30 мая «Яндекс» порадовал онлайн-предпринимателей сразу несколькими отличными новостями: расширились возможности для рекламы мобильных приложений и появились новые функции в Мастере компаний Яндекс Директа. Но насколько они будут удобны? Обо всем по порядку.
Обновления в Мастере компаний Яндекс Директа
В своем блоге Яндекс рассказал о нововведениях в Мастере компаний. Теперь поиск аудитории для рекламный кампаний происходит автоматически на основе текстов объявлений и продвигаемой страницы. Опцию можно подключить в настройках кампании.
Однако, если вы предпочитаете все-таки настраивать аудиторию вручную, то обновления появились и для вас. Теперь пользователям предлагаются 5 категорий автотаргетинга:
- целевые запросы — запросы, в которых выражено желание приобрести товар;
- альтернативные запросы — запросы, в которых присутствует интерес к аналогу товара;
- сопутствующие запросы — запросы, в которых выражен интерес к товару, вместе с которым может быть куплен и продвигаемый вами продукт;
- запросы с упоминанием конкурентов — запросы, в которых присутствует желание купить такой же товар в другом месте;
- широкие запросы — запросы с интересом к продукту, частью которого является предложение объявления.
Помимо этого, в Мастере компаний появилась возможность указать нужный счетчик Метрики вручную. Это также теперь можно сделать в настройках кампании. Для этого вам необходимо самостоятельно ввести его номер в поле «Счетчики Яндекс Метрики» или выбрать его из списка предложенных.
Реклама мобильных приложений
В Рекламе мобильных приложений появилась функция, позволяющая запускать кампании на пользователей, которые уже совершили определенное действие в приложении. Кроме того, появилась загрузка аудитории из CSV-файла с рекламными идентификаторами (GAID или IDFA), а также из сегмента Яндекс Метрики и Аудитории.
По мнению специалистов Яндекс, нововведения будут особенно полезны для ecommerce-приложений. Другим же паблишерам они должны помочь в запуске reengagement-кампании на тех пользователей, которые не заходили в приложение длительное время, удалили его или совершили там целевое действие.
Кроме того, модуль работы с аудиториями будет поддерживать технологию look-alike, которая позволит рекламодателям акцентировать внимание на тех, кто похож на постоянных пользователей приложения. Это позволит привлечь более вовлеченную аудиторию.
Другие нововведения
Кстати, у Яндекса появились и другие полезные функции для рекламодателей. Например, специалисты компании добавили новый тип опросов в Яндекс Взгляд — «по собственной аудитории». Он позволит предпринимателям составить более подробный портрет своих клиентов, узнать их покупательские привычки, драйверы и барьеры.
Для этого необходимо создать опрос, сгенерировать ссылку или код для его публикации на сайте в виде виджета.
Мнение эксперта
По мнению специалиста контекстной рекламы Сандры Адамович, новые функции не облегчат жизнь рекламодателей. Она отмечает, что многие компании сравнивают Яндекс.Директ с «пылесосом, беспощадно высасывающим деньги из своих клиентов», так как результаты при вложениях в рекламу менее 100 000 рублей в месяц оставляют желать лучшего.
Однако эксперт считает, что дело не в самом сервисе Яндекса, а в его автоматизированном функционале, который не может обеспечить должный уровень кликлабельности видео-креативам, а «упрощенная автоматическая модель настройки «для новичков» и вовсе приближает CTR к нулю».
Именно поэтому автоматизированный подбор ЦА может оказаться для предпринимателей не удобным обновлением, а полным провалом. При этом Сандра также отмечает, что новая функция, предоставляющая пользователю 5 вариантов категорий автотаргетинга, достаточно эффективна:
«Большая генерация качественно подобранной аудитории даст возможность получать больше целевых лидов, при этом директологу придётся затрачивать меньше времени на настройку кампаний».
Пока вебмастера никак не комментируют новые функции: нужно время, чтобы их затестить и выяснить, насколько они полезны в работе. Будем следить за развитием событий и держать вас в курсе новых обновлений.
