффекта, потому что они не могут «догонять» пользователя. Calendar Push идеально подходят для отлива на прилы.
Одно из преимуществ свежего формата — рассылка уведомлений на всех устройствах, которые привязаны к одному iCloud. То есть, пуши будут показываться пользователям даже на Mac и iPad. При таком раскладе шанс получить конверсию гораздо больше.
Тем более, что для приостановки отправки уведомлений, пользователю надо удалить событие из «Календаря». И в отличие от Android, он получает не один пуш по конкретному событию, а минимум несколько. Если правильно оформить шаблон уведомления, пользователь заинтересуется оффером.
По данным крупнейших пуш сеток, Calendar Push конвертит не хуже, чем сегменты с новыми аудиториями, где Conversion Rate достаточно высокий. То есть на уровне новых подписчиков, которые гораздо лучше реагируют на объявления и проявляют больше активности.
У классических пушей есть одно преимущество по сравнению с календарными — переход на ленд в один клик. Пользователи видят push-уведомление, переходят по ссылке и знакомятся с оффером. В случае с Calendar Push, юзерам надо сначала перейти в «Календарь», а уже из него на сайт.
Может показаться, что двойной клик снижает конверсию, но это не так. Доверия к системному приложению гораздо больше, чем к пушу с незнакомого сайта. Можно даже сказать, что такой формат более нативный. Хотя во многом он чересчур агрессивный.
Арбитражники платят за каждый клик из календарного события, поэтому им без разницы, сколько пользователей просто перешли в «Календарь» и не продвинулись дальше по цепочке. При этом наблюдается долёт кликов — деньги могут списать уже после фактической остановки кампании.
Как реклама появляется в приложении «Календарь»
Ещё в 2019 году на Android и iOS устройствах в «Календарях» начал появляться массовый спам. Оказалось, что в операционных системах много уязвимостей, которые Google и Apple не исправляли многие годы. На время проблема затихла и шум в профильных медиа пока никто не поднимает.
iOS Calendar Push работают максимально просто и эффективно:
- Пользователю отправляют запрос на показ уведомлений.
- Он соглашается.
- В «Календарь» добавляется событие по шаблону, настроенному в рекламном кабинете.
- Пользователь периодически получают напоминание о событии.
Если говорить честно, то происходит подмена понятий. Вместо стандартных рекламных пушей, которые на iOS заблокированы, пользователь получает навязчивую рекламу в «Календаре» и ему приходится копаться в настройках, чтобы избавиться от созданных событий.
Самое прикольное, что уведомления синхронизируются со всеми устройствами, подключёнными к iCloud. К примеру, если iPhone подключен к автомобильной системе CarPlay, то пуши о событиях в «Календаре» отобразятся и на дисплее в салоне машины. Представьте, едете где-нибудь по американскому автобану и приходит уведомление о бонусе в 1Xbet. Придётся останавливаться и регаться в букмекерской конторе.
Событий, которые добавляются после согласия на «отправку пушей», может быть несколько и с разной периодичностью. Например, каждые 30 минут пользователю будут предлагать познакомиться с горячей соседкой. После перехода по ссылке откроется стандартный дейтинг смартлинк.
Большинство пользователей, которые попали под раздачу и в их «Календаре» появились странные события, не могут избавиться от них. В комментариях под официальными презентациями Calendar Push в разных партнёрках, юзеры часто спрашивают, как удалить нерелевантные события.
Поэтому если хотите потестить новый формат, придётся идти на сделку с совестью. Хотя если работаете в серых нишах вроде нутры или адалт дейтинга, то уже давно забыли это слово. В таком случае календарные пуши позволят вдохнуть второе дыхание в отжатый источник трафика.
Особенности формата
Несложно догадаться, что если календарные пуши просто маскируются под формат, у них не будет всех преимуществ нативных push-уведомлений. Главный минус в том, что нет картинки для привлечения внимания. Подогреть интерес пользователям можно только с помощью текста и эмодзи.
Зато во многих сетках есть стандартные макросы по городам, которые хорошо повышают конверсию. Обязательно используйте их, если запускаете кампанию под микросегменты и сливаете на разные офферы. Несколько аудиторий точно должны дать хороший CR.
Calendar Push состоит из:
- Заголовка. Первый элемент, который пользователи видят в приложении «Календарь». Он выделен жирным начертанием, поэтому стоит уделить ему максимум внимания.
- Описания. Стандартный элемент, который помогает усилить интерес к офферу в связке с заголовком. Старайтесь не делать его похожим на название события. Установите связь между двумя элементами, но сделайте их разными.
- Ссылки. Длинные URL с параметрами и подозрительным доменом снижают конверсию. Сокращайте ссылки и юзайте преленды на своих доменах.
Собственно, на этом список элементов заканчивается. Стоит обратить внимание на дату и время события, потому что это очень важно. Если выберите слишком большой промежуток времени, пользователи могут не получить пуш вовремя и тогда деньги будут потрачены зря.
Например, если в букмекерской конторе промокод действует всего 2 дня, а событие в «Календаре» установится на 3 дня, то очевидно, что многие пользователи не захотят регаться без бонуса.
Выделим преимущества календарных пушей:
- Новая аудитория. Пользователи iOS и macOS считаются платёжеспособными, поэтому в теории они могут принести хороший профит.
- Максимально простой процесс настройки. Шаблоны состоят только из текста, тратить время и деньги на медиаконтент не надо.
- Агрессивный рекламный формат. Пуши постоянно догоняют пользователя, пока не пройдет срок события или он не удалит его из «Календаря».
- Высокая конверсия. Пользователи iOS и macOS пока не привыкли к такому формату, поэтому лучше на него реагируют.
- Легко подобрать офферы. Если правильно настроить ГЕО и добавить в шаблон персонализацию, шансы на получение лида очень высокие.
- CPC модель. Деньги списываются только за переходы на преленд или ленд рекламодателя.
- Возможность задействовать новые офферы. Теперь можно юзать пуши под мобильные инсталлы с новой силой.
Минусы:
- Простой формат объявления. Придётся потратить время на поиск текстов с высокой конверсией. Картинку как в нативных пушах добавить нельзя.
- Нет возможности настроить интервалы отправки. Например, в одной из топовых сеток RichAds таких параметров нет.
- Долёт кликов. В стате неучтённые клики могут появляться и через несколько дней. Потому что пользователь может в любой момент перейти по ссылке из «Календаря».
- Аукцион зависит от состояния баланса. Рекомендуем держать бюджет, которого хватит на 2-3 дня открутки.
У календарных пушей много плюсов и минусов, но никто не будет спорить, что формат не подходит для арбитража. Однозначно стоит затестить его, тем более что в рекламных сетках большие объемы под разные страны и есть приветственные бонусы для новых юзеров.
Вертикали для iOS Calendar Push
Под календарные пуши подходят стандартные вертикали, которые уже несколько лет подряд юзают для нативных push-уведомлений. По сути, они мало чем отличаются от классических пушей и сохраняют их преимущества. К тому же пользователь может зайти в «Календарь» и перейти по ссылке в любое время, а не только когда на устройство приходит оповещение.
Среди топовых вертикалей стоит выделить:
- гэмблу;
- беттинг;
- дейтинг;
- адалт;
- нутру;
- свипстейки;
- мобильные инсталлы;
- крипту;
- микрозаймы.
С учётом того, что рассылка уведомлений идёт от системного календаря, хорошо работает подход с ограничением по сроку действия, который создаёт эффект срочности у пользователей. Когда они видят, что «Бонус $300 на первую ставку действует только сегодня», то готовы потратить время на регистрацию.
Календарные пуши отлично работают с дейтингом. Многие арбитражники сливают трафик на смартлинк и хорошо зарабатывают. Особенно, если использовать персонализацию с помощью макросов с подстановкой города и других параметров.
Заранее предсказать показатели конверсии невозможно, но с теми же мобильными инсталлами под iOS обычно всё идёт хорошо. Потому что раньше пользователи не получали такую рекламу через пуши. У них ещё не сформировалась «баннерная слепота» как в случае со стандартным графическим форматом.
Рекламные сетки для закупки трафика
Плавно подобрались к главному вопросу, который интересует новичков. Мы собрали 5 сеток, которые предоставляют возможность закупать Calendar Push трафик. Обратите внимание, что в аукционах, которые запускаются в формате «Все показы», выигрывает кампания с максимальной ставкой.
Выбирайте любую сетку и юзайте её под свои любимые вертикали. Некоторые дают неплохие бонусы за регистрацию или кейс по push / pop трафику. Поэтому лучше комбинировать несколько сеток, чтобы получить максимум профита.
RichAds
Одна из популярных зарубежных сетей, которая в числе первых добавила календарные пуши. В данный момент, в интерфейсе запуска кампании доступно 4 аудитории под Calendar Push.
За успешный кейс по работе с трафиком из пушей и попапов партнёрка готова начислять $250 на аккаунт для открутки объявлений. Неплохая мотивация для тех, кто только начинает погружаться в мир Calendar Push. Причем кейс можно сделать и по нативным пушам, ограничений нет.
ClickAdilla
Рекламная сеть мобильного и веб-трафика, которая открывает доступ к крупнейшей базе на 65 млн push подписчиков. 15 миллиардов показов и ещё 5 форматов кроме push-уведомлений. Сетка работает с 2017 года и специализируется преимущественно на адалте.
Если соберётесь регаться в ней, то будьте готовы к тому, что СНГ трафика в ней мало и общий объем календарных пушей — около 90к в сутки. Придётся компоновать ГЕО, чтобы взять нормальные объемы и проверить качество трафа.
Vimmy
Рекламная пуш сетка, которая активно продвигает Calendar Push на российском рынке. Пока другие не могли обеспечить трафик с нового формата, Vimmy уже вовсю рассказывали о преимуществах календарных пушей. Общий объем показов объявлений составляет 650 млн в день.
В отличие от других сеток у Vimmy есть отдельный конструктор кампаний для Calendar Push. Это очень удобно, потому что все инструменты адаптированы под календарные пуши и не надо заполнять лишние поля. Ещё одно преимущество — гибкие настройки таргетинга и макросы по городам.
По промокоду CALENDAR300 дают $50 бонуса при пополнении баланса от $300. Однозначно стоит потестить Vimmy, потому что у сетки хорошие объемы и удобная настройка кампаний.
AdsСompass
Международная рекламная сеть, которая работает более с чем 200 странами и предлагает два популярных формата: push и pop. Пуш кампании можно запускать в том числе и с трафиком из «Календарей». Стоимость клика сильно зависит от ГЕО, но в дорогих странах вроде германия CPC в районе $0,180, а под US — $0,25.
В настройках таргетинга можно фильтровать трафик по странам, областям, городам, дате подписки, операционным системам и конкретным версиям ОС. В целом, личный кабинет сделан удобно, но сильно не хватает конструктора кампаний конкретно под календарные пуши.
Traffic Nomads
Свежая пуш сетка, работает на рынке с прошлого года. Открывает доступ к 8 млн ежедневных показов Calendar Push. Попасть в рекламный кабинет открывается после ручной проверки аккаунта сотрудниками рекламной сетки. Обещают аппрувнуть профиль в течение одного бизнес-дня.
Зарегать учётку точно стоит, потому что только по России обещают 1 млн показов. Личный кабинет довольно удобный, ставки по разным ГЕО стандартные. Можно совмещать открутку в Traffic Nomads с другими сетками и сливать больше трафика.
iOS Calendar Push трафик — отличная возможность использовать дополнительный канал и охватить аудиторию, которую раньше не затрагивали push-уведомления. У календарных пушей гораздо больше преимуществ по сравнению с In-page Push.
Тестируйте и пишите в комментах о своих успехах!
