31 марта Павел Дуров объявил, что владельцы каналов в Telegram смогут получать вознаграждение, и даже выкатил программу монетизации для каналов. Она обещает админам каналов щедрое вознаграждение в 50% дохода от рекламы, которая высвечивается в каналах. Плюсом к этому вышел и новый формат рекламных объявлений
В статье разберемся, кто может рассчитывать на такой доход, что нужно знать по поводу этой монетизации, при чем здесь TON и какие подводные камни могут быть.
Какие условия вознаграждения и сколько получат владельцы каналов
С 31 марта все, у кого есть каналы в Telegram с 1000 и больше подписчиков, теперь смогут получать фиксированную сумму дохода — это 50% от той рекламы, которую транслируют другие пользователи плашкой внизу.
Кажется, что это правда щедрая ставка, но есть нюанс — вознаграждение получат от той рекламы, которую рекламодатель оплатил в TON. То есть, при оплате через фиаты, вроде долларов или евро, вы не получите никакое вознаграждение.
По заявлению Telegram, эту криптовалюту выбрали из-за низких комиссий и высокой скорости обработки транзакций.
Какие еще условия нужно выполнить для получения дохода:
- Аудитория на канале должна быть больше, чем наполовину, состоять из подписчиков разрешенных стран. В этот список не входят 5 стран: Россия, Украина, Израиль, Палестина и Германия.
- Принадлежность подписчиков будет определяться по номеру телефона, на который зарегистрирован аккаунт.
- Владелец канала может быть из любой страны — главное, чтобы сами подписчики не относились к странам-исключениям.
- Монетизацию не могут получить те каналы, у которых вообще нет рекламы. Это закрытые сообщества, каналы лидеров государств и благотворительных организаций, тематика «18+» и другое.
Если все эти условия соблюдаются, то тогда владельцам будет доступен раздел «Монетизация» в настройках канала.
Что за список стран-исключений
Страны-исключения, среди которых Россия, Украина, Израиль и Палестина, появились из-за риска взаимной военной пропаганды через сеть. Из-за этого ограничения каналы, где аудитория по большей части из стран-исключений, не могут получить доход с рекламы.
Почему среди стран-исключений есть Германия — не совсем ясно. Пользователи этой страны, например, до сих пор не могут приобрести подписку Telegram Premium.
Реклама в TON и личный кабинет — что поменялось
Из обновлений, кроме монетизации, теперь также появилась реклама на базе TON. Этот новый тип рекламных обновлений, который работает в связке с доходами каналов. Теперь каждый может продвинуть своего бота или канал за Toncoin, причем с минимальными расходами на рекламу. При создании рекламной кампании рекламодатели сами выбираете конкретные каналы для размещения, таким образом полностью определяя контекст показа объявлений.
При этом есть различия с обычными рекламными объявлениями:
- Есть возможность таргетироваться на выбранные каналы, а не по интересам, языку или ГЕО.
- В рекламу нельзя вшивать ссылку, которая ведет за пределы Telegram;
- Минимальный CPM за 1000 показов — 0,1 TON, в то время как за фиатные пополнения минимальные CPM — €1,5.
- Порог для входа на платформу с TON — 20 TON, по нынешнему курсу — €100. Напомним, что для входа по фиату такой порог минимум €1500.
Поэтому, хоть реклама с оплатой за фиат, за евро, до сих пор продолжает работать. Некоторые рекламодатели могут посчитать площадку с TON более привлекательной для себя. Особенно это будет актуально для тех, кто имеет аудиторию не из стран-исключений.
Для рекламодателей, которые хотят получить аудиторию из России, Украины, Палестины, Израиля и Германии, пока остается только вариант работать через агентства. Всем остальным доступно сразу 2 варианта, их можно миксовать и использовать по отдельности.
Как владельцы каналов получают вознаграждение
Все расчеты с владельцами происходят только в TON, никаких других фиатных валют не предусмотрено. Основная причина этого — при монетизации учитываются только те рекламные объявления, которые рекламодатели оплатили в TON. Это новый тип рекламы в Telegram Ads, поэтому сеть делает упор именно на эту криптовалюту.
Примерно так выглядит схема получения вознаграждения с канала:
Как только владелец канала получает криптовалюту, он может ее использовать по своему усмотрению. Все варианты связаны с официальным маркетплейсом Fragment.com. Там можно будет:
- Потратить TON на рекламу своего канала или бота;
- Провести розыгрыш подписок, и оплатить это все полученной криптовалютой;
- Вывести на свой кошелек, и дальше делать с криптовалютой то, что хочется.
Если же вы захотите использовать TON для монетизации своего канала, то сделать это нужно на внутреннем маркетплейсе в течение нескольких недель.
При желании можно будет сразу создать рекламу уже на свой канал, используя полученную криптовалюту с монетизации канала.
Где находится вкладка «Монетизация» и как ее найти
Вкладка с монетизацией будет находиться в настройках канала, рядом со «Статистикой» и «Голосами».
Если аудитория вашего канала по большей части находится в стране-исключении, то такая вкладка у вас будет отсутствовать. Но это не будет означать, что вознаграждении владельцам не назначают.
При выполнении 2-х условий вы все равно можете получать доход с рекламы:
- Рекламодатель закупает рекламу на ваш канал за TON;
- Рекламу показывают подписчикам канала не из стран-исключений.
То есть, если ваша аудитория разношерстная, и среди них есть ребята из Казахстана, Беларуси или других стран, то есть возможность получить доход с рекламы.
Но использовать его можно будет только тогда, когда сама площадка разрешит странам-исключениям получить монетизацию.
Возможно, в будущем площадка изменит правила для аудитории этих стран, но пока что воспользоваться накопленными TON нельзя.
Заключение
С 31 марта Telegram выкатил несколько обновлений, которые напрямую связаны с криптовалютой TON. Теперь владельцы каналов, где аудитория не из России, Украины, Израиля и Палестины, могут получать доход 50% с рекламы на своем канале.
При этом это сработает только с той рекламой, которую рекламодатели сделали за TON. Половина из этого пойдет самому Telegram, а другая — владельцу канала.
