Facebook* был и остается одним из основных источников трафика среди арбитражников. Несмотря на все сложности, блокировки и ограничения, лить трафик в 2023 году через ФБ* можно, но чтобы всегда выходить в плюс, нужно знать, как оптимизировать свою рекламную кампанию. В данном материале поделимся рабочими и актуальными способами оптимизации рекламы в Facebook*.
Быстрый старт
Ставить большие бюджеты сразу после создания рекламной кампании — ошибка, которая приводит к неприятным последствиям уже не первый год. Негативных аспектов несколько:
- Алгоритмы социальной сети не могут быстро подобрать релевантную аудиторию новому объявлению. Нейросети подбирают аудиторию, смотрят на ее интересы и делают заключение, кому стоит показывать ваше объявление, а кому нет. Если у вас есть солидный бюджет и вы можете не переживать о небольшом сливе в самом начале тестов, то проблем не возникнет. Если вы новичок с относительно небольшим бюджетом, не спешите заливаться «на всю котлету», подождите, пока для вашей рекламы будет подобрана соответствующая аудитория, и только потом выставляйте желаемые лимиты.
- Если вы работаете с серыми офферами и рекламируете то, что запрещено правилами ФБ*, точно не стоит сразу после одобрения модерацией объявления выставлять большие лимиты. Таким образом вы привлечете к себе ненужное внимание со стороны модераторов, и, как следствие, дополнительные проверки и возможный ЗРД.
Следите за работой автоматических правил
Арбитражники, работающие с большим количеством аккаунтов, рекламных кампаний и креативов знают, насколько эффективными и полезными могут быть автоматические правила.
Однако не следует слепо полагаться на алгоритмы ФБ*, которые все включат и исправят под вас. Настроили автоправила и запустили их — хорошо, но не забывайте вручную проверять, корректно ли эти правила выполняются. Это поможет избежать перерасхода бюджета и нежелательных действий относительно ваших объявлений и адсетов.
Не игнорируйте пиксель
Некоторые неопытные вебмастеры при запуске рекламы в ФБ* игнорируют установку пикселя, говоря при этом, что можно ограничиться общей статистикой. Однако, это ошибка. Во-первых, вы лишаете себя некоторых важных возможностей рекламного кабинета, например, без установки пикселя нельзя установить модель оплаты «Конверсии». Также вы не получаете подробную статистику, из-за чего не можете полноценно анализировать свои рекламные кампании.
В 2023 году арбитражники используют небольшую хитрость, а именно, они настраивают пиксель с помощью Google Tag Manager. При помощи Google Tag Manager можно установить пиксель на каждой странице сайта без особого вмешательства в их программный код.
Дальше для настройки Facebook Conversions API можно использовать его совместно с мета пикселем, чтобы сполна получить подробную информацию об эффективности запущенной вами рекламы.
Если вы работаете с большим количеством объявлений в пределах одного БМ, может случиться полная неразбериха в списке объявлений: разные адсеты и кампании перемешаются, из-за чего, вы не сможете корректно отслеживать статистику и эффективность отдельных РК. Более того, из-за неразберихи вы можете запустить некоторые адсеты/кампании и забыть про них или каждый раз терять дополнительное время на их поиски.
Не подписывайте кампании и адсеты цифрами или случайными наборами слов. Давайте четкое и лаконичное название каждому пункту, например:
- «Тесты дейтинг-оффера №1»;
- «Первый пролив на нутру, бюджет 500$»;
- «Адсет с тестовыми креативами под гемблинг».
Это банальное правило поможет навести порядок в БМ, сэкономить время и избежать сливов бюджета из-за запущенных, но вовремя не проверенных и не оставленных кампаний.
Не забывайте про ретаргетинг
Представьте себе ситуацию:
Вы льете трафик на дейтинг оффер с моделью оплаты SOI, по условиям которого пользователь должен зарегистрироваться на сайте и подтвердить свой номер телефона при помощи SMS. Человек перешел по ссылке, ввел все данные и запросил код на смартфон, но не ввел его, например, потому что он ехал в метро и банально не было связи, или же его отвлекли. Горячий лид ушел, выплату вы не получили. Однако целевое действие пользователь сделал, а потому, если установлен пиксель, юзер будет засчитан как совершивший конверсию и ваше объявление ему повторно не будет показываться. А зря, ведь лид горячий, стоит ему напомнить о регистрации, как он ее продолжит. В этом и помогает ретаргетинг.
Именно поэтому не следует игнорировать возможности ретаргетинга. Иногда можно дожать пользователей, которые отвлеклись от совершения целевого действия на сайте или банально не заметили вашу рекламу.
Используйте схожие интересы
Есть определенная категория вебмастеров, которые достаточно халатно относятся к настройке таргетингов по интересам. А зря, ведь это эффективный и простой в использовании инструмент, который может помочь оптимизировать рекламную кампанию, и, как следствие, значительно повысить ROI.
Таким образом, добиться лучшего результата от рекламы поможет настройка РК на схожие интересы. Приведем банальный пример: если вы сливаете трафик на автомобильные товары, указывайте в интересах одежду для мужчин и спорт. ЦА у перечисленных категорий похожие, поэтому автолюбителям, потенциально, могут быть интересны другие мужские товары.
Изучайте целевую аудиторию тех офферов, с которыми работаете, и тогда вы без проблем сможете определять их интересы, которые впоследствии помогут удачно настраивать таргет по интересам и, как следствие, охватывать большую часть целевой аудитории за те же деньги.
Не дублируйте данные в разных аккаунтах
Данный совет напрямую не относится к оптимизации, но он поможет сэкономить деньги и средства на расходниках, таких как аккаунты, платежные карты и так далее.
Если вы указываете одну карту, одно и то же имя и данные в разных аккаунтах, то у Фейсбука* могут появиться вполне ожидаемые притязания насчет достоверности введенных данных. Такие опрометчивые действия могут привести к блокировке аккаунта, что вряд ли положительно скажется на дальнейшем заливе. Избегайте этого!
Используйте дополнительные инструменты
В рекламном кабинете Facebook* Ads и за его пределами существует целый ряд полезных инструментов, при помощи которых можно автоматизировать рабочие процессы, и, как следствие, оптимизировать всю рекламу. Давайте разберемся подробнее.
Advantage Lookalike
Инструмент Advantage Lookalike расширяет таргетинг для поиска целевой аудитории и тем самым дает возможность показать рекламу тем, кто напрямую не относится к ЦА но, потенциально, может быть заинтересован в вашей рекламе.
Доступ к инструменту находится в настройках групп объявлений, а именно в «Пользовательских аудиториях».
Если ваша основная целевая аудитория выгорела и не дает прежних CTR, попробуйте инструмент Lookalike, тогда реклама будет показываться ЦА, которая похожа на изначальную. Простой в использовании и очень эффективный инструмент.
Advantage Campaign Budget
Advantage Campaign Budget — еще один инструмент в РК Facebook*, который, дает возможность автоматически распределять ваш бюджет, тем самым лишая вас необходимости в ручном режиме устанавливать лимиты и мониторить статистику 24 на 7.
Механизм работы достаточно прост, алгоритм Meta*, работающий на базе искусственного интеллекта, анализирует рекламные объявления и останавливает те, которые являются менее эффективными. Использование такого инструмента позволит сэкономить бюджет в два клика.
Advantage+ Placements
Еще одна удобная функция, которая автоматически выбирает, на какой из площадок лучше показывать ваше объявление: Facebook* или Instagram*. Находится функция в настройках групп объявлений, вкладка с настройками подробного таргетинга.
Так, у корпорации Meta есть 25+ мест, где можно размещать вашу рекламу, но многие выбирают из них только новостную ленту, тем самым лишая себя потенциального качественного трафика и прибыли. Теперь вам не стоит об этом переживать, достаточно включить вышеописанную функцию, все остальное за вас сделает искусственный интеллект Meta*.
Advantage+ Creative
Еще один инструмент для работы с Facebook*, который оптимизирует процесс работы с креативами. С его помощью вы избавите себя от рутины, ускорите процесс модерации (потому что инструмент автоматически подгоняет креативы под требования социальной сети) и добьетесь большего CTR, потому что алгоритм сделает изображение более кликабельным, ориентируясь на интересы пользователей.
Основные возможности, которые предлагает инструмент:
- Автоматическая калибровка яркости и контрастности изображений.
- Работа с фильтрами.
- Автоматическая подгонка сторон при размещении рекламы в разных форматах.
- Добавление ярлыков на рекламный блок.
- Демонстрация актуальных комментариев к рекламе.
- Добавление подходящей музыки из библиотеки Meta*.
- Лучшая визуализация изображений благодаря добавлению 3D эффектов.
- Комбинация и тестирование разных комбинаций текста.
Находится инструмент в настройках рекламы, раздел «Стандартные улучшения». Только представьте, вам теперь не нужно возиться к рекламными материалами, пробовать разные комбинации текста, играться в Фотошопе с яркостью и контрастом и подгонять креативы под разные форматы рекламы, меняя соотношение сторон.
Правда есть небольшое но, данный инструмент больше подходит для маркетологов и таргетологов, однако, и для арбитражников он пригодится!
Используйте приведенные советы и тогда ваша реклама в Facebook* будет приносить лучший результат при меньших расходах!
*Meta запрещена на территории РФ
