Всем привет! На связи WelcomePartners и в этом материале мы поговорим о рабочих креативах для залива на гемблинг. Кому-то может показаться, что тема исчерпала себя, но мы готовы поделиться чуть большей информацией, чем просто “используйте флаг и валюту страны”. Также мы попросили поделиться экспертизой тимлида и дизайнеров одной из топовых медиабаинговых команд. Читайте и пишите комментарии под этой статьей, в конце будет важный вопрос. Поехали!
Портрет игрока и его значение в создании креативов
Если вы спросите у ChatGPT как создать креатив для рекламы казино, он вам тут же ответит списком факторов, на которые следует обратить внимание, и первым будет — изучение целевой аудитории. Портрет игрока действительно важен и позволяет байеру определить, что именно привлекает юзера казино ─ развлечение, социальные аспекты, возможность выигрыша денег и т.д. В последствии это помогает создавать правильные креативы, которые сработают в моменте.
Понимание интересов и предпочтений игроков позволяет генерировать персонализированный контент. Например, если пользователь предпочитает слот-машины, акцентировать внимание в креативе следует именно на этом виде азартных игр. Так или иначе, аудитория азартных игр ценит адреналин, волнение или возможность выиграть легкие деньги. Это три кита для рекламной кампании онлайн-казино. Чем больше ваша реклама “закрывает потребности” аудитории, тем выше вероятность, что игрок зарегистрируется и внесет депозит.
К тому же, знание портрета игрока и генерация качественных креативов влияют на позитивное восприятие и лояльность к бренду. Это интересно не только байеру, но и рекламодателю.
Где взять портрет игрока по необходимым ГЕО? Вы можете запросить эту информацию у рекламодателя. Партнерские программы регулярно анализируют поведенческие факторы игроков на основе аналитики по проектам. А это точно значит, что данные являются точными и на них стоит опираться при построении стратегии залива трафика.
Роль психологии в гемблинге
Здесь не будет душного рефератного текста, прочитайте этот пункт обязательно.
В мире азартных игр, как ни в какой другой сфере, психология является мощным инструментом, способным повлиять на поведение и восприятие продукта потенциальным игроком. Не забывайте о ключевых психологических аспектах, без которых ни один креатив не решит вашу главную задачу — не мотивирует игрока кликнуть на рекламу и зарегистрироваться на проекте:
1. Игра на эмоциях. Волнение, адреналин, радость победы — эти элементы формируют связь игрока с брендом и игровой платформой.
2. Цветовая психология. Цвета несут не только эстетическую функцию, но и могут воздействовать на психику. Подбирайте цветовую палитру с учетом желаемого эмоционального реакции аудитории. Об этом мы поговорим чуть детальней далее в статье.
3. Психология выигрыша. Вознаграждение и желание испытать успех могут быть сильными мотиваторами для действий. Используйте элементы рекламы, подчеркивающие возможности для победы и достижения успеха.
На какие эмоциональные факторы обращать внимание при создании креативов
В гемблинге есть несколько специфических моментов, которые следует учитывать при создании креативов:
- Использование персонажей игры и любимые слоты. Привычные герои и стилистика знакомых слотов с высокой вероятностью сработают как напоминание игроку вернуться в игру.
- Сообщение с уникальным предложением и Call to action: “Регистрируйся и получай бонус до 40000 ₽»; «Играй и выигрывай вместе с лучшим онлайн-казино! Быстрые выплаты гарантированы!» Важно найти тот самый триггер, который усилит мотивацию.
- Делайте креатив легко воспринимаемым и читаемым. Избегайте перегруженности информацией и сложных деталей.
- Проводите тестирование различных вариантов креатива, чтобы определить, какие элементы лучше всего работают для вашей аудитории.
Психология цветов и графики в рекламе гемблинга
Креатив — первое впечатление, которое вызывает рекламная кампания, и чем более он уникален и интересный, тем больше шансов зацепить аудиторию и получить качественный трафик. Команда дизайнеров одной из арбитражных команд (и по совместительству наших ключевых партнеров) поделилась инсайдами о том, как создавать уникальные и некринжовые (как сейчас модно говорить) крео для залива в гемблинге.
Какие тенденции в графических трендах вы учитываете при работе над креативами для казино?
Андрей: “Это всегда о яркости, насыщенности, динамике и выразительном реализме. В креативах сейчас все меньше статики и все больше акцента на моушн и анимацию.”
Сергей: “За последние 5 лет практически ничего особо не поменялось. Тренды под рекламу казино, по моему мнению, работают в таком порядке — реальные казино, реальные люди, «истории успеха», 3D казино.”
Как можно сделать креативы более современными и привлекательными для аудитории онлайн-казино?
Андрей: “Я думаю, что нужно отходить от постоянного использования фишек, карт, рулеток и других казиношных атрибутов. Пытаться экспериментировать с ситуативами, обыгрывать трендовые мемы и шаблоны из массовой культуры и пытаться почувствовать медийное поле, в котором находится нужная тебе аудитория”. Но если мы говорим о “заядлых игроках онлайн-казино”, то, как правило, они хотят видеть привычные и любимые глазу сигналы — деньги, выигрыш”.
Сергей: “Я бы также немного сбавил с огромным количеством монет (очень ярко и безвкусно, как по мне). Неплохо работает использование известных лиц (инфлюенсеров) на конкретном ГЕО. Также хайповые слоты, которые пробиваются по статистике”.
Какие элементы и композиционные приемы вы предпочитаете использовать для передачи атмосферы азартных игр и волнения в креативах?
Андрей: “Преимущественно это насыщенные “неоновые” цвета, яркое свечение, с ассоциативной отсылкой к клубной атмосфере. Также же креатив становится более интересным и привлекательным, если в нем присутствует многоплановость ─ это делает изображение более объемным”.
Сергей: “ По сути я уже ответил на этот вопрос выше. Но еще бы хотел добавить, что необязательно использовать красные кнопки в каждом крео) Хотя, уверен, что это работает во многих кейсах. С гемблой такая штука, что тут не нужно придумывать новый велосипед”. Я за стилевые крео. Но они не всегда работают и не всегда нужны в рекламных кампаниях под азартные игры”.
Где искать вдохновение и референсы?
Андрей: “Спайки, инста, пинтерест ─ моя личная база, основа, почва, фундамент. Так как инстаграм давно перестал быть просто фотоальбомом и перерос в огромную рекламную платформу для бизнесов и продуктов, там можно увидеть много интересных подходов в реализации рекламных кампаний в разных сферах, в том числе по рекламе азартных игр. А чтобы вдохновение приходило к дизайнеру чаще, нужно постоянно “кормить” себя инфой. Это и о музыке, кино, книгах, журналах, общении с людьми. Смотреть по сторонам, анализировать, обращать внимание на прикольные и, конечно же, рабочие “крючки” в нише”.
Сергей: “Дизайнеру намного проще сделать качественно свою работу, если он получает детализированное ТЗ. Тем более, в рамках залива трафика, где каждая деталь может играть значимую роль. Так что вдохновляться нужно также и команде баинга, которая ставит задачу) Скорее всего, это спай сервисы”.
Поделитесь хорошими референсами по креативам в гемблинге
Бонус: интервью с тимлидом медиабаинговой команды
Как анализировать креативы в гемблинге?
Стас: “Тут только тестить и смотреть на вовлеченность по цене за инсталл и по конверту рег 2 деп. Никогда не знаешь какой креатив даст желаемый результат. Если чуть подробней, то при первом заливе нужно проанализировать какие креативы сейчас крутятся в спайках и выбрать десяточку для тестов. Параллельно проанализировать аудиторию по конкретному ГЕО (платежеспособность, возраст, знаменитости, крупные города и тд). Обязательно делаем акцент на анализе популярных слотов на данном ГЕО. Далее переходим уже непосредственно к тестам креативов. Только после залива мы можем понимать, какие креативы по сюжетным линиям больше заходят нашей аудитории. Не забываем о том, что те крео, которые визуально нравиться нам, не всегда заходят аудитории!) Поэтому только миллион тестов и перезапусков дадут результат”.
Как создать креатив, который “зацепит” игрока?
Стас: “Смотреть тренды в спаях и делать похожие крео. Только когда есть понимание, какие крео цепляют целевую аудиторию, можно переходить к созданию своего креатива и ставить точное ТЗ дизайнеру (так как каждая деталь очень важна и влияет на результат). Далее уже тестируем собственный креатив, проходит ли он модерацию, какая цена срм, инсталла, реги. Эксклюзивный креатив даст более стабильный результат надолго, нежели креатив, взятый со спая”.
Стоит ли брать креативы у партнерских программ или генерить самостоятельно?
Стас: “У партнерок лучше не брать крео, так как они имеют огромные шансы быть заюзанными. А это напрямую влияет на работу связки”.
Поделишься референсом крео, которые залетают аудитории?
Стас: “ Несомненно, если вы льете на СНГ, то здесь отлично конвертят любимые персонажи и стилистика популярных слотов”.
Выводы
Как видим, знание интересов и пристрастий игрока, а также учет всех психологических факторов при создании креатива, могут прочно помочь “зацепить” целевую аудиторию и получить качественный трафик. Следует помнить, что в гемблинге есть непоколебимые факты — игроки любят адреналин, волнение, возможность выиграть легкие деньги. Интегрируйте эти сигналы в вашей рекламной кампании.
В нише азартных игр (на определенных ГЕО) часто конвертят незатейливые и простые креативы, порою однообразные. Потому, возможно, не всегда стоит заморачиваться с сюжетами. А вы как считаете?
По условиям для залива на топовые гемблинг офферы напишите менеджерам WelcomePartners. А также не забудьте подписаться на наши социальные сети и будьте в курсе всех актуальных событий и предложений в мире гемблинга.
Мне надо на первый депозит