5 лет назад владельцы информационных сайтов редко задумывались о том, что нужно предоставлять аудитории что-то кроме голых абзацев и картинок. Сегодня на многих сайтах есть элементы добавочной ценности, которые улучшают поведенческие факторы и помогают обойти конкурентов.
В Яндексе уже давно работает фильтр «Малополезный контент», который наказывает сайты с агрессивной рекламой, но алгоритмы оценивают и качество контента. Если они поставят проекту низкую оценку и это подтвердят плохие поведенческие факторы, с высокими позициями можно попрощаться.
В статье разберёмся, почему добавочная ценность так важна и проанализируем примеры, которые раскрывают сущность инструмента. Если давно думали над тем, чтобы повысить качество инфосайтов, то материал будет вам полезен.
Что такое добавочная ценность контента и сайта
Добавочная ценность контента — польза, которую аудитория получает без учёта текста. В стандартном виде любая статья состоит из абзацев, медиаконтента, таблиц и других элементов. Такие материалы есть на каждом сайте, но мест на первой странице поисковой выдачи всего 10. Поэтому алгоритмы поисковых систем стараются выбрать наиболее релевантные посадочные.
Представим, что вы с друзьями собрались на майские праздники поехать за город и нашли 2 варианта. Первый — бюджетная гостиница с минимальными удобствами и низкой стоимостью. Второй — комфортный загородный дом с бассейном, 10 комнатами, баней и другими плюшками.
Очевидно, что большинство людей выберут второй вариант. Потому что комфорт всегда на первом месте и загородный дом может дать гораздо больше в плане эмоций. Пусть даже его аренда стоит в 2 раза дороже номера в бюджетной гостинице.
Аналогичная ситуация и с контентом: какая бы не была крутая статья, одного текста и медиаконтента мало. Пользователям нужны инструменты, которые помогут быстро закрыть задачу. К примеру, если человек ищёт ТОП смартфонов, то ему пригодится рейтинг с описанием плюсов и минусов.
Теперь представим, что пользователь заходит на первый сайт поисковой выдачи и видит сплошное полотно текста. Некачественные иллюстрации, плохое форматирование, отсутствие лаконичной структуры. Читать такой контент никто не захочет, потому что в выдаче наверняка есть соседи, которые проявили больше уважения к целевой аудитории.
Добавочная ценность — магнит для пользователей, который обеспечит не только притяжение, но и хорошие поведенческие факторы. Чем больше крутых штук будет в статье, тем лучше. Но как и везде, на первом месте качество, а не количество. Искусственное увеличение виджетов не принесёт пользу.
Добавочная ценность сайта — инструменты, которые не касаются контента. Для арбитражников — это сервисы для автоматизации работы с Facebook, партнёрками, офферами. Например, тот же Publer даёт кучу разных плюшек для анализа конкурентов и поиска удачных креативов.
Представьте, что в сервисе посты из разных социальных сетей показывались бы в одном месте и строки поиска не было. Соответственно, ценность инструмента равнялась бы нулю. Аналогичная ситуация с сайтами, которые не могут предложить пользователям ничего кроме шаблонных статей.
В поисковой выдаче до сих пор много копипаста, но качественный контент, который создан не под ключи, а для решения проблем аудитории, всегда высоко ценится. Если проект на постоянной основе публикует такие материалы и предлагает пользователям дополнительные инструменты, у него есть шансы на долгосрочное получение трафика.
Экспертный контент в сочетании с элементами добавочной ценности — самый короткий путь к созданию инфосайтов нового поколения. Первая версия скоро может остаться только в памяти опытных вебмастеров. Как и время, когда в ТОП можно было попасть с помощью размещения списка ключевых слов на странице.
В 2021 году информационные проекты в любой нише не могут рассчитывать на стабильный трафик без элементов добавочной ценности. Если конкуренты дают аудитории гораздо больше, рано или поздно они заберут себе большую часть рынка.
Какая от неё польза
Мы уже частично ответили на этот вопрос, но так как он важен для вебмастеров, которые хотят отказаться от модели типичных статейников, погрузимся в детали и постараемся ответить на все вопросы.
Предположим, что арбитражник решил создать рейтинг партнёрок. Он хочет рассказать о своём опыте и заработать на регистрациях по реферальной ссылке. Предприимчивый веб тратит несколько дней на подготовку контента, публикуют статью на блоге и ждёт.
Проходит месяц, второй, а трафика нет. Метрика показывает, что поведенческие факторы низкие, а в комментариях редкие посетители пишут об ужасном форматировании, отсутствии фактчекинга, проблемах адаптивности и других прелестях.
Арбитражник искренне не понимает, почему его успешный стартап провалился. Он смотрит контент ближайших конкурентов по выдаче и наконец-то понимает свою ошибку. Оказывается, что медиа об арбитраже ушли далеко вперёд. У них есть подробные обзоры партнёрок с отзывами, важной инфой и рейтингом на основе оценок пользователей.
Мало кто будет читать обзор ноунейма, когда есть 10-15 отзывов реальных людей, которые могут поделиться своим опытом и уберечь новичков от сотрудничества с ненадёжной ПП.
10 лет назад шаблонный рейтинг ещё мог прокатить, но сейчас планка слишком высокая. Типичному арбитражнику нет смысла тратить время на конкуренцию с топовыми проектами, которые вливают много денег в подготовку контента и программные инструменты.
Добавочная ценность помогает:
- Выделиться среди конкурентов. Если они создают шаблонный контент, их можно легко обойти в борьбе за аудиторию.
- Улучшить поведенческие факторы. Чем больше в контенте полезной информации, тем дольше пользователи будут читать её. И это сработает намного лучше, чем банальная и неэффективная накрутка поведения на сайте.
- Привлечь постоянную аудиторию. Если посетители увидят, что сайт помогает решать их проблемы, то будут возвращаться на него снова.
- Экономить на контенте. Необязательно публиковать 10-15 статей в неделю, чтобы сохранить аудиторию. Можно использовать инструменты добавочной ценности, чтобы периодически обновлять информацию, а не публиковать дорогостоящие лонгриды.
- Создать бренд. Со временем пользователи будут заходить на сайт, чтобы воспользоваться полезными инструментами и зависимость от поисковых систем снизится.
- Генерировать вечнозелёный контент. Инструменты добавочной ценности обеспечивают длительное сохранение свежести. Данные надо будет обновлять, но переписывать статью необязательно.
Если работаете со статейниками на постоянной основе и они приносят львиную часть дохода, пришло время перейти на новый уровень. Создание проектов с добавочной ценностью поможет надолго закрепиться в ТОПе и генерировать сайты, которые могут вообще не зависеть от поисковиков.
Блоки внимания
При подготовке статей часто возникает необходимость выделить ключевые мысли, чтобы обратить внимание пользователей на важные особенности или дать какой-то совет. Для этой задачи используются блоки внимания, которые выделяются на фоне остального контента.
Представим, что у вас есть доказательства шейва в партнёрке. Вы написали свои мысли в нескольких предложениях и выделили их цитатой. Несложно предположить, что пользователи быстрее обратят внимание на этот блок, потому что за него цепляется взгляд.
Главная фишка блоков внимания заключается в том, что их можно создать в любой CMS. Не нужно даже тратить деньги на самописный модуль. Разработали HTML шаблоны, оформили их через CSS и пользуетесь на постоянной основе. Только не забудьте уделить внимание адаптивности, потому что доля мобильного трафика постоянно увеличивается.
Галереи
Универсальный формат, который подойдет для разных проектов. Можно добавлять в галереи скриншоты выплат из партнёрок, крутые машины или фотографии сочных стейков. Всё зависит от особенностей сайта и подхода к контент-маркетингу.
К примеру, проект по аквариумам может использовать в статьях интерактивные схемы. При наведении на маркер появляется всплывающее окно с описанием выбранного растения.
Благодаря такому подходу пользователи экономят время, потому что им не надо вчитываться в текст, чтобы узнать, как называется растение. Нажали на маркер, перешли в карточку и прочитали всю информацию, которая поможет сделать выбор.
Аналогичный подход можно использовать, к примеру, для проекта о звёздах. Люди любят обсуждать луки известных личностей и не против купить себе что-то похожее. Если разметить маркерами одежду и обувь, добавить ссылки на магазины и вставить партнёрскую ссылку, появится дополнительный способ монетизации.
Награды и медали для пользователей
Геймификация — настолько старый приём, что им уже никого не удивишь. Хотя он используется далеко не на всех информационных сайтах. Да и добавлять его на стандартный статейник без постоянной аудитории нет смысла.
Самый простой способ реализации — звания для пользователей. Можно привязать их к количеству комментариев и настроить автоматический вывод бейджиков в списке комментов. При правильном подходе количество комментариев увеличится, а юзеры будут усердно трудиться, чтобы получить звание повыше.
Можно пойти дальше и запилить публичный рейтинг пользователей. Тогда страсти накалятся ещё больше и поток комментариев будет увеличиваться с невиданной скоростью. Не забудьте включить премодерацию, чтобы не погрязнуть в спаме.
Комментарии
Речь не о стандартной форме комментариев, где можно написать, что статья ужасная. Комменты на статейниках встречаются повсеместно, но у пользователей не всегда есть желание оставлять свой email или авторизоваться через социальную сеть.
Задача владельца сайта — сделать так, чтобы как можно больше юзеров захотели воспользоваться формой для публикации своего вопроса. Если добавить поле рейтинга, возможность загрузки фото, подгрузку аватарки из социальной сети и другие плюшки, вовлечённость однозначно увеличится.
Вариантов решения задачи много: виджеты комментариев из соцсетей, SaaS-сервисы, готовые плагины и самописные модули. В них есть теги для форматирования, уведомления об ответах, сортировка по дате и рейтингу, профиль пользователя и другие фишки.
Не забывайте, что поисковые системы учитывают комментарии как общую часть контента и могут ранжировать статью по ключам из комментов. Поэтому стоит уделить внимание проработке этого виджета.
Комментарии экспертов
Комментарии экспертов и цитаты повышают ценность статьи в несколько раз. Наверняка вам приходилось видеть материалы, в которых топовый арбитражник, владелец партнёрки или менеджер высказывает своё мнение. Если добавить к ценной инфе крутое форматирование, читать статью будет ещё приятнее.
Те, кто уже начали проверять кошелёк, чтобы оценить свои финансовые возможности для привлечения экспертов, могут расслабиться. Во-первых, пока сайт развивается можно собирать комменты обычных людей. Например, добавлять в статью мнения арбитражников, которые протестили новую партнёрку и могут поделиться ценной информацией.
Желательно, чтобы в блоке с комментарием была фотография, подпись и ссылка на социальную сеть. Инфлюенсеров в конкретной нише знают даже новички, а вот к другим героям материала могут возникнуть вопросы. Поэтому лучше немного написать об их бэкграунде.
Вопрос-ответ
Формат добавочной ценности можно реализовать по-разному. Некоторые проекты создают отдельные страницы для Q&A, чтобы получать трафик с пользовательского контента и растить лояльную аудиторию благодаря ответам на вопросы.
В большинстве случаев «Вопрос-ответ» используют по стандартному назначению — добавляют ответы на самые распространённые вопросы в конце статьи. Пользователи могут не читать весь материал, а быстро пробежаться по блоку и узнать всё, что им нужно.
Просто добавлять в конец вопросы по шаблону не стоит. Продумайте способ реализации и постарайтесь обеспечить удобное взаимодействие. Только такой подход позволит извлечь пользу из формата.
Фильтры
Фильтры встречаются на информационных сайтах нечасто. Например, их можно увидеть в каталоге партнёрок, где есть возможность отсортировать ПП по вертикали, способам выплат, холду и другим параметрам.
Такой же подход можно использовать и для контента. К примеру, на сайте по аквариумам есть удобный фильтр подбора растений. Пользователь задаёт параметры и видит каталог растений, которые тоже можно отсортировать по популярности.
Найти применение фильтрам несложно, формат можно адаптировать практически под любую нишу. Но как и везде, решает подход к работе. Если не будет уверенности, что юзерам пригодится инструмент, зря потратите деньги на разработку.
Виджеты товаров
Многие проекты создаются под партнёрки и зарабатывают на продажах по партнёрским ссылкам. Чтобы повысить шанс на переход в магазин с вашего проекта и закрепления cookies с маркером, можно использовать виджеты товаров. В них будет отображаться важная информация, которая поможет принять решение.
Виджеты можно использовать на любых сайтах, где в контенте есть привязка к товарам или услугам. Под разные CMS уже есть готовые модули, которые подходят для красивого оформления блока с товарами.
Разработка плагина может затянуть и на 100 000 ₽, поэтому на первых этапах развития лучше пользоваться готовыми решениями. А когда сайт начнёт окупать затраты, есть смысл подумать о создании уникального модуля.
Каталоги
Каталог партнёрских программ, производителей автозапчастей, аквариумных растений или настольных игр — отличный инструмент добавочной ценности, который значительно улучшает поведенческие факторы. Если пользователи смогут сэкономить время благодаря каталогу, то будут пользоваться им на постоянной основе.
Каталог можно прикрутить к сайту в любой нише, потому что всегда есть что показать. Если продвигаете проект о фитнес-браслетах, создайте каталог товаров и помогите потенциальным клиентам сделать правильный выбор. В ответ они напишут комментарий и поставят оценку.
Среди преимуществ кроме улучшения ПФ ещё есть стабильный поток пользовательского контента. Пользователи постоянно оставляют комментарии, когда у них есть, чем поделиться. Со временем карточки товаров, услуг или производителей могут попасть на верхние строчки поисковых систем.
Рейтинги и подборки
Рейтинги и подборки очень популярны, но информация в них быстро устаревает. Например, список топовых моделей смартфонов обновляется минимум несколько раз в год. Срок годности контента отличается в зависимости от ниши, но практически любую статью надо периодически обновлять.
Но это не значит, что создавать рейтинги не стоит. Здесь много трафика, потому что пользователям нужна информация из независимых источников, когда они хотят купить новый смартфон или выбрать партнёрку. Остаётся только помочь с правильным выбором и заработать на этом.
Рейтинги особенно популярны на ревьюшных сайтах, которые монетизируются партнёрами интернет-магазинов. При желании их можно адаптировать под проект в любой нише. Никто не мешает составить личный рейтинг клавиатур, мышек или клоак.
Опросы и тесты
Опросы и тесты — формат, который используется для разбавления контента. Пользователи охотно с ними взаимодействуют, потому что не нужно прикладывать особых усилий. Тыкнул первый пункт в опросе или потратил 2 минуты на тест и пошёл читать статью дальше.
Готовых плагинов под опросы и тесты хватает. Также есть сервисы, которые позволяют интегрировать свой код на сайт. В этом случае немного пострадает скорость загрузки, но устанавливать плагины не придётся.
Особенно круто пользователи реагируют на тесты, которые показывают кто они из мира арбитража или насколько хорошо знают популярный сериал. Этот простой инструмент позволяет значительно увеличить поведенческие факторы.
Используйте добавочную ценность, чтобы создавать сайты, которые будут легко обходить конкурентов и увеличивать постоянную аудиторию. Сочетайте разные форматы, чтобы получить максимальную пользу и завоевать любовь пользователей!
Ну и напишите в комментариях, какие инструменты юзаете для своих сайтов? Или вообще не заморачиваетесь с качеством контента ??
