Бывает так, что качественный контент плохо индексируется и длительное время не попадает на верхние строчки поисковых систем. Вебмастер тратит много времени, чтобы оптимизировать страницы и открывает шампанское, когда начинают идти первые переходы.
Допустим, страница вышла в ТОП-5 по ключевым запросам, но CTR маленький. В такой ситуации помогает улучшение сниппета. Можно добавить в него разные элементы в зависимости от контента страницы, переписать title + description, вставить эмодзи и следить за статистикой.
В новой статье расскажем о таком полезном инструменте, как микроразметка. Его могут использовать как вебмастера, так и арбитражники, которые запускают витрины под микрозаймы или другие типы сайтов.
Что такое микроразметка
Микроразметка — своеобразный язык, который социальные сети и поисковые системы используют, чтобы обрабатывать расширенные данные. К примеру, вебмастер добавляет в контент микроразметку Open Graph для Facebook и при публикации ссылки на страницу в социальной сети, данные подтягиваются автоматически.
Самый частый сценарий использования микроразметки — создание расширенных сниппетов в Яндексе и Гугле. По умолчанию в блоке отображается название и страницы и её описание, а в некоторых случаях может показываться релевантная картинка.
Микроразметка помогает расширить количество данных в сниппете, чтобы привлечь внимание пользователей. Чем выше будет CTR, тем больше шансов, что позиции по релевантным запросам со временем вырастут.
В сниппете поисковой выдачи кроме заголовка и описания страницы могут показываться следующие элементы:
- звездочки рейтинга;
- быстрые ссылки, которые отображают содержание страницы;
- данные о стоимости товара;
- расписание мероприятий;
- список вакансий;
- количество отзывов;
- информация из обзора с указанием автора.
Микроразметка существует уже более 10 лет, но у лидирующих поисковых систем свои правила по её обработке. Например, Google в последние годы активно переходит на JSON-LD, а Яндекс лучше распознает Schema.org и RDFa. Владельцам сайтов приходится находить компромисс, чтобы получить расширенные сниппеты в двух выдачах.
Преимущество расширенных данных не только в увеличении CTR сниппета. Микроразметка помогает Яндексу и Гуглу быстрее находить контент и правильно его обрабатывать. Если в исходном коде страницы есть микроразметка, например, с вакансиями, поисковые роботы быстро понимают её суть.
Вебмастера, которые ещё не использовали микроразметку, но собираются оценить преимущества инструмента зададут логический вопрос: «А что, если все захотят использовать расширенные данные?». Да, такая ситуация возможна, но есть несколько нюансов.
Во-первых, не все владельцы сайтов хотят тратить время на изучение нового инструмента. Им проще работать по старинке и не переживать о редактировании исходного кода, валидации и исправлении ошибок. Во-вторых, поисковые системы самостоятельно принимают решение об отображении расширенного сниппета.
У Яндекса с расширенными данными больше проблем, микроразметка встречается в выдаче гораздо реже, чем в Гугле. Google в большинстве случае корректно её подтягивает, но она может долго не отображаться в выдаче или периодически пропадать.
Это как профит у арбитражников — сегодня есть, а завтра не хватает даже на «Доширак». Заранее предсказать исход событий невозможно, потому что поисковики руководствуются своими принципами. Они могут скрывать расширенный сниппет и показывать его только по праздникам и даже накладывать санкции за спам в микроразметке.
Словари микроразметки
Существует несколько словарей микроразметки, каждый из которых используется для своих задач. Если активно работаете с социальными сетями и поисковыми системами, стоит уделить внимание каждому из них.
Schema.org
Один из самых популярных форматов семантической разметки, который запустили ещё в 2010 году. Schema.org вебмастера используют для Яндекса, потому что он корректно обрабатывает расширенные данные и со временем обновляет содержимое сниппета.
Существует большое количество элементов, которые можно разметить с помощью Schema.org и повысить кликабельность сниппета. Количество кликов будет увеличиваться и со временем страница может переместиться с третьего места на первое.
Open Graph
Формат активно используется для социальных сетей. Это разработка Facebook, но сейчас его корректно обрабатывает «Вконтакте», «Твиттер» и другие социальные сети. Главная фишка в том, что данные с внешнего сайта подтягиваются автоматически. Достаточно вставить ссылку в текстовое поле, посмотреть превью и опубликовать пост.
Если на странице нет размеченных элементов, роботы социальных сетей самостоятельно выбирают содержимое для показа. Вместо главной картинки статьи они могут взять любое изображение.
Настроить автоматическую микроразметку Open Graph надо даже если не собираетесь продвигать контент в социальных сетях. Не забывайте, что пользователи могут размещать ссылки на страницы вашего сайта и если данные подтягиваются по шаблону, внешний вид поста будет привлекательным.
Синтаксисы микроразметки
Кроме словарей есть синтаксисы, которые представляют собой способ использования словарей. Они отличаются способом разметки данных, но на выходе получается одинаковый сниппет. Конечный результат зависит от того, как поисковые системы обработают расширенные данные.
RDFa и RDFa Lite — идеальный вариант для Яндекса, а JSON-LD очень любит Google. Последний синтаксис начал активно использоваться в последнее время с подачи того же Гугла. На данный момент инструменты, которые автоматизируют создание микроразметки, позволяют выбрать формат создания расширенных данных.
Если вебмастер хочет одновременно сидеть на двух стульях, то есть продвигаться в Яндексе и Гугле, то ему придётся потратить больше времени на работу с расширенными данными. Яндекс не распознает JSON-LD, а Google рекомендует использовать этот синтаксис.
Если на этом моменте понимаете, что окончательно запутались в словарях и синтаксисах, загрузите себе картинку ниже. Она закрывает все вопросы и формирует базовые представление о расширенных данных.
Для каких задач используются расширенные данные
Предположим, что арбитражник решил запустить витрину под микрозаймы. Он купил у программиста готовую сборку и потихоньку наполняет страницы МФО контентом. Потом видит в поисковой выдаче красивые сниппеты и решает сделать себе такую же красоту.
Мы поможем новичку погрузиться в удивительный мир расширенных данных и покажем, что можно разметить для создания привлекательного сниппета. В списке будут примеры, которые чаще всего используются на инфосайтах.
Хлебные крошки
Хлебные крошки — элемент навигации, который больше интересен поисковым роботам, чем пользователям. Они показывают родственные связи текущей страницы по отношению к другим разделам сайта.
В хлебные крошки можно добавить микроразметку и тогда в поисковой выдаче будут показываться названия рубрик, а не символы из URL. Наверняка, вы не раз видели такие примеры в Яндексе и Гугле.
Кстати, Google снова опережает Яндекс в этом плане. Хлебные крошки, оформленные через Schema.org или JSON-LD, Гугл гораздо быстрее подтягивает в выдачу, а добиться аналогичного эффекта в Яндексе тяжело.
Если создаете дорчики на WordPress или «белые» сайты, используйте готовый код хлебных крошек от Dimox, который прошёл многолетнюю практику и сильно нравится Гуглу. Уже через пару недель после индексации в выдаче должны появиться оформленные «крошки».
Содержание страницы
Лонгриды принято разбивать на разделы для удобного восприятия. Пользователь может быстро просканировать содержание страницы, выбрать нужный пункт и перейти по ссылке-якорю без ручного скролла.
Если запускаете типичный статейник на WordPress или собираетесь писать обзоры МФО на своей витрине, обязательно установите содержание. Для этого можно воспользоваться готовым решением от портала WP-Kama. Код тоже проверен и годами приносит пользу сайтам.
Товар
Допустим, вы решили продавать курсы по арбитражу, которые никто не будет покупать. Но сделать сайт надо и посадочные оформить тоже. Можно сделать так, что в выдаче поисковых систем будет отображаться цена, рейтинг и краткое описание товара.
Для этой задачи используется микроразметка типа Product. Готовых примеров реализации в сети много, но какой-то конкретный посоветовать не можем. В следующих разделах расскажем об инструментах, которые можно использовать для разметки данных о товарах.
FAQ, HowTo, Q&A
3 новых формата микроразметки появились относительно недавно и пока работают только в Гугле. Они позволяют размечать страницы с распространёнными вопросами, пошаговые инструкции и Q&A страницы.
Если в расширенных данных нет ошибок, через время в выдаче Google появится релевантный блок. HowTo выглядит очень эффектно и занимает много места на экране. Остаётся только вывести сайт на первые строчки и можно отжимать SERP.
Главное преимущество новых форматов заключается в том, что у пользователей они ещё вызывают wow-эффект, а не «баннерную слепоту» как в случае с звездочками или хлебными крошками.
Мероприятия
Если собираетесь провести несколько автограф-сессий с фолловерами, можно сделать расширенные данные для мероприятий и сообщить поисковым системам о том, когда и где будет раздавать автографы легендарный арбитражник.
Когда пользователи будут искать информацию о мероприятии, то увидят в выдаче красивый блок с важной информацией. Останется только построить маршрут до точки выдачи и оплатить входной билет.
Вакансии
Job-порталы и сайты с вакансиями часто размечают свой контент, чтобы пользователи получали информацию из поисковой выдачи. Россия входит в список стран, где микроразметка JobPosting корректно работает, поэтому её можно использовать на локальных сайтах.
Разметить информацию о вакансиях несложно, но если нарушите правила Google, потеряете не только красивый сниппет, но и высокие позиции. Поэтому внимательно проверьте страницу на соответствие требованиям и только после этого отправляйте её поисковику.
Как создать микроразметку без программиста
Подобрались к главному вопросу статьи, который интересует многих вебмастеров и арбитражников. Те, у кого есть деньги, заплатят программисту, чтобы он сделал микроразметку и забудут о проблеме.
Если денег нет и в коде копаться не любите, используйте инструменты, о которых мы расскажем ниже. Они помогут внедрить почти любой тип микроразметки за короткое время. У некоторых из них есть платные версии с расширенными возможностями, но покупать их необязательно.
Плагины для CMS
Модули микроразметки есть почти под каждую популярную систему управления контентом. Если используете на сайтах WordPress, то существует минимум 5 отличных плагинов. Принцип работы максимально простой: установили модуль, выставили нужные настройки и наслаждаетесь красивым сниппетом.
Плагины позволяют выбирать тип микроразметки для каждой страницы. Например, Product для товаров или Article для статей. После установки глобальных настроек можно спокойно добавлять контент и не копаться в коде.
Популярные плагины микроразметки:
- All In One Schema Rich Snippets. Удобный модуль с высоким рейтингом и большим количеством установок. Поддерживает популярные типы расширенных данных и отличается простым интерфейсом. В PRO версии за $79 доступны 17 типов микроразметки.
- Markup (JSON-LD) structured in schema.org. Поддерживает 12 типов микроразметки. Среди них видео, хлебные крошки и мероприятия.
- Schema App Structured Data. Поддерживает 9 типов микроразметки. Кроме WordPress плагин адаптирован под Drupal, Joomla и несколько зарубежных конструкторов.
- WordPress Review Plugin. Плагин для создания микроразметки типа Review. Отлично подходит для обзорных сайтов, можно красиво оформлять обзоры партнёрок, инструментов для арбитражников и других сервисов. Платная версия стоит $87.
- WP Rich Snippets. Платное решение, которое отличается большим количеством типов микроразметки и удобным интерфейсом. Стоимость колеблется от $69 до $399 в зависимости от количества сайтов и набора аддонов.
В целом, плагины работают по одной схеме, но отличаются интерфейсом и доступными возможностями. Если нужны новые типы разметки: FAQ, HowTo и Q&A можно использовать SEO-модули Rank Math или Yoast SEO.
Сервисы для генерации кода
У плагинов есть альтернатива — сервисы, которые формируют код микроразметки для интеграции в контент сайта. В отличие от плагинов, они автоматизируют только одну задачу. Копаться в исходном коде страницы всё равно придётся. Или устанавливать плагин, который позволит добавлять фрагменты кода на странице редактирования записи.
Сервисов создания микроразметки хватает, поэтому можно выбрать любой. Убедитесь, что он создает правильный код и страница проходит валидацию. Ну и найдите способ вставить микроразметку в исходный код. Для WordPress есть решение в виде Woody, Embed Code и других плагинов.
Популярные сервисы:
- Apelsin.pro. Поддерживает 4 типа микроразметки. Отличается простым интерфейсом и минимальным количеством настроек. Выбрали тип, заполнили данные и получили готовый код.
- Tools.Seo-zona. Генерирует 6 типов микроразметки на основе синтаксиса JSON-LD.
- Webcode.tools. Зарубежный сервис, который поддерживает 13 типов разметки на основе синтаксиса JSON-LD. Быстро работает и даёт советы по вставке кода.
- Technicalseo. В сервисе доступно 13 типов разметки на основе синтаксиса JSON-LD. Кроме стандартных Article, Event поддерживаются и новые форматы для Google. В интерфейсе можно посмотреть, как сниппет будет отображаться в Гугле.
С сервисами работать проще и платить не надо, но никакой автоматизации не будет. Если собираетесь создавать микроразметку на постоянной основе и будете публиковать много контента, проще использовать плагин.
Как проверить корректность микроразметки
Как говорится «Трафик легко добыть, но сложно монетизировать». С расширенными данными аналогичная ситуация. Если микроразметка сделана с ошибками, красивый сниппет может не появиться в поисковой выдаче.
Если заметили, что код из сервиса или плагина не проходит валидацию, лучше найти альтернативу. Google может вывести расширенный сниппет, но будет постоянно присылать уведомления об ошибках.
Для проверки корректность микроразметки есть Rich Results от Google и «Валидатор микроразметки» от Яндекса. Используйте любой из них, чтобы протестировать страницу с расширенными данными и исправьте ошибки, прежде чем размещать микроразметку на постоянной основе.
В отличие от Яндекса, Гугл не ограничивает использование инструмента для неавторизованных пользователей. Воспользоваться Rich Results может любой желающий.
В интерфейсе показывается внешний вид расширенных данных и ошибки, которые обнаружил робот. Желательно устранить все недочеты, чтобы сервис не «ругался» и не показывал предупреждения.
Микроразметка — полезная штука, которую легко использовать, но обращаться с ней надо крайне осторожно. Google беспощадно фильтрует сайты, которые злоупотребляют микроразметкой или используют её не по назначению.
Используйте наши рекомендации, чтобы повысить CTR в поисковой выдаче благодаря красивому сниппету. Обходите конкурентов, которые не знают, как установить звёзды рейтинга или разметить товары.
