Чтобы профитно заливать через Рекламные Сети Яндекса, понадобится разместить рекламу на не один десяток товаров. Создавать объявление для каждого товара вручную достаточно долго: придется постоянно менять ценники, проверять наличие на складе и отслеживать массу других параметров. Чтобы оптимизировать этот процесс, аналитики разработали специальный инструмент — товарные фиды для Яндекс Директа. Сегодня его используют даже при работе с Google и Facebook. 

Работает это так: байер создает фид, вписывает туда все позиции из своего магазина, а потом запускает рекламную кампанию. Если цены изменятся, а товар закончится в Интернете, то всю информацию можно заменить за один клик.

Зачем нужны фиды, какие они бывают, как их создают и настраивают — читайте далее.

Combo Cards

Надежные виртуальные карты для оплаты рекламы. 

• Низкие комиссии
• NEW: Криптокошельки
• Командная работа и аналитика
• Депозиты до 5000$ без комиссии

Подробнее

Реклама

Зачем нужны фиды в Яндекс Директ

Фид — это файл, в котором хранится вся информация о каталоге магазина: цены, наличие товара, описания и картинки. Этот инструмент помогает продуктивно использовать различные виды контекстной рекламы. Например, динамические объявления и смарт-баннеры, в которые загружаются все данные из базы. Также у фидов есть и другие полезные функции, например, они:

Экономят время. Больше не придется заполнять десятки и сотни описаний вручную. Достаточно с помощью разметки определить группы офферов, а потом вносить изменения для пачек продуктов за один клик. Байер сможет скорректировать их стоимость или другие необходимые данные.

Помогают запускать рекламу товаров под конкретных пользователей. С помощью этого инструмента веб сможет обновить список ключевых слов, чтобы собирать релевантную аудиторию. Алгоритм системы будет настраивать показ рекламы и подбирать товары для юзера таким образом, чтобы он видел наиболее подходящие офферы.

Теперь настройка и оптимизация рекламных кампаний займёт гораздо меньше времени, потому что большинство процессов можно автоматизировать. 

Типы и форматы фидов в Яндекс Директ

Вебы могут выбрать несколько форматов фидов: YML, XML или CSV. От этого зависит, сколько информации о продукции будет у РСЯ, чтобы она подобрала нужный трафик.

YML. Этот формат был специально разработан для Yandex Market, но впоследствии он перешёл и в Yandex Direct. Можно осуществить загрузку до 26 характеристик оффера, что помогает настроить максимально детальный таргет, повысить эффективность рекламы и итоговую конверсию.

YML бывает двух видов: упрощенный и произвольный. 

• Упрощенный используют в основном при работе со смарт-баннерами и динамическими объявлениями. Атрибут с названием товара в нем записывается в одну строчку и рекламные объявления будут использовать эту строку целиком;
• Произвольный задействуют при рекламе продуктов через Yandex Market. Этот вид позволяет прописать атрибут с названием товара в три строчки: typePrefix, vendor и model. Можно указать тип продукта, например, стиральная машинка или автомобиль. Благодаря этому система более точно подбирает товары под запросы пользователей. 

Однако существует и комбинированный тип, который используют не так часто. Он включает в себя оба формата. 

XML. Изначально он задумывался для настройки рекламы в Google Merchant Center. Но в РСЯ его тоже можно настроить для определённого перечня услуг и товаров, о которых мы расскажем далее. С помощью eXtensible Markup Language веб может задать не более 16 параметров для товара. Информация задаётся при помощи HTML-тегов. Генерацию такого фида можно осуществить в CMS или вручную с использованием Excel. 

CSV. Такой фид создается в Excel, а готовый файл открывается и корректируется в редакторах текстов или таблиц. Его используют реже других из-за ограниченного количества задаваемый товару характеристик — не более девяти. 

В разных типах бизнеса требуются свои форматы товарных фидов. Например, под розничную торговлю одеждой, электроникой, косметикой и другими аналогичным видами товарами предпочтителен YML. Для рекламы авиабилетов или отелей обычно задействуют CSV, а если понадобится рекламировать автомобили, то лучше использовать XML. Более подробную информацию можно узнать у поддержки или прочитать в справке от Яндекса.

Требования к фидам в Яндекс Директ

Основной тип фида, который используют в Yandex Direct — YML. Для него есть ряд требований, которые упрощают обработку информации для системы и обеспечивают комфортную работу для арбитражников. 

Требования можно разделить на две категории: для самого YML и конкретно для элементов фида. Если правильно составить товарный фид, но не учесть правила оформления тегов и структуры, то работать он не будет.

Требования к формату. Файл должен быть написан в кодировке UTF-8 или windows-1251. Разработчик не должен использовать эмодзи, символы Юникода, а также непечатаемые символы с ASCII-кодами от 0 до 31. Исключение составляют лишь символы с кодами 9 — табуляция, 10 — перевод строки и 13 — возврат каретки. Некоторые символы необходимо заменять на соответствующие коды:

Разделять целые и дробные части чисел, которые используются в качестве значения элементов, разрешается только при помощи точки.

Требования к элементам. Каждый тег должен иметь строго определенное значение. Можно выделить теги обязательные для всех форматов, необходимые для конкретного типа и необязательные. К обязательным для всех относятся:

• id. Это идентификатор продукта, который должен быть уникальным для каждого товара. ID товара должно совпадать с offer id, которые указываются в фиде. Иначе офферный ретаргет корректно работать не будет. Байер может использовать числа, буквы или все вместе, но только в количестве до 100 знаков. Например, 1247, afhv1275 или 4fdj34dsfh;
• url. Этот тег указывает на адрес страницы с продуктом. Ссылка должна быть оформлена по требованиям стандарта RFC 3986. Байер может указывать ссылки не более чем в 2048 символах;
• available. Если используется фильтр по наличию товара, то этот тег обязателен. Обычно РСЯ действует из расчета, что все товары, указанные байером, в наличии. Но чтобы не предлагать лидам недоступные продукты, настраивается такой фильтр. Поэтому к товарам, которые могут закончиться, необходимо добавить тег available со значением true или false. Это поможет рекламировать не только релевантные офферы, но и быстро ориентироваться в базе самому байеру; 
• categoryId. Веб должен указать категорию каждого оффера, чтобы фид исправно работал. Это можно сделать с помощью целого положительного числа до 18 символов.

Необходимые для произвольного типа:

• type. Этот тег обозначает тип описания предложения. С ним система понимает, что веб использует произвольный формат;
• typePrefix. С помощью этого тега обозначается тип или категория продукта. Желательно не использовать слишком общие названия, чтобы не запутать лида и не получить массу нецелевой аудитории с рекламы. Например, назвать оффер «Смартфон» — можно, а «Мобильное устройство» нежелательно;

• vendor. В этом теге прописывается бренд или производитель товара. Лучше всего использовать общеиспользуемые для ЦА названия. Это можно узнать из Вордстата. Например, фирму «Apple» ищут именно через это слово, а не через «Эпл»;
• model. Тег обозначает модель продукта или особенности модификации. 

Необязательные:

• sales_notes. Сюда байер прописывает дополнительную информацию об оффере: скидки, предоплата, способ оплаты или распродажа;
• price. В виде целого или дробного числа можно указать стоимость товара. Чтобы не обманывать клиентов, необходимо соотносить цену в товарном фиде с той, которая указана на лендинге. Яндекс рекомендует вставлять этот тег в динамические объявления и смарт-баннеры;
• oldprice. Значение этого тега не должно быть ниже значения price. Указывать можно в виде целого или дробного числа, а разделять части с помощью точки. Если разница между тегами price и oldprice более 5%, то в объявлении автоматически появится скидка и размер выгоды для лида; 
• param. Значение param отображает характеристики товара: материал, цвет, размер и пол. Если веб решит указать размер одежды, то желательно использовать международные стандарты;
• video. Сюда вставляется URL-адрес на видео с продуктом в расширении MP4 длительностью до 45 секунд. Более подробные требования можно найти в справке от компании. Для одного оффера можно добавить только одно видео;

• store. Байер может указать, возможно ли приобрести продукт в розничном магазине. Положительные значения — да, +, true или 1. Если купить таким образом оффер нельзя, то нужно прописать нет, -, false или 0;
• pickup и delivery. Обе характеристики показывают, доступна ли возможность самовывоза или доставки по указанному адресу. Положительные и отрицательные значения нужно задавать также, как и у тега store;
• age. С помощью этого тега обозначается возрастной ценз продукта. Если веб хочет указать, что товар относится к категории «для взрослых», то может поставить значение «18» или «+18»;
• description. Сюда вписываются характеристики, по которым лиды выбирают оффер. Например, материал, размеры, вес и состав. 

Чем детальнее расписан каждый тег, тем более эффективна реклама.

Как создать фид для Яндекс Директ

Создать фид можно тремя способами: вручную, с помощью плагина CMS или специального генератора. Все зависит от количества позиций в каталоге и времени, которое есть у веба.

Вручную. Если в ассортименте магазина несколько десятков продуктов, а обновляются они редко, то имеет смысл написать товарный фид своими руками. Для этого Яндекс подготовил шаблон, который останется заполнить актуальными данными и своевременно редактировать. Потом нужно только добавить готовый файл в систему и запускать его в работу. Необходимо помнить, что все изменения придется вносить каждый раз самостоятельно, чтобы реклама отображалась корректно.

С помощью плагина. Почти у всех популярных сайтов в интернете есть CMS, который позволяет установить нужный плагин. Чаще всего они бесплатны и ставятся за пару минут. Достоинство такого способа — вся информация будет обновляться в автоматическом режиме. Мы подобрали список плагинов для самых популярных площадок:

• PHPShop — «Яндекс Маркет»;
• 1С-Битрикс — «Яндекс Маркет для продавцов»;
• WordPress — YML for Yandex Market;
• Tilda Publishing — «Импорт и экспорт товаров»;
• NetCat — «Яндекс Маркет и торговые площадки».

Это значительно упрощает генерацию баз и экономит время.

Сгенерировать при помощи специального сайта. MySiteMapGenerator сам проанализирует каталог и составит фид. Сервис также будет мониторить площадки с предложениями оффера и автоматически обновлять все необходимое. Также можно посмотреть ecomcom или XMLFeed. Другие варианты легко найти в интернете.

Пример фида для Яндекс Директ

В зависимости от категории товаров фиды выглядят по-разному. Байер может зайти на официальный сайт компании в интернете, полистать справку и найти подходящий пример. Мы собрали несколько вариантов, которые подойдут для рекламы ниш белой товарки и нутры. 

Товарка. Если рекламодатель будет заливать на это направление, то базу можно настроить вот так:

Нутра. При настройке рекламы для этой вертикали образец выглядит следующим образом:

Как загрузить фид в Яндекс Директ

Байер может добавить фид двумя способами: «Загрузка по ссылке» или «Загрузка файла». Для этого нужно зайти в кабинет, выбрать вкладку «Библиотека» и перейти в раздел «Фиды». В открывшейся вкладке «Управление фидами» нажать на кнопку «Добавить фид», указать тип бизнеса и добавить файл. В каждом способе есть свои нюансы, которые нужно учесть.

Если загружать по ссылке. Сначала размещаем базу на сайте в интернете. Важно проследить, чтобы размер не превышал 512 МБ. Доступ к файлу должен быть обеспечен по протоколу HTTP или HTTPS. Далее система будет автоматическим образом скачивать данные раз в сутки и обновлять их в базе.

Если загружать файлом. Для этого просто добавляем архив или сам файл в окно и ждем, пока закончится загрузка. Файл не должен превышать 200 МБ, но если не получается так, то можно загрузить файл большого объема по URL-адресу. 

Заключение

Перенести весь каталог в базу нетрудно. Это можно сделать самому, при помощи плагинов или специальных генераторов. Для удобства существует также лингвогенераторы, которые собирают популярные ключи из загруженного файла, а потом выдают его арбитражнику. Благодаря этому получится повысить эффективность кампании и собирать больше целевого трафика.

FAQ