Публикации во «ВКонтакте» помогают продавать, привлекать подписчиков в сообщество, получать реакции от целевой аудитории. Но все это — при условии хорошего контента и красивого оформления. Разбираемся, как красиво оформить пост в ВК. Внутри — пошаговая инструкция, примеры и советы.
Почему оформление постов важно
Оформление постов в ВК напрямую влияет на конверсию. От него зависит, пройдет человек мимо или будет внимательно изучать ваш пост. Это очень важно в нишах, ориентированных на быстрые продажи: например, в арбитраже трафика. В этом случае пост призван продать за одно касание — если человек заметит его в новостной ленте и ему понравится предложение, он перейдет на лендинг пейдж и может совершить покупку.
Еще от оформления постов зависит позиционирование бренда, а частично — и лояльность к нему. Это важно для компаний, продвигающих в соцсети свои товары и услуги. Если в каждом посте будут ошибки, низкокачественные картинки и непонятная структура, пользователи подсознательно могут воспринять это как неряшливость. Доверие к бренду снизится.
Как красиво оформить пост в ВК — пошаговая инструкция
Создание красивых и интересных постов — практически искусство. Разбираемся, как постичь его за семь шагов.
Определяем цель и тип поста
От цели зависит формат — что именно вы будете публиковать. По сути есть всего две цели: продать и привлечь внимание к сообществу или странице.
Для продаж могут использовать разные форматы постов. Например, короткие публикации, в которых перечислены основные преимущества продукта. Или более длинные публикации, написанные по формуле AIDA. Даже лонгриды подойдут, если они занимают свое место в автоворонке ВК — например, сравнивают продукт с аналогами. Главное в подобном контенте — оставлять CTA, или призыв к действию.
Для привлечения внимания к сообществу в рамках стандартного контент-маркетинга тоже есть много форматов. Например, развлекательный контент вроде забавного факта или подборка полезных книг по определенной теме. Выбор зависит от цели — действия, которое должен выполнить пользователь:
- если хотите получить много репостов, можно опубликовать подборку или лайфхаки — их часто сохраняют на стенах;
- нужны комментарии — можно выложить тематический ребус или загадку либо попросить пользователей обсудить какое-то событие;
- хотите привлечь подписчиков — опубликуйте пост с описанием того, почему на вас стоит подписаться, или сделайте подборку самого полезного контента.
Вариантов много: чтобы выбрать подходящий, важна насмотренность. Посмотрите, как аналогичных целей добиваются конкуренты, и подберите подходящий формат поста.
Важно ориентироваться не только на цели, но и на позиционирование сообщества. Есть группы, в которых выкладывают только ссылки на статьи в блоге. Есть те, где общаются с пользователями только внутри соцсети. Есть те, которые специализируются на новостях. В каждой из них можно красиво оформить пост.
Выясняем, кто наша целевая аудитория
Это — не совсем про красивое оформление постов в ВК, а про конверсию. Понимание того, кто ваш читатель, позволит подобрать правильные триггеры для него и привлечь внимание к публикации.
Подумайте, какая аудитория увидит пост. Сколько им лет? Где они живут? Поймут ли профессиональный сленг? Зацепит ли их музыка современных исполнителей? Какие цвета их оттолкнут? Чем больше вы знаете о целевой аудитории, тем проще будет создать хороший пост.
Например, если продаете аксессуары для автомобиля молодым мамам, постарайтесь обойтись без сленга. Лучше расскажите о функциональности: как ими пользоваться и почему они полезны. А если пишете пост в сообщество тех, кто разбирается в ПО, можно использовать специфичные сокращения: их поймут.
Пишем интересный заголовок
Заголовки нужны длинным постам, текст которых не помещается на экране и скрывается под плашкой «Показать полностью». Обычно это посты длиной от 350 символов.
Когда пользователь листает новостную ленту, он быстро оценивает два элемента и принимает решение, читать пост дальше или нет. Один из этих элементов — заголовок: фактически от него зависит, откроют ли публикацию дальше. Поэтому он должен вызывать интерес у пользователя.
Как этого добиться? Есть несколько стандартных приемов:
- Обещание пользы, ценности. Например, расскажите, что получит человек, если дочитает пост до конца.
- Описание проблемы. Можно вынести в заголовок описание проблемы, которую может решить ваш продукт — тогда он привлечет целевую аудиторию.
- Сильная эмоция. Постарайтесь вызвать заголовком страх, удивление, растерянность — все, что заставит пользователя дочитать пост до конца.
- Цифры. По статистике, они привлекают внимание, и заголовки с цифрами работают лучше, чем заголовки без цифр. Это хорошо работает для подборок.
Иногда бывает достаточно просто подвести основную мысль. Например, при публикации рецепта в заголовок выносят название блюда. Те, кому интересно приготовление, прочитают пост, остальные пойдут дальше.
Избегаем сложных оборотов
Один из залогов красивого оформления поста — качественный копирайтинг. Пользователям приятнее читать понятный и простой текст, а не целый рассказ со сложными оборотами и предложениями длиной в товарный поезд.
Поэтому соблюдайте одно из главных правил хорошего автора: пишите просто и доступно:
- Без воды — длинных лирических отступлений, не относящихся к теме поста. Пример воды — история возникновения блюда в рецепте борща.
- Без штампов: распространенных словосочетаний, которые можно отнести к любой нише. «Высококвалифицированных специалистов» лучше заменить на «Парикмахеров с опытом от 10 лет».
- Без оценочных суждений вроде «лучший», «красивый». Позвольте пользователям решать самим — предоставьте честные факты. Выложите фото или расскажите, что ваш продукт признан лучшим в таком-то рейтинге.
Эти советы помогут не только красиво оформить пост в ВК, но и повысить его конверсию.
Структурируем текст поста
Сплошное полотно текста сложно воспринимать. Подсознательно пользователи стараются избегать их, потому что привыкли быстро потреблять контент.
Текст лучше структурировать: выделять важные мысли, разбивать повествование на абзацы, использовать подзаголовки, маркированные и нумерованные списки там, где это необходимо. Но придется поработать над оформлением.
Дело в том, что в публикациях ВКонтакте нельзя использовать жирный шрифт, курсив, подчеркивание и другие способы выделения. Нет подзаголовков, цитат, списков. Все это доступно только в статьях и на вики-страницах. Поэтому приходится использовать альтернативные варианты — структурировать текст с помощью логики и:
- Отступов. Лишний отступ позволит создать пустую строку между абзацами, воспринимать их будет легче.
- Цифрами или дефисами. Ими можно оформить нумерованные и маркированные списки.
- Эмоджи. Смайлики можно использовать для выделения заголовков или важных мыслей, а еще — в качестве пунктов списка.
- Капс. Его обычно применяют для заголовков или важных мыслей, мимо которых нельзя пройти.
- Специальных символов. Они привлекают дополнительное внимание, потому что их видят нечасто.
Посмотрите, как посты оформляют другие сообщества, и возьмите на вооружение распространенные техники.
Подбираем яркое изображение
Визуал, или креатив — второй элемент, на который пользователь обращает внимание при быстром скролле ленты. От него тоже зависит, будут ли читать пост.
Публикацию можно дополнить фото или видео. Рекомендации для них одинаковые — это должен быть качественный контент. Изображение должно быть большого размера, четким, не размытым. Звук на видео — чистым, без дополнительных шумов. Желательно поместить на первое изображение или превью что-то крупным планом: множество мелких предметов могут создавать визуальный шум.
Дополнительно на изображение или превью можно вынести информацию о продукте, если это рекламная запись. Например, поместите там УТП или короткий оффер.
Если прикладываете к публикации музыку, подкаст, гифку, опрос или что-то подобное, постарайтесь тоже получить хороший визуал. Используйте в оформлении контрастные тона, читаемые шрифты, яркие цвета. Единственное, над чем можно не заморачиваться — файлы: они выглядят одинаково вне зависимости от того, что внутри.
Сокращаем ссылку
Если прикладываете к посту внешнюю ссылку на сайт или статью в блоге, проверьте, как она смотрится. Длинные линки лучше не использовать по двум причинам:
- они смотрятся не очень опрятно;
- ВКонтакте сокращает их автоматически.
Из-за автоматического сокращения могут возникнуть проблемы с переходами — пользователь не попадет на нужную страницу. А если ссылка ведет на русскоязычный домен или в ней использованы UTM-метки, она вообще может занять несколько строк.
Чтобы сделать линки аккуратными, используйте сократители ссылок. У ВК есть свой сервис — он дает домен vc, которому доверяют алгоритмы соцсети. Но если хотите, можете использовать сторонние сервисы. Они тоже позволяют делать аккуратные короткие ссылки, которые органично смотрятся в постах.
Если следовать нашей простой инструкции, можно красиво оформить пост в ВК. А если публикация будет очень интересной, полезной или вызывающей сильные эмоции, вы можете получить еще и вирусный контент: тот, который распространяют сами пользователи.
Есть ли готовые шаблоны для постов ВК
Внутри ВКонтакте нет шаблонов для оформления постов — каждый делает так, как считает нужным. Поэтому и важна насмотренность: если вы смотрите много публикаций, начинаете понимать, что выглядит хорошо, а что — не очень.
Готовые шаблоны есть для текстов. Они называются формулами продающих текстов. По сути это структуры для написания постов: вы просто подставляете туда необходимую информацию и получаете пост, который затрагивает боли целевой аудитории и хорошо привлекает внимание.
Кстати, лучшие партнерки обычно делятся с вебмастерами примерами хороших креативов. Их можно использовать и во ВКонтакте.
Примеры эффективных постов
Приведем несколько примеров эффективных красиво оформленных постов, на которые вы можете ориентироваться
В этом посте изображение дает информацию о том, что предлагают пользователю — сообщество бизнесменов. Заголовок публикации работает как социальное доказательство: если на паблик уже подписано столько людей, значит, в нем действительно что-то полезное. Текст поста тоже объясняет пользу: показывает, какой контент будет в сообществе.
Пост грамотно оформлен: есть изображение, на которое вынесено УТП. Текст структурирован, а заголовок определяет целевую аудиторию и ее потребности, служит обращением к ней. Объяснена польза: что получит человек, прошедший курс.
Пример поста с инфографикой. В самом тексте публикации рассказывают о том, что внутри. На изображениях приводят примеры интересных кейсов.
Последний пример — структурированная подборка с короткими ссылками. Обозначена целевая аудитория, каждому линку даны понятные заголовки.
Остальные примеры ищите в своих нишах и отслеживайте тренды — так вы быстрее поймете, что работает лучше. Хороших вам показателей!
Понять, что должен сделать пользователь — поставить лайк, написать комментарий, перейти по ссылке. То, зачем вы пишете пост, и есть цель. Выпускать его «чтобы был» не очень эффективно — это лишняя трата ресурсов.
От него во многом зависит, будет ли пользователь читать публикацию дальше. Поэтому в заголовок обычно выносят самое полезное, самое интересное или вызывающее сильные эмоции.
Разбивать на смысловые блоки, грамотно структурировать — использовать списки, выделения важных мыслей, подзаголовки, если публикация слишком длинная. В этом могут помочь отступы, эмоджи, цифры, дефисы.
Так же, как для текстов на сайт. В каждом абзаце должна быть одна законченная мысль. Желательно, чтобы мысли шли последовательно и рассказывали о каком-то явлении (или продукте) просто и доступно.
Если они есть, они привлекают внимание пользователя. От них зависит, будет ли он читать текст дальше или пролистнет ленту дальше. Поэтому лучше использовать яркие интересные изображения.
Актуальнее всего — официальный сокращатель ссылок от ВКонтакте. Его хорошо воспринимают алгоритмы социальной сети. Но можно использовать другие популярные вроде Bitly.
