Собираетесь запускать рекламные кампании через Яндекс и уже начали задаваться большим количеством вопросов? Например, каковы актуальные размеры баннеров для РСЯ и Яндекс Директ в 2023 году? Какие форматы вообще существуют и какова их эффективность?
Для запуска баннерных и других объявлений необходимо знать базовые форматы и уметь выбирать, что из этого нужно именно вам. В этой статье рассматриваются все доступные форматы объявлений, даются требования к размерам и приводятся другие важные примеры.
Форматы объявлений в Яндекс Директе и РСЯ
В performance-рекламе Директа существуют несколько типов форматов. Для начала, это текстово-графические объявления. Они могут состоять из одного текста, текста с изображением, с видео и с каруселью. Также это динамические объявления, состоящие из следующих видов: стандартные, в товарной галерее, в карточке на поиске по товарам. И наконец, это графические объявления, смарт-баннеры и баннер на поиске. Пройдемся по тому, как оформлять баннеры всех этих форматов.
Как выглядят и как оформлены объявления этих форматов? Рассмотрим по порядку.
Форматы текстово-графических объявлений
Формат текстово-графических объявлений является базовым для Яндекс Директа. Такого вида объявления можно увидеть и в Поиске, и в РСЯ. Как сразу оба варианта, так и один. Для создания такого типа рекламы при старте РК перейдите в режим эксперта и выберите цель «Конверсии, продажи и трафик».
Когда создаете объявление, вы можете переключаться между верхними и нижними вкладками, таким образом выбирая подвид вашего объявления.
Одинакова настройка и у текстово-графических, и у мобильных объявлений. Отличие заключается только в том, что мобильные адаптируются под телефоны и смартфоны. На Поиске будет показан только текст, а для показа в РСЯ также можно разместить еще и изображение, видео, карусель (несколько изображений) или кнопку.
Яндекс Директ пользуется различными составляющими при показе объявления для различных мест и пользователей с разной статистикой. Таким образом мы видим, что компания, запущенная и для Поиска, и для РСЯ, имеет следующее отображение:
- Только текст (в Поиске);
- Изображение (в РСЯ);
- Карусель (в РСЯ);
- Видеоролик (в РСЯ).
Нужно не забывать о том, что кампании для Поиска и РСЯ необходимо разделять. Отдельно делаются только текстовые объявления, отдельно — с картинками и видео.
Объявление с видео
Где будет отображаться это объявление?
- В рекламных блоках РСЯ;
- На собственных ресурсах Яндекса;
- В Видеосети.
Видеодополнение создается само по себе в случае, если к объявлению приплюсовать видео. Но кроме этого, его также можно загрузить отдельно без ограничений.
Ролик должен длиться от 5 до 60 секунд и весить не более 100 Мб. Длиться ролик может от 5 до 60 секунд.
Рассказываем, как заработать на таргетированной рекламе, в нашей статье. С помощью этих знаний вы сможете построить свой бизнес практически автоматически.
Объявление с каруселью
Реклама такого вида есть в блоках РСЯ и на собственных ресурсах Яндекса. Она состоит из нескольких слайдов, как и понятно из названия. Количество может быть от 2 до 10 штук с обработкой. Для них для всех будет только 1 ссылка, так что так лучше рекламировать что-то одно.
Чтобы загрузить карусель, нужно дождаться, когда все изображения пройдут модерацию.
Графические объявления
Графические объявления — баннеры, на которые можно нажимать и переходить дальше по ссылке. Они используются и в РСЯ, и в сервисах Яндекса. Отличительной особенностью этого типа является то, что элементы встраиваются в креатив, а также то, что там можно совмещать статику и видео. Создаются такие объявления в режиме эксперта, далее необходимо выбрать «Конверсии, продажи и трафик».
При создании нужно переключиться на «Графическое».
Здесь надо вписать линк, куда будет вести сам баннер. Далее загружаем креатив или создаем на месте в конструкторе.
Форматы динамических объявлений
Динамическая реклама образуется сама по себе на основе содержания сайта. Объявление такого рода создается следующим образом: запустите кампанию как эксперт, выберите категорию «Продажа большого ассортимента» и цель «Продажа через Поиск».
- Стандартные динамические объявления показываются среди поисковой выдачи, как ТГО. Для них доступны все возможные форматы ТГО.
- Объявления в товарной галерее
Они отображаются под строкой поиска. Добавьте фид с изображениями, чтобы это место стало доступным. После этого вы увидите объявление как карточку товара.
- В карточке на поиске по товарам
Так могут быть показаны объявления по фиду и объявления товарных кампаний. Если человек ищет по товарам и заходит в карточку, ему на глаза может попасться «Предложение спонсора», и там будет ссылка на сам товар в сторе. Также приятно, что помимо кнопки человек видит название магазина и цену товара.
- Форматы смарт-баннеров
Смарт-баннеры представляют собой такой тип рекламы, который определяется интересами человека, просматривающего ее и креативы. Они создаются на основе фида данных и контекста сайта. Создайте кампанию как эксперт, выбрав «Продажу большого ассортимента» и далее «Продажу через Рекламную сеть».
Картинки могут быть на таких баннерах как горизонтальные, так и вертикальные. Их может быть несколько.
- Баннер на поиске
Этот вид баннеров расположен справа от поисковой выдачи. Для его создания войдите в режим эксперта с целью «Заметность на Поиске Яндекса».
Вот, как это будет выглядеть визуально на странице поиска.
Вас не должны волновать точные данные по размерам креативов. Если вы будете создавать их с помощью специальных конструкторов, размеры будут подогнаны автоматом. Но если у вас этим занимается дизайнер, тогда, конечно, придется отрисовывать все под разные размеры. Вот размеры всех 12 форматов креативов: 300х250, 240х400, 240х600, 300х300, 300х500, 300х600, 320х50, 320х480, 336х280, 480х320, 728х90 и 1000х120.
Они используются во всех вариантах, кроме результатов поиска и бывают двух видов — квадратные и широкоформатные.
Квадратные изображения
Технические требования к изображению:
- размер — от 450 пикселей по каждой стороне для текстово-графических, от 1080 пикселей — для мобилки;
- максимальный объем файла — до 10 МБ;
- формат — JPG, PNG или GIF.
Клиенты могут заметить качество картинки невооруженным взглядом.
Широкоформатное изображение
16х9 (или 1920 х 1080 пикселей) но, не менее 1080 х 607.
Карусель
От 2 до 10 изображений размером не менее 450 × 450 и не более 10 МБ. Показов в формате карусели не будет, если хотя бы один слайд отклонен модератором.
Баннер на поиске — тип рекламной кампании, объявления которой показываются с оплатой за клики справа от результатов поисковой выдачи в ответ на запрос пользователя. На странице выдачи может показываться только один баннер.
Объявления здесь возможны только графические.
Технические требования к баннеру:
- максимальный объем файла 120 КБ;
- тип файла JPG, PNG или GIF;
- размер баннера 240х400 пикселей.
- Баннер на главной странице Яндекса имеет формат 1456×180.
- HTML5-баннер размером 1456×180
- Максимальный вес архива — 1 МБ
- Графический баннер-изображение размером 1456×180. Максимальный вес баннера — 1 МБ.
Размеры для видеообъявлений
Есть несколько типов видео в объявлении и размеры разнятся в зависимости от них.
- Видео в объявлении
Они представляют собой видео от 5 секунд до минуты. Оно может быть сочетанием текста и графики вместо видео. Оплата по этой схеме идет за клики. Допустимые форматы: MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI, разрешение от минимального — 360p до рекомендованного — 1080p. Добавить видео можно при создании или редактировании объявления через менеджер.
Представленные на выбор шаблоны упростят работу по созданию объявлений для новичков с логотипом или без.
А если хотите сами узнать, как создавать продающие креативы, изучите нашу статью.
- Медийная видеореклама
Она тоже представляет собой ролик хронометражем от 5 до 60 секунд, который показывается на устройстве аудитории в зависимости от их пристрастии. Приятный момент для рекламодателей — время, которое просматривающий не может пропустить, составляет 15 секунд.
Оплата в этом случае происходит за показы. Если видео смотрели от 2 секунд при условии, что не менее 50% видео находилось в видимой зоне экрана, это и считается показом. Потоковое видео (мультиролл, InStream) проигрывается в начале, в середине или в конце основного видео.
Среди арбитражников популярен формат InPage. Он представляет собой видео на странице, например, между двумя разными статьями. С точки зрения интерфейса это смотрится броско.
Формат Interstitial также показывает высокие результаты. Он представляет собой видео, которое проигрывается перед загрузкой или сменой контента.
Для любителей поиграть в мобильном приложении доступен формат видео с вознаграждением. Они смотрят определенные ролики и получают за это ачивки внутри своей игры.
Формат In Banner представляет собой видео, которое встраивается в баннер в приложении.
Теперь поговорим о технических требованиях по роликам для медийки:
- Доступные форматы: MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI;
- Размеры: до 100 Мб;
- Разрешение от 360p;
- Разрешение рекомендованное — 1080p;
- Длина ролика в видеобаннере — от 5 до 60 секунд;
- Для изображений допустимый формат: JPG или PNG и размер до 150 КБ.
Хотите стать экспертом по Яндекс Директу? Мы подготовили мануалы, которые помогут вам в этом:
Рекламная сеть Яндекса – это система размещения контекстных объявлений на партнерских сайтах, а настраивают рекламу для интернет-площадок на этой платформе Яндекс. Директ.
Нужно выбрать тип объявления, подобрать шаблон, определиться с размером, подобрать изображение, добавить его и подогнать формат, определиться с текстом и иконкой, а затем сохранить и отправить на модерацию.
Это зависит от того, каким образом вы делаете баннер. Если вы пользуетесь конструктором, то он сам подготовит нужные размеры. Если же баннеры делает дизайнер, будет необходимо подготовить ровно столько изображений, сколько нужно для комфортного отображения.
Для того чтобы попасть в редактирование, кликните по изображению шестеренки слева в вашей кампании, и вам откроется соответствующее поле. Теперь вы можете приступить к изменению вашего баннера.
Отличие состоит в проценте попадания в целевую аудиторию. Баннер на поиске лучше попадает в аудиторию, чем креатив в РСЯ. Это происходит потому, что баннер всегда показывается по запросам конкретного человека.
На баннера в Яндекс Директе нельзя размещать то, что запрещено законодательством страны. То есть это, например, оружие и взрывчатые вещества, закись азота и продажа товаров, которые нельзя реализовывать дистанционно.
Лучше всего работают и получают максимальный охват в РСЯ текстово-графические объявления. В такие объявления можно добавить заголовок, описание, картинку. Все это придает позитивного веса объявлению.
