Запуск рекламы в Яндекс Директ — непростой процесс, который требует не только точной настройки РК, но и четкого знания правил модерации директа. На этой платформе действуют строгие требования к запускаемым рекламным кампаниям.
В этом материале мы расскажем, как проходит модерация яндекс директ, из каких этапов она состоит, как ее ускорить, и почему РК могут отклонять.
Что такое модерация в Я.Директе и зачем она нужна
Модерация в Яндекс Директе — процесс проверки фраз и ключевых слов, баннеров, посадочных страниц на соответствие правилам рекламной платформы и законодательству той страны, на которую вы таргетируете рекламную кампанию.
Основные цели модерации в Я. Директе
Яндекс следит за своей репутацией, что выражается в строгих требованиях по отношению к объявлениям. Модерация в Я.Директе необходима, чтобы все РК соответствовали действующему законодательству и обеспечивали качество контента, который поглощают пользователи.
Соблюдение законодательства РФ. Яндекс старается защитить себя от штрафов со стороны РКН, ФАС и других государственных служб, поэтому в правилах директа прописан запрет на рекламу нелецензированных казино, букмекеров, микрозаймов и других финансовых организаций.
Защита интересов пользователей. В правилах явно прописано, что нельзя вводить в заблуждение пользователей, используя кликбейтные креативы. Обещание гарантий заработка, волшебных таблеток, которые решат все проблемы со здоровьем — подобные подходы приведут к моментальной блокировке РК или даже аккаунта.
Этапы проверки объявлений
Модерация объявлений в Яндекс Директе состоит из двух этапов:
- Автоматическая. Во время этого этапа платформой запускаются алгоритмы, которые в автоматическом режиме проверяют рекламные кампании на явные нарушения правил. Робот чекает ключевые слова и фразы на наличие ошибок, опечаток, стоп-слов и кликбейтов. Проверяются некоторые параметры изображений, а также посадочная страница, на которую ведет объявление.
- Ручная. Если система не может точно определить, соответствует ли объявление правилам, оно отправляется на проверку модераторам. Этот этап модерации более жесткий — сотрудник будет досконально проверять само объявление на наличие неявных ошибок, изображение, посадочную страницу.
Стоит понимать, что львиную часть рекламных кампаний все же проверяет робот, а не человек. Однако, вероятность попасть на ручную проверку кратно повышается, если, например, вы работаете с непрогретым аккаунтом или льете на серую вертикаль — нутру, гемблинг и финансы.
Важно: Любое изменение рекламной кампании — креатива, UTM-метки и даже одной буквы в тексте объявления по новой запустит процесс модерации.
Проверка на соответствие требованиям Яндекса
Яндекс Директ предъявляет определенные требования как к текстовым объявлениям, так и к баннерам, видео-креативам и посадочным страницам. В этом разделе мы разберем, какие ошибки могут привести к тому, что ваша рекламная кампания не пройдет модерацию.
Требования к текстово-графическим объявлениям
Во время автоматической модерации робот в первую очередь проверяет текст объявления на наличие грамматических и орфографических ошибок. Обычно система сама исправляет их, но тогда кампания снова уйдет на проверку, а это значительно увеличит сроки модерации.
Стоит избегать многократных повторений один и тех же фраз, жаргонных и просторечных выражений, написания слов заглавными буквами, если это не общепринятые аббревиатуры.
Что касается содержания объявления, то текст должен однозначно и четко отражать то, что вы рекламируете.
В тексте запрещено давать заведомо ложные обещания, использовать кликбейт и слишком агрессивные призывы.
В правилах модерации Я. Директа есть ограничение на использование слов в сравнительной и превосходной степени — они допустимы только в том случае, если на лендинге есть независимое заключение, что именно ваш товар или услуга имеет преимущество перед конкурентами.
Чтобы модерация яндекс директа пропустила изображения, они также должны соответствовать определенным требованиям. Во-первых, картинка должна быть качественной и отражать суть вашего рекламного объявления.
На изображении должны быть корректные элементы интерфейса, которые не вводят пользователей в заблуждение. Например, кнопки «подробнее», «заказать» или «купить» обычно не триггерят алгоритм.
Ограничения также касаются водяных знаков и логотипов компании — они не должны занимать более 20% от общей площади изображения.
К текстовому содержанию баннера требования такие же, как к изображениям, но с небольшой оговоркой — можно использовать и логотип, и контакты бизнеса.
При создании баннера стоит избегать излишней контрастности — текст должен легко восприниматься глазом.
Если вы работаете с вертикалями, реклама которых разрешена на Я. Директ с определенными ограничениями, то на баннере должны быть текстовые предупреждения.
Например, для беттинга это «Реклама букмекерской конторы. 18+». В случае с нутрой — «Не является лекарственным средством», и так далее. С полным набором правил относительно предупреждений вы можете ознакомиться в официальной справке Яндекса.
Требования к посадочным страницам
Самое главное правило — посадочная страница должна соответствовать содержанию объявления или баннера. Если вы обещали скидку или упомянули об акции, то информация об этом должна быть на лендинге.
Есть также технические требования, которые нужно соблюдать, чтобы пройти модерацию:
- Страница после клика на объявления должна открываться в новом окне;
- Сайт корректно отображается во всех браузерах;
- Отсутствие всплывающих окон;
- Ресурс не собирает личную информацию обманным путем, но если есть форма для заказа или обратной связи, то должны быть указаны контакты владельца.
Важно: Яндекс Директ при размещении рекламы некоторых тематик обязывает указывать контакты владельца.
Разрешенные и запрещенные тематики
В правилах модерации Директа есть четкое разграничение между тематиками, которые разрешено и запрещено рекламировать.
Запрещенные тематики
Реклама товаров и услуг, которые относятся к этому направлению, полностью запрещена на площадке — казино, слоты, криптовалюты, схемы быстрого заработка и пирамиды. С полным список вы можете ознакомиться в справке Яндекс Директа.
Тематики с ограничениями
В правилах Яндекс Директа прописан ряд тематик, реклама которых разрешена только при выполнении определенных условий.
В одном случае для прохождения модерации потребуется предоставить официальные документы и лицензии, в другом же будет достаточно лишь указать определенные маркировки и предупреждения.
Например, если вы рекламируете БАДы или медицинские услуги, то нужно подписать объявление подобным текстом: «Не является лекарственным средством».
В случае с рекламной букмекерских контор, обязательное правило для прохождение модерации — наличие у БК официальной лицензии, а также маркировка: «Реклама азартных игр 18+».
Разрешенные тематики
К разрешенным тематикам относятся товары и услуги белой направленности. На рекламу этой категории продуктов Яндекс Директ не накладывает никаких ограничений — достаточно лишь соблюдать все основные правила платформы.
- E-commerce — одежда, электроника и бытовая техника, косметика, товары для детей. В этом случае важно, чтобы интернет-магазин соответствовал всем правилам модерации Я. Директа;
- Услуги от специалистов — ремонт квартир, электроники, клининг, доставка еды, услуги переводчиков. По правилам Я. Директа, предоставление документов и соответствующей лицензии требуется только для компаний, работающих в сферах медицины и финансов;
- Образование — репетиторы, обучение программированию, курсы иностранных языков, и так далее. Для того, чтобы объявления по этому направлению прошли модерацию, нельзя обещать гарантии трудоустройства или указывать конкретные заработки.
К разрешенным тематикам также относятся туризм, недвижимость, авто и корпоративные услуги для бизнеса.
Как ускорить прохождение модерации
Как мы уже отметили, проверка РК состоит из двух этапов — автоматической и ручной. Если робот не заметил никаких нарушений, то рекламная кампания минует второй этап проверки и сразу запускается в работу.
Есть несколько лайфхаков, которые помогут вам уменьшить время проверки ваших объявлений.
Один из главных факторов, который напрямую влияет на скорость прохождения модерации — трастовость аккаунта. Если вы планируете работать с серыми вертикалями, то запускать рекламную кампанию на новореге нет никакого смысла — почти со 100-ной вероятностью объявление попадет на ручную модерацию.
Аккаунт, на котором ранее были запущены кампании в разрешенной нише, повышает шанс пройти модерацию максимально быстро и не попасть под ручную проверку. Если же вы планируете работать с белой вертикалью, то лучше всего подойдут агентские аккаунты.
То же самое касается трастовости домена посадочной страницы. Если вы работете с серыми вертикалями, то это особенно важно. Разберем порядок действий при выборе лендинга, которые помогут вам ускорить прохождение модерации:
- Домен должен индексироваться. Проверить это можно так — вводите в поисковую строку Яндекса следующую команду: «site:название домена»;
- Домен не должен числиться в черных списках. Для модерации Директа это очень важный пункт — если домен в блэк-листе, то с высокой долей вероятности объявление сразу попадет на ручную проверку;
- Желательно прикрутить к домену Яндекс Вебмастер. Это действие ускоряет индексацию, и показывает алгоритмам, что вы его реальный владелец;
- Следует установить SSL-сертификат на сайт.
Все вышеперечисленные способы, помогающие ускорить время прохождении модерации в директе — лишь вершина айсберга. Для начала важно проверить объявление на соответствие основным правилам Я. Директа, а иначе рекламная кампания однозначно попадет на ручную проверку.
Итог
Для того, чтобы РК прошла модерацию в Яндекс Директе, она должно соответствовать всем правилам площадки: отсутствие в креативе грамматических ошибок, кликбейта, который вводит юзеров в заблуждение, техническая подготовленность посадочной страницы.
Процесс прохождение модерации можно ускорить, если работать с трастовыми аккаунтами и чистыми доменами — это особенно актуально для серых вертикалей.
Загрузка...