Владельцы каналов, видеомаркетологи и рекламодатели все чаще задаются вопросом, какой CTR хороший в Ютубе и от чего он зависит. Если раньше достаточно было просто снять качественное видео, чтобы получить много просмотров, то сейчас этого мало. Сейчас нужно бороться за внимание. Броское превью, грамотное описание и точные метки — это то, что привлекает зрителя с первых секунд и повышает CTR. Средний СТР Ютуба (Click-Through Rate) для видеороликов держится в районе 5%, но этот показатель может меняться в зависимости от темы канала, качества контента и оформления.
В этой статье разберем, что такое CTR в Ютубе, какие цифры можно считать нормальными, как влияет кликабельность на успешность роликов и как ее повысить. Также рассмотрим актуальные средние значения по нишам, факторы, влияющие на CTR, и дадим советы по улучшению этого показателя.
Что такое CTR и почему он важен для YouTube?
Представьте: видео попало на главную страницу, с этого момента оно начинает собирать показы. Как только оно появляется на экране, высвечивается +1 просмотр заставки, даже если юзер ее не увидел. Все равно — она отобразилась и засчиталась. Когда он кликнет на видео, оно получит +1 клик и +1 просмотр самого ролика. Как только юзер совершает это действие, начинает считаться CTR.
Определение CTR (Click-Through Rate)
CTR (Click-Through Rate) — это процент пользователей, которые увидели видеоролик на YouTube и кликнули по нему, чтобы посмотреть. Иными словами, это отношение количества кликов к числу показов. Чем этот процент выше, тем больше у вас заинтересованных зрителей.
Формула расчета CTR:
Пример. Если ваш ролик появился в рекомендациях 10 000 раз, и на него нажали 500 человек, показатель CTR YouTube составит 5%.
CTR для значков видео Ютуб особенно важен: от привлекательности превью напрямую зависит, кликнет ли пользователь на видео или пройдет мимо. Поэтому оптимизация обложек — один из самых эффективных инструментов роста просмотров.
Как кликабельность влияет на успех видео
CTR напрямую влияет на то, как часто ваш контент будет показываться новым зрителям. Чем выше показатель CTR YouTube, тем больше просмотров и рекомендаций от алгоритма получает ролик.
Если CTR значков YouTube низкий, платформа решит, что видео малоинтересно аудитории, и сократит его показы. Даже если ролик снят качественно, без высокой кликабельности он останется без внимания.
Хороший CTR для YouTube помогает:
- Увеличить количество просмотров без дополнительных вложений в рекламу;
- Получить больше подписчиков;
- Усилить вовлеченность аудитории;
- Повысить доход от монетизации и рекламных интеграций.
| Чтобы узнать CTR и другие важные показатели ролика, зайдите в «Творческую студию YouTube», перейдите в раздел «Аналитика» и просмотрите вкладки «Обзор» и «Контент». |
Какие факторы влияют на CTR на YouTube?
На CTR YouTube влияет сразу несколько параметров, и дело далеко не только в качестве видео. Алгоритм учитывает множество нюансов, начиная от оформления превью и заканчивая активностью зрителей на канале.
Вот ключевые факторы, которые влияют на СТР Ютуба:
- Превью, или значок видео, — первое, что видит пользователь, и то, что воздействует на него быстрее всего. Жирный шрифт, яркие цвета и визуальные эффекты привлекают больше внимания.
- Название ролика — оно должно быть цепляющим, интригующим и понятным, точно соответствуя интересам аудитории.
- Тематика видео — контент в хайповых или узкоспециализированных нишах показывает разную кликабельность.
- Описание и теги — помогают алгоритму правильно ранжировать ролик.
- Месторасположение превью — CTR зависит также от того, где находится значок — в рекомендациях, подписках, на главной или в самом поиске. В случае поиска при запросе, если заголовок и обложка попадут точно в ожидания, CTR может быть в 2 раза выше, чем в реках.
- Актуальность темы. Свежий тренд или громкая новость всегда получают больше кликов.
Совет. Если хотите повысить CTR значков YouTube, делайте превью с крупными контрастными заголовками. Красный цвет и яркие выделения выглядят триггерно и первее всего привлекают к себе внимание.
Какой CTR считается хорошим на YouTube?
Согласно справке Google, для половины видео и каналов норма CTR Ютуб — от 2% до 10%. Соответственно, чем выше этот процент, тем лучше ролик привлекает внимание и повышает количество просмотров, которые конвертируются в монетизацию. Для YouTube CTR — это ключевая метрика, которая показывает, насколько значок и заголовок видео способны заинтересовать зрителя. Какой должен быть у вас, зависит от тематики контента, гео, аудитории и уровня конкуренции.
Средние показатели по нишам
По данным Speechify, самые популярные ниши на YouTube — это новости и развлекательный контент (юмор, ASMR), гейминг, красота и мода, фитнес и здоровье, тревел-блоги, распаковка и обзоры, еда, образовательный контент.
В конце 2024 года Calfornia Learning Resourse Network опубликовал примерный средний CTR для таких областей. Значения могут варьироваться в зависимости от качества контента, аудитории, актуальности темы и других факторов.
| Ниша | Средний CTR для видеороликов YouTube |
| Гейминг | 2,5%–4,5% |
| Красота и мода | 3,5%–5,5% |
| Здоровье и фитнес | 2,5%–4,5% |
| Образование | 2,5%–4,5% |
| Технологии | 2,5%–4,5% |
| Искусство и развлечения | 2,0%–3,5% |
Несколько выводов:
- Хороший CTR для YouTube напрямую зависит не только от темы, но и от качества аудитории и активности подписчиков.
- Для крупных проектов поддержание нормального CTR для Ютуба на уровне от 4% уже считается достойным результатом.
- Показатель выше 10% встречается на новых или вирусных видео, а также на роликах, попавших в рекомендации с удачным значком и темой.
Как интерпретировать свои данные
CTR Ютуб 5% или 10% — это оба хороших результата, просто в своих контекстах. На новых каналах показатели часто выше: YouTube показывает видео только заинтересованной аудитории, при этом количество подписчиков или досмотров может быть маленьким, несмотря на высокий CTR. А вот на крупных каналах с широкой аудиторией норма CTR для Ютуба — это уже 3–6%.
Примечание. Оценивайте CTR в связке с другими метриками: временем просмотра, удержанием аудитории, количеством подписок, чтобы выстроить грамотный маркетинг. Высокий показатель говорит об успешности превью, но не обо всем остальном.
Нормальный CTR для новых каналов и популярных каналов
CTR на YouTube зависит от ниши, качества контента и стадии развития вашего канала. Если вы находитесь в высококонкурентной нише, CTR больше 1,5% можно считать хорошим показателем. А лучший считается исходя из вилки конкретной ниши. Например, если она составляет 3,5%, то показатель, наиболее близкий к нему, будет уже считаться успешным: от 2,5% до 3,5%.
На новых каналах более высокий ситиар говорит о качественном попадании в запросы и прогретой аудитории. Часто у таких видео лучше показатели на старте из-за алгоритмического буста от YouTube, который проверяет реакцию зрителя на свежий контент. Если CTR на новом контенте выше 5% — это отличный результат на старте, который стоит придерживать для дальнейшего продвижения.
На популярных и старых каналах стабильно высокий CTR — это 3% и выше, в зависимости от темы. Такой показатель говорит о налаженной работе с аудиторией:
- Обложки и заголовки качественные и цепляющие взгляд;
- Тщательно подобранные темы видеороликов;
- Точное попадание в интересы подписчиков;
- Грамотная аналитика и соответствие контента предпочтениям зрителей.
Как повысить CTR на YouTube: практические советы
Если CTR YouTube-ролика ниже среднего по нише, стоит поменять что-то в оформлении видео и размещении его на площадке. От 2% до 4% — средний CTR для видеороликов Ютуб, а от 4% и выше — уже показатель конкурентных площадок. Ниже — эффективные способы, как увеличить этот процент, привлечь больше кликов и получить больше вовлеченности.
- Сделайте цепляющее превью
Пользователь принимает решение кликать по видео за доли секунды, поэтому ваш значок на YouTube должен выделяться на общем фоне.
Что должен содержать значок, чтобы повысить кликабельность:
- Яркий контрастный фон;
- Крупный и читаемый текст;
- Лица людей с эмоциональным выражением;
- Элементы, создающие интригу (цветные обводки, стрелки, цифры).
| Совет. Тестируйте 2–3 варианта превью для одного видео через эксперимент в YouTube Studio или самостоятельно и выбирайте наиболее эффектный по CTR. Как это сделать. В YouTube Studio есть встроенный инструмент под названием A/B-эксперименты для превью и заголовков. В него загружается 2–3 варианта превью для одного видео, и YouTube сам показывает их разным зрителям. Через несколько дней платформа покажет наиболее эффектный, который можно сделать основным. Это первый вариант. Второй вариант — провести самостоятельные пробы. Сначала нужно выложить видео с одним превью, а через сутки — поменять его на другое, сравнить показатели CTR за одинаковый период времени и выбрать тот, чей ситиар выше. |
- Подберите правильный заголовок и описание
Значок привлекает внимание, а заголовок — «добивает». Он должен быть интригующим, отражать суть видеоролика и использовать ключевые слова, а описание — емко доносить содержание видео.
| Пример заголовка. «Как набрать 100 000 просмотров на YouTube за 5 часов» |
- Учитывайте особенности расположения превью и корректируйте его
CTR для значков видео Ютуб отличается в зависимости от того, где зритель его видит:
- В подписках — показатель выше, потому что аудитория уже лояльна;
- В рекомендациях — CTR зависит от актуальности темы и качества значка;
- На главной странице YouTube — сложнее конкурировать с популярными каналами. Но выразительное оформление повышает шансы на клик.
| Совет. Отслеживайте в аналитике, на каких страницах чаще всего кликают по вашим видео, и корректируйте значок. Если кликабельность в подписках выше той, что на главной или в реках, это значит, что формат превью прогретой аудитории «заходит» лучше — и не затрагивает холодных зрителей. Протестируйте более провокационные заголовки, яркие эмоции на обложках или добавьте элементы, вызывающие любопытство, например стрелки, светлые линии, вспышки. Удачные решения сохраняйте и переносите на другие ролики. |
- Адаптируйте обложки под тему ролика
Не используйте шаблоны, они не притянут зрителей. Вместо этого воздействуйте на их впечатление: отразите самую интересную часть видео, сохранив интригу.
| Рабочая формула. Яркий элемент + лицо человека + ключевая фраза. Пример. Если видео называется «Как заработать ₽100 000 на арбитраже», на обложке сделайте надпись «+100К за неделю», добавьте крупное лицо человека с удивленным выражением и акцентную стрелку вверх. |
- «Заводите» с первых секунд видео
Если видео набирает много кликов, но его закрывают через несколько секунд, то с этими секундами что-то не так. Смонтируйте видеоролик так, чтобы сделать мощный старт: озвучка главной интриги с первых секунд, нарезки самых интересных и эмоциональных моментов.
- Используйте аналитику YouTube
С помощью YouTube Analytics можно отслеживать:
- Показатель кликов по превью;
- Общий процент кликов по видео на всех площадках;
- Метрики удержания, просмотров, вовлеченности.
- Тестируйте новые подходы
Средний CTR для видеороликов YouTube отличается в зависимости от ниши, дня недели и времени публикации. Используйте A/B-тестирование: разные обложки, заголовки и время публикации.
| Внимание. В первые часы после публикации видео получают приоритетное продвижение в рекомендациях. |
- Учитывайте современные тренды и свежие новости
Свежие инфоповоды повышают ситиар. Видео на горячую тему может получить CTR 10%, даже если канал небольшой. Используйте Google Trends, VidIQ и TubeBuddy для поиска трендов.
Анализ данных с помощью YouTube Analytics
Статистику по просмотрам, подписчикам, времени просмотров и другим показателям вы можете отслеживать в YouTube Analytics.
Чтобы зайти на платформу, войдите в Studio Content Manager, выберите меню «Аналитика». Вам будет доступно 4 вкладки: «Обзор», «Контент», «Аудитория», «Тренды».
В главном меню доступны другие блоки, где вы можете проверять монетизацию, настраивать канал, следить за комментариями и так далее.
С помощью YouTube Analytics вы поймете, как улучшить CTR. Платформа дает проанализировать метрики кликабельности, времени просмотра, источников трафика, среднего времени просмотра, комментарии и лайки.
Вот несколько важных выводов по этим метрикам:
- По разным видео вы сможете сравнить заголовки и обложки, чтобы применять чаще те, которые работают лучше.
- Если пользователи досмотрели ролик, вы хорошо раскрыли тему со всех сторон и сделали классный контент.
- Если зрители приходят по поиску, оптимизируйте SEO в заголовках и описании. Если с других мест — адаптируйте эти данные под конкретное место, сделав превью более броским, к примеру.
- Если вы получили много комментариев и лайков — поздравляем, продолжайте в том же духе. Вы вызвали бурную реакцию, вслед за которой придут популярность, подписки и рекомендации.
В справке от Google — более точное описание всех разделов «Аналитики» и советы по анализу каждого блока.
Заключение
СТР Ютуба — ключевой показатель, от которого напрямую зависит количество просмотров, рекомендации от алгоритма и доход от видео. Средний CTR колеблется от 2% до 10% в зависимости от тематики и размера канала. Новые видео и вирусный контент могут давать показатели выше 10%, а для крупных каналов нормой считается 3%–6%.
На кликабельность сильнее всего влияют превью, заголовок и тема. Чтобы получить более высокий CTR, тестируйте разные обложки и заголовки, делайте мощный заход в первые минуты и используйте встроенную аналитику для оптимизации контента.
Загрузка...