Арбитраж трафика постоянно меняется: одни стратегии теряют эффективность, другие — набирают обороты. В 2025 году главные изменения происходят в PR, командных процессах, SEO, контенте и подходах к креативам.
В статье мы разберем, какие изменения уже происходят, что уходит в прошлое, а что будет приносить профит в 2025 году.
PR в арбитраже
PR в арбитраже наконец-то выходит за рамки привычных форматов и становится не просто атрибутом бизнеса, а реальным инструментом влияния. Если раньше многие воспринимали его как «свечение лицом» на конфах и обмен постами в медиа, то сейчас PR движется в сторону коммуникации и создания ценностей в арбитраже.
Тренд на прозрачность
Тренд на прозрачность усиливается. Компании и отдельные вебы отходят от закрытости и работают над «обелением» своей коммуникации. Вебы все чаще делятся реальными кейсами, а аффилейт-рынок становится более понятным для новичков.
«Я думаю, нас ждут изменения в этой области, по крайней мере, на то уже проявляется тренд — больше прозрачности, человечного подхода и вообще «обеления» РК для игроков афф-рынка.»
Валера, PR ZM apps
Тренд на коллабы
Сейчас PR-специалисты осознают, что обмен постами и выступления на конфах уже не дают того выхлопа. Поэтому в 2025 году мы увидим больше коллабораций: совместные проекты, глубокую аналитику и кейсы, которые действительно полезны вебам и реклам.
«2025-й принесет нам больше интересного и пользы, потому что на пользу тоже есть тренд»
Валера, PR ZM apps
Стоит ли боятся AI
Искусственный интеллект — это инструмент, а не угроза. В PR он помогает разгружать спецов от рутины, генерить идеи, структурировать данные и даже участвовать в брейнштормах.
«Лично я не вижу смысла бояться ИИ, хотя всегда добавляю к заданию для ChatGPT слово «пожалуйста», потому что это в первую очередь твой бро и инструмент, позволяющий скинуть на него рутину или побыть вторым пилотом в брейншторме»
Валера, PR ZM apps
Главные качества успешного PR-щика
По словам нашего эксперта — это коммуникация, аналитика и отслеживание трендов.
«Все то же, что я говорил раньше — грамотно отслеживать тренды, задавать их самостоятельно, там, где нужно. Перенимать опыт из разных сфер и анализировать, много анализировать и копаться “почему так” и “почему это работает”, ну и само собой коммуникация — твое все, навык грамотно передать свою идею, очень важен.
Валера, PR ZM apps
Ред флаги — неумение в коммуникацию, желание делать “ну у всех так, нам тоже надо” и постоянное нытье»
PR в 2025 — это не про хайп, а про ценность и влияние. Арбитражные команды все больше отходят к полезному контенту, прозрачности и репутации. AI помогает в рутине, но главное все равно остается за людьми: теми, кто умеет видеть тренды и управлять вниманием аудитории.
Команды: холдинги вместо одиночных тим
Команды продолжают меняться, но без чего-то радикального. В 2025 году становится заметен тренд на укрепление, но это не означает, что всех ждет судьба арбитражных заводов. Да, команды все чаще переходят в холдинги, но в основном это касается тех, кто уже достиг определенных масштабов.
Тренд на холдинги
Крупные команды уже не просто работают в рамках одного направления, а развивают экосистемы — тестируют новые ниши, инвестируют в трафик-сети, придумывают какие-то свои решения. Этот процесс естественен, но пока рано говорить о том, что всех ждет какая-то жесткая корпоративная структура.
«Про эту тенденцию мы говорили и в наших выступлениях, и на канале ZM team, однако все не так просто и страшно, как многие думают. Арбитражные заводы еще далеко от нас»
команда ZM team
Как выглядит типичная арбитражная тима
Команды в 2025 года можно описать тремя словами: перешли из нутры. Вебы, которые раньше лили на нутру все чаще переходят в iGaming. Это может быть связано с регуляцией, сложностью масштабирования, качеством трафика или размером ставки за лид.
Проблемы соло-арбитража
Несмотря на популярную мысль о том, что соло-арбитраж умирает, в 2025 он все равно останется на плаву. Да, работать в одиночку становится сложнее из-за конкуренции за траф, но это не означает, что соло-вебы как явление вымрет полностью.
«Их хоронят уже какой год, однако ситуация кардинально не меняется. Станет ли сложнее? Да, станет, но полной “смерти” этих направлений не будет»
команда ZM team
Что делать тимам, чтобы лить в плюс
Для того чтобы лить в плюс в 2025 году, нужно:
- грамотно выстраивать процессы и избегать хаоса;
- постоянно тестить новые подходы, не бояться ошибок;
- следить за кейсами других ребят и анализировать их опыт;
- развивать экспертизу через внутреннее обучение.
«Чтобы лить в плюс — в первую очередь на наш проект @ZM_upgradebot. А в целом хочется обратить внимание на кейсы из него и доклад нашей COO Анастасии с поэтапным планом развития команды. И само собой главное — тестить, ошибаться, снова тестить и двигаться вперед»
команда ZM team
SEO и контент: изменения алгоритмов и роль AI
SEO и контент продолжает эволюционировать из-за AI, изменения алгоритмов Google и новых привычек у пользователей. Главное правило остается прежним — сайт должен закрывать интент пользователя, иначе он просто не будет ранжироваться.
Изменения в алгоритмах в 2025
Константин Губеркан, Depute Head Alfaleads Network выделил 6 векторов, которые получат развитие в 2025 году и будут влиять как поисковую оптимизацию с точки зрения вебов и владельцев сайтов, так и на апдейты Google.
AI и Machine Learning. Мы все больше увидим внедрения этих технологий в сферу SEO. Например, AI Overviews — новая фишка быстрого ответа на базе AI под запрос пользователя. Также есть инструменты по поисковой оптимизации сайта на базе AI, которые многие команды уже начали использовать для оптимизации страниц и коррекции текстов.
Google Lens. Google также будет вкладываться в развитие технологии Google Lens — это определение объектов на фотографиях и видео. Это значит, что фото и видео будут все важнее становится для продвижения.
Mobile first. Мобильные устройства будут доминировать и расти дальше. Телевизоры, планшеты, десктопы не станут первыми в 2025, поэтому оптимизируйте свои сайты в первую очередь под мобильные устройства, только потом переходите к десктопу.
Голосовой поиск. Эта технология будет распространяться, так что нужно будет заниматься оптимизацией сайтов и под голосовой поиск — внедрить микроразметку, лаконичные ответы на вопросы и четкую структуру контента.
Поведенческие факторы. Пользовательский опыт все так же будет отражаться в обновлениях Google. Поисковик будет смотреть, как пользователь взаимодействует с сайтом, какие элементы кликает, закрывает ли свои потребности или нет. Чем удобнее сайт, тем выше шанс занять топовые позиции в выдаче.
EAT — Экспертиза, Авторитетность, Доверие. В апдейтах Google будет играть важную роль фактор EAT. Надо будет уделять особое внимание этому, потому что Google будет бороться с созданием некачественного контента. Вместо этого он будет давать приоритет контенту, который имеет под собой экспертизу и данные с авторитетных источников.
На каком контенте сосредоточиться
По словам Константина Губеркана, Depute Head Alfaleads Network. На задний план уйдет AI контент без редактуры. Этот тренд уйдет не полностью, но недоработанный и неотредактированный контент не покажет сильных результатов.
Вместо этого на первый план выйдет контент с EAT. При этом даже если вы генерируете тексты, то редактируйте их, запрашивайте комменты у спецов в области. В общем, делайте все, чтобы показать, что контент экспертный и полезный для юзера.
Что уже бесполезно в SEO
Сейчас бесполезно использовать прямой спам без построения ссылочной пирамиды. Даже если подключить Хрумер, GSA или просто спаминг, то это не особо влияет на выдачу.
Также, как и говорили выше — бесполезно использовать простую генерацию без вычитки и экспертизы.
«Плюс остается великий рандом Google — на то он и великий, что всегда еще что-то может поменяться»
Константин Губеркан, Depute Head Alfaleads Network
Креативы в 2025 году: что будет работать и какие тренды исчезнут
Креативы в арбитраже становятся все сложнее. Это не только про продакшн, но и сам подход. Если раньше достаточно было сделать яркий баннер или простое видео с выигрышем, то сейчас пользователи стали разборчивее. Им нужен контент, который вовлекает, вызывает доверие и кажется естественным.
Какие форматы будут работать
В 2025 году ключевыми остаются два направления: UGC-контент и AI-креативы. Первое — это любое видео, снятое «пользователями» или «инфлюенсерами», которые создают эффект настоящего опыта. Второе — AI-инструменты, которые ускоряют продакшн и позволяют делать крео без больших затрат.
«Если мы зайдем в спай или библиотеку Facebook, то увидим, что все больше креатива становится лайфовым, с каким-то сценарием. Более разговорное видео, где, например, девушка рассказывает про приложение и говорит, как это круто»
Николай, TeamLead Creo TRAFFHUNT
Геймификация тоже никуда не делась, а только набирает обороты. Мини-игры, квизы, колесо удачи — все это активно используют в e-commerce, сервисах доставки и даже в кинотеатрах. Вебы адаптируют эти механики под свои офферы, потому что это работает.
«Юзер все больше хочет быть частью какого-то продукта, поэтому мы таким образом погружаем его в этот продукт. В креативах это применялось и раньше, но в следующем году я считаю, что это будет применяться еще активнее»
CALIGULA, креативы под гемблинг
Какие форматы уходят в прошлое
Постепенно теряют актуальность обезличенные креативы. Пользователи больше не доверяют рекламным видео, в которых нет конкретных людей, поэтому бренды создают амбассадоров и продвигают продукт через личные истории. В гембле и крипте все чаще используют стримеров, блогеров-трейдеров и даже специально выращенных персонажей.
«Я думаю, что скоро потеряет актуальность обезличенный контент в рекламе. Юзер перестал верить всему подряд и поэтому появляется все больше амбассадоров, блогеров, которые на своем опыте показывают как все работает»
CALIGULA, креативы под гемблинг
Также уходит классический гембловый подход. Простые креативы с игровыми механиками по типу прокручивающегося колеса и взрывов монет уже не так эффективны.
«Терять актуальность будут креативы с геймплеем — простые анимации, где что-то крутится и взрывает людей на эмоции. Они все еще работают на тестах, но долго не живут»
Николай, TeamLead Creo TRAFFHUNT
Как политика платформ влияет на креативы
Рекламные площадки все сильнее борются с дипфейками, липсинком и AI-контентом. Facebook уже ставит метки на видео, в которых использованы технологии изменения лица или голоса. Это снижает траст креатива и замедляет его модерацию.
Но это не значит, что AI-креативы умрут. Напротив, вебы уже адаптируются и находят варианты обхода новых ограничений.
Как креативы участвуют в создании контента
ИИ уже стал неотъемлемой частью арбитража. Он переводит креативы на десятки языков, делает озвучку, создает визуальный ряд и помогает генерировать идеи. Без него продакшн невозможно представить.
«С 2023 года AI активно участвует в создании креативов. Если раньше на продакшн уходили деньги и время, то теперь многое можно сделать через нейросети. Почти нет креативов без AI, если кто-то его не использует — он из 2007 года»
Николай, TeamLead Creo TRAFFHUNT
«В сети десятки полезных инструментов, которыми я пользуюсь ежедневно, могу выделить несколько: Elevenlabs, Chat GPT, Remaker AI, Captions AI, SyncLabs»
CALIGULA, креативы под гемблинг
Итог
Арбитраж в 2025 году — это игра на опережение. Те, кто внедряет AI, работают в командах, осваивают SEO и постоянно адаптируются к трендам креативов — получают лучшие результаты. Технологии меняются, но главное остается неизменным: быстрые тесты, адаптация и поиск рабочих схем.
