Хроника проблемы, которая привела к почти полному исчезновению Android-приложений из Google Play можно разбирать очень долго. Проблема стала известна уже давно, но по-настоящему рынок ощутил её в мае-апреле, когда модерацию перестали проходить даже просто белые приложения никак не связанные с iGaming. Это освещал в своей статье для ZM media Константин Лукос, овнер сервиса Lukos Apps.
Вытащим из его материала тезисы, которые помогают понять почему мы оказались там, где мы есть сейчас:
– Желание Google вырваться вперёд в AI-гонке и внедрение ИИ во все сервисы в т.ч. модерацию GP.
– «Перевесы» в логистической регрессии и матрице ошибок, которые позволяют утверждать, что либо у Google сломан алгоритм, либо веса пороговой функции намеренно перекручены, чтобы максимально зачистить Google Play
– Google буквально не дает новым игрокам зайти на рынок мобильных приложений. Сейчас идет целенаправленная зачистка, и она не связана только с гемблой — бьют по всем категориям. Чтобы увидеть это, достаточно взглянуть на количество банов – С сентября 2023 по май 2024 Google удалил 458 291 приложение, без учета тех, кто улетел в бан на модерации.
Но при этом, за один только май 2024 забанили 794 194 приложений. То есть, в 1.5 раза больше, чем за весь период шторма.
Что делать?
Два основных варианта:
- Ждать ослабления шторма и того, что Google снова начнёт «давать», но когда это будет не знает никто, даже те люди, кто изначально выходил на связь из Google, больше ничего не комментируют.
- Переходить на альтернативы, основными из которых стали iOS и PWA.
В этой статье рассмотрим эксперимент, который совместно провели 1xSlots и ZM apps, сравнив качество трафика с классических вебвью приложений для Android и PWA.
Контрольный промежуток
30 дней Webview-приложения: 01.06 — 30.06
23 дня PWA: 18.06 — 11.07
PWA предоставил сервис аренды ZM apps, как заранее заготовленные, так и те, которые байеры создавали самостоятельно в конструкторе, который сервис релизнул в июне.
Оффер для тестов и байеров предоставили 1Xslots, которые как рекламодатель могли оперативно анализировать качество трафика.
Пролив на Webview
Каждый из четырех байеров контрольной группы использовал, либо креативы из спаев, либо сделанные с помощью дизайнеров новые на основе топовых из тех же спаев.
Качество трафика получилось плюс-минус одинаковое для каждого из байеров и отвечало основным требованиям рекламодателя по качеству.
Всё стало гораздо интереснее, когда те же подходы, что успешно работали для классических прил, использовали на PWA.
Пролив на PWA
В этом случае всё получилось более неоднородно, далее инсайды от рекламодателя:
Buyer 1: использовал креативы из спаев. Стоимость FTD низкая, но качество трафика слабее. Однако, если сравнивать с Webview-прилами, то качество примерно одинаковое, особой разницы нет.
Buyer 2: нашел свой подход залива, хорошо поработал над креативами. Качество трафа заметно лучше, чем у Buyer1 и Buyer4. Удержал высокую планку по качеству с помощью своего уникального подхода.
Buyer 3: качество трафика высокое, примерно, как и у buyer2, также нашел свой уникальный подход c крео.
Buyer 4: качество трафика низкое. Лил креативы, созданные дизайнером по примеру тех, что популярны в спаях.
Цифры
Что в итоге
Цифры от рекла вполне чётко говорят нам, что при одинаковых объёмах (а на PWA он получился больше за короткий промежуток) качество трафика в Progressive Web может превосходить традиционный Webview по некоторым показателям, как например здесь:
Средний процент игроков с BL $50+: 2,6% в среднем на Webview и 4,2% на PWA
И быть в равных условиях по остальным, например процент игроков с повторными депозитами: 33% на Webview и 30,5% на PWA.
Какие выводы можно сделать? Цитируем байеров 1xSlots:
- PWA льются с качеством как минимум не хуже, чем Webview приложения.
- Одни и те же подходы на PWA и Webview дают одно и то же качество.
- Чем качественнее трафик, тем он дороже
- Свои незаезженные подходы дают качество лучше, чем подходы из спая.
Да, последние два поинта могут показаться банальными, но о них нельзя забывать, меняя свой подход к заливу из-за условий рынка.
PWA способны на большие результаты и рассуждения о том, что их конверсия слабее легко разбиваются простыми тестами, как и многие другие арбитражные суеверия.
Пробуйте, меняйте подходы и будет вам профит.
