Привет всем. Меня зовут Женя — я веду Telegram-канал «Евгений TrafficSourcer», где рассказываю об источниках трафика, основываясь на личном опыте, данных от рекламных сетей, да и просто инсайдерской информации. Сегодня я расскажу о том, как правильно выбирать рекламную сеть, чтоб минимизировать потраченные усилия, деньги и время.
Выбор рекламной сети еще никогда не был таким простым как сегодня. В наши дни с доступной информацией о рекламных сетях процесс выбора стал намного проще. Тем не менее, давайте еще больше упростим процедуру поиска — я расскажу, на что обращать внимание при выборе рекламной сети, а что игнорировать.
Где искать информацию
Тут я Америку не открою, но некоторые пункты просто могут быть не так очевидны для большинства:
- Сайты рекламных сетей. Привет Капитану Очевидность, но некоторые факты на сайтах рекламных сетей сразу могут сократить список, перечисляя доступные вебам опции.
- Успешные вебы. Некоторые вебы заработали через определенные рекламные сети достаточно, чтобы рассказать всем о своем опыте. Если тщательно искать, то на нужную информацию можно наткнуться в арбитражных чатах.
- Тесты. Данный способ также известен как метод проб и ошибок. Это единственный способ узнать для себя, подходит ли рекламная сеть для конкретной кампании.
- Отзывы. Информация из первых уст доступна на всех арбитражных медиа и форумах. Однако тут нужно быть начеку — часто слишком положительные отзывы оставляют сами сотрудники рекламных сетей.
Критерии выбора рекламной сети
Критерии выбора рекламной сети, за исключением индивидуальных потребностей арбитражника, довольно просты:
- Объемы трафика;
- Качество трафика;
- Доступные ГЕО;
- Доступные форматы;
- Цена трафика;
- Варианты таргетинга;
- Варианты оптимизации и масштабирования;
- Поддержка.
Разберем каждый пункт подробнее.
Почему объем трафика важен?
На момент тестов может и данный критерий не особо важен, однако успешный арбитражник всегда должен думать на шаг вперед. Успешная связка требует быстрого масштабирования, и на этом этапе у рекламной сети может просто не оказаться нужного объема трафика.
Другими словами, выбранная сетка может радовать веба во всех отношениях, но в нужный момент просто физически не сможет обеспечить нужное количество лидов. У меня так произошло с одной рекламной сетью в Латам, когда я нащупал успешную связку с адалтом, но у нее не оказалось нужного объема трафика для масштабирования. В самый критический момент я вспомнил, что у меня есть возможность использовать инструмент, к которой у массы вебов не было доступа. Речь о платформе типа fully managed, где крупные команды обслуживает менеджер, который в режиме 24/7 вручную масштабирует связку. Сейчас уже данная услуга доступна для всех при объеме трафика более 5 миллиардов показов в день в Tier 1 и Tier 2.
Качество трафика: проблемы с бот-трафиком
Некоторые боты полезны и помогают улучшать в целом интернет, но в случае с трафиком их вред сложно переоценить — итоговая стоимость показов и кликов вырастает, а конверсия, наоборот, падает.
Многие рекламные сети грешат использованием бот-трафика, но есть крупные компании на рынке, которые борются с этим явлением конкретными инструментами. Например, они используют платформу фильтрации ботов. Этот момент нужно уточнять при общении с менеджером.
Выбор гео и стоимость трафика
Может так статься, что рекламная сеть подходит по всем параметрам, но тех ГЕО, где нужные офферы конвертят лучше всего, у нее нет. Например, некоторые сети предлагают только Tier-2, тогда как вебу, возможно, нужно Tier-1.
Также стоит обратить свой взор на стоимость трафика — стоит насторожиться, если она слишком низкая или дорогая. В настоящее время средняя цена pop-трафика составляет от $0,0001 за просмотр (в зависимости от параметров таргетинга), а пуши стоят около $0,03 за просмотр. Еще одно обстоятельство, которое всегда стоит брать в расчет — это минимальный депозит, необходимый при регистрации в некоторых рекламных сетях. Он может в некоторых случаях достигать $1 000, что не вдохновляет вебов к тестам.
Предлагаемые варианты таргетинга и форматов
Таргетинг жизненно важен для успеха любой кампании, поскольку он определяет, кто увидит рекламу. Опции могут включать таргетинг по типу подключения, ОС, цели, источнику, ключевому слову, гео и т. д. Не все рекламные сети предлагают широкий выбор опций, поэтому на этот критерий также нужно обращать внимание.
Также очевидно, что у веба должен быть выбор доступных форматов и вертикалей. В хорошей рекламной сети проконсультируют, на какие вертикали лучше всего лить с разных форматов. Например, с пушей как новички, так и продвинутые вебы могут лить почти на все, а вот использовать Native для слива на крипту лучше всего опытным партнерам.
Оптимизация и поддержка
Поддержка — одна из краеугольных камней, на которой строится доверие вебов к сервисам. Выбирая рекламную сеть, нужно обратить внимание на следующие критерии поддержки:
- Быстрое время отклика;
- Надежность и доступность в любое время суток;
- Разговор с реальным человеком;
- Знания в аффилейт-маркетинге.
Условия во время запуска кампании могут меняться стремительно и вебу часто нужна помощь менеджера. Не все рекламные сети и не для всех вебов предоставляют реального менеджера. С другой стороны, существуют сети, которые строят весь свой сервис на оказании услуг живыми сотрудниками. Могу привести пример из личного опыта — сеть MyBid, с которой я работал неоднократно, предлагает не только запуск кампании с помощью реального менеджера, но и масштабирование связки в режиме 24/7. Ранее такая опция предлагалась только крупным командам, но с 2022 года она доступна для всех.
Выводы
Благодаря открытости интернета, сегодня выбрать рекламную сеть не составляет особого труда. Главное, чтоб она соответствовала современным требованиям, имела положительные отзывы и подходила под индивидуальные потребности веба.
Подписывайтесь на мой канал, где я рассказываю еще больше об эффективных источниках трафика и о том, как их использовать правильно, чтоб не слить бюджет впустую.
Также советую протестировать MyBid.io, если проблемы с поиском и масштабированием связок останавливают от покупки Ламбы.
