Reddit выкатила результаты за первый квартал 2025 года — компания продолжает стабильно расти, прокачивая свою платформу и привлекая пользователей и бренды из новых стран, в основном из Tier-1. Этим открывает больше возможностей для арбитражников как источник УБТ и платного трафика.
В статье покажем главное из отчета Reddit и рассмотрим, как эта платформа сохраняет актуальность уже 20 лет и почему достигает пика популярности сейчас.
Как устроен Reddit
Reddit можно назвать сообществом сообществ или социальной платформой 3в1: сайт, соцсеть и форум.
Реддиторы и карма
Пользователи Reddit — реддиторы. На сайте перед их никнеймом стоит «u/», например, u/GovSchwarzenegger.
У реддиторов в профиле отображается рейтинг — карма. Показывает примерное количество лайков (апвоутов, upvotes, ⇧) и дизлайков (даунвоутов, downvotes, ⇩), полученных за комментарии и свои посты на личной странице и в сообществах.
Сабреддиты и ограничения
Сабреддиты или сабы — сообщества по интересам. Начинаются с «r/», например, r/memes. В них можно публиковать свои посты, оставлять комментарии и голосовать.
Важно учитывать, что у каждого сабреддита свои правила и модерация.
Например, могут быть запреты на рекламу или ограничения по низкой карме для фильтрации аккаунтов-однодневок и ботов. Поэтому новичку в первую очередь придется пофармить карму — для этой цели комментирование эффективнее, чем публикация постов — или купить уже прокаченный аккаунт.
Правила Reddit
Чтобы не попасть под удаление контента, в бан или под другие санкции, стоит изучить общие правила Reddit. Среди них:
- Запрещены манипуляции контентом. Сюда входят спам, накрутка голосов, обман и мошенничество в отношении подписчиков;
- Нельзя выдавать себя за другое физическое или юридическое лицо, вводя в заблуждение или обманывая пользователей;
- Запрещен сексуальный, жестокий или непристойный контент с участием несовершеннолетних.
Правила платформы распространяются на всех пользователей и на все сабреддиты.
Рост Reddit в цифрах
Компания Reddit разместила акции на бирже в марте 2024 года, в третьем квартале впервые стала прибыльной и продолжает держать планку. Рассмотрим первые результаты 2025 года.
Прибыль
Главные цифры из отчета за первый квартал 2025 года:
- $392,4 миллиона — выручка компании Reddit. На 61% больше по сравнению с первым кварталом 2024 года. Из них: США — $313,9 миллионов (+57%) и международный сегмент со значительным приростом — $78,5 миллионов (+82%);
- $3,63 — средний доход на активного пользователя по всем видам монетизации. На 23% больше по сравнению с 2024 годом. Из них: США — $6,27 (+31%), остальной мир — $1,34 (+22%);
- $115,3 миллиона — скорректированная EBITDA или прибыль после вычета дополнительных расходов, учитывающих особенности бизнеса. Это на $105,2 миллионов больше, чем в 2024 году;
- 29,4% от выручки — скорректированная рентабельность по EBITDA. В прошлом году она составила 4,1%.
Основной доход Reddit получает от рекламы — составил $358,6 миллионов, вырос на 61%. Этому поспособствовали масштабирование и диверсификация рекламной платформы по целям, ГЕО, каналам и вертикалям.
Остальная часть — $33,7 миллионов прочих доходов, по сравнению с первым кварталом 2024 года увеличились на 66%.
Аудитория
Основная аудитория Reddit из США.
Также активнее подключаются и другие страны за счет локализации и развития функции машинного перевода на основе ИИ. На 31 марта 2025 года доступно 13 языков:
- Французский, испанский, португальский, итальянский, немецкий, шведский, голландский и филиппинский — уже были в четвертом квартале 2024 года;
- Вьетнамский, тайский, польский, румынский и латиноамериканский испанский — добавили в первом квартале 2025 года.
| Обновление Reddit от 28 апреля 2025 года: теперь контент доступен и на одном из самых распространенных языков Индии — хинди. Также скоро добавят бенгальский. |
Как рост аудитории Reddit выглядит в цифрах: 108,1 миллион — количество ежедневных уникальных активных пользователей. Это показатель DAUq. Он на 31% больше по сравнению с первым кварталом 2024 года. Из них: США — 50,1 миллион (+21%), международный сегмент — 58,0 миллионов (+41%).
При этом больше половины всех ежедневных уникальных пользователей заходят на Reddit без логина — 59,4 миллиона.
В неделю уникальных активных пользователей 401,3 миллиона, это показатель WAUq. Из них: США — 178,3 миллиона (+18%), международный сегмент — 223,0 миллиона (+44%).
Сообщества
На 31 марта 2025 года в Reddit:
- 100 000+ активных сабреддитов;
- 22+ миллиарда постов и комментариев.
За счет разнообразия ниш, тем и обсуждений можно найти аудиторию практически с любыми интересами. Начиная от пользователей, которые идут на Reddit за различными рекомендациями, советами или за контентом NSFW, 18+. И заканчивая сообществами совсем узких тематик, как r/BreadStapledToTrees/ для любителей фото хлеба на деревьях и r/Purrito с кошками в одеялах в форме буррито.
Поэтому Reddit можно рассматривать для работы во многих вертикалях. В основном в таких как адалт, беттинг, гемблинг, дейтинг, крипта, нутра и финансы.
ГЕО с рекордным ростом в Reddit — Бразилия
В первом квартале 2025 года бразильские местные сабреддиты стали одними из самых быстрорастущих на Reddit.
DAUq в Бразилии достиг рекордного уровня — на 80% превысил прошлогоднее значение. Количество процветающих сабреддитов удвоилось.
В топе интересов: футбол и все с ним связанное.
Среди крупнейших сообществ — r/futebol с почти 1 миллионом участников. И еще 30+ бразильских субреддитов посвящены местным командам, например, r/Canarinho, r/SauPauloFC и r/Palmeiras.
В рецепт успешных бразильских сабреддитов входят местные события, колорит и аутентичность, приправленные юмором.
Причины популярности Reddit
Аутентичность
Пользователи устали от кликбейта, алгоритмов и продаж в соцсетях. Reddit в этом плане выделяется. Здесь в основе сообществ лежат общие интересы и доверие.
К продвижению, особенно к саморекламе, в комментариях или в постах реддиторы чаще всего относятся негативно и снижают карму их авторам. В рекламе решает максимальная нативность.
Обсуждения — новый способ влияния
Компания позиционирует Reddit как цифровой форум, где именно искренние обсуждения и дискуссии влияют на решения потребителей. Особенно в покупках. Пользователи приходят на Reddit за реальным опытом: почти половина всех обсуждений на платформе связана с коммерцией, а каждое четвертое включает прямые рекомендации по продуктам.
Что делают бренды, которые понимают эту тенденцию:
- Продвигаются за счет активного взаимодействия с реддиторами, прислушиваясь к ним и повышая их доверие и лояльность;
- Участвуют в релевантных сабреддитах и делают ставку на прозрачность;
- Запускают обсуждения в стиле AMA (ask me anything, спроси меня обо всем).
За счет вовлеченной аудитории обсуждения на Reddit дают больше конверсии, чем платная реклама.
«Сейчас более 400 миллионов человек каждую неделю заходят на Reddit, потому что, когда вам нужно настоящее мнение, вы обращаетесь к настоящим людям. За 20 лет я никогда не был так воодушевлен будущим Reddit, как сейчас. Мы растем и создаем более ценную платформу для сообщества и мнения людей», — сооснователь и CEO Reddit Стив Хаффман.
Улучшения платформы
Чтобы вовлеченность и количество пользователей росли в долгосрочной перспективе, компания вкладывается в развитие платформы — делает Reddit удобнее, интереснее и результативнее в использовании.
Из последних обновлений:
В марте компания Reddit выкатила для пользователей инструменты для упрощения создания постов и участия в сабреддитах. Здесь и предварительная проверка публикации на соответствие правилам платформы и сообщества, и восстановление удаленной публикации, и рекомендации релевантных сабреддитов, и доступ к статистике постов.
В мае вышло обновление инструментов Reddit Pro для бизнеса. Стала проще настройка профиля компании. А также можно легко репостить на страницу бренда релевантные посты и комментарии из сабреддитов. Например, отзывы или нишевые новости. Так Reddit помогает компаниям расширять присутствие и эффективнее взаимодействовать с пользователями и сообществами.
Перспективы Reddit
- Ожидается рост числа пользователей из новых ГЕО — Reddit планирует запустить локализацию и машинный перевод контента в 35+ странах.
- Объем кликов и конверсий растет, поэтому все больше брендов присоединяются к Reddit, чтобы завоевать доверие и лояльность новой аудитории. Это тоже способствует дальнейшему росту популярности платформы и количества сообществ.
- Компания продолжает совершенствовать набор ИИ-инструментов и улучшать платформу для пользователей, брендов и рекламодателей.
Например, таргетинг на основе ИИ, инструменты автоматизации и бесшовная интеграция рекламы на Reddit. С этим конкретные сабреддиты становятся идеальной целью для персонализированной рекламы, а рентабельность рекламных расходов привлекает новых рекламодателей.
Также Reddit работает над эффективностью своей поисковой системы. С улучшением модели машинного обучения пользователи получают более релевантные результаты поиска. За счет этого растет активность аудитории.
| В первом квартале более 60 миллионов пользователей WAUq воспользовались поиском на платформе Reddit. Количество ежедневных запросов составило почти 50 миллионов, увеличившись за год на 10%. |
Итог
Reddit можно считать полноценным инструментом для привлечения и конвертации трафика практически во всех вертикалях. Здесь вовлеченная аудитория и масса уникальных сообществ. Также компания активно развивает платформу, куда входит и постепенное расширение поддержки новых языков. А значит можно выходить на новые ГЕО с пока низкой конкуренцией.
Главное быть на одной волне с пользователями Reddit — соблюдать правила, активничать в релевантных сообществах, запускать вирусные обсуждения, делиться качественным полезным контентом, мемами и использовать нативки.
Загрузка...