Смарт-баннер в Яндекс Директе — это автоматический формат графической рекламы в Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Он показывает пользователю персонализированные объявления на основе товарного или контентного фида. Смарт-баннеры подстраиваются под поведение, интересы и предыдущие действия человека, увеличивая шанс клика и конверсии.
Важно: смарт-баннеры работают только в РСЯ. В поисковой выдаче они не показываются.
Какие площадки входят в Рекламную сеть Яндекса
- Сайты-партнеры — СМИ, блоги, форумы, агрегаторы, порталы. Например: Лайфхакер, Банки.ру, РБК, Auto.ru.
- Проекты Яндекса — Кинопоиск, Яндекс Музыка, Яндекс Маркет, Дзен, Почта, Недвижимость, Авто и другие.
- Мобильные приложения — через сеть AppMetrica, показ рекламы внутри мобильных приложений партнеров.
- Видеоплощадки — реклама на видеоплатформах, в видеоплеерах сайтов-партнеров, в приложениях с видеоконтентом.
- Умные устройства — Яндекс.Станции и другие гаджеты.
Система автоматически собирает данные из фида и формирует баннер, который подстраивается под пользователя.
Принцип работы:
- Вы загружаете фид с товарами или услугами в Яндекс Директ.
- Алгоритмы на основе данных пользователя (просмотры, интересы, действия) подбирают релевантные товары.
- Объявления показываются аудиториям с наибольшей вероятностью отклика.
Алгоритмы Яндекса используют:
- интересы пользователя,
- историю запросов,
- действия на сайте,
- демографические признаки,
- геоположение,
- данные Матрикснета — технологии машинного обучения Яндекса.
Основные сценарии показа:
- Ретаргетинг — реклама пользователям, которые уже были на сайте и проявили интерес (смотрели карточки товаров, начинали оформление, кидали в корзину).
- Поведенческий таргетинг — показ похожим пользователям, основываясь на поведении, интересах и типичных действиях.
Настройку смарт-баннера и запуск кампании можно выполнить за 7 шагов.
Подбираем аудитории
Успех смарт-баннеров в Яндекс Директ по большей части зависит от правильного подбора аудитории. Сегменты можно задавать вручную или использовать автоматический подбор.
Основные принципы подбора аудитории:
Ретаргетинг — показываем объявления пользователям, которые уже были на сайте; смотрели конкретные товары или услуги; добавляли товар в корзину, но не купили; начали оформлять заявку, но не завершили.
Интересы и поведение: аудитория с похожими запросами и действиями.Искали похожие товары или услуги в интернете.Читали тематические статьи и обзоры.Проявляли интерес в приложениях и на сайтах из РСЯ.
Загрузка базы (CRM) — email или телефоны.
Look-alike — поиск похожих пользователей на основе загруженной базы.
Гибридные сегменты — комбинации интересов и ретаргетинга.
| Основные рекомендации: — Делите ретаргетинг на сегменты: просмотр товара ≠ добавление в корзину. — Для новых пользователей лучше запускать кампании по интересам отдельно от ретаргетинга. — Сначала тестируйте узкие аудитории, потом постепенно расширяйте. — Следите за пересечением аудиторий, чтобы не конкурировать с самим собой. |
Создаем фид
Фид — это таблица с товарами или услугами. Без него смарт-баннеры не работают. Фид должен соответствовать формату YML (Yandex Market Language). Также допустимы форматы CSV, XLS(X), но приоритет у YML — он лучше работает в Директе.
Разберем структуру форматов.
CSV-фид. Для загрузки CSV-фида в Яндекс Директ таблица должна содержать следующие заголовки (поля):
| id | name | url | price | oldprice | currency Id | category Id | picture | description |
Пример CSV-фида для нутры:
CSV-фид можно загружать в Яндекс Директ из Google Sheets.
Как это сделать:
Шаг 1. Создаем Google-таблицу со столбцами:
id | name | url | price | oldprice | currencyId | categoryId | picture | description
Шаг 2. Открываем доступ к таблице.
- Нажимаем «Файл → Опубликовать в Интернете».
- Выбираем вкладку с нужным листом.
- Нажимаем «Опубликовать».
- Копируем ссылку на CSV-файл вида: https://docs.google.com/spreadsheets/d/e/2PACX…/pub?gid=0&single=true&output=csv
Шаг 3. Загружаем фид в Яндекс Директ
- Заходим в интерфейс Яндекс Директа → Библиотека → Фиды.
- Нажимаем «Добавить».
- Вставляем скопированную ссылку.
- Указываем периодичность обновления.
- Выбираем нужный формат полей, если не определится автоматически.
YML-фид — обязательная структура:
- Корневой тег <yml_catalog> с атрибутом date
- Блок <shop> с данными о магазине.
- Валюта <currencies> и категории <categories>
- Список <offers> с отдельными <offer> для каждой позиции.
Обязательные поля внутри <offer>:
| Поле | Назначение |
| id | Уникальный идентификатор товара |
| url | Ссылка на посадочную страницу |
| price | Актуальная цена |
| currencyId | Валюта |
| categoryId | ID категории, указанной выше |
| picture | Ссылка на изображение |
| name | Название товара, используется как заголовок |
| description | Краткое описание, до 300 символов |
Важно: значения name и description будут видны пользователям в смарт-баннере, поэтому эти поля должны быть конкретными, понятными, без медицинских обещаний и агрессивных призывов. Избегайте в description запрещенной лексики вроде «лечит», «избавляет от…», «гарантированно». Яндекс может заблокировать объявление. Лучше использовать нейтральные формулировки: «натуральный состав», «поддержка организма», «комплексное очищение».
Пример готового YML-фида для нутры
<?xml version=»1.0″ encoding=»utf-8″?>
<yml_catalog date=»2025-04-19 12:00″>
<shop>
<name>Официальный магазин DetoxPrime</name>
<company>ООО «Здоровье Онлайн»</company>
<url>https://example-lander.ru</url>
<currencies>
<currency id=»RUR» rate=»1″/>
</currencies>
<categories>
<category id=»1″>Здоровье</category>
</categories>
<offers>
<offer id=»nutra_001″ available=»true»>
<url>https://example-lander.ru/detox?utm_source=yandex</url>
<price>990</price>
<oldprice>1990</oldprice>
<currencyId>RUR</currencyId>
<categoryId>1</categoryId>
<picture>https://example-lander.ru/images/detox.jpg</picture>
<name>Детокс-комплекс DetoxPrime</name>
<description>Натуральная программа поддержки организма. 100% сертифицированный продукт.</description>
</offer>
</offers>
</shop>
</yml_catalog>
Совет: для офферов с высокой ротацией лучше загружать фид через API или Google Sheets с автообновлением — это уменьшает вероятность показов неактуальных товаров.
Выбираем фильтры
Какие бывают фильтры в Яндекс Директе:
| Тип фильтра | Задача фильтра |
| Цена товара | Показывать товары выше/ниже определенной стоимости |
| Наличие скидки | Исключить товары без oldprice или с маленькой разницей в цене |
| Категория | Фильтрация по categoryId или category |
| Наличие изображения | Убирать товары, где строка picture пустая или ссылка битая |
| По словам в названии | Исключение или включение товаров с определенными словами в <name> |
| ID товара | Точно задать, какие товары участвуют — можно через список ID в CSV/YML |
Фильтры позволяют исключить:
- товары без изображений,
- устаревшие позиции,
- товары без скидки,
- слишком дешевые/дорогие товары,
- ненужные категории.
Примеры возможных фильтров:
- Показывать только товары со скидкой от 20% и ценой выше 1000 ₽.
- Фильтрация по скидкам: показывать только товары со скидкой от 20%.
- Исключение товаров без изображений.
- Отдельные кампании по регионам: Москва и МО — отдельная кампания. Топ-10 городов — другая кампания. Остальная Россия — с пониженными ставками.
Тестируйте разные фильтры, чтобы охватить максимум целевой аудитории.
Выбираем стратегию размещения
У смарт-баннеров доступны разные модели оплаты. Правильный выбор зависит от того, какая задача перед вами стоит:
| Задача | Рекомендуемая стратегия | Как работает |
| Нарастить трафик, собрать аудитории | Оплата за показы (CPM) с оптимизацией на клики или конверсии | Ставите ставку за 1 000 показов, система сама оптимизирует показ для нужной цели |
| Привлечь холодный трафик | Оплата за клики (CPC) или CPM с оптимизацией на клики | Платите только за клики. Хорошо подходит для первых тестов |
| Увеличить продажи | Оплата за конверсии (CPA) | Оплата происходит за целевое действие (покупка, заявка). Работает после накопления статистики и обучения кампании |
Актуальные ставки по смарт-баннерам в разных валютах на 18.04.2025:
Нет статистики. Выбираем CPM с оптимизацией на клики или ручной CPC. Нужно набрать первые клики и понять поведение аудитории.
Есть первые конверсии — от 30–50 штук. Переключаемся на оплату за конверсии (CPA) — система начнет оптимизировать показы под реальные покупки или заявки.
CTR ниже 0,3%. Меняем креативы: загружаем другое изображение, текст, УТП.
Нужен быстрый трафик без привязки к лидам. Оставляем CPM с оптимизацией на клики. Подходит для сбора аудиторий и тестов.
Нужно максимум конверсий при минимальной ручной настройке. Идем в CPA после обучения кампании — минимум ручной работы, максимум отдачи.
Оформляем креативы
Смарт-баннеры генерируются автоматически на основе фида, но их оформление влияет на CTR и эффективность. Важно не просто «залить» фид, а управлять визуалом и текстами, которые увидит пользователь.
Что влияет на кликабельность смарт-баннера:
Изображение товара (<picture> в фиде). Лучше всего работают: крупный план товара, лицо человека — если тематика позволяет, иллюстрация результата — до/после, если допустимо. Лучше не использовать стоковые фото, особенно на белом фоне — они часто сливаются с контентом сайта.
Заголовок (<name> в фиде). Должен быть коротким — до 50 символов) и содержать ключевой триггер: результат, формат, аудиторию, выгоду. Например: «Детокс-комплекс для очищения — курс 7 дней».
Описание (<description> в фиде) — до 300 символов, формулируется как мини-оффер: «Натуральный состав. Сертифицировано. Результат уже с 3 дня».
Кнопка призыва — в интерфейсе Яндекс Директа. Например: «Получить скидку», «Попробовать», «Заказать со скидкой» — обычно у таких призывов CTR выше на 20–30% по сравнению с «Подробнее».
Фон, шрифт, цвет кнопки — можно выбрать вручную в интерфейсе Яндекс Директа. Кнопка должна выделяться — например, на светлом фоне используйте контрастный цвет.
Оптимальный вариант — сделать 3–5 вариантов фида с разными <name> и <description> — Яндекс Директ сам проанализирует, что работает лучше и будет использовать вариант с лучшим результатом.
Разберем основные плюсы и минусы смарт-баннеров.
| Преимущества | Недостатки |
| — Автоматическое создание объявлений — креативы генерируются из фида, экономит время. — Работают на ретаргетинг и холодный трафик — можно быстро тестировать офферы. — Гибкая фильтрация фида — можно запускать только акционные позиции или по определенной цене. — Поддержка автоматических стратегий CPA — можно платить только за результат. — Легко масштабируются — через дублирование фидов. — Подходят для нутры, товарки, курсов, услуг и других ниш — универсальный формат. | — Ограниченный контроль над визуалом — нельзя полноценно кастомизировать баннер, как в товарно-графических кампаниях. — Модерация фида — Яндекс может отклонять описания с «медицинскими» или агрессивными формулировками. — Обучение кампании — первые 5–10 дней трафик может быть нестабильным, пока кампания обучается. — Зависимость от CTR — если на баннерах мало кликов, алгоритмы быстро уменьшают охваты. — Нет показов на поиске Яндекса — только в РСЯ. |
- Смарт-баннеры работают только в РСЯ и создаются автоматически из фида.
- Фид должен быть корректным: соблюдайте структуру, описание, добавляйте актуальные цены и ссылки.
- Разделяйте трафик: ретаргетинг, поведенческие аудитории, look-alike, CRM.
- CTR — ключевой показатель. Если он падает — меняйте креативы, тексты, фильтры.
- Оптимальные стратегии: на старте — CPC, позже — CPA.
- Настраивайте фильтры по скидке, категории, цене.
- Смарт-баннеры подходят для разных вертикалей: нутра, товарка, курсы, услуги. Особенно подходят для массовых офферов.
Смарт баннер — мощный инструмент автоматизированной рекламы в Яндекс Директ. Он экономит время на создание креативов, помогает вернуть пользователей на сайт и повышает конверсии при грамотной настройке. Используйте смарт-баннеры для тестов, масштабирования и ретаргетинга. Правильно сегментируйте аудитории, следите за CTR и оптимизируйте под цели — и система будет приносить стабильный результат.
Loading...
