У Яндекса в 2022 было много обновлений, которые коснулись аналитики, таргетинга, ретаргетинга, форматов и кампаний. Разберемся подробно, как апдейты сделали жизнь вебмастеров проще, кому полезны новинки и как быстро ввести инструменты в работу. В этой статье поговорим про аналитику и таргетинг, а во второй части обсудим форматы, ретаргетинг и кампании.
⚡️ Телеграм-канал Afftimes — подпишись, чтобы не пропустить новые статьи!
? Вступай в наш телеграм-чат и общайся с экспертами рынка.
Обновления аналитики
Раздел «Обзор» с инфографикой и дашбордами
Яндекс существенно продвинулся в визуализации данных, сделал ее еще нагляднее и понятнее. В сервисе появился целый раздел, который напоминает дашборд — здесь цветные графики, бары, вкладки с самыми важными параметрами. Раздел «Обзор» пока в бета-тестировании, но скоро его обещают сделать доступным для всех.
Что отображается в разделе:
- Виджет «Сквозная аналитика»
Здесь хранятся показатели из Директа, других рекламных и нерекламных каналов, которые подключены к Метрике. Есть Клики — переходы из разных источников; Конверсия — уровень достижения поставленной в Метрике цели; Доходы — денежная оценка конверсий.
- Виджет «Ключевые показатели»
Инфографика с 4-мя показателями: конверсия, цена цели, расходы и доходы. Можно настроить отображение рентабельности, показов по часам, дням, неделям, месяцам и годам.
- Виджет «Эффективность продвижения»
Графики, которые анализируют результаты продвижения через разные каналы. Выдаются такие данные:
- Кампании — пузырьковая диаграмма с конверсиями, доходами, прибылью, рентабельностью и многим другим. Удобна, чтобы быстро определить минусовые кампании, и те, которые особенно успешны.
- Цели — график, чтобы определить степень достижения цели по определенному показателю. Помогает понять, какие цели достигаются часто, а какие не достигаются совсем.
- Место показа — график, где сравниваются результаты кампаний в Поиске и в Рекламной сети. Дает понимание, откуда приходит трафик и куда лучше лить бюджеты.
Для кого полезна новинка:
- для тех, кто хочет принимать взвешенные решения на основе точных данных и трендов;
- для тех, кто ведет несколько рекламных кабинетов и не хочет путаться в статистике;
- для тех, кто легче воспринимает визуальную информацию;
- для тех, кто работает в команде и хочет презентовать коллегам или начальству понятную статистику.
Доля выигрыша в аукционах в «Мастере отчетов»
Share Of Impressions, SOI или доля выигрышей показывает, как часто на внутреннем аукционе выигрывало определенное объявление и сколько раз оно показывалось пользователям.
Инструмент полезен, чтобы проводить А/Б-тесты и анализировать, какой именно фактор влияет на количество показов. Это может быть ставка или рекламный бюджет, таргетинг, статус, качество объявлений, временные ограничения.
Отчеты формируются, если у кампании есть более 1000 показов в день. Если таковых нет, будет стоять прочерк. Данные предоставляются по датам, можно настроить отображение по дню, неделе, месяцу, кварталу или году.
Для кого полезен показатель:
- веб-мастерам высококонкурентных индустрий — недвижимость, медицинские услуги, юриспруденция, чтобы оценить эффективность кампаний и площадок;
- тем, кто хочет понимать, как часто оффер «обыграл» противников и сколько сделал показов;
- тем, кто работает на повышение доли выигрышей в аукционах;
- тем, кому нужно увеличить узнаваемость бренда и охватить максимум аудитории.
Brand Lift
Brand Lift уже был в Яндекс.Директ с 2019 года, но в 2022 он стал более гибким и удобным. Теперь можно проводить Brand Lift для нескольких рекламных кампаний на одном аккаунте. Вариант не подойдет для небольших офферов, потому что есть ограничения: охват не менее 2 млн пользователей, общий бюджет — более 1 млн рублей без НДС, дневной бюджет — от 70 тыс. рублей. Также надо указать дату окончания кампании.
Исследование дает оценку того, как изменилось:
- количество пользователей, которые узнают бренд;
- количество пользователей, которые стали лояльны к бренду, запомнили слоган или прониклись идеей бизнеса;
- желание купить продукт или посоветовать его друзьям.
Для кого полезна функция:
- для тех, кто хочет повысить узнаваемость бренда и лояльность к нему;
- для тех, кто тратит большие бюджеты на рекламу и хочет понять, как изменилось восприятие компании после нее;
- для веб-мастеров, которые работают с высоко конкурентными нишами;
- для компаний, чья прибыль зависит от репутации и статуса.
Новинки таргетинга
Товарные кампании
Новый инструмент, с помощью которого можно создавать и распространять рекламу в любых форматах через поиск, товарную галерею, на площадках РСЯ и на сервисах Яндекса. Товарные кампании запускаются через Мастер кампаний, поэтому сервис обещает, что для настройки понадобится не больше 5 минут.
Как работает Товарная кампания:
- Веб-мастер вводит ссылку на страницу, на которой есть товар. Обязательно на сайте должен стоять счетчик Яндекс.Метрики с настроенными целями, у Директа должен быть доступ к счетчикам, и нужен подключенный общий счет.
- Добавляются товары: либо менеджер загружает фиды (файлы с информацией о товарах и услугах), либо Яндекс самостоятельно ищет товары на сайте и создает для них объявления.
- Настраивается объявления: пять вариантов заголовка, три варианта текстов, два варианта видео.
- Определяется регион показа.
- Настраивается бюджет и цели: стоимость целевого действия, недельный бюджет, формат оплаты «За клики» или «За целевые действия».
Объявление уйдет в модерацию, ответ по ней придет на почту. Разные элементы модерируются отдельно, поэтому в рекламу может уйти только часть контента. Реклама показывается только после оплаты, статистика отображается на странице кампании. Системы аналитики, в том числе Яндекс.Метрика, считает рекламы отдельно, например, для поиска и для РСЯ. В Директе же вся статистика будет собрана воедино. Это удобно: можно проанализировать эффективность и каждого канала, и всей кампании в целом.
Для кого полезен апдейт:
- для тех, кто хочет быстро войти в интернет-торговлю;
- для тех, кто хочет продвинуть товары из интернет-магазина на дополнительных площадках;
- для тех, у кого большой ассортимент товаров и тех, кто не хочет создавать карточки товаров вручную.
Сверхточный таргетинг по местоположению
Обновление появилось в январе 2022, его успели хорошо изучить и протестировать. Это удобное дополнение к другим видам геотаргетинга, которые уже были у Яндекса: по стране, области, городу.
Работает по следующему принципу: ставится точка на карте, например, рядом с рестораном или салоном красоты, задается радиус показа объявления от 500 метров до 10 км. После этого реклама показывается всем, кто находится в этой зоне и попадает под требования:
- схожи целевые интересы;
- был ввод целевого запроса;
- пользователь попадает в базу автотаргетинга или ретаргетинга, если такие настроены.
Таргетинг доступен для текстово-графических объявлений. За один раз можно добавить не больше 100 точек на карте.
У Яндекс.Аудиторий есть аналог такого геотаргетинга — Полигоны. Это создание территориального сегмента по нескольким точкам. Так область получается более точной, так как создается по периметру.
Для кого полезна функция:
- для офлайн-бизнеса: сферы услуг и общепита;
- для онлайн-бизнеса, чтобы показывать объявления в местах, в которых чаще всего бывает целевая аудитория;
- для локальных бизнесов, которые хотят продавать поблизости;
- для тех, кто хочет таргетироваться на аудиторию по уровню дохода — работает, если установить точку на ресторане с высоким чеком.
Кому апдейт не подойдет: онлайн-компаниям и сервисам по доставке. Точный геотаргетинг может сильно ограничить аудиторию.
Долгосрочные интересы и «Привычки»
Еще один инструмент, чтобы сделать предложение более персонализированным и конкретным. «Интересы и привычки» позволяют показывать рекламу только тем пользователям, которые сейчас находятся в контексте ниши. Например, регулярно предлагать корм для собак и шлейки тем, у кого есть питомцы и кто интересуется темой животных, а настольные игры — тем, кто часто ищет правила игры и гейм-клубы.
Реклама работает на текстово-графические объявления в поиске и в РСЯ, в Мастере кампаний и в таргетинге на пользователей приложений.
Вот настройки, по которым можно определить аудитории. Можно добавить 30 условий для одной ЦА.
- Интересы пользователей — тематики от автомобилей до настольных игр.
- Категории организаций, которые пользователь недавно посещал: СТО, ветеринария, парикмахерская.
- Похожие сайты, на которых был пользователь недавно.
- Название приложений в Google Play или App Store, которые искал или скачивал.
Данные собираются на основе пользовательского поведения в сети, интересы обновляются онлайн. Информация о посещенных организациях собираются через геопозиции Яндекса. Чтобы охватить еще больше целевых аккаунтов, нужно использовать ключевые слова и добавлять самостоятельные условия показа.
Кому полезна настройка:
- тем, кто точно знает свою ЦА;
- тем, кто хочет поэкспериментировать с новыми сегментами и расширить аудиторию;
- тем, кто делает узкоспециализированные офферы;
- тем, кто хочет продлить LTV клиента.
Пробовать новое, тестировать гипотезы и выбирать самые эффективные — рабочий инструмент для маркетингового развития. Эти обновления коснулись сервиса аналитики и инструментов таргетинга. Они достаточно широкие и могут сделать эффективнее работу и онлайн бизнеса, и оффлайн. О том, какие полезные апдейты появились в сфере ретаргетинга, форматов и кампаний, поговорим во второй части.
