Если вы хотите увеличить продажи вашего бизнеса, то обратите внимание на инсталендинг. Инсталендинг — это специальный профиль в Инстаграм*, который создается для конкретной цели — увеличения конверсии. В этой статье мы расскажем вам, как сделать эффективный и продающий инсталендинг, и представим 6 удачных примеров.
Что такое инсталендинг
Инсталендинг (от англ. «Insta-landing») — это страница в Instagram*, созданная для привлечения новых клиентов и продажи товаров или услуг. Инсталендинг может содержать информацию о продукте или услуге, рекламной акции, контактную информацию и другие элементы, которые могут заинтересовать потенциального клиента. Обычно инсталендинг представляет из себя профиль с фотографией или изображение, которые разделены на 6, 9 или 12 отдельных постов и создают общую картинку.
Они также более доступны и просты в использовании, чем традиционные лендинги на сайте: не нужно выходить из приложения, чтобы изучить основную информацию о продукте. .
Такой формат может помочь увеличить количество потенциальных клиентов, улучшить конверсию и продажи. Кроме того, это отличный способ повышения узнаваемости бренда и улучшения его имиджа.
Инсталендинг подходит для продвижения малых и крупных компаний, фрилансеров и ИПшников — например, тех, кто делает маникюр на заказ или продает алкогольные букеты.
Огромный плюс инсталендингов — весь функционал Instagram для продвижения или демонстрации своего товара: сторис, reels и специальная таргет реклама.
6 примеров инсталендингов
Такие ленды обычно имеют привлекательный дизайн. Страница содержит уникальное предложение, ясный вызов к действию и ограниченное количество отвлекающих элементов. Рассмотрим шесть примеров, которые помогли компаниям повысить конверсию и достичь своих целей.
Coca-Cola
Coca-Cola всем известна по ее френдли-бренду, который ориентирован на проведение досуга или свободного времени с друзьями или семьей, причем обязательно с бутылочкой освежающих напитков компании. Coca-cola и Новый год уже стали почти синонимами в поп-культуре и компания не сбавляет обороты, используя в этом случае инсталендинг, чтобы связать очередную линейку напитков с идей «проводить хорошо время». Каждый пост содержит ссылку на продукт, который можно сразу же заказать.
Аккаунт оформлен под “бесконечный инсталендинг”, в котором все фото — это фрагмент общей картинки. Такой профиль интересно листать. Обычно бесконечные одностраничники генерируют органический трафик за счет постоянного размещения контента. Причем на каждой втором посту есть заголовок компании “Coca-cola”.
H&M
Аккаунт H&M использовал инсталендинг в своем профиле Instagram для продвижения новой коллекции одежды. Одностраничник был оформлен в ярком и привлекательном стиле компании с использованием ярких фотографий и продающих описаний, а также ссылками на 3D модели. Каждый квадрат инсталендинга был использован для отдельного наряда, что позволило компании эффективно продемонстрировать всю коллекцию.
Этот ленд содержит 9 постов с изображениями различных товаров, таких как платья, брюки, юбки и т.д. Каждое изображение сопровождается коротким описанием и ценой товара. При нажатии на изображение пользователь переходит на страницу с более подробной информацией о товаре и возможностью его покупки.
H&M намерены создавать свою метавселенную. Этот инсталендинг был сделан, чтобы не только показать эксклюзивную линейку одежды, но и расширить свою маркетинговую кампанию на популярный тренды метавселенных. Тем самым компания объединила уже существующих ритейл покупателей и крипто-энтузиастов.
Доставка еды “Достоевский”
Инсталендинг в Инстаграм-профиле доставки еды «Достоевский». Видим 12 квадратов с изображениями различных блюд и напитков, доступных для заказа. Здесь акцент сделан на празднование Нового года и возможное изобилие праздничного стола. 4 изображения демонстрируют довольных юзеров доставки еды, 4 изображения в описании содержат информацию по акциям и промокодам, а другие 4 назначены, чтобы создавать праздничную атмосферу у клиентов сервиса доставки.
Каждое фото сопровождается коротким описанием и ценой блюда или напитка. На каждом фото присутствует блюдо из меню «Достоевского». Все необходимые контакты и ссылки закреплены в шапке описания, что позволяет сразу же направить потенциальных клиентов к себе на сайт для заказа еды.
БАДы от Ritual
Ritual — это производитель витаминов и пищевых добавок, который использует Инстаграм-аккаунт для продвижения товаров. Они создали лендинг-страницу в Instagram*, которая предлагает новым клиентам получить скидку на первую покупку. Страница очень простая, но эффективная: она содержит изображение продукта, описание скидки и кнопку «Купить».
Дизайн сдержанный, но дружелюбный. Он основан на простоте: ведь абсолютно понятно, что нужно следить за своим здоровьем. В профиль каждую неделю загружают reels, в которых даются ответы на часто задаваемые вопросы. Достаточно хороший пример вертикали БАДов и пищевых добавок.
Аксессуары от Daniel Wellington
Daniel Wellington — это шведский производитель модных часов, которые известны своим красивым дизайном и высоким качеством. Их лендинг-страница в Instagram продвигает новую коллекцию часов. Лендинг-страница содержит изображения новых моделей часов, а также кнопку «Купить». Она очень простая и элегантная, что соответствует бренду Daniel Wellington.
В этом году компания выпустила специальное предложение из парных часов в честь Дня святого Валентина. Они сделали лаконичный инсталендинг у себя в профиле, отметив женские часы классическим розовом и утонченным дизайном, а мужскую пару часов в строгом черном стиле.
Спортивная одежда Gymshark
Gymshark — это производитель спортивной одежды и аксессуаров, который известен своими красивыми и функциональными продуктами. Это страница Gymshark Women. Мы видим новую коллекцию одежды. Лендинг-страница содержит изображения новых топов, шорт и пр., а также описание продуктов и кнопку «Купить».
Плюсы и минусы лендингов в Инстаграме
Лендинги в Инстаграме имеют свои преимущества и недостатки. Рассмотрим их подробнее.
Плюсы:
- Широкая аудитория: Инстаграм — одна из самых популярных социальных сетей в мире, с миллионами активных пользователей, что позволяет привлекать большое количество потенциальных клиентов.
- Возможность использовать рекламу: рекламные инструменты Инстаграма позволяют точечно настраивать рекламные кампании, чтобы достигнуть конкретной аудитории. Это может увеличить эффективность кампании. Таргет-реклама от Facebook Ads распространяется и на лендинги в Инстаграм.
- Высокая конверсия: Инстаграм-лендинги, как правило, очень лаконичны и привлекательны, что позволяет увеличить вероятность привлечения целевой аудитории и повышения конверсии.
- Быстрый старт и нулевые затраты: такие страницы легко создавать, а главное — это бесплатно. Вебмастерам и владельцам бизнеса нет необходимости тратить деньги на хостинг и домены.
- Возможность использование страницы под новые офферы: Инсталендинги с легкостью можно поменять под новый оффер за считанные минуты.
- Все в одном месте: если покупаете рекламу у блогеров, то трафик сразу переходит на лендинг внутри Инсты. Простое продвижение в сравнении со стандартными веб-сайтами. Не нужно завлекать пользователей переходить по куче ссылок на другие сайты.
Мы писали подробно о продвижении в Инстаграм в данной статье.
Минусы:
- Ограниченный функционал: лендинги в Инстаграме обычно имеют ограниченный функционал, что может быть недостаточным для некоторых компаний, особенно если требуется более сложные механики, например интеграция с платформами электронной коммерции.
- Невозможность SEO-оптимизации: профили не могут быть SEO-оптимизированы, что может снизить эффективность кампании в долгосрочной перспективе.
- Сложность в измерении результатов: измерение результатов в Инстаграм-лендингах может быть сложным, ведь на них не установлены конкретные метрики успеха, такие как конверсия или время нахождения на странице.
Инстаграм-лендинги могут быть эффективным инструментом для компаний, которые хотят привлечь молодую аудиторию и повысить конверсию. Однако необходимо учитывать ограничения и принимать во внимание особенности своей аудитории и продукта.
Как сделать эффективный и продающий инсталендинг
Чтобы создать эффективный и продающий Инсталендинг, необходимо учитывать ряд важных факторов. Здесь описываем основные этапы создания инсталендинга, которые позволят максимально эффективно презентовать продукт или услугу и увеличить конверсию. Инструкция по созданию инсталендингов может отличаться по степени сложности.
Инструкция по созданию инсталендинга при помощи ImageSplitter
Все начинается с идеи и визуализации вашего будущего лендинга. Стоит попробовать проработать самостоятельно некоторые элементы, взяв уже готовые стоковые шаблоны и макеты, но будьте осторожны: за плагиат может прилететь бан от Инстаграма. Попробуйте срисовать структуру какого-нибудь готового лендинга с Canva или Pinterest на бумаге.
Затем идет подбор картинок. Минимальный размер изображения в Инсте — 640х640px. Если выбираете лендинг 3х3, то есть из 9 квадратов, то минимальный размер холста — 1920х1920px. Можно сделать холст длиннее, не на 9 квадратов, а больше. Но не факт, что посетители захотят его прокручивать.
Оптимальный размер инсталендинга — 3х3 и 3х4.
Дальше выбираем картинку для фона, можно взять с любого стока. Следующий шаг — создание композиции и нарезка на квадраты.
Самый простой способ разрезать фото на посты для инстаграм — это использование Imagesplitter. Приложение позволяет нарезать картинку на сколько хотите рядов и колонок, а затем выбрать, в каком формате хотите получить разрезанные изображения (PNG, GIF, JPG). Нарезанная картинка скачивается в ZIP-архиве.
Инструкция по созданию инсталендинга при помощи Freepik
После регистрации на Freepik вам откроется множество готовых шаблонов под инсталендинг для Фотошопа. Их можно найти в открытом доступе по запросу «Instagram puzzle template».
Когда мы нашли подходящий PSD шаблон, то придется немного применить знания Photoshop:
- Заходим в ФШ и импортируем файл.
- Через Smart objects заменяем тексты и описания на свои.
- Нужно кликнуть 2 раза на смарт-объект, он открывается в отдельном окне. Далее накладываем фото, нажимаем «Сохранить» — и фото появляется в общем шаблоне.
Вот и все. А теперь переходим к советам, которые помогут вам создать продающий ленд с морем продаж.
7 советов, как улучшить конверсию инсталендингов
Чтобы улучшить конверсию, придерживайтесь следующих советов:
- Определите свою целевую аудиторию: определите, для кого предназначен ваш инсталендинг, какие проблемы решает ваш продукт или услуга и какие выгоды он предоставляет. Это поможет создать привлекательное предложение, которое заинтересует вашу аудиторию.
- Разработайте ясный и привлекательный дизайн: используйте привлекательные цвета, четкие изображения и шрифты, чтобы сделать ваш инсталендинг узнаваемым и запоминающимся. Дизайн должен быть интуитивно понятным и легко восприниматься вашей аудиторией.
- Создайте уникальное предложение: определите основные выгоды, которые ваш продукт или услуга предоставляют, и предложите конкретное решение для проблем вашей аудитории. Уникальное предложение должно быть понятным и привлекательным.
- Напишите ясный и убедительный текст: текст должен быть легко читаемым и понятным для вашей аудитории. Опишите основные выгоды вашего продукта или услуги и предложите ясный вызов к действию, который побудит аудиторию к действию.
- Используйте видео и изображения: видео и изображения могут помочь лучше донести ваше сообщение до аудитории. Используйте высококачественные изображения и видео, которые дополняют ваше уникальное предложение.
- Сделайте форму заявки простой и легко доступной: форма заявки должна быть легко доступной и простой для заполнения. Не требуйте слишком много информации и не усложняйте процесс подачи заявки.
- Тестируйте и оптимизируйте: проводите тестирование вашего инсталендинга и анализируйте результаты. Оптимизируйте ваш инсталендинг, чтобы увеличить конверсию и получить максимальный результат
Подробнее кнопки действия в Instagram* мы рассматривали в данной статье.
Заключение
Инсталендинг — эффективный инструмент для увеличения конверсии и продаж в Instagram. Создание эффективного и продающего инсталендинга не требует особых навыков и может быть выполнено даже без помощи специалистов.
Основные принципы создания инсталендинга — это определение уникального предложения, использование качественных изображений и видео, определение целевой аудитории и написание ясного и убедительного текста. Используя принципы создания эффективного инсталендинга и вдохновившись успешными примерами, вы можете создать продающий инсталендинг для вашего бизнеса и увеличить конверсию и продажи в Instagram.
Инсталендинг — это аналог сайта-визитки или одностраничного сайта, но только оформленный под отдельный профиль в социальной сети Instagram. У инсталендинга есть примечательная особенность: профиль представляет из себя единую фотографию, например товара, которая разделена на 6, 9 или 12 отдельных постов-квадратов. Благодаря такому формату пользователи получают максимум информации о продукте или товаре сразу в одном месте.
В зависимости от цели и задачи, инсталендинг может быть как лучше, так и хуже полноценных сайтов. Он обычно быстрее и проще в создании, что позволяет быстрее запустить рекламную кампанию и проверить гипотезы. Кроме того, инсталендинг может быть более сфокусированным и привлекательным для целевой аудитории, что повышает конверсию и увеличивает продажи.
Вдохновитесь другими успешными инисталендингами. Подберите несколько качественных шаблонов и нарисуйте свой собственный. Необходимо использовать качественные изображения и видео, чтобы привлечь внимание и подчеркнуть основные преимущества товара. Важно также определить целевую аудиторию и написать убедительный текст, который заинтересует потенциальных клиентов. Страница должна быть легкой для чтения и навигации, а контактная информация и кнопки действия должны быть легко доступны и ясны.
Лиды можно находить через массфолловинг в Инстаграм, подписываясь на людей из определенных регионов или хэштегов. Также стоит постоянно использовать приемы «призыва» и «кнопки призыва» — для этого можно перейти на «бизнес-профиль», указать контакты в шапке описания, а также указать все необходимые контакты и данные в самих постах. Люди периодически нажимают хотя бы на одно из изображений, поэтому к описанию каждой фотографии желательно также сделать призыв к действию.
