Эта статья — вторая часть обзора внедренных апдейтов в 2022 году в рекламных сервисах Яндекса. В первой части разобрали новинки таргетинга и аналитики, а в этой рассказали, что нового ждет вебмастеров в ретаргетинге, форматах и кампаниях.
⚡️ Телеграм-канал Afftimes — подпишись, чтобы не пропустить новые статьи!
? Вступай в наш телеграм-чат и общайся с экспертами рынка.
Ретаргетинг
Готовые сегменты
Апдейт, который позволяет работать с уже сформированными сегментами и охватывать еще больше аудитории. Раньше создавать базы нужно было вручную, самостоятельно искать и вводить пользователей. Сейчас появилось 7 новых групп:
- похожие на покупателей;
- брошенные корзины — товары в корзине, но заказ не оформлен;
- смотрели товары, но не купили;
- посетители;
- похожие на посетителей;
- достигли целей кампании;
- похожие на достигших целей кампании.
Сегменты созданы на основе пользовательского поведения. Чтобы их можно было взять в работу, к сайту должен быть подключен счетчик Яндекс.Метрики и указаны цели. Если ни одна из предложенных групп не подходит бизнесу, все также может создать личные.
Раннее были автоматические сегменты Яндекс.Метрики, но они не давали автоматизированной статистики и понятного представления данных. Сейчас данные будут собираться и отображаться в Метрике.
Кому полезна функция:
- тем, кто устал настраивать базы ретаргетинга вручную;
- тем, кто раньше не пользовался ретаргетингом из-за его сложности и упускал часть потенциальных клиентов.
Поисковый ретаргетинг
Апрельское обновление Яндекса, которое позволяет настроить стратегию на ту аудиторию, которая уже была на сайте, но ничего не купила и теперь повторно ищет товар в поиске.
Пример: пользователь пробыл на сайте магазина обоев долгое время, но ничего не купил и ушел. После он снова ищет обои в поиске Яндекса. Задача магазина — вернуть «теплого» клиента к себе и напомнить, что он уже знаком с брендом. Для этого нужен поисковый ретаргетинг, который дает ставить более высокие ставки на показ рекламы таким клиентам.
Формат доступен для текстово-графических объявлений, динамической рекламы. Настраивать можно для готовых сегментов, о которых рассказывали выше, для автоматических сегментов, собственных целей и сегментов Метрики или Яндекс.Аудиторий.
Для кого апдейт:
- для тех, кто готов выстраивать сложные ретаргетинговые стратегии;
- для тех, кто работает в высоко конкурентных нишах;
- для тех, кто получает основной трафик из поиска.
Расширение доступных ниш для ретаргетинга
С февраля больше организаций разных сфер могут настраивать ретаргетинг и поведенческий таргетинг. Яндекс изменил правила модерации, так как раньше многие темы не проходили по подозрению в нарушении правил 18+. Сейчас ретаргетинг доступен для:
- романтических подарков;
- нижнего белья и купальников;
- школ танцев для взрослых;
- детективного оборудования;
- вскрытия замков и сейфов;
- регистрации по месту жительства;
- социальных центров — домов престарелых, приютов и детских домов;
- юридических услуг по семейному праву;
- спасения и отлова животных.
Это не значит, что теперь в Яндексе можно продвигать серые вертикали и запрещенные законодательством темы. У сервиса все еще жесткая модерация, которая следит качеством, релевантностью рекламы, защитой частной информации. Правила рекламы остались прежними.
Для кого полезно обновление:
- для представителей всех нише выше, которые хотят работать с пользователями, попавшими в воронку продаж, но не продвигающимися по ней.
Форматы
Playable Ads
Формат рекламы, в котором пользователь может протестировать функционал приложения. Для этого не нужно загружать игру, она доступна в мобильной версии. Механика инструмента простая: есть окно, в котором можно совершить несколько действий из игры, например, собрать три в ряд или собрать пазлы. В конце «микроигры» есть призыв к установке приложения и ссылка для перехода.
Playable Ads состоит из инструкции, 15-20 секундного геймплея и call-to-action. Плюсы такой рекламы в том, что она действует ненавязчиво, оставляет приятный опыт, показывает как на самом деле выглядит приложение, вовлекает и интегрирует пользователя.
Кому полезен инструмент:
- тем, кто хочет привести целевой трафик и снизить количество удалений после скачивания за счет раннего знакомства с механикой приложения;
- тем, кто хочет увеличить длительность пребывания пользователя на странице;
- тем, кто хочет увеличить показатель кликабельности CTR.
Обновление работает почти год с января 2022 и показало свою эффективность для бизнеса. Компания Тинькофф говорит, что CTR такого формата в два раза больше, чем у предыдущего. У компании Milka узнаваемость бренда выросла в 2 раза, а запоминаемость рекламы увеличилась на 33%.
Объявление больше привлекает внимание целевой аудитории, помогает строить имидж, увеличивать perfomance-потенциал.
Для кого подойдет формат:
- для тех, кто ориентируется на десктопный трафик;
- для тех, кто хочет увеличить узнаваемость бренда;
- для тех, кто хочет познакомить с новым продуктом или рассказать о спецпредложении;
- для тех, кто хочет увеличивать кликабельность и увеличить CR.
Карусель — несколько фото, которые можно пролистать в слайдах. Доступна в текстово-графических объявлениях (ТГО), в смарт-баннерах.
Реклама показывается в РСЯ, в одном объявлении может быть от 2 до 10 изображений. Картинки загружаются при настройке кампании, публикуются при помощи технологии машинного обучения Smart Design. Это значит, что изображение может обрезаться под определенный формат рекламы. Чтобы сохранить важное, нужно задать смарт-центры.
Для кого полезна функция:
- для тех, кто хочет показать товар или услугу со всех сторон;
- для тех, кто хочет увеличить количество целевых переходов, познакомив пользователя с продуктом
Карусель в видео
Такая карусель появляется после завершения видеорекламы и длится несколько секунд, формат пока в бета-тесте. В каждой карточке есть фото, текст и ссылка, которые добавляются вручную, возможности загрузить через фид нет.
Для кого полезен апдейт:
- для тех, кто хочет увеличить запоминаемость видео-рекламы и повысить конверсию;
- для онлайн- и оффлайн-бизнесов, которые предлагают товары и услуги: от сферы недвижимости, развлечений и финансов до детских игрушек и косметики.
Промоакция
Промоакция — краткое текстовое дополнение к объявлению. Там содержится описание акции в цифрах, оно выделяется красной меткой или яркой подложкой. Промоакция кликабельна и ведет на страницу со скидкой или приложением, которая отличается от той, которая указана в основной ссылке.
Для настройки Промоакции нужно указать тип акции (Скидка, Подарок, Рассрочка, Кэшбэк), размер скидки, добавить описание и даты проведения акции, ввести ссылку для перехода.
Для кого полезна функция:
- для тех, кто хочет увеличить кликабельность сайта, конверсию и снизить стоимость целевого действия;
- для тех, кто хочет выделиться на фоне конкурентов;
- для тех, кто хочет привлечь внимание к скидке или промоакции.
Ручное управление текстов при работе с фидами
Работа с фидами стала гибче и удобнее — теперь можно редактировать заголовки и описания продуктов. Раньше Директ автоматически собирал карточки товаров, выбирал тексты в зависимости от алгоритмов. Исправлять данные можно было только у смарт-баннеров, сейчас это доступно и у динамических элементов.
Чтобы исправить заголовок или текст, нужно указать из каких полей фида будет браться информация.
Для кого полезно:
- для тех, кто хочет делать более персонализированные предложения;
- для тех, кто проводит А/Б-тесты гипотез об эффективности разных текстов;
- для тех, кто указывает общие для категории товаров УТП.
Кампании
ПромоСтраницы
ПромоСтраницы — это обычные рекламные лендинги, которые работают на технологии Турбо-страниц. Они показываются в РСЯ, на сайтах Яндекса, в ленте Дзена, в мобильных приложениях, на сайтах партнеров.
У ПромоСтраниц есть две стратегии:
- «Вовлечение» — рекламодатель платит только за тех, кто дочитал страницу (сделал 100% скролла и провел еще 30 секунд на сайте для дочитывания);
- «Охват» — оплата за просмотр рекламы по ставке (от 80 до 900 рублей с шагом в 10 рублей), которую устанавливает рекламодатель.
Есть ограничения по минимальному бюджету — 75 тысяч рублей без НДС, полный запрет определенных тем, например, азартных игр, криптовалют, ломбардов, оружия, политики. Для определенных тем нужно делать пометки: автострахование, медицина, инвестирование и многое другое.
ПромоСтраницы работают на технологии Scroll2Site. Это значит, что после того, как пользователь дочитал статью, ему предлагают перейти на целевую страницу. Скорее всего это лояльная аудитория, которая добровольно прочитала текст, поэтому большинство переходов будут «теплыми». Scroll2Site — очень бесшовная и нативная технология, которая уже использовалась в Яндекс.Дзене.
Кому полезна функция:
- тем, кто хочет увеличить охваты: РСЯ работает с 50 тысячами проверенных площадок и охватывает 70 млн пользователей каждый день.
- тем, кто хочет провести пользователя через все этапы маркетинговой воронки и отследить эффективность рекламы;
- для тех, кто продвигает сложные товары, пользу которых нужно раскрыть в статье, показать УТП и отработать возражения;
- для команд, в которых хорошо работает контент-маркетинг и есть четкая стратегия продвижения.
Яндекс — современная экосистема с кучей инструментов для продвижения в сети. Ежегодно она внедряет новые инструменты для улучшения работы вебмастеров. Иногда эти настройки упрощают рутину и автоматизируют действия, а иногда усложняют настройки и делают их более точными. В любом случае, стоит следить за апдейтами и внедрять их в свою работу, чтобы получить лучшие результаты.
