Привет всем, на связи Артемов Алексей. Занимаюсь интернет-маркетингом и медицинскими проектами более 10 лет. Сегодня расскажу то, как можно работать с геосегментами в Директе на примере наркологической клиники. Такие сегменты позволяют найти своих клиентов по определенным геопризнакам. Влиять на показы через корректировки ставок. А также осуществлять прямой таргетинг на сегмент. Инструмент помогает увеличить лояльность посетителей офлайновых точек, привлекать новых посетителей и генерировать новые таргетинги на основе геолокации.
Ранее уже писал, в рамках одного эксперимента, необходимо выдвинуть гипотезу, опираясь на полученные данные с предыдущих рекламных кампаний. В своем случае, проверяю лояльность геосегментов для тех пользователей, кто посещают церкви и клиники конкурентов.
Создаю сегмент 1 и сегмент 2 — “Наркологии” и “Церкви”
Итак, для начала собираю список адресов клиник конкурентов, в которые заходил пользователь. Нажимаю “Создать сегмент” → “Геолокация” → “Окружности”:
Добавляю списком все собранные адреса конкурентов, по тем локациям, кому хочу крутить свою рекламу:
Выбираю минимальный радиус охвата местоположения и аудиторию, которые связаны с создаваемым сегментом:
Далее, “Добавить в Местоположения” → нажимаю “Создать сегмент”.
Второй геосегмент делаю по аналогии, как и первый. Даю название, собираю список адресов, в которые заходил пользователь за последнее время. Выставляю такие же параметры для будущего сегмента.
Делаю 2 копии РК
При помощи геосегментов, можно создавать комбинации с другими сегментами, поэтому в корректировках созданных копий РК оставляю похожий сегмент на основе базы телефонных номеров:
Для каждой из них, в настройках, устанавливаю дату запуска рекламной кампании на завтра. В оригинальной РК, ставлю дату завершения на сегодня.
Создаю и запускаю эксперимент
Перехожу в Яндекс.Аудитории → выбираю “Эксперименты” → нажимаю “Создать эксперимент”. Даю понятное название эксперименту, выбираю счетчик метрики, называю сегменты и ставлю пропорции для эксперимента 50/50 или 70/30:
После этого захожу в настройки РК (Кампании → Редактировать → Дополнительные настройки → Эксперименты) и привязываю эксперименты для каждой:
- Для первой копии РК → сегменту с клиниками конкурентов, делаю повышающую ставку для “Наркологии — геосегмент” и понижающую в 100% для “Церкви — геосегмент”:
- Для второй копии РК → сегменту с церквями, делаю повышающую ставку “Церкви — геосегмент” и понижающую в 100% для “Наркологии — геосегмент”:
Вывод
Если вы ограничены в бюджетах, то в рамках одного эксперимента, стоит ограничиться в корректировках ставок, начиная с +20%, затем постепенно прибавляя +10%, если результат не меняется. Данные по созданным сегментам обновляются при условии их использования в активной РК. Благодаря экспериментам с геосегментами, можно значительно повысить узнаваемость, таргетируя на людей с определенными геопризнаками, при этом не используя ключевые фразы.
