Как вести Telegram-канал, чтобы вкладывать меньше денег на рекламу

В последние годы количество каналов в Telegram растет в геометрической прогрессии. Это приводит к высокой конкуренции даже в узких тематиках и к постоянному увеличению стоимости подписчика. В подобных условиях важно понимать, как сократить расходы на ведение канала.

В этой статье мы расскажем, почему качественный контент — ключ к сокращению бюджета и разберем несколько ТГ-каналов в сфере аффилейт-маркетинга.

Как качественное ведение помогает снизить затраты

Качественный контент определяется его полезностью для аудитории. Чем она выше, тем меньше приходится тратить на продвижение канала. Такая зависимость объясняется несколькими причинами.

Повышается органический рост. Полезные посты часто распространяются за счет сарафанного радио — подписчики обсуждают их, пересылают друг другу, и таким образом бесплатно рекламируют канал. Кроме того, в нише аффилейта другие каналы часто репостят качественный контент свои коллег — здесь это распространенная практика.

Потери подписчиков минимальны. Качественный контент снижает процент отписок, так как люди за ним активно следят. Поэтому канал стабильно растет, а не топчется на месте, тратя бюджет на замену ушедших подписчиков.

Высокий ERR повышает интерес рекламодателей. Полезные посты удерживают аудиторию, что увеличивает приток рекламы и позволяет перекрывать затраты на привлечение прибылью.

Стоимость подписчика при закупе рекламы снижается. Цена подписчика зависит не только от креатива и источника трафика, но и от качества контента. Высокий CR не гарантирует, что аудитория останется на канале после перехода с рекламы — люди подписываются не на креатив, а на полезный контент.

Что делает контент качественным: разбор Telegram-каналов

Вне зависимости от тематики канала, качественное ведение всегда снижает затраты на рекламу. Главное — четко понимать, какой контент полезен для аудитории. Чтобы разобрать этот момент, мы изучили несколько каналов в нише аффилейт-маркетинга.

Оформление — как критерий качества

Первый критерий качественного ведения — структурированный текст. 

На скрине ниже — пример поста без четкой структуры. Сплошной текст без визуального оформления: нет заголовков, списков и выделений ключевых мыслей. Глазу не за что зацепиться, что плохо сказывается на восприятии текста. В итоге — полезная информация теряется на фоне сплошного текста.

А теперь сравните с другим вариантом подачи. Там тема та же, но реализация совершенно иная: мысли четко разделены, есть заголовки и выделены основные моменты. Такой формат сразу дает понимание, о чем идет речь и позволяет скользить глазами по тексту.

Грамотное оформление показывает, что у канала есть свои стандарты и он ведется экспертом. Такие посты чаще репостят и они хорошо удерживают аудиторию за счет легкости восприятия текста. В результате канал получают стабильный органический рост.

Посты не должны требовать контекста

Большинство контента на канале должно быть понятным без лишнего контекста. То есть основная масса постов должна от начала и до конца доносить определенную мысль. Если посты обрывочные и без предыдущих не разобрать их суть, то новых подписчиков это может отпугнуть.

Ни скрине ниже — пример такого поста. В нем автор дает советы о гео для слива трафика, но не сказано, о какой вертикали идет речь.

Пост может быть понятен тем, кто давно читает канал, но для тех, кто только пришел — контекст неясен. 

Упор на содержание, а не на количество

В нише аффилейт-маркетинга важна не только подача, но и практическая польза постов. Здесь есть несколько основных тем, которые освещают большинство каналов:

Интервью с игроками рынка. Это могут быть как соло-арбитражники, так и владельцы крупных медиахолдингов. 

Анализ гео. Чаще всего эту тему разбирают в контексте iGaming вертикали. Обычно в таких постах приводят топ гемблинг брендов по региону, полезную статистику (например, как часто игроки делают ставки), ситуация с легализацией азартных игр и другие интересные факты.

Разборы источника трафика. Это могут быть как полноценные гайды, так и свежая информация о текущем состоянии алгоритмов в контексте банов аккаунтов.

Новости в нише. Важные события, которые отражаются на работе арбитражников в разных вертикалях. Например, изменения в регулировании азартных игр в конкретном регионе, которое может изменить условия работы в гемблинге.

Для качественного ведения канала недостаточно просто знать пулл тем, которые чаще всего обсуждают в нише. Важно уметь раскрывать их в полезном для аудитории ключе. 

Чтобы контент выходил действительно качественным, нужно проводить глубокий ресерч, а не просто собирать информацию из первых попавшихся источников.

Вывод

Ниша аффилейт-маркетинга помнит множество случаев, когда владельцы не вложили ни цента в продвижение, но их каналы широко расходились в комьюнити благодаря своей полезности. Ставка на качественный контент — прямой путь к минимизации затрат на продвижение.