Игры для подписчиков в Instagram: примеры и идеи для постов

Игры в сторис SMM

Игры как явление в Инстаграме появились недавно. Когда профилей стало слишком много, органические охваты закономерно упали. Тогда сммщики поняли: аудиторию надо вовлекать.

Вовлечение помогает наладить коммуникацию с аудиторией. И чем больше людей реагирует, тем чаще следующие публикации показываются в ленте. Это увеличивает охваты и работает на главные цели: продажи, рост лояльности и всё прочее. Игры хорошо во всём этом помогают.

В статье рассказываем, как сделать игру в Инстаграме и на что обратить внимание, плюс даем наглядные примеры.

Что такое игры в Инстаграме

В рамках SMM-стратегии игры — это инструмент для работы с аудиторией. Они создают интерес и подталкивают людей к более тесной коммуникации.

Разновидностей игр в Instagram куча: ребусы, загадки, предсказания, викторины. Варианты можно придумывать бесконечно, главное здесь — определить, какой из них подойдет для вашего профиля.

Игры — это не какая-то фича внутри Инстаграма. Они создаются самими пользователи с помощью доступных инструментов: обычной публикацией в ленте, либо с помощью сторис.

Например, профиль может выложить две похожие картинки в сторис и попросить подписчиков найти между ними отличия. Для этого ему нужно:

  • найти подходящую картинку,
  • добавить на вторую картинку лишних деталей, которые подписчики должны будут найти.
отличия

Люди будут находить отличия и писать в директ. А тем, кто отгадал все, можно давать приятные бонусы: например, скидки или купоны.

Зачем нужны игры в Инстаграме

Главная цель игр — повысить показатель вовлеченности (engagement rate, ER) среди аудитории. Вовлеченность — метрика, которая показывает число реакций на контент. В учет идут лайки, комментарии и сохранения.

Когда показатель ER высокий, публикации профиля чаще показываются в рекомендациях. Алгоритмы Инстаграма воспринимают такой профиль как более интересный: «если люди реагируют — значит, контент ценный; его можно рекомендовать другим».

Но метрики — не единственная польза, которую можно извлечь из игр в Instagram. Они также помогают установить отношения с аудиторией:

  • вы лучше узнаете своих подписчиков;
  • развлекаете их;
  • собираете фидбек и даете понять, что он важен.

Так что игры в Instagram — это больше про контакт с аудиторией. Если делать сухо — просто для того, чтобы повысить показатели, — есть риск в итоге сделать неинтересно.

Как сделать игру в Инстаграме

Самый простой вариант — позаимствовать идею у других. В этом нет ничего плохого. Но не нужно делать полный копипаст, — добавьте что-то от себя.

Примеры чужих идей мы приведем ниже. А пока разберемся с не менее важной штукой — целью.

Цель в играх — это результат, которого вы хотите достичь. Например, в игру можно упаковать промоакцию, устроить опрос или вывести людей на контакт. Но целью необязательно должен быть какой-то измеримый результат. Просто развлечь аудиторию смешным тестом — тоже цель.

Следующий шаг — определиться с игрой и форматом. Если вы решили сделать незамысловатую игру в духе «Угадай, что у меня в сумке», то заморачиваться особо не нужно: берете сумку, фотографируете, пишете текст и выставляете пост. Но если вы создаете ребус или загадку, где ответами будут, например, продукты вашего бренда — заморочиться немного придется.

Когда игра придумана, остается выбрать формат. Если нужен личный контакт — то есть нужно, чтобы человек написал в директ, — выбирайте сторис. Если хотите устроить обсуждение, то делайте обычный пост.

Итого, чтобы сделать игру в Instagram:

  1. Поставьте цель. Провести интересную промоакцию, устроить обсуждение в комментариях, собрать мнения о продукте, развлечь подписчиков — всё это можно назвать целями.
  2. Определитесь с игрой и проработайте фактуру, если нужно. Например, чтобы составить ребус, нужно грамотно разложить слова по таблице.
  3. Выберите формат. Сторис хорошо «заходит» для личного контакта или быстрых ответов (спасибо внутренним инструментам Инстаграма). Посты подходят для обсуждений в комментах.

Примеры игр для Инстаграма

Вы уже знаете о том, что такое игры и какая перед ними стоит задача. Перейдем к практической части и посмотрим, какие готовые идеи используют профили в Инстаграме.

Для удобства разделим игры на две категории: сторис и обычные публикации в ленте.

Игры в сторис Instagram

Внутри сторис есть инструменты, которые помогают в создании игр. Их нужно использовать, чтобы быстро собрать реакцию аудитории. Например, устроить легкий опрос в духе «да или нет» или попросить оценить какую-нибудь штуку с помощью шкалы оценки.

сторис

Давайте посмотрим, как использовать эти функции в играх Instagram на практике.

1. «Верю — не верю»

Смысл простой. Выкладываете факты о себе или о компании, а подписчики выбирают, верят они этим фактам или нет.

верю не верю

Факт можно взять один, а можно все десять — насколько хватит фантазии. Сначала публикуете все факты подряд, а через какое-то время делаете такую же серию с ответами.

И желательно сделать всё это занимательным. Вопросы в духе «Это правда, что я сегодня съел(-а) круассан?» лучше сразу откинуть, иначе подписчики сразу заскучают и свайпнут сторис.

2. «Вопрос-ответ»

Здесь мы используем интерактивный стикер с вопросом. Работает он так: вы задаете вопрос, подписчик отвечает, ответ приходит к вам лично.

У этой игры несколько применений:

  • можно занять аудиторию интересными фактами;
  • сделать опрос, узнать мнение о чём-нибудь;
  • попросить аудиторию задать вопросы, а затем развернуто на них ответить;
  • устроить мини-конкурс — кто ответит первым, получит приз.
вопрос

Эту рубрику можно сделать регулярной. Важно поддерживать контакт с аудиторией и время от времени узнавать, что ее интересует или беспокоит.

3. «Управляй мной»

Вариант больше подойдет для личных блогов, чем для бизнеса. Но жестких предписаний здесь нет — можете попробовать.

Суть игры такая. Вы придумываете два варианта действия, например: «Посмотреть сериал» и «Выучить что-нибудь новое». Выкладываете этот вопрос в сторис и просите подписчиков выбрать.

управляй

Затем ждете, пока один из вариантов наберет больше реакций. Если подписчики выбрали вариант с сериалом — включаете сериал, фотографируете и выкладываете в сторис.

4. Тесты в играх

Этот вариант наиболее гибкий. В тест можно упаковать что угодно: фильмы, музыку, факты, продукты. Главное, чтобы было интересно.

тест

Еще тесты хорошо вписываются в обучающий формат. Например, школа английского может каждый день выпускать грамматический тест. В нем будет 3-4 варианта слова, среди которых подписчики должны угадать то, что написано правильно.

5. «Угадай … по эмодзи»

Это игра на логику. Вы составляете небольшой ребус из эмодзи, а подписчики должны угадать, что вы имели в виду. Например, паблик о кино может составить список из ребусов и попросить подписчиков угадать фильмы по заданным комбинациям.

эмодзи

Главное здесь не переусердствовать со сложностью. Если делаете загадку о кино, то выбирайте популярные фильмы, которые многие уже успели посмотреть. Если загадка о книгах — выбирайте тематические бестселлеры.

Игры в постах

У обычных публикаций в Инстаграме нет инструментов, которые есть в сторис. Но своей пачкой преимуществ они всё же обладают:

  1. Использование «карусели» позволяет ставить до 10 изображений в одной публикации.
  2. Под публикацией можно сделать подробное описание игры и прочих условий: например, что нужно сделать, чтобы получить приз.
  3. Комментарии. Круто, если вы придумали игру, которая провоцирует людей на обсуждение.

1. «Найди спрятанное слово»

Смысл такой: создаете таблицу с рандомными буквами и незаметно помещаете туда слова, которые нужно найти. Количество слов — на ваше усмотрение. Можно спрятать одно слово и сделать из этого загадку с призом для первого победителя; можно спрятать несколько, чтобы просто развлечь аудиторию.

слово

Слова должны быть совместимыми с вашим продуктом или аудиторией. Будет странно, если условный кондитерский цех спрячет слова в духе «кирпич», «гайка» и «забор».

2. «Подпись к фото»

Попросите подписчиков придумать описание к фотографии или иллюстрации в комментариях. Желательно подобрать веселую картинку и дать аудитории проявить креативность.

подпись

Соревновательный контекст сюда тоже можно привнести. Например, напишите, что комментарий, набравший наибольшее количество лайков получит какую-нибудь приятную штуку: скидку или подарок, например.

3. Задачи на логику в играх

Для логических задач есть большой простор. Вопрос упирается в воображение и навыки дизайна. Чтобы придумать концепцию, можно поискать игры в интернете и адаптировать их под Инстаграм.

логика

Рекомендации по игре классические: делайте не скучно и не слишком сложно. В идеале — предлагайте первым отгадавшим что-то взамен, чтобы замотивировать.

4. «Слово в столбик»

Эту игру использовали еще в пабликах во Вконтакте. Смысл такой: вы задаете слово, а подписчики должны написать его в комментариях по буквам. Каждой букве — отдельный комментарий. А слово не должно прерваться.

столбик

Для такой игры не принципиальна дополнительная мотивация. Она простая и занятная.

5. «Продолжение рассказа»

Фишка этой игры в том, что она может длиться вечно — насколько хватит вовлеченности. Для запуска надо придумать фразу и попросить продолжить ее в комментариях. Затем продолжить первую фразу из комментариев, затем следующую и так далее.

история

Автору желательно продолжать участвовать в игре, а не оставлять процесс на произвол. Лайкайте чужие варианты, продолжайте обсуждение.

Заключение

Игры — крутой инструмент вовлечения. Но тут нужно понимать: если у вас не слишком активная аудитория, желательно мотивировать ее на участие. Это значит, что нужно предлагать что-то взамен, например: скидки, подарки, взаимный пиар на худой конец.

Крупные бренды в Instagram используют используют игры, чтобы узнать больше о своей аудитории или наоборот, рассказать ей что-то о себе. Это хорошо влияет на метрики, ведь публикации с активностью Инстаграм видит как более ценные. И также это как бы «сближает» подписчиков с профилем.

Оцените автора
AffTimes.com
Добавить комментарий