Один из популярных и прибыльных инструментов для арбитражника — тизерная реклама. Простыми словами: тизеры — это все маленькие кликбейтные объявления-картинки, которые вы видите на больших сайтах по типу сборников рецептов. Этот материал подробнее познакомит вас с тизерной рекламой, а также покажет примеры слива и кейсы по работе с тизерными сетями.
Что такое тизерная реклама простыми словами
Тизерная реклама — яркая, дразнящая, кликбейтная баннерная реклама, часто дающая пользователю дезинформацию, но при этом удовлетворяющая его запросы. Во многих ГЕО она все еще актуальна.
Основа такой рекламы — тизер, баннер или видео-креатив с привлекательной картинкой и интригующим описанием.
Особенности тизерной рекламы:
- Дешевая. Она чаще дешевле, чем таргет. Тизерную рекламу предлагают онлайн-кинотеатры, информационные сайты, форумы — все те, кто не может предложить детальный таргетинг. За счет этого стоимость у тизеров ниже;
- Быстро приедается. Человек может среагировать на хороший крео пару раз, но если под ним лажа, то кликать больше он не будет. Старайтесь подбирать крео по вашей ЦА — тогда тематических кликов, которые могут дать конверсию, станет больше;
- Сложно попасть по ЦА. Нет узкого таргета. Обычно максимум, что можно выбрать, — страну, время показа, оператора и устройства пользователей. При грамотной настройке такая реклама дает широкий охват, а это плюс.
Актуальна ли тизерная реклама в интернете
Скорее всего, вы и сами не раз видели что-то подобное:
Виды тизерной рекламы
Видов тизерной рекламы очень много. Самые популярные среди них по формату контента:
Классическая тизерка. Знакомые всем картинки с броскими заголовками и интригующим текстом.
Банерная реклама. Статичные баннеры или гифки. Например, как у ВК.
Видеореклама. Врезки в роликах с таймером. Те, кто смотрит пиратские фильмы (а их смотрят все), точно видели рекламу ВсеМайки.ру, Вулкана и Форекса в онлайн-кинотеатрах.
Push-уведомления. Тизерная реклама, которая маскируется под уведомления из соцсетей. Всплывает в нижнем углу монитора — легко спутать с уведомлением из соцсети.
Статьи. Вид тизера, в котором вы попадаете на неполную статью, оканчивающуюся словами “Читать далее”, а оттуда — сразу на оффер.
Также тизерную рекламу можно разделить по способам оплаты.
CPM (Cost per Mille) — оплата за показы. При такой оплате какая-то сумма денег снимается со счета за каждую тысячу показов.
CPC (Cost per Click) — оплата за клики. Тут вы будете платить за каждый клик по тизеру. Самая популярная модель оплаты.
СРА (Cost per Action) — оплата за действие: за подписку на рассылку, заполненную заявку или покупку.
CPL (Cost per Lead) — оплата за лид. Похоже на предыдущий способ, но тут оплачивают заполнение формы лидогенерации.
Примеры тизерок
Чтобы лучше понять, как выглядит рабочая, конвертабельная тизерка, приведем примеры удачных креативов.
Реклама группы компаний Genser. Аудитория привыкла воспринимать фразу «На нас все ездят» как крылатое выражение, а реклама его визуализирует: все ездят на автомобилях дилера Genser.
Реклама компании «МегаФон» (старая). Смысл в том, что пользователи тарифного плана «За три» могут звонить любым абонентам по цене 3 коп./сек.
Реклама похудалки. Типичный для такой ниши подход — создание интриги и приделывание к баннеру кнопки.
Реклама интернет-провайдера «Сибирские сети». «Она» — скорость работы интернета.
Где купить тизерную рекламу
Покупают тизерный трафик через тизерные рекламные сети. Их существует очень много. Можно воспользоваться тизеркой ВК, одной из самых известных, а можно иными сервисами. Расскажем вам про ВК и про пятерку проверенных тизерных сетей — от нашей команды вебмастеров.
ВКонтакте
Тизеры — это те самые прямоугольники, которые вы видите под левым меню в веб-версии ВКонтакте. Вот так они выглядят:
Настроить такую рекламу можно в рекламном кабинете ВК. Необходимо выбрать один из постов блока «Рекламные объявления на страницах сайта». При выборе цели нажимайте «Продолжить без цели».
При выборе формата опуститесь до «Дополнительных форматов». Они и есть реклама в тизерной сети ВК.
Преимущества тизерки ВК:
- Тизеры дешевле постов, которые показываются в ленте;
- Можно настроить на личную страничку;
- Хороший способ сконвертировать тех, кто не скролит ленту.
Недостатки тизерки ВК:
- Тизеры видно только в веб-версии ВКонтакте, а 80% пользователей сидят в нем только со смартфонов;
- Посыл получается «слепым», а значит, и клики менее осознанные, чем в случае с обычной рекламой. Это вытекает из-за ограничения по количеству символов в объявлении. Клики есть — конверсий нет;
- У людей стоят блокировщики рекламы. Блокировщик работает — реклама не видна.
UngAds
9,2 балла по оценке читателей AffTimes.
- Работает с 2015 года;
- Три формата рекламы — пуши, нативка, попандеры;
- Огромные объёмы чистого трафика (адалт и мейнстрим). К примеру, ежедневное количество показов пуш-уведомлений по Индии составляет почти 300 млн. Всего в системе доступно 195 ГЕО;
- На текущий момент в базе находится более 500 000 качественных паблишеров;
- Антифрод-система, свой менеджер и лояльная модерация;
- 10 вариантов таргетинга;
- Минимальная сумма пополнения баланса — $100.
TacoLoco
9,1 балла по оценке читателей AffTimes.
- Push-трафик из уникальных источников;
- Более 1 миллиарда показов дейли;
- CPC от $0,001;
- Быстрый апрув кампаний;
- В удобном кабинете можно настроить показы рекламы для любого ГЕО.
ExoClick
9 балла по оценке читателей AffTimes.
- С акцентом на адалт-трафик;
- Ежедневное количество доступных показов превышает отметку в 8,5 млрд;
- 20 рекламных форматов, включая пуши, попапы и слайдеры видео;
- Ставки в реальном времени;
- Система фильтрации ботового трафика;
- Таргетинг.
Adwile
8,8 балла по оценке читателей AffTimes.
- Инструмент помогает вручную настраивать долю переходов с эффективных площадок;
- Монетизация AMP-страниц и турбо-страниц;
- Крупные паблишеры, аудитория которых превышает 10 000 посетителей в сутки;
- 4 формата рекламных объявлений: книжный слайдер, альбомный слайдер, смарт-баннер и нативный блок.
RollerAds
8,8 балла по оценке читателей AffTimes.
- 60+ миллиардов показов ежемесячно;
- Минимальная стоимость клика — $0,001;
- 13 вариантов таргетинга;
- 10 тысяч прямых паблишеров и уникальные алгоритмы оптимизации;
- Push-уведомления, In-Page Push и Onclick;
- 5 млн кликов и 2 млрд показов ежедневно;
- Приятный конструктор креативов с возможностью предпросмотра.
Сколько стоит тизерная реклама
Говорить о примерной стоимости сложно. Относительно классического таргетинга или контекста тизерка значительно дешевле. Клик может стоить дешевле тысячной части доллара.
Все сильно упирается в креатив, оффер и сайт, на котором выводится ваш тизер. Нужно тестировать креативы, гео и разные форматы объявлений и, как всегда, делать упор на наиболее эффективные. В этом суть оптимизации тизерной рекламной кампании: мониторить отклик на крео, менять цены кликов, минусовать площадки, откуда трафик идет плохо.
Креативы: 7 советов при создании объявлений
Две составляющих убойного тизера — заголовок и изображение. Дальше влиять на то, каким будет крео, формат, через который вы льете. Общий принцип тут такой же, как и у создания креативов для таргета:
- Броское фото;
- Убойный заголовок.
Пара рекомендаций по изображениям:
- Красочное изображение, но без жести, т.к. модерация ее не пропустит;
- Уникальное изображение. Меняйте чужие креосы, редактируйте, рисуйте свое, потому что все, что уже есть в интернете, некоторое количество людей уже видело;
- Шрифт на тизере по размеру и начертанию должен быть читаемый.
Как улучшить крео?
CTR лучше всего повышают несколько триггеров. Использовать их можно как по одному, так и по несколько одновременно. Вот то, что конвертит в тизерной рекламе:
1. Анимация
Мигающие стрелки, сменяющиеся картинки до/после и т.п. Они привлекают внимание. Статика замыленный взгляд цепляет не так сильно.
2. Акцентирование: стрелочки, кружочки, указания в сторону какой-то мелкой детали.
3. Страхи быть несовершенными: гипертрофированные фото толстых, лысых, прыщавых и т.п.
4. До и после: баннер с двойной картинкой, которая демонстрирует эффект от средства.
5. Логотипы известных компаний: Первого канала, РЕН ТВ и прочих. Путают аудиторию, вызывают доверие.
6. Врачи и прочие специалисты на баннере. Это мнения всевозможных диетологов, кардиологов, и т.п. Лучше гифки или видео, на которых они что-то поясняют.
7. Изображение товара. Круто идет под товарку, шмотки, технику. То, чем можно выпендриться.
8. Непонятно что. Что-то очень стремное или красивое, о чем захочется узнать.
9. Результаты. Идеальная гладкая кожа, большая грудь, отросший на 5 см член. На результаты люди очень хорошо клюют.
10. Цена/скидка/специальное предложение на тизере. Если есть — пихайте в тизер. Народ любит халяву.
11. Знаменитости/кумиры и их истории похудения, омоложения, приободрения и т.п. — и все это за 5 дней, в домашних условиях, с помощью применения копеечного монастырского чая от всего.
Как запустить тизерную рекламу арбитражникам: 7 советов
- Подготовьтесь к запуску заранее. Нужно будет изучить свою ЦА, выписать ее боли и подобрать хорошие креативы: кричащие заголовки, привлекательные фото/гифки, видео;
- Самое важное — вызвать интерес и удержать его;
- Не стоит использовать стоковые картинки или шаблонные фразы. Лучше опишите главное свойство товара, покажите его в действии, продумайте, в каких ситуациях он будет полезен и какую главную проблему пользователя решает;
- Используйте кликбейт. Иногда можно недоговорить, не раскрыть всей сути товара, не дописать. Это тизерка, а не контекст, тут это не запрещено;
- Если льете трафик сразу на предложение рекламодателя, выбирайте лендинг, который обещает результат или максимально рассказывает о преимуществах: например, низкой цене либо уникальных функциях;
- Постарайтесь подвести пользователя к тому, что он будет готов купить товар «здесь и сейчас». Или дайте ему какую-то серьезную выгоду. Или пообещайте конкретную пользу от товара;
- Тестируйте несколько связок и множество креативов. Только с помощью теста вы сможете понять, какие объявления «заходят» пользователям лучше всего и какие приносят больше всего прибыли;
- Проверяйте тизерные сети через Spy-сервисы. Это платформы для мониторинга рекламных сетей в контекстной, тизерной, таргетированной рекламе. Они находят свежие креативы, которые используются рекламодателями прямо сейчас. Вы можете использовать их в своих связках, чтобы не создавать рекламу с нуля;
- Не всегда может быть нужен лендинг или прелендинг. Но лучше, если вы не будете лить напрямую — трафик с тизерки не всегда целевой, кликнуть могут просто любопытные «мимокрокодилы», а не ваша ЦА. С хорошим прелендом есть отличный шанс прогреть аудиторию. Важна насмотренность, в этом хорошо помогают примеры лендингов.
Как поисковики (Яндекс и Гугл) реагируют на тизерную рекламу на сайте
Поисковики негативно относятся к тизерной рекламе и пессимизируют те сайты, которые ее размещают на своих страницах.
Именно поэтому в хороших тизерных сетях регулярно устраивают проверки всех партнеров и исключают из базы всех тех, у кого упали позиции по посещаемости.
Яндекс ввел такую фичу еще в 2014 году. С тех пор сайт, на котором подключили тизерную рекламу, мог упасть в 3-4 раза за пару недель. Это связано с тем, что в тизерке арбитражники льют далеко не белые товары, а боты Яндекса и Гугла отмечают такой трафик как вредоносный и стараются уберечь от него пользователей.
Вот какую позицию по этому поводу транслирует Яндекс:
- Мы не считаем, что зарабатывать на рекламе — плохо. Но реклама должна быть полезна посетителю и не отвлекать его;
- Есть много рекламных инструментов, которые не противоречат этим требованиям и приносят доход. Если сайт или целая сеть предпочли этим инструментам агрессивную рекламу, они не могут рассчитывать на заметные позиции в поисковой выдаче Яндекса;
- Мы не боремся с рекламой как таковой, мы добиваемся релевантности выдачи. Пока человек явно не сформулировал, что хочет увидеть именно шоковые баннеры, они не должны его отвлекать и получать преимущество перед ответом на вопрос.
Гугл придерживается примерно той же политики.
Кейсы
Теории достаточно — теперь поговорим о практике. Сколько же можно заработать на трафике с тизерных сетей? Посмотрим 5 прибыльных и полезных кейсов!
Кейс 1. ЛЬЕМ С НАТИВКИ MGID НА СРЕДСТВО ОТ ПОВЫШЕННОГО ДАВЛЕНИЯ RHYTHMENGIX ($5,320)
- Источник: MGID (нативка);
- Партнерская сеть: Aff1;
- Ниша: гипертония;
- Оффер: Rhythmengix (средство от повышенного давления, капсулы в банке);
- Гео: Колумбия;
- Затраты: $16 270;
- Доход: $21 591;
- Прибыль: $5320;
- ROI: 32.70%;
- Период слива: 19.05.2021 — 27.01.2022.
Повышенное давление — актуальная проблема для Латинской Америки. Отчасти поэтому оффер хорошо и зашел аудитории.
Тональность рекламы выбрали спокойную. Сделали акцент на натуральном составе сырья для препарата. Использовали натуральные фото с минимальной обработкой.
По итогу лучшая прокладка выглядела вот так:
А креативы вот так:
Таргет направили на Колумбию, по всем устройствам.
А вот результаты того, как сработали креативы:
Кейс 2. ЛЬЕМ С ТИЗЕРКИ MGID НА СРЕДСТВО ОТ ПРОСТАТИТА REVITAPROST (3.631$)
- Партнерка: Leadrock;
- Оффер: Revitaprost (стучитесь к менеджеру, чтобы открыть);
- Источник трафика: MGID;
- ГЕО: Перу;
- Потрачено: $6606,80;
- Получено: $10 238;
- Профит: $3631;
- ROI: 55%;
- Период слива: декабрь 2020 — март 2021.
Основной особенностью кампании стало то, что использовались знаменитые врачи, сертификаты и шокирующие изображения с простатой в лендах и креативах.
Лучшим лендингом для Перу стал вот этот:
http://revitaprost.fair-2sale.com/pe/2/
С самого начала практически все площадки давали плюс, поэтому блочить вебмастеру было нечего. Через неделю получил обширную статистику. На площадках, которые давали очень дешевые лиды, он повышал ставку. На тех, которые уходили в ноль или минусовали, уменьшал ставку либо отключал полностью. Если площадка отливала стоимость лида, при которой она выходила в ноль, то ее отправляли в блок.
Бывало, что кампания проседала в MGID: сильно падал конверт и дорожала цена лида. Помогал перезапуск. Создавалась новая кампанию с переносом всех блоков и запускалась с лучшими креативами.
Далее скрины со статистикой:
Итог: заработано $10 238. Профит составил $3631,20 за период работы декабрь 2020 — март 2021. Roi на объеме ≈ 55%.
h3: Кейс 3. ЛЬЕМ С ТИЗЕРНЫХ СЕТЕЙ НА ГЕЛЬ ДЛЯ СУСТАВОВ БИОТРИН (17.094)
- Партнерка: OFFERRUM;
- Оффер: Биотрин гель для суставов бесплатно;
- Источник: тизерные сети;
- Потрачено: 40 905 руб. 25 коп.;
- Получено: 58 000 руб.;
- Профит: 17 094 руб. 75 коп.
В качестве транзитки автор кейса использовал вот такой преленд:
В качестве лендинга вот этот:
В РК рекламной сети вебмастер добавил 7 креативов. Конкретно этот креатив принес большую часть трафика. Уже на этапе тестов начали падать конверсии с этого креатива:
Запускал 2-3 креатива со ставкой повыше (2,5 руб.). Если креатив хорошо начинал набирать показы и набирал в итоге 50 кликов, то смотрел на CTR и дальше оставлял на открут креативы с наибольшим CTR. Потом понижал ставку до 2 руб. и следил за трафиком.
Вот еще примеры крео и статистика:
Статистика из трекера:
Статистика из OFFERRUM:
Итог: потрачено 40 905 рублей, заработано 58 000 рублей. Итоговый профит с учетом вычета затрат на рекламу составил 17 094 рублей, а ROI — 41,79%.
Как видим, тизерный трафик жив и является очень хорошим источником как под белое, так и под серое. Множество подходов, множество ГЕО дают широкий размах для тестов и творчества в этой сфере. И ведь появляются и новые ГЕО, куда пока никто не лил! Для новичка тизерная реклама — один из самых понятных и простых инструментов, который к тому же еще и недорого стоит.
Тизерная реклама — яркая, дразнящая, кликбейтная баннерная реклама, часто дающая пользователю дезинформацию, но при этом удовлетворяющая его запросы.
Да, актуален. На ряде ГЕО сейчас с него идет хороший конверт. Есть много партнерских сетей с кучей партнеров, которые дают огромный объем трафика ежедневно. Также успешные кейсы по сливу за 2022 год.
Лучше всего адалт-дейтинг и дейтинг. Можно пропихивать в части форматов серую и черную нутру, в части гемблинг и бинарные опционы. Для успешного слива на эти вертикали можно создавать лендинги без знания кода, просто воруя их у кого-то или собирая на коленке в Тильде.
Да, могут. Сайт, на котором разместили тизерную рекламу, может упасть в поиске в 3-4 раза за пару недель, если в тизерке идет адалт реклама и тому подобный мусор. Для арбитражника, который зарабатывает за счет сайта со статьями на том, что размещает на них тизеры, важно выбрать хорошего партнера, который запретит лить откровенный треш.
Она запускается так же, как и простой таргет, только через меню «Дополнительные форматы». Найти его можно, если перейти в личный кабинет, создать объявление без цели и выбрать один из вариантов отображения объявления под основными форматами.
Не совсем. Нативка менее агрессивна и более органична. Тизерка — кричащая, доставучая, навязчивая, шокирующая. Грубо говоря, первая втирается в доверие, а вторая работает на кликбейт.
