Y2 — новый поисковый алгоритм Яндекса, который меняет правила работы вебмастера. Обновления затрагивают главную страницу, взаимодействие с видео и зарубежным контентом, длительное общение с пользователями, меняет выдачу по блокам и создает больше возможностей для локальных организаций. Рассмотрим в статье подробно, что арбитражнику и маркетологу стоит знать про новые алгоритмы Яндекса и как адаптировать стратегию развития. 

Что нового: большие темы

Нейросети глубже анализируют запросы пользователей и выделяют большие повторяющиеся темы. Например, если человек часто спрашивал “Как перекрасить стены”, “Где купить бетон” и “Какие обои лучше: виниловые или бумажные”, на главном экране появится блок “Дом, квартира и ремонт” и будут советоваться материалы по этой теме. Если кликнуть по названию, там будет история поиска, избранные ссылки, рекомендации по теме. 

Блоки тематические: семья, работа, финансы, домашние животные, спорт, хобби и другие. Это не особо новая идея для поисковика, потому что в предыдущие года Яндекс отделял сиюминутные запросы от постоянных. “Большие темы” делают контент более персонализированным и лучше учитывают интересы пользователей.

Что полезно знать арбитражнику и маркетологу: пользователь будет чаще возвращаться к контенту, потому что он будет под рукой. Увеличится объем трафика и частота касаний у сайтов, которые будут в “Больших темах”. Главная задача — попасть туда, делая качественный ранжированный контент. 

Структурированный поиск

В 2013-2014 годах Яндекс пытался создать “Острова” — блоки информации в поисковой выдаче, которые собирались по теме с разных источников. Эта идея не стала популярной, потому что существенно обогнала время, но сейчас у нее гораздо больше шансов. Суть в том, что нейросети создают карточки продуктов на основе запроса. Идея нововведения в том, что Яндекс облегчает пользовательский путь и сокращает время поиска, предлагая лучшие варианты. Чтобы продукт получил дополнительное представление в поиске, нужно в Вебмастер загрузить YML-файл.

Яндекс советует протестировать YML-файлы в сфере недвижимости, транспорта, товаров, образовательных курсов и услуг, исполнителей и врачей, вакансий. Добавить можно:

• билеты: на самолет, поезд, автобус, в кино;
• услуги: от парикмахеров до сантехников;
• видео: от профессиональных до спортивных;
• подборки товаров и услуг;
• список отелей, салонов, любых организаций. 

Что полезно знать арбитражнику и маркетологу: это еще один источник трафика.  Сейчас база достаточно большая: больше 20 тысяч образовательных курсов, около 730 миллионов товаров и 740 тысяч врачей. Она будет только расширяться, поэтому дополнительное представительство — неплохая и несложная гипотеза для тестирования.

Точные ответы на вопросы программистов

В Y2 теперь работает  нейросеть-трансформер CS YATI. Она работает только с запросами программистов и отвечает так, будто бы разработчик говорит с разработчиком. Пока она работает с одной темой, но есть перспективы развития: научно-технологические, врачебные темы.

Что полезно знать арбитражнику и маркетологу: в сети есть общий тренд на экспертность и профессиональный контент. Если сайт создан для продаж или информационного контента, стоит добавить информацию об авторе, его заслугах, образовании, компетенциях, сторонних блогах, чтобы его слова имели дополнительный вес. 

Онлайн-перевод с пяти языков

Прямо при просмотре нейросети могут переводить с английского, испанского, немецкого, итальянского и французского. В дальнейшем планируется перевод с китайского и других языков и перспектива у направления есть — проект развивается с 2021 года. Расширение работает в “Яндекс.Браузере” только в мобильной версии, видео, которые может перевести нейросеть, помечены отдельно. Если в ролике несколько персонажей, Яндекс подберет для каждого отдельный голос. Перевод работает не только с видео, но и с онлайн-стримами.

Выбрать видео с закадровым переводом можно из отдельной вкладки

Чем полезно знать арбитражнику и маркетологу: контентные сайты могут потерять в трафике. Яндекс становится более глобальным и переводить зарубежные сайты для него больше не проблема. Значит, англоязычные страницы могут потеснить русскоязычные с первых страниц. Чтобы этого не произошло, стоит делать более полезные и высокоточные ответы, которые будут активнее открываться пользователям и ранжироваться. У арбитражников и маркетологов продуктовых страниц переживать поводов меньше, так как скорее всего зарубежные проекты будут отсекаться по геопозиции.

Создание семейных аккаунтов

Полезная вещь, чтобы ограничивать детей от взрослого контента. Можно связать несколько аккаунтов в семью, назначить роли, и если ребенок будет искать со своего профиля, ему будет показываться только избранный контент. Для арбитражника и маркетолога здесь пока нет точек для развития или изменения стратегии, но знать про такую функцию стоит.

Упрощенная поисковая страница

На главной странице теперь нет никакого визуального шума. Акцент сделан на поисковой строке, искать можно при помощи голоса, текста или навести камеру на объект и сеть выдаст схожее. 

Что полезно знать арбитражнику и маркетологу: потеряют в трафике все сайты, которые были на главной странице. Просядут новостные издания, блоги в Дзене, продукты, которые рекламировались в баннерах и таргете. Основной уклон стоит делать на продвижении в поисковой выдаче. 

Умный поиск на Яндекс Картах

Продвижение стало умнее: появилось меню, прайс-листы, описание с ключевыми словами от владельцев сайтов, сам сайт, локация и отзывы пользователей. Алгоритмы теперь могут анализировать объекты на фотографиях и делать описание точнее. Например, фотографии бани прогоняются нейросетью и определяется, есть ли на фото дрова. Если они есть, то Яндекс определяет, что это баня на дровах и выдает в ответ на соответствующий запрос. 

Вторая особенность обновлений — поиск активно анализирует описание на вхождение ключевых слов. Особенно это важно для локальных сервисов и бизнесов, в которые приходят с карт — шиномонтаж, парикмахерская, сауны. Размещать ключевики можно в меню, прайсе,  отзывах. Особенно важны отзывы с ключевыми словами, например: “Мне очень понравилась стрижка каре в парикмахерской на Ленинском проспекте” — организация будет хорошо продвигаться в поиске.

Развитие антиспам инструментов и антимимикрии

В поисковой выдаче сильно понизились сайты, которые накручивали пользовательское взаимодействие. В бане зеркала известных ресурсов, страницы, которые искусственно увеличивали количество кликов, просмотров, лайков, переходов. Основная задача этого нововведения — сделать поисковые ответы максимально “чистыми” и полезными для пользователей.

Также Яндекс борется со страницами, которые полностью или частично дублируют информацию. Вот причины, почему ему это не нравится алгоритмам:

• монетизация на чужом контенте;
• отсутствие уникального полезного функционала;
• плохое качество решения проблем пользователя;
• визуальная обманчивая схожесть с оригиналом, которой пользуются мошенники, воруя личные данные, банковскую информацию.

Сайты, которые копируют известные ресурсы, тоже понижаются в рейтинге. Так Яндекс защищает себя от черных и серых вертикалей, которые продвигались по партнерской программе и запросу “название известной компании + название продукта”. 

У апдейта есть и минус: проваливаются СРА-сети, белые партнерские программы, сайты, которые похожи визуально на другие сайты. Совет, чтобы этого избежать, простой – создавать уникальную айдентику, развивать комьюнити сети и предлагать качественные решения задач пользователя.

Как бренду построить поисковую стратегию

Главный вывод, который можно сделать из всех нововведений Яндекса — растет роль комплексного поискового маркетинга. Уменьшилось количество баннерных площадок для контекстной и таргетированной рекламы, стал лаконичнее дизайн главной страницы, алгоритмы тщательнее разбираются в пользовательских запросах и иначе структурируют выдачу. Поэтому и вебмастеры должны корректировать стратегию. Например:

1. Управлять информацией в справочниках, библиотеках, каталогах и агрегаторах.
2. Настраивать карточки организаций.
3. Управлять репутацией: отзывами, комментариями, оценками, ассортиментом.
4. Формировать экспертность.
5. Продумывать дополнительное представительство в поисковой выдаче.
6. Работать со ссылочной массой: через крауд-маркетинг, линкбилдинг, коллабораци, публикации статей. 

Особенно активно организации нужно руководить отзывами, рейтингом и комментариями на сайт. Яндекс очень любит ранжировать сайты на их основе и использовать данные для улучшения. Алгоритмы вычисляют качество страницы — только оценки 4 и 5 считаются хорошими и влияют положительно. Рейтинг сайта и рейтинг организации — две разные вещи, и особое внимание теперь надо уделять первому. 

Яндекс хочет стать удобнее для пользователя и концентрирует всю пользу в поисковой выдаче. Это новый тренд, который стоит учитывать продуктовым и контекстным сайтам. Стандартное SEO-продвижение больше не даст желаемого эффекта, лучше сконцентрироваться на комплексном управлении репутацией и оптимизации в поисковой выдаче.