Размещение рекламы на Яндекс Картах — это новые возможности для бизнеса, которые привлекают внимание потенциальных клиентов прямо в момент поиска нужных услуг или товаров. Инструмент особенно эффективен для локальных компаний, так как позволяет точечно воздействовать на аудиторию в конкретном географическом районе. 

В статье подробно рассмотрим процесс настройки рекламы на Яндекс Картах, обсудим различные форматы, места размещения и стоимость. Независимо от того, владеете ли вы небольшим кафе или сетью магазинов, понимание механизмов работы рекламы сервиса в браузере или приложении Яндекс Go поможет эффективно использовать его для продвижения бизнеса и привлечения новых клиентов.

Кому подходит размещение рекламы в Яндекс Картах

Размещение рекламы в Яндекс Картах подходит широкому спектру бизнесов, особенно тем, кто ориентирован на локальный рынок. Вот основные категории, для которых такая реклама может быть наиболее эффективной:

• Розничные магазины — продуктовые супермаркеты, магазины одежды и обуви, электроники и бытовой техники;
• Предприятия сферы услуг — салоны красоты и парикмахерские, фитнес-центры, автосервисы и автомойки, ремонтные мастерские;
• Заведения общественного питания — рестораны и кафе, бары и пабы, службы доставки еды;
• Медицинские учреждения — частные клиники, стоматологические кабинеты, аптеки;
• Развлекательные заведения — кинотеатры, театры, музеи, ночные клубы;
• Образовательные учреждения — частные школы и детские сады, языковые курсы, учебные центры;
• Гостиничный бизнес — отели и хостелы, гостевые дома, санатории и базы отдыха;
• Транспортные услуги — службы такси, прокат автомобилей, автобусные станции;
• Профессиональные услуги — юридические и бухгалтерские фирмы, страховые компании.

Реклама на Яндекс Картах важна компаниям, которым нужно привлечь клиентов из определенного географического района. Она позволяет охватить аудиторию, которая уже находится в процессе поиска конкретных товаров или услуг в своей геолокации — так выше вероятность конверсии.

Кроме того, такая реклама полезна для:

• Новых бизнесов, которым нужно заявить о себе на местном рынке;
• Компаний, открывающих новые филиалы или точки продаж;
• Сезонных бизнесов, которым важно привлечь внимание в определенное время года;
• Фирм, проводящих специальные акции или мероприятия.

Как работает реклама в Яндекс Картах

Реклама в Яндекс Картах работает по принципу геотаргетинга. Бизнес показывает свои объявления пользователям, которые ищут определенные товары или услуги в конкретном районе.

Принцип работы следующий. Пользователь вводит запрос в поиске Яндекс Карт, например, «салон красоты». Система показывает релевантные результаты на карте, а рекламные объявления отображаются среди органических результатов поиска.

Среди форматов рекламы встречаются:

• Рекламные пины — специальные метки на карте, выделяющие рекламируемые организации;
• Баннеры — рекламные блоки, отображаемые в результатах поиска;
• Рекламные карточки организаций с расширенной информацией о компании.

Рекламу будут показывать пользователям с учетом геотаргетинга, то есть в определенном радиусе от бизнеса. Также будут учитывать историю поисковых запросов потенциального клиента, настройку показов по полу, возрасту и другим параметрам.

Сколько стоит реклама на Яндекс Картах

Стоимость рекламы на Яндекс Картах может варьироваться в зависимости от многих факторов. Рассмотрим основные аспекты ценообразования сервиса.

Модель оплаты — оплата за клик (CPC — Cost Per Click). Вы платите только когда пользователь кликает по вашему объявлению.

Факторы, влияющие на стоимость:

• конкуренция в нише и регионе;
• качество объявления и релевантность запросу;
• сезонность — в некоторых сферах бизнеса;
• географическое расположение — более дорогие клики в крупных городах.

Минимальный бюджет — Яндекс обычно рекомендует начинать с бюджета от 300-500 рублей в день, а минимальная сумма пополнения рекламного кабинета может составлять от 17 500 о 100 000 рублей. Средняя стоимость клика может варьироваться от 10 до 100 рублей и выше в высококонкурентных нишах. Учтите, что в расценках Яндекса не указан НДС. 

Цена определяется в режиме реального времени на основе аукциона, а организация устанавливает максимальную цену, которую готова платить за клик. Можно установить дневной или недельный лимит расходов, также есть возможность корректировать бюджет в любое время.

Дополнительные расходы могут понадобиться на создание качественного контента для объявлений и профессиональную настройку кампании. 

Форматы рекламы в Яндекс Картах

Разместить рекламные объявления в Яндекс Картах можно в разных форматах, все зависит от бюджета и целей.

Бесплатное размещение

Основная информация о компании в Яндекс Справочнике размещается на бесплатной основе. Сюда входят: 

• отображение на карте в виде обычной метки;
• возможность добавления фото, описания и контактов;
• отзывы пользователей;
• ограниченная видимость в поисковой выдаче.

Организации с бесплатным размещением отмечают на карте синим цветом, и серым, если они в данный момент не работают. Платные варианты рекламы размечены зеленым. 

Приоритетное размещение

С этим способом продвижения добавляются дополнительные опции:

• повышенная видимость в результатах поиска;
• выделенная цветом метка на карте;
• расширенная карточка организации;
• возможность добавления специальных предложений и акций;
• показ в блоке «Рекомендованные места».

Брендированное приоритетное размещение

Сохраняются все преимущества приоритетного размещения, добавляются:

• уникальная брендированная геометка на карте;
• логотип компании в результатах поиска;
• возможность добавления фирменных цветов в оформление карточки.

Этот формат обеспечивает повышенное внимание пользователей благодаря узнаваемости бренда.

Баннеры на Яндекс Картах

Это графические объявления в интерфейсе Яндекс Карт различного размера и формата. Могут быть статичными и анимированными. Баннер можно создать в четырех размерах (300*600, 300*250, 300*300, 300*500 пикселей), настроить частоту показа и географический таргетинг.

Баннеры в Геосервисах

Это реклама в различных геосервисах Яндекса — Картах, Навигаторе, Метро в формате коротких сообщений. Она может появиться в пробке, или когда пользователь остановился перед пешеходным переходом. Если нажать на баннер, то появится карточка с детальной информацией. 

Баннер пропадает как только человек продолжит двигаться по маршруту, или кликнет и перейдет в карточку объявления. 

Баннеры в Яндекс Навигаторе

Это реклама, отображаемая во время использования навигации. Есть разные форматы: текстово-графические баннеры, аудиореклама. Для показа используют таргетинг по маршруту и текущему местоположению. 

Есть возможность показа баннера при остановке транспорта, интересно, что высокая релевантность будет и для водителей, и для пассажиров.

Баннеры в Яндекс Метро

Это реклама в приложении Яндекс Метро, показывается при планировании маршрута в подземном общественном транспорте. Используется таргетинг по станциям и линиям метро, поэтому формат эффективен для бизнесов, расположенных вблизи этих объектов.

Пины и билборды по маршруту

В этом формате используются интерактивные знаки на карте вдоль маршрута пользователя. Пины — это небольшие метки с краткой информацией, а билборды — крупные метки с расширенной информацией и визуальным контентом. Нажимая на метки, пользователь открывает рекламное объявление. Если оно его заинтересует, он может скорректировать маршрут и посетить рекламируемую организацию.

Каждый из этих форматов имеет свои преимущества и может быть эффективен в зависимости от целей рекламной кампании, целевой аудитории и специфики бизнеса. Комбинирование баннеров, пинов и билбордов поможет достичь максимального охвата и эффективности медийной рекламы в Яндекс Картах, директе и связанных геосервисах.

Как разместить рекламу на Яндекс Картах: пошаговая инструкция

Есть две возможности размещения рекламы на Яндекс Картах — через «Яндекс Бизнес» или в специализированном сервисе георекламы. Во втором варианте предварительно следует зарегистрировать компанию в Яндекс. Важно сделать профиль юридического лица или ИП, а не привязывать его к физическому лицу, сотруднику фирмы. Иначе в последующем, например, после увольнения маркетолога, можно потерять и рекламный кабинет, и бюджет. 

Рассмотрим алгоритм размещения пошагово.

Шаг 1. Добавляем свой бизнес в Яндекс

Вводим в окошко наименование компании.

Шаг 2. Добавить вид деятельности, адрес и телефон

Здесь потребуется выбирать варианты из выпадающего списка.

Следует заполнять все поля внимательно, так как внести изменения в дальнейшем уже не получится. Можно выбрать компанию из имеющихся в сервисе, но придется тогда подтвердить права на управление ею.

По желанию добавляем метку-пин, фото входа в организацию и витрины, ссылку на сайт.

Все, теперь ваша организация «дружит» с Яндексом, можно переходить непосредственно к размещению рекламы в геосервисах. Сервис сам создаст сайт, присвоит адрес и разместит баннеры, пины и биллборды. 

Но сначала потребуется оплатить подписку, чтобы сервис запустил рекламную кампанию и начал продвигать бизнес. Если же интересна самостоятельная настройка георекламы, придется сделать дальнейшие шаги.

Шаг 3. Авторизация в сервисе георекламы

Переходим на сайт, авторизуемся через профиль Яндекса, указываем наименование компании, контактные данные, подтверждаем телефон через sms или звонок.

Шаг 4. Создание заказа

Переходим на вкладку с заказами, нажимаем на «Добавить заказ» и выбираем нужный рекламный формат.

Шаг 5. Выбор продукта

Определяемся окончательно с форматом и изучаем условия. Например, баннер в геосервисах с СРМ от 230 рублей требует минимально рекламного бюджета 17500 рублей. Срок действия до конца года. Сразу можно посмотреть наценки и сезонные коэффициенты, чтобы учитывать их при расчете бюджета.

Заказ создан, осталось только пополнить счет.

Шаг 6. Создание рекламной кампании

Теперь нужно определиться с настройками — кому и когда будут показывать наш баннер на Яндекс Картах. Определяемся со сроками, бюджетом, дневным лимитом трат, механикой показа, то есть при построении маршрута или во время остановки.

Шаг 7. Настройка таргетинга

Указываем целевую аудиторию, ее возраст, пол, интересы, доход. Не забываем проверять, как при этом меняется наценка на стоимость рекламы с учетом коэффициентов.

Настраиваем геотаргетинг (радиус показа вокруг организации), выбираем один или несколько сегментов на карте. Здесь можно будет увидеть потенциальное количество показов баннера пользователям.

Шаг 8. Настройка баннера

Загружаем изображение требуемого формата, описываем креатив для ЕРИР, как требует законодательство о маркировке.

Шаг 9. Создание объявления

Вводим заголовок и текст объявления, добавляем изображения или логотип. Добавляем нужное рекламное действие из списка и отправляем модератору на проверку. 

Рекомендуемые кнопки для действий:

• «Ссылка на сайт» — чтобы клиент мог перейти на сайт или в социальные сети, оставить заявку;
• «Позвонить» — для звонка пользователя;
• «Где» — чтобы построить маршрут или поискать организацию на карте.

Регулярно проверяйте статистику кампании после запуска, анализируйте эффективность и вносите корректировки при необходимости. Добавляйте другие форматы (баннеры, пины) и экспериментируйте с различными настройками для улучшения результатов.

Как разместить рекламу в Яндекс Навигаторе

Размещение рекламы в Яндекс Навигаторе немного отличается от размещения в Яндекс Картах, но процесс во многом схож. Сначала выбираем продукт из списка, далее действуем по вышеуказанному пошаговому алгоритму.

После одобрения Яндексом кампания будет запущена

Дополнительные рекомендации:

• Используйте яркие и привлекательные изображения, которые хорошо видны на экране смартфона.
• Создавайте краткие и четкие сообщения, так как у водителей при движении по маршруту мало времени на чтение.
• Экспериментируйте с разными форматами (аудиореклама, баннеры, пины) для достижения лучших результатов.
• Учитывайте специфику аудитории Навигатора — водители и пассажиры.
• Используйте геотаргетинг для показа рекламы вблизи ваших точек продаж или обслуживания.

Помните, что реклама в Навигаторе имеет свои особенности и ограничения в связи с безопасностью дорожного движения. Всегда следуйте рекомендациям Яндекса и правилам размещения рекламы в этом сервисе.

Эффективно ли платное размещение на Яндекс Картах

Платное размещение на Яндекс Картах — эффективный инструмент для многих бизнесов, особенно для тех, кто ориентирован на локальный рынок. Да, важна и контекстная реклама в Яндекс Директ, но не стоит ограничиваться только ею. Рассмотрим основные преимущества и факторы, влияющие на эффективность георекламы:

Преимущества:

• Целевая аудитория — рекламу покажут людям, которые активно ищут нужную им услугу или товар в вашем районе;
• Высокая видимость — можно выгодно выделяться на карте среди конкурентов;
• Повышение доверия — присутствие на Яндекс Картах часто воспринимается как признак надежности организации;
• Удобство для клиентов — пользователи могут легко найти ваш адрес, контакты и проложить маршрут;
• Мобильность — большой охват мобильной аудитории, которая часто использует карты в пути;
• Гибкость настроек — можно настроить таргетинг по географии, времени суток, дням недели и т.д.

Наиболее эффективна геореклама для локальных бизнесов (рестораны, магазины, салоны красоты), но в этих нишах может быть высокая конкуренция. Значит, и стоимость размещения будет выше.

Не забывайте регулярно обновлять отзывы клиентов. Позитивная обратная связь и высокий рейтинг повышают доверие пользователей.

Платное размещение на Яндекс Картах может быть очень эффективным, особенно если бизнес зависит от местоположения и локального поиска. Но, как и любой маркетинговый инструмент, оно требует грамотной настройки, постоянного мониторинга и оптимизации.

Как маркировать рекламу в Яндекс Картах

Маркировка рекламы в Яндекс Картах — важный аспект соблюдения законодательства и правил платформы. Все рекламные материалы должны содержать пометку «Реклама» или «Р». Эта маркировка автоматически добавляется РСЯ к платным размещениям.

На картах метка рекламы обычно отображается рядом с названием организации или в информационной карточке. В результатах поиска она располагается рядом с названием компании.

Маркировка должна быть хорошо заметна и легко читаема, цвет и размер шрифта не должны сливаться с фоном или основным текстом.

Особенности для разных форматов:

• Баннеры — маркировка обычно размещается в углу;
• Текстовые объявления — пометка располагается рядом с заголовком или в начале текста;
• Пины на карте — метка отображается при клике на пин.

Хотя Яндекс автоматически добавляет маркировку, рекламодатель также несет ответственность за соблюдение правил рекламы. Поэтому проверяйте, чтобы ваши рекламные материалы соответствовали всем требованиям законодательства и правилам площадки.

Размещение рекламы на Яндекс Картах открывает широкие возможности для бизнеса любого масштаба. Этот инструмент позволяет эффективно привлекать целевую аудиторию, повышать узнаваемость бренда и увеличивать поток клиентов, особенно для компаний с физическими точками продаж или предоставления услуг.

Стоимость рекламы на Яндекс Картах варьируется в зависимости от выбранного формата, локации, конкуренции в нише и настроек таргетинга. Из-за гибкой системы ценообразования и опции дневного бюджета рекламу можно адаптировать под любые финансовые возможности.

Процесс настройки рекламной кампании сложный только на первый взгляд, главное — внимательно изучить инструкции. При грамотном подходе она не только окупит вложения, но и значительно увеличит прибыль компании, расширит клиентскую базу и укрепит позиции на рынке.

FAQ: