Настроенные аккаунты в Яндекс.Метрике и Яндекс.Директе могут сделать маркетинговую стратегию эффективнее. С ними проще устанавливать и следить за целями, отслеживать стоимость приведенных клиентов и подключать автоматические стратегии. Разберем в статье подробнее, как добиться такого результата.
Как синхронизировать данные в Директе и Метрике
- Данные будут передаваться автоматически, если связать аккаунты в двух системах. Для начала нужно скопировать номер рекламного счетчика в Яндекс.Метрике. Он указан под названием каждой рекламной кампании на главной странице или в списке счетчиков.
- Дальше нужно перейти в Яндекс.Директ и отредактировать ту рекламную кампанию, к которой привязывается счетчик.
- В редакционном кабинете есть отдельная строка «Счетчики Яндекс.Метрики», куда нужно вставить скопированный номер.
После этого Метрика и Директ будут обмениваться данными: конверсиями, целями, совершенными действиями. Есть особенность: учитываются данные только с момента привязки, поэтому придется подождать, пока не совершится несколько итераций, которые попадут в Директ.
Что делать, если в Яндекс.Метрике нет счетчика
Счетчики создаются в личном кабинете. Для этого нужно зайти на сайт, авторизоваться и в левом верхнем углу нажать кнопку «Создать счетчик».
Далее ему нужно дать название и привязать адрес сайта. Если доменов несколько, их можно добавить через кнопку «Дополнительные адреса».
На той же странице можно поставить галочку напротив «Принимать данные только с указанных адресов», если нужно собирать статистику только с указанного сайта. Если хочется собирать данные и с поддоменов, тогда галочка ставится напротив строки «Включая поддомены».
В новом счетчике можно задать часовые пояса, в рамках которого работает сайт, подключить карты скроллинга, кликов и ссылок. После нужно принять условия Пользовательского соглашения и нажать кнопку «Создать счетчик».
На втором этап сервис попросит выбрать способ установки кода счетчика. Разберем каждый вариант подробнее.
- HTML. Код счетчика необходимо вставить в HTML-код между тегами head и body. Его придется дублировать на всех страницах сайта.
- CMS и конструкторы сайтов. Тут есть два варианта: добавление специального плагина, при помощи которого можно легко вписать номер счетчика, или использование произвольного html-блока, куда вписывается код.
- Системы управления тегами. В некоторых системах управления тегами есть специальные поля, где можно указать номер, а в некоторых можно использовать произвольный html-блок
Кнопка «Дополнительные настройки» позволяет разнообразить качество собираемых данных. Рекомендуется установить галочки напротив строк «Отслеживание хеша в адресной строке браузера», «Асинхронный код» и «Для XML сайтов».
Система генерирует код, который необходимо вставить на сайт выбранным способом: HTML, CMS и конструкторы сайтов или системы управления тегами.
После того, как системы связаны, можно улучшать разные стратегии и оптимизировать цели. Например, в Яндекс.Директе есть стратегия «Оптимизация конверсий». В ней можно улучшить цель «Уникальный звонок» или «Посещение страницы “оплата”», так как зеленый кружок означает, что у ЯД достаточно данных.
По цели «Уникальный звонок» можно установить цену и поставить ограничение по бюджету. После того, как стратегия сохранена, Директ на протяжении двух недель будет изучать поведение пользователей, количество кликов и переходов, взаимодействие с рекламой. В конце будет сообщение о том, что стратегия обучилась. Это значит, что с установленными ограничениями найден лучший способ продвижения сайта.
Сообщение, что обучение стратегии не идет, означает, что у системы недостаточно данных. Нужно поменять цель или изменить цену конверсии. Чтобы обучиться по новой стартегии, алгоритмам понадобится также две недели.
Яндекс.Метрика и Яндекс.Директ — удобные инструменты, для анализа сайтов, которые при синхронной работе могут стать вдвойне полезнее. Интеграция целей — только малая часть возможного сотрудничества систем. Стоит изучать другие гипотезы, функции и связки, чтобы сделать работу сайта комплексной.
