Link — ссылка, building — строительство, поэтому линкбилдинг дословно переводится как построение продвижения при помощи ссылок. Это эффективный инструмент SEO-стратегии, благодаря которому можно нарастить аудиторию и быстро получить трафик со стороннего ресурса. О том, как построить эффективное продвижение через линки и где нужно их размещать, чтобы было много переходов, рассмотрим подробнее в статье.
Для чего нужны ссылки на сайтах
Поисковые системы любят, когда на определенный сайт ссылаются много разных источников. Алгоритмы распознают сайт как авторитетный, полезный и эффективнее продвигают его в поисковой выдаче. Совокупность всех ссылок в сети, которые ведут на конкретный сайт, называется ссылочной массой. Чем ссылочной массы больше, тем выше вероятность, что больше трафика придет на сайт.
За ссылочное размещение отвечает линкбилдер. В его обязанности входит анализ целевой аудитории, поиск площадок для размещения, переговоры с владельцами ресурсов и анализ приведенного трафика.
Советы поисковиков в линкбилдинге
Поисковые системы заинтересованы в том, чтобы продвигать качественные и полезные сайты. Поэтому «Яндекс.Справка» советует линкбилдерам:
- вставлять ссылки в слова со смысловой нагрузкой, а не в наречия «тут», «там», «здесь»;
- использовать ключевые слова по теме;
- помнить про пользу для читателя и линковать так, чтобы это помогало пользователю;
- размещать ссылки в модерируемых каталогах.
Способы наращивания ссылочной массы
Есть белые и серые схемы линкбилдинга. Первые методы одобрены поисковыми системами и предполагают, что сторонние ресурсы сами ссылаются на полезный и интересный контент. Но так бывает не всегда, поэтому приходится писать экспертные статьи, искать нишевые форумы, размещать ссылки на картах и отзовиках. Белые способы сложные и трудозатратные, но дают хороший эффект спустя время. К ним относится:
- Крауд-маркетинг — размещение ссылки на тематических форумах, блогах, сайтах с обсуждением. Крауд-маркетинг помогает подогреть интерес к продукту, повысить лояльность аудитории и узнаваемость бренда. Часто такое продвижение выглядит как совет от обычного человека.
- Сабмиты — размещение ссылки на сайтах-отзовиках, журналах, справочниках и каталогах. Это бесплатный способ, который требует массовой регистрации аккаунтов: на сайтах по поиску работы, в социальных сетях, отзовиках, директории сайтов, на видеохостингах, аудиоподкастах.
- Аутрич — размещение ссылок по прямой договоренности с владельцем ресурса. Это могут быть менеджеры аналитических центов, авторы блогов, экспертных статей. Такой контент должен быть уникальным, чтобы заинтересовать пользователя. Аутрич дает самые качественные ссылки, потому что пользователи точно понимают, куда переходят и видят в сайте ценность. Чтобы запустить аутрич стратегию, важно:
- выбрать подходящие площадки;
- договориться с владельцем ресурса;
- согласовать материал и опубликовать его.
- Гостевые посты — ссылки помещаются на сторонних ресурсах СМИ или изданиях в экспертных интервью лии колонках. Важно оставлять ссылки только на проверенных ресурсах, чтобы не вызвать подозрение поисковых систем.
Есть и неразрешенные поисковиками способы линкбилдинга: серые и черные. К серым относится — покупка ссылок на биржах, массовый крауд-маркетинг и размещение вечных ссылок на нетематических сайтах. Черное продвижение — размещение ссылок на сайтах казино, букмекерских контор, нутры и других запрещенных ресурсов. За такие стратегии алгоритмы могут банить сайт и ограничивать к нему доступ.
Самый действенный способ продвижения сайта — натуральный линкбилдинг, с постепенным наращиванием количества ссылок на проверенных нишевых ресурсах. Рано или поздно такая стратегия принесет результат и выведет сайт в первые позиции в поисковой выдаче.
