ВКонтакте давно перестал быть простым средством коммуникации и поддержания связи между друзьями. Сейчас здесь можно найти кучу полезного контента, клипы тематические сообщества, магазины, страницы брендов и звезд. В общем, все, что требуется от современной виртуальной экосистемы. 

Поэтому группы в социальной сети стали мощным инструментом для продвижения бизнеса и популяризации отдельных личностей. Особенно это стало актуально после блокировки Facebook* и Instagram* на территории Российской Федерации. 

А как раскрутить группу в ВК, если вы только начинаете свой путь? В нашем сегоднящнем материала, рассказываем не только про то, как продвигать группу в ВК, но и про то, как это сделать самому с нуля, сколько это будет стоить и как оценить свою деятельность. 

Combo Cards

Надежные виртуальные карты для оплаты рекламы. 

• Низкие комиссии
• NEW: Криптокошельки
• Командная работа и аналитика
• Депозиты до 5000$ без комиссии

Подробнее

Реклама

Как продвигать сообщество в ВК самостоятельно

Во ВКонтакте есть все инструменты для продвижения страниц самостоятельно. Главное, с чем нужно определиться, это с тематикой группы и целью ее создания. Всего существует несколько основных вариантов, а все остальные являются их более мелкими ответвлениями:

• Продажа товаров и услуг. Продавать ВК может кто угодно: хоть частник, хоть юридическое лицо. 
• Заработок на группе. В популярных сообществах много рекламы и стоит она заработорого. Тут потребуются подписчики и их вовлеченность. 
• Персональная группа. Здесь можно выкладывать результаты своей творческой деятельности. Много не заработаешь, но наверняка найдутся желающие что-то у вас купить. Например, посмотрите на этого милашку Какодемона из легендарной игры Doom. 

После того, как с темой и целями определились, понадобится план продвижения. Практически в каждом случае есть свои нюансы, но всегда есть несколько этапов этапов, на некоторых из которых остановимся поподробнее. 

Создание портрета целевой аудитории. 

Здесь вам нужно определить, кому вы собираетесь продавать товары, услуги или контент. Понимание потребностей ЦА – половина успеха, потому что вы уже знаете, как их закрыть. 

из базовых моментов здесь есть:

• тип покупателя: физическое или юридическое лицо;
• социально-демографические характеристики: пол, возраст, статус, семейное положение, уровень дохода и так далее – это поможет точнее настроить рекламу;
• цель покупки: для себя, в подарок, для перепродажи и так так далее;

При этом, количество уровней для сегментации ничем не ограничено – вы можете описывать их так глубоко, как это требуется. 

Привлечение подписчиков.

Подписчики – это те люди, которые будут создавать активность в вашей группе, ставить лайки, репостить, комментировать, покупать, смотреть рекламу. Если раньше хорошо работал принцип “чем больше, тем лучше”, то с появлением сервисов по их накрутке стало уделяться больше внимания качеству аудитории. Теперь максимально ценятся “живые” пользователи. Но на начальных этапах можно и накрутить немного, потому что пустая группа доверия не вызывает. 

Контент-план. 

Это то, что и когда вы будете публиковать. Пользователи подписываются на сообщества по одной причине – им интересна тема. Следовательно, контент там должен быть полезный и интересный. 

Активность для пользователей. 

Кроме полезного контента неплохо периодически проводить разные увеселительные мероприятия. Сюда относятся конкурсы, игры, розыгрыши призов. Условия могут быть самыми простыми вроде подписки и репоста записи. А могут и посложнее – например, рассказать историю из жизни или профессиональной деятельности, которая сильно повлияла на дальнейшие шаги. Авторам лучших – призы. 

Расходы на продвижение.

Сейчас практически всегда есть два способа достижения цели: быстрый, но платный, и долгий, но бесплатный. Если вы никуда не спешите, то выбор очевиден. Если есть свободные средства, то процесс продвижения сообщества можно слегка ускорить. Например, запустит рекламы или договориться с блогером о бартере. Про платные и бесплатные способы продвижения группы мы расскажем дальше гораздо подробнее. 

Оценка эффективности.

Если вы сили и времени вкладываете много, а результат не идет, то нужно оценивать вашу деятельность не с позиции “мне кажется”, с точки зрения данных и статистики. И делать это нужно на каждом этапе. После этого неэффективные методы переделывать, а эффективные улучшать. Про аналитику мы рассказываем в конце статьи. 

И, конечно же, не забывайте про оформление группы. При переходе на ее страницу, у пользователя должно сразу же складываться впечатление, что она ему интересно. Поэтому добавляйте релевантное название, описание и уникальные изображения. С последними проблем возникнуть не должно, так как нейросети прекрасно их генерируют по простым текстовым описаниям. 

Также заполните все разделы с дополнительной информацией:

• статус – коротко и емко, например, слоган (прекрасный шанс поупражняться в его создании);
• ссылка на ваш сайт, если он у вас есть;
• контактные данные и график обработки заказов;
• подпись – особенно актуально для авторских групп, так как хорошо влияет на узнаваемость личного бренда;
• приоритизация разделов – главный контент ставьте на первый план (здесь могут быть как статьи, так и ваши товары);
• кнопка действия – переход на сайт, звонок, форма для отправка запроса и так далее.

Главное, чтобы пользователям было комфортно в вашей группе и чтобы у них не было необходимости выяснять то, что выяснять в принципе не нужно. Многих, например, раздражает, вопрос цены в стиле “по запросу через сообщения”. 

Сколько стоит раскрутить группу в Вконтакте

Если вы уже задавались таким вопросом раньше, то должны понимать, что однозначного ответа на него просто не существует. Так как раскрутиться можно и бесплатно. все зависит от ваших целей, временных рамок и бюджета. 

Бесплатное привлечение подписчиков займет больше времени, но, скорее всего, они будут гораздо более высокого качества, так как сами пришли в паблик. 

Платное привлечение включает расходы на таргетированную рекламу, рекламу и инфлюенсеров и лидеров мнений, а также накрутку подписчиков. А тут ваши расходы зависят исключительно от вашего бюджета. 

Причем гарантии успеха вам никто не даст. Так что рекомендуем начинать с небольших сумм, которые не жалко потратить. Так вы поймете, что и как делается. А в будущем это поможет вам распоряжаться финансами гораздо более эффективно. 

Можно ли раскрутить группу в ВК с нуля и бесплатно

На начальном этапе продвижения своей группы именно такой способ – наиболее предпочтительный. Это позволит вам понять основы того, как продвижение работает в принципе. В будущем вы сможете более эффективно использовать разные подходы, так как четко будет знать, что где работает, а что нет.

При раскрутке группы с нуля вам понадобится на это всего около часа в день. Главное, расписать, что вы будете делать в каждый из них. Рекомендуем ставить одну задачу по раскрутке в день – так вы не перегорите и всегда будет знать, что от вас требуется дальше. 

А когда группа станет популярной и начнет приносить доход, вы сможете нанять SMM-менеджера и делегировать ему часть полномочий. А освободившееся время можно будет тратить на освоение других способов продвижения. 

И не игнорируйте учебные материалы и курсы. Они не всегда платные – например, в YouTube много полезного контента по продвижению. Также на популярных образовательных площадках есть бесплатные курсы. Так что просты выбираете лектора с подходящей вам подачей материала и учитесь. 

Кроме этого, другие платформы для привлечения клиентов регулярно проводят бесплатные интенсивы, где можно узнать что-то полезное, что позволит стартовать успешнее. 

Платные способы продвижения групп в ВК

Для тех, у кого есть бюджет и понимание процессов, подойдут платные способы продвижения сообществ. Их не очень много, но они могут принести хороший результат. А могут и не принести. Давайте разбираться. 

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама – один из самых эффективных инструментов для самостоятельного продвижения сообщества. Это вид контекстной рекламы, которая интегрируется в новостную ленту целевой аудитории. 

Реклама настраивается через сервис VK Реклама, первых вход в который встречает вас вот таким обучающим меню. 

Кампания запускается всего за несколько шагов: 

1. “Создать кампанию” – это несколько групп объявлений, объединенных одним объектом рекламы и общей целью. Настройки, заданные на уровне кампании, применяются сразу ко всем группам. 
2. Выбор объекта рекламы – в нашем случае это сообщество. Можно выбрать из выпадающего списка или задать другое. 

3. Выбор целевого действия: вступить в сообщество, написать в сообщество или повысить вовлеченность. 

4. Оптимизация бюджета кампании – можно включить или выключить. Нужно, чтобы алгоритмы могла сами распределить средства кампании между всеми группами объявлений в пользу более эффективных. Также полезно, если нужно проверить разные варианты таргетинга или сравнить креативы. 

5. Выбор стратегии ставок. Здесь вы определяете, сколько готовы платить за показ рекламы. Обычно чем выше бюджет, тем вероятнее, что именно вашу рекламу покажут пользователям. Стратегия ставок определяет их логику и какие ограничения по бюджету будут применяться. Всего две стратегии: минимальная цена, где вы получаете наибольшее число целевых действий, не превышая заданный бюджет за весь период действия кампании, и предельная цена, где вы сами указываете максимальную стоимость целевого действия, которую нельзя превышать. 

6. Бюджет – либо за день, либо на весь период действия кампании. 

7. Период проведение кампании.

На этом настройка кампании заканчивается и начинается настройка групп объявлений. Здесь вы настраиваете расписание показа и гео для него. 

Также здесь заполняются данные по демографии, интересам, поведению, пользовательским аудиториям и местам размещения. 

Последний этап – настройка объявлений, которые увидят пользователи. Логотип, заголовок и описание сообщества. Можно также добавить медиафайлы. Неплохо будет заполнить и юридические данные, чтобы повысить уровень доверия для объявления. 

На этом все – объявление готово к публикации. 

Главные достоинства такого способа продвижения включают: 

• точный подбор целевой аудитории;
• настройка ретаргетинга;
• доступная цена целевого действия.

Но и без недостатков нельзя – блокировщики рекламы хорошо справляются со своей задачей.

Реклама у блогеров и в других группах

Реклама в других сообществах, где обитает ваша целевая аудитория, тоже хороший метод продвижения. 

Для этого вам потребуется найти такие паблики и договориться с их администратором о рекламе. Из плюсов – можно договориться на бартер или взаимный пиар. 

Вообще, стоимость рекламного поста в небольших группах стоит до 1000 рублей. Но все зависит от количества и качества аудитории. 

И вот несколько советов, как не ошибиться с пабликом-партнером:

• не нужно обращаться в миллионники – там дорого, а реклама быстро теряется среди других постов, поэтому выбирайте паблики поменьше;
• просите статистику – те, кто размещает у себя рекламу, охотно ей делятся или вообще открывают к ней публичный доступ, так как она помогает обосновать цену. Главный параметр здесь – охват одного поста;
• биржа рекламы ВКонтакте тоже отличный инструмент, который сэкономит ваше время на поиск подходящего партнера. 

Накрутка подписчиков

Не самый честный метод продвижения группы, но раз есть спрос, то будет и предложение. Да и кому будет интересна группа, в которой нет ни одного живого пользователя, кроме ее создателя? 

Заплатив специальному сервису, можно получить социальную активность в виде подписчиков, лайков, репостов, комментариев и так далее. К сожалению, зачастую видно, что комментарий написал бот, поэтому следите за этим внимательно. 

И не заказывайте сразу большие объемы, так как чрезмерная активность с самого начала может вызвать подозрение у защитных алгоритмов и привести к блокировке сообщества. 

Бесплатные способы продвижения групп в ВК

С платными способами разобрались. Если же вы начинающий создатель контента или продавец, рекомендуем начать свою деятельность с внедрения бесплатных способов продвижения. 

Приглашение друзей

Зачем нужны друзья? Конечно же, чтобы подписаться на ваш паблик и проявлять там активность. Отличная аудитория для старта и заполнения пустого пространства. Простите их не только подписаться, но и ставить лайки, репостить делать рассылки по своим друзьям, хотя бы в самом начале, пока не раскрутитесь, чтобы алгоритмы ВКонтакте предлагали вашу группу в ленте потенциальной аудитории. 

Но приглашать можно не только друзей, но и незнакомых людей. Главное, делать это максимально ненавязчиво, чтобы не было вала жалоб и блокировки вашей основной страницы. 

Регулярная публикация контента

В официальном новостном канале ВКонтакте “Для бизнеса” очень четко написано – “Контент – всему голова”. И самый простой способ найти единомышленников – это регулярный постинг качественный контент. Считается, что 1-3 поста за сутки помогают сохранить активность на нужном уровне. 

А страницы с самым интересным и уникальным контентом посещает огонек Прометея – знак качества паблика. Его обладатели получают повышенные охваты и новых подписчиков. Выдается всего на неделю, но можно получать неограниченное количество раз. 

Если вдруг вас покинуло вдохновение, и вы не знаете, что выкладывать, то можно запустить опрос или начать обсуждение в группе. 

Проведение конкурсов

Конкурс – не совсем бесплатный инструмент привлечения подписчиков, потому что на приз придется потратиться в любом случае. Большая часть пользователей не против что-то выиграть. 

Конкурсы могут быть самыми разными. Но самым простым для проведения, а следовательно и распространенным, является сценарий “Подписка + репост”. Он позволяет увеличить число подписчиков и активность в группе. Да, кто-то отпишется после подведения итогов, а кто-то останется. 

При этом подведение должно быть максимально прозрачным с использованием известных сервисов. Портить репутацию в самом начале пути – не лучшая идея. 

Коллаборации с другими сообществами и блогерами

Договоренности с другими сообществами и блогерами могут помочь с привлечением новых подписчиков. Главное здесь – уметь нормально общаться, а также показать выгоду от сотрудничества.

Если вы что-то продаете, то блогеры могут помочь увеличить продажи через нативную рекламу, обзор или отзыв о вашей продукции.

А как правильно запускать посевы ВК, читайте здесь. 

Оптимизация под ключевые запросы

Одно из главных преимуществ ВКонтакте заключается в том, что страницы сообщества в социальной сети индексируются поисковиками. Это значит, что если вы заморочитесь с оптимизацией контента, то у вас будут все шансы попасть на главную страницу Google или Yandex. Вам даже отдельный сайт для этого не нужен. Нужно только освоить какой-нибудь сервис для оптимизации, например, Wordstat. 

А удобство комментирования контента дает еще одно преимущество при необходимости всестороннего изучения проблемы. То, что не отразил автор, добавят подписчики. И бах – вы уже признанный эксперт в своей нише. 

Вирусный контент

Вирусный контент – это тот, который показывается не подписанным на сообщество пользователям. Чтобы это случилось, необходимо создавать полезный и интересный контент, при просмотре которого пальцы сами тянутся к кнопке “Поделиться”. 

Вот несколько советов: 

• регулярность публикаций;
• никаких проходных постов;
• изучение рекомендаций и актуальных алгоритмов соцсети;
• повышение активности в группе. 

Как создавать интересный контент для сообщества в ВК

Даже людям, интересующимся одной темой, может быть интересен разный контент. Это зависит от их фоновых знаний и умений. Например, человеку, который хочет научиться играть на гитаре, вряд ли будут интересны упражнения для профессионалов. Так и сеньеру в IT вряд ли будут интересны основы верстки в HTML и CSS. 

Поэтому главное здесь – это понять, что интересно именно вашей целевой аудитории. А сделать это можно, если обращать внимание на следующий моменты:

• Разнообразие контента. мозг очень устает от однообразия, поэтому хорошей идеей будет публикация коротких статей, лонгридов, видео роликов, мемов – ведь даже людям, занимающимся ядерной физикой иногда хочется посмеяться. И регулярно тестируйте новые рубрики – никогда не знаешь наверянка, что зайдет аудитории, а что нет. 

• Внешний вид текста. Тексты должны быть легкими для визуального восприятия. Разделяйте абзацы, не перегибайте с эмоджи и хэштегами. И грамотность, конечно, тоже не забывайте. 
• Иллюстрации. Посты с интересными картинками привлекают больше читателей, чем без них. А это охваты, отклики и поисковая выдача.
• Не дублируйте хештеги. Одинаковые наборы хештегов для каждого поста (даже если они посвящены одной тематике) снижают охваты. Поэтому лучше их комбинировать по 5-6 штук. 

И главный признак интересного контента – это его уникальность и экспертность. То, что все уже видели, получит хотя бы минимальный отклик только в пабликах-миллионниках. Но там деятельность зачастую построена не на том, что группа опубликует что-то свое, а на том, кто быстрее скопирует и адаптирует пост у конкурента или из англоязычного интернета. Поэтому, если вы хотите, чтобы вас читали, демонстрируйте свое знание темы. 

Аналитика и оценка эффективности продвижения

Все данные для аналитики и оценки эффективности продвижения группы находятся во вкладке “Статистика”. Рассмотрим на примере одного из сообществ, в котором продают подарки. 

Disclaimer: данные для отображения могут отличаться в зависимости от типа сообщества. 

Вся основная информация распределена по нескольким разделам: 

• охват – пользователи, просмотревшие записи сообщества на стене или в разделе Новости, их пол, возраст, география и устройства;

• посещаемость – уникальные посетители и просмотры; 
• активность – обратная связь (“судьба” записи), активность (комментарии, голосования, добавление в закладки;
• товары – данные о заказах и доходе по каждому товару с момента его добавления;

• сообщения – статистика по виджету Сообщения сообщества”, через который можно общаться на сторонних сайтах;
• записи – статистика по просмотрам записей, обратной связи, скрытиям и переходам;
• отчеты – еженедельные отчеты по основным показателям.

Все эти показатели можно и нужно улучшать. При низких охватах и низкой активности обратите внимание на количество и качество постов.

Если не устраивает полный охват, размещайте ссылки в других группах. 

Для увеличения уникальных посетителей проводите конкурсы, чтобы мотивировать подписчиков чаще заходить на страницу сообщества. 

Для улучшения показателей рекомендуем также изучать статистику каждой записи. 

Нажимаете на три точки в правом верхнем углу записи и также нажимаете соответствующий пункт: 

Смотрите на показатели каждого конкретного поста и сравниваете с другими. 

Если вы запустили таргетированную рекламу для продвижения сообщества, то в рекламном кабинете будет похожая статистика по:

• охватам;
• количеству показов объявления;
• количеству кликов по объявлению;
• CTR; 
• бюджету на объявление;
• средней стоимости одного перехода.

Для получения информации о трафике на сайт из ВКонтакте пользуйтесь любыми аналитическими платформами, Яндекс.Метрикой. 

На начальных этапах оценки этих данных должно хватать. Но это не надолго. Для более глубокой оценки придется пользоваться сторонними сервисами обращайте внимание на: 

• Вовлеченность аудитории (Engagement Rate) – очень важный параметр, который показывает среднее число реакций подписчиков на пост к общему числу подписчиков паблика. ВКонтакте нет инструмента для его расчета, так что придется пользоваться сторонним сервисом или считать вручную. 
• Динамика изменения аудитории. Этот параметр нужен, чтобы сравнивать вашу текущую аудиторию с той, которая была у вас месяц назад, и понимать, насколько она целевая для вашего контента. 
• Активность аудитории в сети. Показывает, кто и когда чаще заходит в сеть. Это очень пригодится при планировании публикации записей, чтобы повысить уровень взаимодействия с ними. 

Все эти данные доступны в любом сервисе по оценке статистики в социальных сетях. 

Так, хорошо, данные собрали. А дальше что? А дальше непосредственно аналитика.

• Сравнение. Сравнивайте между собой контент разных форматов, рубрики, посты. Что получает больше охватов, то и делайте. 
• Конкуренты. Если кончились свои идеи или не знаете, с чего начать, посмотрите на конкурентов. Копировать не рекомендуем, а вот адаптировать вполне можно. Такой Apple в миниатюре. 
• Подходы. Чем больше у вас данных, тем проще выработать правильный подход к продвижению группы. 

Заключение

Во ВКонтакте есть все необходимое для того, чтобы успешно развивать свою группу и вовлекать в нее подписчиков хоть для увеличения продаж, хоть для продвижения личного бренда. Есть и аудитория, и инструменты для того, чтобы она о вас узнала. Вариантов продвижения своего сообщества – масса, как бесплатных, так и платных. 

Главное помните, что нет одной волшебной таблетки или кнопки “Сделать хорошо”. Пробуйте разные форматы, подходы, стратегии, меняйте существующие, читайте новости соцсети (спойлер – там вся актуальная и важная информация появляется в первую очередь) и у вас все получится. 

FAQ

*Facebook и Instagram Принадлежат Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории Российской Федерации.