Всем привет, на связи Алексей. Занимаюсь интернет-маркетингом более 10 лет. Привлекаю медицинский трафик с Директа и других платных/бесплатных источников.
В дополнении к прошлой статье, хочется внести бОльшую ясность по корректировкам рекламных кампаний в Директе.
Я считаю, что необходимо дополнительно анализировать отчет по географии посетителей сайта. Давайте пошагово разберем, как я это делаю.
Собираю данные в регионах
Перед тем, чтобы вносить корректировки по гео, нужно добиться достижения целей в определенных регионах. Формирую отчет. Перехожу в «Отчеты» → «Аудитория» → «География»:
Далее выбираю второстепенную цель в поле «Выберите цель». Это может быть посещение страницы «Контакты», «Прайс-лист» и прочее:
Нахожу «Визиты, в которых» и нажимаю плюс → Источники → Последний значимый переход → Директ → Компания. Жму «Применить». Анализирую отчеты по каждой РК в отдельности:
Задаю себе вопрос: «“Какие регионы приносят наибольшее количество посещений?», «Из каких регионов получаю наибольшее количество отказов? »и «Получал ли я в отказных регионах достижение цели на сайте?».
Формирую excel-таблицу из отчета по Гео и отказам:
Выделяю для себя регионы, с минимальным количеством отказов.
Создаю и сохраняю сегмент по гео в Яндекс Метрике
Перехожу в «Стандартные отчеты» → «Источники» → «Источники, сводка». Во вкладке «для людей у которых», выбираю «Характеристики »→ «География» → «Местоположение». Из выпадающего списка выбираю выделенные регионы:
Сохраняю созданный сегмент, выбрав пункт “Сохранить как»:
Убеждаюсь, что сегмент создался корректно. Для этого перехожу в раздел «Сегменты»:
Работаю с сегментом в Директе
Далее, создаю новое условие, чтобы воспользоваться своим новым сегментом. Оставляю «Выполнено хотя бы одно”, выбираю «Сегмент Метрики», а после и сам сегмент из доступного списка. Даю название понятное название условию и нажимаю «Сохранить»:
Итак, сегмент создан и привязан к Директу. Теперь нужно его использовать в корректировках. Перехожу к редактированию рекламной компании.
Внутри нахожу раздел «Дополнительные настройки» → «Корректировки». На вкладке «Целевая аудитория» выбираю «Новая корректировка», ставлю галку и нажимаю на кнопку «Добавить»:
Здесь же, не закрывая вкладку, оставляю условие «Увеличить» и добавляю «на» 100%. Нажимаю «Готово»:
Все корректировки вступят в силу после того, как я нажму на кнопку «Сохранить» в самом низу страницы настроек РК.
Вывод
Данным способ корректировок, дополняет работу с отчетами по половому признаку, возрасту и типу устройства. В работе с Директом, важно понимать какие действия приведут к результатам, по каждой отдельной рекламной компании. Анализ отчетов нужно производить ежедневно. Это лишь один из возможных способов, как можно влиять на качество входящего трафика.
Благодаря таким корректировкам, вы будете на шаг впереди по приоритетным гео. В моем случае я стал собирать на 30% больше заявок и сфокусировался на тех регионах, откуда легче всего достаются клиенты.
Заявки можно перепродавать конкурентам, а полученные деньги вкладывать в рекламные бюджеты для повышения ставок. Так что любой привлеченный лид может работать на масштабирование вашей деятельности.
