Игры как явление в Инстаграме появились недавно. Когда профилей стало слишком много, органические охваты закономерно упали. Тогда сммщики поняли: аудиторию надо вовлекать.
Вовлечение помогает наладить коммуникацию с аудиторией. И чем больше людей реагирует, тем чаще следующие публикации показываются в ленте. Это увеличивает охваты и работает на главные цели: продажи, рост лояльности и всё прочее. Игры хорошо во всём этом помогают.
В статье рассказываем, как сделать игру в Инстаграме и на что обратить внимание, плюс даем наглядные примеры.
Что такое игры в Инстаграме
В рамках SMM-стратегии игры — это инструмент для работы с аудиторией. Они создают интерес и подталкивают людей к более тесной коммуникации.
Разновидностей игр в Instagram куча: ребусы, загадки, предсказания, викторины. Варианты можно придумывать бесконечно, главное здесь — определить, какой из них подойдет для вашего профиля.
Игры — это не какая-то фича внутри Инстаграма. Они создаются самими пользователи с помощью доступных инструментов: обычной публикацией в ленте, либо с помощью сторис.
Например, профиль может выложить две похожие картинки в сторис и попросить подписчиков найти между ними отличия. Для этого ему нужно:
- найти подходящую картинку,
- добавить на вторую картинку лишних деталей, которые подписчики должны будут найти.
Люди будут находить отличия и писать в директ. А тем, кто отгадал все, можно давать приятные бонусы: например, скидки или купоны.
Зачем нужны игры в Инстаграме
Главная цель игр — повысить показатель вовлеченности (engagement rate, ER) среди аудитории. Вовлеченность — метрика, которая показывает число реакций на контент. В учет идут лайки, комментарии и сохранения.
Когда показатель ER высокий, публикации профиля чаще показываются в рекомендациях. Алгоритмы Инстаграма воспринимают такой профиль как более интересный: «если люди реагируют — значит, контент ценный; его можно рекомендовать другим».
Но метрики — не единственная польза, которую можно извлечь из игр в Instagram. Они также помогают установить отношения с аудиторией:
- вы лучше узнаете своих подписчиков;
- развлекаете их;
- собираете фидбек и даете понять, что он важен.
Так что игры в Instagram — это больше про контакт с аудиторией. Если делать сухо — просто для того, чтобы повысить показатели, — есть риск в итоге сделать неинтересно.
Как сделать игру в Инстаграме
Самый простой вариант — позаимствовать идею у других. В этом нет ничего плохого. Но не нужно делать полный копипаст, — добавьте что-то от себя.
Примеры чужих идей мы приведем ниже. А пока разберемся с не менее важной штукой — целью.
Цель в играх — это результат, которого вы хотите достичь. Например, в игру можно упаковать промоакцию, устроить опрос или вывести людей на контакт. Но целью необязательно должен быть какой-то измеримый результат. Просто развлечь аудиторию смешным тестом — тоже цель.
Следующий шаг — определиться с игрой и форматом. Если вы решили сделать незамысловатую игру в духе «Угадай, что у меня в сумке», то заморачиваться особо не нужно: берете сумку, фотографируете, пишете текст и выставляете пост. Но если вы создаете ребус или загадку, где ответами будут, например, продукты вашего бренда — заморочиться немного придется.
Когда игра придумана, остается выбрать формат. Если нужен личный контакт — то есть нужно, чтобы человек написал в директ, — выбирайте сторис. Если хотите устроить обсуждение, то делайте обычный пост.
Итого, чтобы сделать игру в Instagram:
- Поставьте цель. Провести интересную промоакцию, устроить обсуждение в комментариях, собрать мнения о продукте, развлечь подписчиков — всё это можно назвать целями.
- Определитесь с игрой и проработайте фактуру, если нужно. Например, чтобы составить ребус, нужно грамотно разложить слова по таблице.
- Выберите формат. Сторис хорошо «заходит» для личного контакта или быстрых ответов (спасибо внутренним инструментам Инстаграма). Посты подходят для обсуждений в комментах.
Также важно привлечь внимание к игре визуально. Для этого заранее продумайте, как именно будете ее оформлять. Советы по красивому оформлению сторис можно почитать в нашем отдельном материале — рассказали там, что важно аудитории и какие надстройки можно использовать.
Примеры игр для Инстаграма
Вы уже знаете о том, что такое игры и какая перед ними стоит задача. Перейдем к практической части и посмотрим, какие готовые идеи используют профили в Инстаграме.
Для удобства разделим игры на две категории: сторис и обычные публикации в ленте.
Игры в сторис Instagram
Внутри сторис есть инструменты, которые помогают в создании игр. Их нужно использовать, чтобы быстро собрать реакцию аудитории. Например, устроить легкий опрос в духе «да или нет» или попросить оценить какую-нибудь штуку с помощью шкалы оценки.
Давайте посмотрим, как использовать эти функции в играх Instagram на практике.
1. «Верю — не верю»
Смысл простой. Выкладываете факты о себе или о компании, а подписчики выбирают, верят они этим фактам или нет.
Факт можно взять один, а можно все десять — насколько хватит фантазии. Сначала публикуете все факты подряд, а через какое-то время делаете такую же серию с ответами.
И желательно сделать всё это занимательным. Вопросы в духе «Это правда, что я сегодня съел(-а) круассан?» лучше сразу откинуть, иначе подписчики сразу заскучают и свайпнут сторис.
2. «Вопрос-ответ»
Здесь мы используем интерактивный стикер с вопросом. Работает он так: вы задаете вопрос, подписчик отвечает, ответ приходит к вам лично.
У этой игры несколько применений:
- можно занять аудиторию интересными фактами;
- сделать опрос, узнать мнение о чём-нибудь;
- попросить аудиторию задать вопросы, а затем развернуто на них ответить;
- устроить мини-конкурс — кто ответит первым, получит приз.
Эту рубрику можно сделать регулярной. Важно поддерживать контакт с аудиторией и время от времени узнавать, что ее интересует или беспокоит.
3. «Управляй мной»
Вариант больше подойдет для личных блогов, чем для бизнеса. Но жестких предписаний здесь нет — можете попробовать.
Суть игры такая. Вы придумываете два варианта действия, например: «Посмотреть сериал» и «Выучить что-нибудь новое». Выкладываете этот вопрос в сторис и просите подписчиков выбрать.
Затем ждете, пока один из вариантов наберет больше реакций. Если подписчики выбрали вариант с сериалом — включаете сериал, фотографируете и выкладываете в сторис.
4. Тесты в играх
Этот вариант наиболее гибкий. В тест можно упаковать что угодно: фильмы, музыку, факты, продукты. Главное, чтобы было интересно.
Еще тесты хорошо вписываются в обучающий формат. Например, школа английского может каждый день выпускать грамматический тест. В нем будет 3-4 варианта слова, среди которых подписчики должны угадать то, что написано правильно.
5. «Угадай … по эмодзи»
Это игра на логику. Вы составляете небольшой ребус из эмодзи, а подписчики должны угадать, что вы имели в виду. Например, паблик о кино может составить список из ребусов и попросить подписчиков угадать фильмы по заданным комбинациям.
Главное здесь не переусердствовать со сложностью. Если делаете загадку о кино, то выбирайте популярные фильмы, которые многие уже успели посмотреть. Если загадка о книгах — выбирайте тематические бестселлеры.
Игры в постах
У обычных публикаций в Инстаграме нет инструментов, которые есть в сторис. Но своей пачкой преимуществ они всё же обладают:
- Использование «карусели» позволяет ставить до 10 изображений в одной публикации.
- Под публикацией можно сделать подробное описание игры и прочих условий: например, что нужно сделать, чтобы получить приз.
- Комментарии. Круто, если вы придумали игру, которая провоцирует людей на обсуждение.
1. «Найди спрятанное слово»
Смысл такой: создаете таблицу с рандомными буквами и незаметно помещаете туда слова, которые нужно найти. Количество слов — на ваше усмотрение. Можно спрятать одно слово и сделать из этого загадку с призом для первого победителя; можно спрятать несколько, чтобы просто развлечь аудиторию.
Слова должны быть совместимыми с вашим продуктом или аудиторией. Будет странно, если условный кондитерский цех спрячет слова в духе «кирпич», «гайка» и «забор».
2. «Подпись к фото»
Попросите подписчиков придумать описание к фотографии или иллюстрации в комментариях. Желательно подобрать веселую картинку и дать аудитории проявить креативность.
Соревновательный контекст сюда тоже можно привнести. Например, напишите, что комментарий, набравший наибольшее количество лайков получит какую-нибудь приятную штуку: скидку или подарок, например.
3. Задачи на логику в играх
Для логических задач есть большой простор. Вопрос упирается в воображение и навыки дизайна. Чтобы придумать концепцию, можно поискать игры в интернете и адаптировать их под Инстаграм.
Рекомендации по игре классические: делайте не скучно и не слишком сложно. В идеале — предлагайте первым отгадавшим что-то взамен, чтобы замотивировать.
4. «Слово в столбик»
Эту игру использовали еще в пабликах во Вконтакте. Смысл такой: вы задаете слово, а подписчики должны написать его в комментариях по буквам. Каждой букве — отдельный комментарий. А слово не должно прерваться.
Для такой игры не принципиальна дополнительная мотивация. Она простая и занятная.
5. «Продолжение рассказа»
Фишка этой игры в том, что она может длиться вечно — насколько хватит вовлеченности. Для запуска надо придумать фразу и попросить продолжить ее в комментариях. Затем продолжить первую фразу из комментариев, затем следующую и так далее.
Автору желательно продолжать участвовать в игре, а не оставлять процесс на произвол. Лайкайте чужие варианты, продолжайте обсуждение.
Заключение
Игры — крутой инструмент вовлечения. Но тут нужно понимать: если у вас не слишком активная аудитория, желательно мотивировать ее на участие. Это значит, что нужно предлагать что-то взамен, например: скидки, подарки, взаимный пиар на худой конец.
Крупные бренды в Instagram используют используют игры, чтобы узнать больше о своей аудитории или наоборот, рассказать ей что-то о себе. Это хорошо влияет на метрики, ведь публикации с активностью Инстаграм видит как более ценные. И также это как бы «сближает» подписчиков с профилем.
