Добывать трафик с каждым годом становится всё сложнее. Арбитражникам приходится находить новые способы обхода алгоритмов, которые следят за соблюдением правил в рекламных сетях. Facebook в 2021 году жестит с ЗРД, а в других каналах ситуация пока более-менее спокойная.
Некоторые арбитражники выбирают условно-бесплатные источники трафика, которые позволяют добывать целевые лиды с минимальными условиями. К таким каналам относится рекомендательная система Яндекс.Дзен, куда каждый день заходят миллионы пользователей.
Можно сказать, что Дзен — младший брат Facebook, потому что в сервисе банят за каждый шаг в сторону. Мы написали эту статью, чтобы уберечь новичков от быстрого слива прогретых каналов в Яндекс.Дзене. Воспользуйтесь нашими рекомендациями, чтобы увеличить срок жизни акка и канала.
Почему стоит заходить в «Дзен»
Рекомендательная платформа появилась всего 6 лет назад, но благодаря ресурсам Яндекса и агрессивному продвижению, ежедневная аудитория растёт с каждым годом. По итогам 2020 года ежедневное количество уникальных пользователей выросло до 20 млн, то есть на 50% больше, чем в 2019 году.
Изначально «Дзен» был агрегатором контента с внешних сайтов, а сейчас 80% времени пользователи взаимодействуют с постами и видео местных блогеров. В среднем, юзеры проводят в сервисе 45 минут каждый день.
За 2 года в системе зарегистрировались более 5 000 самозанятых, а в 2021 году появилась возможность подключить к анкете ИП или юридическое лицо. Благодаря этому «Дзен» открыл ворота для компаний, которые раньше не могли легально выводить средства и платить налоги.
В апреле 2021 года появилась информация, что Яндекс объединил «Эфир» и «Видео» с «Дзеном». Пользователей автоматически перевели в Дзен с сохранением статы и количества фолловеров. Регистрация новых пользователей в «Эфире» закрыта, подключение к обновленной платформе реализовано через «Дзен».
Новички, которые до этого момента только слышали о рекомендательной платформе, но не интересовались заработком, наверняка поняли, что прошаренные арбитражники используют её не для постинга статей о нелёгкой судьбе. Они выжимают «Дзен» по полной и пишут историю борьбы с алгоритмами прямо сейчас.
Яндекс.Дзен — клондайк для арбитражников, которые знают, как поставить работу с площадкой на поток. Для получения целевого трафика понадобится только прогретый канал и 5-10 качественных статей. После того, как алгоритмы перейдут в спящий режим, можно будет пропихнуть ссылку на партнёрку и получить горячие лиды.
В «Дзене» даже есть рекламный кабинет, в котором можно откручивать рекламу публикаций для увеличения охвата. Конкуренция в таргете пока слабенькая, поэтому и цена клика невысокая. Проплаченные посты могут даже попасть на главную страницу Яндекса.
Представьте, насколько круто будет, если сможете пропихнуть публикацию со ссылкой на очередной крем на главную страницу лидирующего поисковика в Рунете. Конечно, сделать это очень сложно, потому что посты проходят проверку. Но, как мы знаем, нет ничего невозможного.
В «Дзен» стоит заходить тем, кто не боится блокировок и может восстать из пепла как феникс. Если действовать неосторожно, алгоритмы выкосят пул каналов и актив, который приносил стабильный доход, исчезнет в один миг.
Особенности блокировок в «Дзене»
Санкции в рекомендательной платформе условно делятся на два вида: пессимизация и полная блокировка. В первом случае алгоритмы временно ограничивают рекламу некоторых публикаций или полностью закрывают доступ к рекомендациям. Во втором — материалы остаются доступными только для подписчиков или канал полностью блокируется.
Если когда-нибудь сталкивались с продвижением сайта в поисковых системах, то наверняка слышали про «Однорукого Бандита». Так вот, в «Дзене» работает такой же товарищ, который выдаёт ограничения просто потому что ему не понравилось название канала, фотки или имя владельца.
Даже топовые каналы отлетают от «зубов» алгоритмов только так. Ещё вчера они могли приносить 5 000-10 000 ₽ ежедневно, а сегодня превратились в балласт. Есть небольшой шанс реанимировать актив, но на это обычно уходит много времени. Даже если удастся решить проблему общением с поддержкой, процесс затянется минимум на несколько дней.
Алгоритмы Дзена круглосуточно следят за порядком и накладывают следующие ограничения на провинившихся:
- показ контента исключительно подписчикам;
- исключение материалов из общей ленты;
- отключение монетизации на время или пожизненно;
- снижение количества показов в рекомендациях;
- удаление контента из поисковой базы;
- полная блокировка канала с запретом на новые публикации.
Пессимизация канала или «пёс» — стандартное явление, с которым рано или поздно сталкивается практически каждый автор Яндекс.Дзена. Пса могут дать за любые нарушения и даже без них.
Самое крутое, что техподдержка не говорит, в каких публикациях обнаружены нарушения. Чтобы получить шанс на второй заход в «Дзен» владельцу канала надо снести все прошлые посты и опубликовать 3 новых. После того, как истечёт срок действия ограничения, техподдержка снимает фильтр по запросу.
В некоторых случаях автор видит публикации с ограничениями в редакторе. Они выделяются красной плашкой и от таких материалов лучше сразу избавиться. Публиковать их заново после правок нет смысла, потому что ярлык никуда не девается.
Если заглянуть в официальную группу Яндекс.Дзена, то под каждым постом собирается толпа комментаторов, которые недовольны текущим положением дел. Они либо получили ограничение, либо не могут добиться ответа от техподдержки. Многих беспокоит ситуация с плохой работой рекомендательных алгоритмов.
Может показаться, что довольных блогеров и арбитражников в «Дзене» нет. Они есть, просто если дела идут хорошо, то умные люди стараются не привлекать к себе внимание. Тем более, что для рекомендательной платформы нет ничего постоянного — в бан улетают даже каналы, которые запускались в 2015 году и ничего не нарушали.
Как определить, что с каналом возникли проблемы:
- Снизилось количество показов. Если видите, что статьи слабо попадают в рекомендации, проблема может быть в ограничениях.
- Пропала реклама. Блоки могут исчезнуть в некоторых публикациях или полностью. В первом случае алгоритмы фильтруют посты, во втором — временная блокировка или пожизненное отключение от программы.
- Канала вылетел из индекса. Публикации часто пропадают из Яндекса, а в исходном коде канала появляется метатег, который запрещает индексацию.
- Резкое уменьшение дохода. Проблема напрямую связана с пропажей рекламных блоков из публикаций.
Рекомендательная платформа постоянно закручивает гайки: алгоритмы пессимизируют каналы, доход снижается, жизнь новичков усложняется, ТОПы часто лишаются своих активов.
Например, для подключения нативной монетизации в «Дзене» раньше надо было просто заполнить анкету, а в феврале 2021 года появилось новое требование — селфи с паспортом в руке. Старые анкеты не прокатывают, фотку пришлось загрузить всем, кто хочет дальше зарабатывать в сервисе.
В общем, если любите работу в режиме хардкора, то «Дзен» может встать в один ряд с Facebook. Здесь тоже есть модераторы, которые отвечают по шаблону, необоснованные блокировки и неприятные сюрпризы.
За что банят в «Дзене»
Если ответить кратко, то за всё. Даже за стабильную публикацию контента, который не нарушает правила сервиса. Поэтому если собираетесь работать на платформе, будьте готовы к тому, что доходный канал в любой момент может превратиться в бесполезный логин с паролем.
В требованиях к контенту указаны 20 главных нарушений, за которые алгоритмы Яндекс.Дзена беспощадно накладывают ограничения или полностью блокируют каналы. Все они перечислены на картинке ниже, можете загрузить её на компьютер или телефон, чтобы держать под рукой, когда будете постить материалы.
Кратко остановимся на самых распространённых нарушениях, с которыми сталкиваются арбитражники. Лучше запомнить их в «лицо», чтобы продлить срок жизни прогретых каналов и сэкономить на покупке новых.
Азартные игры
У многих арбитражников периодически возникают мысли ворваться в «Дзен» с целью заработать на гэмблинге и беттинге. Очевидно, что аффилированный с поисковой системой сервис, против такого положения дел.
Алгоритмы ограничивают публикации с пропагандой ставок и описанием выгоды от работы с букмекерскими конторами. С казино, криптовалютами, Форексом и прочими сомнительными штуками ситуация немного лучше, но надо работать крайне осторожно.
К примеру, можно делать обзоры букмекерских контор без явного призыва к регистрации. Обходных вариантов хватает: вставка виджетов из соцсетей и форм со ссылками, редиректы, размещение реферальных ссылок на сайте.
Аудитория в «Дзене» преимущественно состоит из тех, кто интересуется жизнью звёзд, скандалами, интригами и они не против заработать лишнюю пару долларов на новой крипте или ставках на спорт. Рано или поздно алгоритмы сервиса приходят за каналом, как бы тщательно он не маскировался.
Дублированный контент
По поводу дублей у «Дзена» настоящий бзик. Под раздачу попадают даже публикации, которые автор написал из головы. Очевидно, что в сервисе есть база данных со всем контентом. Перед тем, как алгоритмы добавляют статью в рекомендации, они проверяют её на оригинальность.
Если транслируете контент из социальных сетей в «Дзене», то размещайте его сначала в сервисе, а потом публикуйте в Фейсбуке, Твиттере или Инстаграме со ссылкой на источник. Это не гарантирует 100% защиту от попадания в немилость алгоритмов, но точно продлевает жизнь канала.
Плагиат
Заимствованный контент или заимка — одна из самых частых причин ограничений и блокировок. С проблемой сталкиваются не только арбитражники, а и обычные пользователи, которые рассказывают в «Дзене» о своих путешествиях или рецептах приготовления еды.
Если в постах есть чужие картинки или прямая речь, обязательно указывайте автора. В справке Яндекс.Дзена не указано, как именно надо делать маркировку. Используйте стандартный шаблон: имя автора + ссылка на соцсеть или сайт. Линки проставлять необязательно, но если очень хочется, то можно делать их редиректами через сервисы сокращения.
Старайтесь не публиковать плагиат, потому что если канал пессимизируют, то с органическими охватами можно будет попрощаться. На восстановление репутации уйдет минимум несколько месяцев. Очень редко удаётся доказать поддержке, что контент оригинальный.
Кликбейт
Желание привлечь в свою статью как можно больше людей вполне понятно, но заголовки в стиле «Вот, как я вывел паразитов за одну ночь…» не понравятся алгоритмам Дзена. К тому же на посты будут жаловаться сами пользователи и они быстро пропадут из рекомендаций.
Каналы с кликбейтом получают так называемый mute режим — публикации показываются только подписчикам. Очевидно, что у типичного арбитражника вряд ли есть каналы со 100k фолловеров, поэтому использовать кричащие заголовки не стоит.
Создавать привлекательные названия для материалов можно и без кликбейта. Если хотите отжать канал по максимуму, то манипулирование фактами поможет временно увеличить профит, но потом канал станет бесполезным.
Откровенный контент
Тем, кто хотел заработать в «Дзене» на товарах для взрослых, уже можно расстраиваться. Алгоритмы внимательно следят за публикациями и часто банят даже за фотографии, в которых нет ничего откровенного.
Каналы для взрослых могут спокойно жить в сервисе и даже зарабатывать на показе рекламы, но статьи будут видны только подписчикам. Если в постах есть откровенный призыв к сексуальным действиям, канал заблокируют без возможности восстановления.
А вот зарабатывать на дейтинге никто не мешает. Можно создать канал с историями знакомств и попутно давать рекомендации о регистрации в новых сервисах с крутыми плюшками. Но не забывайте соблюдать базовые правила по работе со ссылками. Также такой контент позволит выйти на стандартную монетизацию, если действовать аккуратно. В отдельном материале мы рассказали, сколько можно заработать на «Яндекс.Дзене» — почитайте реальные истории и расчеты дохода.
Спам
Однотипные посты или материалы, сгенерированные ИИ редко получают хороший охват в ленте. Под определение «контентный спам» попадают практически любые статьи, которые могут показаться алгоритмам подозрительными. Из-за этого многие каналы попадают под фильтр.
Если хотите протестировать качество контента, созданного нейросетью, «Дзен» отлично для этого подходит. Но лучше использовать новые каналы, которые не жалко отправить на цифровую свалку в случае неудачи.
Шок-контент
Размещать фотографии паразитов, которые выходят после использования чудо-препарата и другой шокирующий медиаконтент нельзя. Такие материалы периодически встречаются в ленте рекомендаций, но быстро пропадают.
Каналы, которые размещают шок-контент, блокируются без возможности восстановления. Поэтому лучше соблюдать осторожность и делать рекламные посты более нативными.
Все рекомендации направлены на максимальную защиту от алгоритмов и увеличение срока жизни канала. Если хотите пронестись по «Дзену» ураганом и попутно зацепить доверчивых пользователей, никто не запрещает нарушать правила. Но будьте готовы к пессимизациям и блокировкам.
Чек-лист по защите от блокировок и фильтров
Вот было бы круто купить VIP-статус в «Дзене», чтобы постить рекламу казино, букмекерских контор, бирж криптовалют, витрин микрозаймов и офферов из других топовых вертикалей. А алгоритмы при этом оставались в стороне и не резали органический охват.
Представьте, проснулись утром, заглянули в стату, а там 500 000 ₽ за ночь набежало. Оказалось, что статья попала на главную Яндекса и по реферальной ссылке зарегались 200 000 человек. А потом вы проснулись ещё раз, уже по-настоящему.
Соблюдать правила «Дзена» легко, но опытные вебы знают, что это не гарантирует 100% защиту от бана. Мы подготовили полезные советы для арбитражников, которые позволят зарабатывать на офферах в сервисе.
- Создайте цифровую личность под каждый акк. Выделите под канал чистые прокси и храните cookies браузера в отдельной папке. Для надёжности можно использовать антидетект браузер.
- Не привязывайте одни документы ко всем профилям. В случае блокировки, под раздачу попадут все каналы с привязанной анкетой.
- Размещайте ссылки аккуратно. Если в каждой публикации будут внешние ссылки, это привлечёт внимание алгоритмов.
- Маскируйте ссылки. Добавляйте вставки из социальных сетей, неактивные линки, используйте редиректы. Ещё можно привязать к каналу сайт и вести на офферы оттуда.
- Тщательно проверяйте каналы перед покупкой. Если берёте каналы с рук, убедитесь, что на них нет активных ограничений и есть все данные для восстановления доступа в случае необходимости.
- Используйте релевантные офферы. Если канал посвящен здоровому образу жизни, то на нём идеально зайдёт нутра и слабо пойдёт беттинг или гэмбла.
Формат работы с «Дзеном» не сильно отличается от Facebook. Здесь нет никакого порядка, поддержка состоит из плохо обученных роботов, а пользователи настолько токсичные, что жалуются даже на посты об огороде.
При этом Яндекс.Дзен — источник кристально чистого и неотжатого трафика. Алгоритмы жестко наказывают арбитражников, а это значит, что если удастся обмануть их, сможете хорошо заработать.
Напишите в комментах о своём опыте в «Дзене». Зря потратили деньги или смогли отбить вложения?
