Из этой статьи вы узнаете, что такое ВП (взаимный пиар) в Телеграмме и как его использовать для бесплатного привлечения подписчиков на молодой канал. Рассмотрим все способы кросс-промо, включая прямые эфиры, конкурсы и многое другое.
Как работает взаимный пиар Телеграм-каналов
ВП – это самый распространенный вариант пиара, позволяющий быстро нарастить целевую аудиторию. Вспомним, что когда-то именно благодаря взаимопиару качались крупные паблики VK и Instagram.
Совместное сотрудничество пройдет эффективнее, если придерживаться определенных правил. Например, в 2025 году из-за того что алгоритмы наказывают за искусственную накрутку, придуманы «карусели» — в раскрутке участвуют более 2-х каналов.
Пример, как это работает от Михаила Шумовского – владельца ТГ-канала о маркетинге и нейросетях: «Вначале мы собираем 7-8 каналов и создаем один пост с подборкой. Затем форвардимся по очереди – я в понедельник, другой во вторник и т. д. Мы пиарим друг друга, без накрутки просмотров и лаков, а лишь делясь полезной информацией. Метод отлично работает – например, последний пост принес мне 200 новых подписчиков. Если бы я привлек их стандартными маркетинговыми методами, то пришлось бы заплатить 40 000 р, с учетом 200-300 р за одного подписчика».
Важные правила, которых надо придерживаться:
- одинаковая тематика канала – например, пиар женского канала в мужской группе ТГ не даст никакой пользы;
- приблизительное равное количество участников и охватов постов – ясно, что каналу десятитысячнику нет смысла продвигать новичка;
- ГЕО – оно также должно пересекаться, ведь арабы и китайцы вряд ли дадут конверт русскоязычным группам;
- узнаваемость – новому каналу надо сначала создать узнаваемость и доверие, чтобы получить добро на взаимный пиар (один из способов повысить узнаваемость, это постинг на внешних площадках);
- правильное сотрудничество – взаимопиарить надо не прямых конкурентов, а блогеров смежных вертикалей (например, у цветочников из одного города явно возникнет конфликт интересов, что не приведет ни к чему хорошему);
- контент – предлагаемые партнерами посты должны быть такого же качества, что и материалы в вашем канале;
- базовая аудитория – важно ее нарастить заранее, чтобы сформировать начальное восприятие канала;
- золотая середина в постинге – постоянная реклама раздражает, поэтому злоупотребление ВП может дать обратный эффект;
- регулярный анализ – например, недобросовестные партнеры могут удалить ваш пост уже через несколько минут после его публикации, и он не соберет охватов;
- отказ от треш-постов – откровенное вранье и кликбейт не лучшая идея достучаться до ЦА.
Кому подходит ВП в Телеграм
Кросс-промоушен подойдет абсолютно всем админам новых каналов ТГ, которые хотят бесплатно раскрутить свои площадки. Взаимный пиар даст подписчиков и возможность сэкономить денег на рекламе. Однако для каналов с более 100 подписчиков метод взаимопира малоэффективен – это лишь вторичный, но не основной инструмент набора ЦА. В этом случае правильнее инвестировать в платную рекламу внутри ТГ и на внешних площадках.
Плюсы ВП:
- расширение аудитории и получение теплых новых подписчиков из заинтересованных каналов;
- повышение видимости и узнаваемости канала среди тематической аудитории;
- увеличение вовлеченности и активности подписчиков;
- повышение взаимодействия.
Что касается недостатков:
- низкая эффективность, если количество подписчиков канала перевалило за 100 или аудитории не схожи между собой;
- большие риски негативного восприятия – например, чересчур навязчивая реклама или перегрузка контентом может уменьшить, а не увеличить количество подписчиков.
Виды взаимопиара в Телеграм
В Телеграме форматов взаимопиара не так много, как например, в Instagram. Однако есть возможность чаще менять способы саморекламы.
Взаимный репост
Простейший формат ВП. Банально репостите контент партнера, закрепив его ссылкой – то же самое делают ваши партнеры. Здесь важно стремиться к максимальной естественности поста – напрямую вынуждать своих подписчиков переходить на чужие аккаунты несет риски потери доверия.
Гостевой пост
Альтернатива репостингу, но гораздо лучше подготовленная. Это не вырванная из контента информация, а полноценный экспертный материал. Займет больше времени и сил, но отдача будет намного выше.
Совместный прямой эфир
Отличная возможность поделиться информацией, хотя и более сложная в плане реализации. Этот формат привлечет больше зрителей, но обязателен предварительный прогрев – трансляцию лучше анонсировать за пару дней до события.
Публикация истории
Telegram Stories еще приживается, но уже дает высокий конверт. Однако надо грамотно выстроить повествование, разделив информацию о рекламируемом канале на несколько Историй. Например: описание канала партнера, причины подписаться, плюсы и т. д.
Совместные конкурсы и розыгрыши
Идеальный инструмент для мотивации подписчиков взаимодействовать. Например, вот как оформила розыгрыш Tasty Coffee.
Еще примеры, как надо проводить розыгрыши в Telegram.
Как искать партнеров для взаимного пиара
Сегодня это не представляет особой сложности. Достаточно пробить сайты-каталоги ТГ-каналов в поиске или ВК. Конечно, среди массы найденных площадок окажется немало «мертвых групп», не дающих никакой пользы. Поэтому надо пробивать их через Telemetr (Tgstat) – либо задать вопрос напрямую владельцам. Нам нужны каналы с активными подписчиками, а не ботами. После этого делаем предложение по ВП и получаем ответ.
Несколько ценных советов:
- Не все админы соглашаются на ВП – некоторые просят за это деньги или просто игнорируют сообщение.
- У канала может не быть контактов владельца. Поэтому его надо пробивать через указанные выше сервисы или другими способами.
- Лучше заранее подготовить шаблон сообщения, где будет название и ссылка на ваш канал – после чего разослать его админам, с которыми хотите сотрудничать.
- Также рекомендуем создать Excel файл, куда записывать: кому предложили ВП, кто ответил или проигнорировал, кто согласился и т. д.
Чаты и группы о взаимном пиаре в Телеграм
Если не хотите самостоятельно искать каналы для взаимопиара, можно стать участником чата или группы. Например, вот такой группы с более 2000 участников, где не только можно запиариться, но и накрутить подписчиков.
Есть также TG-боты, автоматизирующие процесс ВП:
- Взаимный пиар – бесплатный бот, который поможет найти каналы для взаимопиара. Посты здесь публикуются автоматически.
- Berezhok – пиарный бот Ольги Берек для размещения рекламы не только в ТГ, но и в ВК и Instagram;
- PrTalk2;
- Erzy Cross – бот поможет админам каналов управлять различными видами ВП, включая планирование постинга и мониторинг статистики.
Заключение
ВП – отличный инструмент, особенно на старте развития канала, когда аудитория только формируется, а денег и опыта в покупке рекламы еще нет.
