Как сливать трафик с Яндекс.Мессенджера

Эффективность работы арбитражника зависит от качества трафика, который ему удастся добыть. Если оффер хорошо конвертит и рекламодатель аппрувит большинство лидов, надо только обеспечить стабильный поток посетителей и открыть кошелёк, чтобы собрать баксы, летящие по воздуху. 

У арбитражников достаточно пространства для действий — можно сливать трафик с тизерных и пуш сеток, социальных сетей, мессенджеров и других источников. Каждый веб работает, как минимум, с двумя каналами, чтобы обеспечить достаточный объем трафа. 

Сегодня поговорим о неочевидной площадке, которую мало кто знает. Если устали обходить блокировки в FB или давно не изучали новые инструменты, устраивайтесь поудобнее. 

Что такое Яндекс.Мессенджер

Яндекс.Мессенджер — сервис для общения с публичными каналами, видеозвонками и стандартными функциями мессенджера. Был запущен в апреле 2020 года, но в отличие от других сервисов Яндекса, его не пушили в средствах массовой информации. 

К примеру, тот же «Дзен» Яндекс активно продвигал в своё время и делает это до сих пор. На его фоне «Мессенджер» выглядит как экспериментальный проект, который или слабо финансируется или не входит в список приоритетных. Хотя как продукт он интересен и полезен всем, кто любит осваивать новые источники трафика. 

Фишка Яндекс.Мессенджера в том, что им можно пользоваться как в браузере, так и на компьютере или смартфоне. Яндекс прекрасно понимал, что на рынке мессенджеров жёсткая конкуренция, поэтому запилить прилы для Android и iOS мало. 

Идеальным выходом из ситуации стало создание веб-версии мессенджера, которую можно юзать с главной страницы поисковой системы в Яндекс.Браузере. Хотя у Телеграма тоже есть веб-версия, но мессенджер Яндекса выглядит более нативным. 

Таким образом, российский IT-гигант сделал ход конём. По сути, все пользователи поисковика автоматически стали юзерами мессенджера, потому что необязательно устанавливать приложение, чтобы читать новости. 

Правда, тем, кто хочет общаться с другими пользователями, без приложения не обойтись. После установки прилы на Android или iOS предоставьте доступ к контактам и приложение автоматически подсветит людей, с которыми можно поговорить, а остальных можно будет пригласить в «Мессенджер».

Почти сразу после выхода мессенджера, Яндекс объявил, что будет добавлять его в другие сервисы, чтобы объединить аудиторию. Сейчас на главной странице в Яндекс.Браузере доступна иконка сервиса, по клику на которую открывается список доступных каналов. 

Мессенджер получился относительно неплохим. Хотя все мы знаем, какие глючные сервисы бывают у Яндекса. Когда модерация в «Директе» длится несколько дней, правила для ставок не срабатывают и происходят другие чудеса. 

В «Яндекс.Мессенджере» доступны стандартные функции мессенджеров, которые нужны для комфортного общения и поглощения контента:

• аудио и видеозвонки;
• прикрепление стикеров и картинок;
• форварды и реплаи;
• групповые чаты;
• реакции в виде эмодзи для каждой записи;
• push-уведомления;
• подписка на каналы;
• настройки приватности.

Если верить Википедии, Яндекс тестировал мессенджер с 2017 году и только в 2020 состоялся релиз продукта. По задумке создателей, сервис должен стать основным средством общения для пользователей, которые юзают «Дзен», «Кью» и другие платформы. 

У «Яндекс.Мессенджера» есть две важные особенности. Первая — семейные чаты, в которых со временем должны появиться уникальные функции. Можно создать чат и отправлять родственникам ваши фотографии с пачками денег, рассказывать, что такое арбитраж и присылать мемы, которые никто не понимает.

Вторая фишка — автоматическая расшифровка аудиосообщений. Аналогичная функция уже некоторое время доступна во Вконтакте. Если собеседник отправляет голосовой месседж, он преобразуется в текст благодаря технологии SpeechKit. 

Пока что «Яндекс.Мессенджер» вызывает смешанные чувства. С одной стороны, продукт интересный, если рассматривать его как часть экосистемы поисковика. С другой стороны, он кажется более слабеньким по сравнению с Telegram, WhatsApp, Signal и другими конкурентами. 

Что касается безопасности общения, то представители Яндекса гарантируют передачу сообщений в зашифрованном виде. В справка «Мессенджера» написано, что данные пользователей хранятся на серверах в зашифрованном виде и защищены при передаче с помощью протоколов WSS и SSL. 

Получается, что сквозного шифрования в сервисе нет. Как и секретных чатов, самоуничтожающегося контента и других инструментов безопасности, которые доступны в Телеграме. Максимум, что можно сделать — отключить доступ к геолокации на Android и iOS. Хотя на компьютерах от этого не получится защититься — данные, скорее всего, считываются автоматически. 

Как выглядит интерфейс мессенджера

Если захотите полноценно потестить «Мессенджер» на Windows или macOS, можно установить приложения. Или скачать Яндекс.Браузер и посмотреть интерфейс мессенджера на главной странице поисковика. 

Иконка отображается в сайдбаре справа. Кликните на неё, чтобы открыть интерфейс мессенджера и посмотреть, как он выглядит. В закреплённых диалогах отображается Алиса, «Избранное» и каналы, на которые подписан юзер. 

Структура отображения контента на канале стандартная: список постов по хронологии, закрепленное сообщение, иконка канала и другие инструменты. Реакции находятся в нижнем правом углу — наведите мышку на «глазик», чтобы запустить всплывающий виджет. 

Реакции стандартные, они перекочевали в мессенджер с Яндекс.Новостей. Поэтому если читаете новости в агрегаторе, эмодзи не станут для вас новинкой. Пользоваться ими удобно: выбрал реакцию, кликнул по ней и она закрепилась чуть ниже сообщения. 

В правом углу интерфейса отображается иконка уведомлений. Пуши отключаются в один клик, что очень удобно. В настройках приложений на Android и iOS можно замьютить все каналы и диалоги. Или отключать уведомления по одному, выбор за вами. 

Чтобы приложение подтянуло собеседников, подключите аккаунт к приложению, предоставьте доступ к контактам и введите номер телефона, если он не задан в учётной записи. После этого на экране появится список контактов, которые есть в «Мессенджере». 

В целом, сервис и приложения для разных платформ выглядят неплохо, но в процессе тестирования складывается впечатление, что не хватает какой-то изюминки. После Телеграма Яндекс.Мессенджер выглядит как новичок, который только пришёл в зал на фоне мастера спорта по тяжелой атлетике. 

Конечно, расшифровка аудиосообщений и реакции частично спасают ситуацию, но в Телеге много крутых фишек, которых нет у конкурентов. Да и не стоит забывать, что Телеграм не предоставил ключи шифрования спецслужбам, а Яндекс давно известен тесным сотрудничеством с государственными структурами.

Манимейкерам, конечно, плевать на безопасность. Их больше интересуют «дыры», которые позволят показать рекламу офферов, ничего не подозревающим пользователям. О принципах слива трафика мы расскажем в следующих разделах статьи. 

Особенности публичных каналов 

Яндекс.Мессенджер создавался не только с прицелом на удобное общение аудитории в рамках одной экосистемы, а ещё и как платформа для блогеров и средств массовой информации. В сервисе доступны каналы, которые работают по стандартной схеме, как и в других популярных мессенджерах. 

Канал может завести любой пользователь, независимо от даты регистрации и других особенностей. Перед этим надо будет подтвердить номер телефона. После этого откроется доступ к интерфейсу — можно будет создать групповой чат или канал. 

Процесс создания канала стандартный: вводим название, описание, задаём настройки доступа и можно публиковать контент. На этом моменте начинается самое интересное — возможности постинга сильно ограничены. Нет отложенных записей, сложно найти форматирование текста, прикрепление ссылок и любого контента кроме изображений затруднено. 

Как таковых требований к контенту в мессенджере нет. В справке указано, что он должен быть интересным, изложен кратко и не нарушать общие правила Яндекса. Если собираетесь сливать трафик — обязательно прочитайте длинный документ, чтобы не словить бан через несколько минут после постинга. 

В нём указаны стандартные запреты вроде оскорблений, ненормативной лексики, угроз, заведомо ложных сведений, шок-контента, заимствований и других ограничений. За нарушение правил Яндекс может выписать бан всему каналу или определённым постам. В некоторых случаях владельцу канала выдают пожизненный запрет на доступ к «Мессенджеру».

Главное отличие мессенджера от конкурентов — система рекомендаций. В поиске находятся только те каналы, которые прошли базовую проверку алгоритмами. То есть, наш канал Protraffic, который был запущен для этой статьи, в поиске не виден. На него можно будет попасть только по уникальной ссылке. 

С одной стороны, такой алгоритм выглядит максимально странно. С другой стороны, в поиске не будет откровенного мусора, который часто проскакивает в Телеграме. Чтобы попасть в список рекомендованных, надо запостить минимум 5 интересных записей и заполнить форму заявки на подключение к программе. 

В официальном канале «Мессенджера» указано, что на данный момент к программе рекомендаций подключились всего 1 000 каналов. Правда, эта новость датирована июнем прошлого года. Постов об актуальных изменений внутри мессенджера уже давно нет. 

Самое прикольное, что попасть в рекомендации могут каналы, где нет рекламных записей. В правилах написано, что каналы медиа от брендов не должны состоять из рекламы, но конкретные соотношения обычных постов к промо не указаны. 

Один из существенных минусов для каналов — странные ссылки, которые выглядят вот так:

https://yandex.ru/chat/#/join/fc9dd177-ab07-4200-94e1-58d14f8468cd

В сентябре прошлого года Яндекс анонсировал короткие ссылки, но пока что небольшое количество каналов использовали их. Хотя формат всё равно выглядит странно:

https://yandex.ru/chat/#/c/pozitiv

Ещё одно отличие мессенджера от Телеграма, Вайбера и других конкурентов — формат контента. В Яндекс.Мессенджере преобладают короткие заметки, которые не тянут на полноценные посты. 

В Телеграме часто можно встретить длинные записи, которые листаются несколько минут. Здесь такого нет, посты состоят из нескольких предложений. Большинство каналов используют мессенджер как площадку для перенаправления трафика на свои сайты. Собственно, мы тоже будем этим заниматься. 

Если расстроились из-за того, что в поиске видны только рекомендуемые каналы, можете расслабиться. Опубликуйте 5 постов по теме канала, подайте заявку на участие в программе рекомендаций и можете смело использовать площадку для слива трафика. 

Программа рекомендаций в «Мессенджере» работает плохо, поэтому надеяться только на неё точно не стоит. Придётся брать ситуацию в свои руки и выстраивать схему привлечения трафика и перенаправления на партнёрские лендинги или прокладки. 

Подход к сливу трафика с Яндекс.Мессенджера

Если вы дочитали до этого места, то наверняка хотите задать простой вопрос: «Как сливать трафик, если мессенджер такой закрытый?». Сложности действительно есть, но при правильном подходе, заработать всё же получится. 

Допустим, в партнёрке появился новый оффер на апельсиновые деревья с хорошим выкупом. Мы хотим получить трафик с мессенджера, чтобы охватить неотжатую аудиторию. Подход к выстраиванию связки стандартный, но есть небольшие отличия.

Пошаговая инструкция:

1. Собираем в таблицу каналы с релевантной аудиторией. Подойдут не только огородные и садоводческие сообщества, но и другие с платежеспособной аудиторией. Искать их можно в списке рекомендованных или воспользоваться сторонними источниками. Например, есть публичная табличка на 1 000 каналов. 
2. Создаём креативы и промопосты. Никакого длинного контента, короткое описание оффера, цепляющий визуал и ссылка. Никто не будет читать бесконечные абзацы, в которых написано о чудодейственной силе апельсинов. 
3. Подготавливаем ленды и прокладки. Нам важно понять, насколько хорошо идёт трафик с мессенджера. Ставим Яндекс.Метрику и Google Analytics, чтобы отслеживать потоки трафика. Выделить пользователей можно по хвосту ?from=yandexchat. Для надёжности, лучше прописать UTM-метки. 
4. Согласовываем размещение рекламы. В описании канала часто указаны ссылки на другие площадки. По ним будет несложно вычислить владельца канала и договориться о размещении рекламного поста. 
5. Отслеживаем статистику. Если на 3 шаге повесили на каждый рекламный пост уникальную UTM-метку, сможете узнать, какой канал принёс больше всего лидов. 
6. Масштабируемся. Приходим к владельцу канала с другими офферами и заказываем пакетное размещение. 

Яндекс.Мессенджер пока находится на стадии развития, поэтому рекламных возможностей как в Телеграме нет. Сервисов аналитики и бирж, соответственно, тоже. Есть несколько мёртвых пабликов во Вконтакте, где каналы выложены сплошным полотном.

Мессенджер можно использовать в качестве прокладки. Например, если льёте трафик с «Директа» на серые офферы и модераторы отключают кампании через несколько дней, можно пойти другим путём. Залить ссылку на ленд в канал, сливать трафик с контекста и захватывать лидов на ленде. 

Наверняка, модераторы «Директа» более лояльно относятся к своим сервисам и если откровенно не палиться, связка может прожить намного дольше, чем пару дней. На самом деле, подходов много, надо только проявить немного креативности. 

В чистом виде «Мессенджер» подходит для взаимодействия с аудиторией на постоянной основе. Можно создать канал с крутыми штуками с Алиэкспресс и периодически предлагать аудитории промопосты с товарными офферами. 

Откровенная чернуха в мессенджере вряд ли прокатит, потому что пользователи могут пожаловаться на пост или канал и, скорее всего, наказание прилетит очень быстро. Если заинтересованы в долгосрочной работе, лучше использовать относительно белые офферы. 

Советы по работе с мессенджером

Те, кто не боится трудностей и хотят осваивать новые источники трафика, без проблем зайдут в «Мессенджер» и смогут добыть трафик. Можно построить связку с «Дзеном» или обойтись одним каналом, но в любом случае, заработать реально.

Хотя не стоит забывать, что Яндекс легко выписывает баны и часто работает на опережение. Алгоритмы «Дзена» ограничивают публикации с партнёрскими ссылками и фильтруют каналы. Скорее всего, в «Мессенджере» со временем могут появиться похожие фишки, но пока они не работают в массовом режиме. 

Среди плюсов Яндекс.Мессенджера можно выделить:

• неотжатая аудитория;
• большое количество целевых пользователей;
• Яндексом пользуются люди разных возрастов;
• лояльные алгоритмы;
• легко попасть в программу рекомендаций;
• низкие цены на рекламу.

Минусы:

• нет аналитики;
• отсутствуют сервисы для поиска и проверки качества каналов;
• нет географический привязки каналов;
• слабые охваты.

Зайти в «Мессенджер» проще, чем в тот же Телеграм, потому что рынок ещё не сформирован и рекламные размещения по умолчанию стоят дешевле. Хотя разместиться гораздо сложнее, потому что реклама ещё не поставлена на поток. 

Те, кто заинтересовались мессенджером, наверняка увидели, что охваты у многих каналов низкие. Например, посты канала с почти 13 000 подписчиков смотрят всего 300-400 пользователей. Перед размещение рекламы обязательно посмотрите практически единственную доступную статистику. 

Советы по работе:

1. Не ищите лёгких путей. Работа по стандартной схеме обычно не приносит большого профита. 
2. Будьте креативными. Находите нестандартные подходы, чтобы снять сливки и не считать копейки. 
3. Работайте на долгосрок. Если хотите стабильно зарабатывать, старайтесь не отжимать источник за пару дней. 
4. Не забывайте о мелочах. Например, настройка статистики для многих вебов — неочевидная вещь, а она сильно влияет на эффективность работы. 

Яндекс.Мессенджер — дополнительный источник трафика, который можно использовать для разных задач. Сливать на товарные офферы или нутру, развивать сетку каналов или вкладывать время и деньги в одно «жирное» сообщество.