Недавно Meta предоставила в общий доступ файл с подробным гайдом по работе с Reels. Направлен он, прежде всего, на предпринимателей, но будет полезен всем, кто работает с этим видом контента.
В гайде рассказали, как формат Reels поможет повысить эффективность рекламных кампаний, как выбрать и спланировать концепцию рекламы Reels с учетом особенностей и целей компании, как настроить и протестировать рекламную кампанию, и многое другое.
Коротко о главном: Reels открывает новые возможности
По данным Meta, Reels помогли пользователям достигнуть следующих результатов:
- на 16% ниже цена за действие;
- на 13% выше рентабельность инвестиций в рекламу;
- на 29% выше коэффициент конверсии;
- на 11% больше охват.
Прелесть такого формата в том, что видео могут быть разными — смешными, завораживающими, провокационным или обучающими. Но есть что-то, что объединяет все эти видео. Сама Meta называет это «языком Reels» и отмечает, что у этого «языка» есть три отличительных качества:
- Развлечение
- Простота
- Эмоциональная близость со зрителями
С первым пунктом все понятно. Короткие ролики идеальны для развлекательного контента, а такой контент пользователи с удовольствием смотрят, лайкают и отправляют друзьям. Поэтому даже крупные и, казалось бы, серьезные бренды, используют юмор в коротких роликах.
Под простотой понимается восприятие роликов. Чем оно проще — тем лучше. Вот несколько примеров от Meta:
Ну, а последнее означает то, что в Reels желательно использовать узнаваемые истории, визуальные коды и шаблоны поведения — так проще установить личный контакт со зрителями. К слову, по данным Meta, 84% молодых потребителей признали, что предпочитают «неидеальный» контент от брендов, а ролики, в которых есть лицо или человек, получают больший отклик.
Как создать крутой Reels
В гайде распределили Reels на три составляющие.
Начало
Здесь главная задача — зацепить зрителя с первых секунд. Чем-то удивить, развлечь, заворожить.
Используйте аудио. Несколько приемов:
- начинайте тихо, а затем увеличивайте громкость;
- используйте озвучивание вместо музыки;
- используйте звуковой эффект, чтобы создать контраст.
Задействуйте аудиторию. Побуждайте к обсуждению, задавайте вопросы.
Предложите полезные знания. Например, сделать видео «ТОТ-5 вещей, которые вы не знали о…»,
Используйте движение камеры. Несколько распространенных приемов:
- начать с крупного плана, а затем камера отъезжает;
- использовать быструю смену угла съемки;
- использовать необычные переходы.
Воссоздайте ситуацию, на которую зритель может откликнуться. Например, можно спросить, знакома ли зрителям какая-то ситуация.
Середина
Здесь уже нужно удержать внимание. Для этого используте уже знакомый нам прием — говорить на языке Reels. Meta дает такой совет: «Начните с того, что действительно интересует аудиторию, а не с того, что вы хотите сказать. А затем подумайте, как ваша история может принести пользу людям».
- покажите, как именно что-то работает;
- покажите продукт в реальной жизни;
- сделайте рекламу легкой для понимания;
- сделайте рекламу завораживающей;
- сделайте рекламу забавной и смешной.
Для удержания внимания также используют интересные переходы. Универсальные переходы, которые подойдут почти под любой формат — касание камеры, магия движения, панорамирование, смахивание, выход из кадра, хлопок.
Вывод
Вознаграждение за внимание. Качественные Reels завершаются полезным результатом, призывом к действию или приглашением к участию. Вот несколько способов это сделать:
- завершите историю рассказом о своем бренде;
- завершите историю показом товара;
- добавьте немного юмора в конце;
- используйте анимацию, чтобы привлечь внимание к призыву к действию;
- предложите аудитории высказать свое мнение.
8 типов Reels, которые подойдут всем
Если вы не знаете с чего начать, Meta предлагает начать с часто используемых нарративов, популярных на платформе.
Фотодамп
Это коллекция изображений или видео, синхронизированных с музыкой. С помощью этого приема можно фото или видео превратить в развлекательные или информативные истории, которые рассказывают о ваших товарах и услугах или о том, какие ощущения они могут вызвать у людей.
Список «К какому типу относитесь вы»
Суть приема в том, чтобы как можно больше людей ассоциировало себя с вашим продуктом. Предложите 5 хорошо узнаваемых персонажей или клиентов.
Перечень фактов
Видео разбивается на небольшие блоки с помощью текстовых стикеров. Для такого видео предлагается составить список из 3 функций и преимуществ товара, а потом подумать — как можно было бы рассказать о них простым повседневным языком.
Примерные темы для видео — «5 вещей, которые вам понравятся в этом доме» для агентства недвижимости, «4 распространенные ошибки при тренировке рук» для фитнес-салонов, «5 способов использовать наш товар» и т. д..
Последовательность переходов
Как мы уже говорили выше, интересные переходы повышают вовлеченность. Используйте все, что может создать динамику — реквизит, товар, движения тела.
Переходы в виде смахивания, панорамирования, касания камеры, магии движения, хлопка и выход из кадра сделают картинку динамичнее и интереснее.
Обучение
Чтобы отблагодарить аудиторию за внимание, поделитесь знаниями и опытом или объясните что-то сложное простым и понятным языком. Ответьте на вопросы, которые задают клиенты или подписчики вам чаще всего.
До и после
Это возможность наглядно показать преимущества товара или услуги. Если при этом использовать еще и юмор, то отклик аудитории точно не заставит себя ждать.
POV
Покажите ситуацию с точки зрения рассказчика, которая обычно вызывает эмоциональный отклик у аудитории.
За кадром
Покажите аудитории закулисье — как создаются ваши товары или услуги, как работает ваш магазин. Популярные форматы: «один день из жизни …», «как мы делаем …», «упаковываем ваш товар» и т. д..
Также можно подсмотреть идеи для видео:
- у других компаний, похожих на вашу;
- посмотреть, что в тренде;
- выполнить поиск по ключевым словам и хэштегам;
- создавать контент, приуроченный к праздникам, мероприятиям, событиям;
- узнать, о чем думает и говорит ваша аудитория в группах Facebook, комментариях в соцсетях и т. д.;
- спросите в stories у аудитории, что они хотели бы видеть, используйте для этого стикер «опрос» или «вопрос».
Заключение
Для хорошего Reels нужно уметь сочетать в роликах три качества — развлечение, простота, эмоциональная близость со зрителями. Кроме того, каждый ролик должен интриговать, удерживать внимание и награждать зрителей за просмотр, и для этого есть множество приемов. Если делать все правильно, то видео в Reels будут не только досматривать до конца, но и лайкать и отправлять друзьям.
