SMM давно стал отдельной наукой, а поведением людей в интернете занимаются целые научные институты, которые проводят целые исследования. И как оказалось, здесь очень много всего интересного, а мелочей вообще нет. На то, как пользователи воспримут контент влияет очень много разных факторов. Здесь и формат, и идея, и сценарий, и tone of voice, если мы говорим про бренды и компании. После неудачных публикаций их акции могут упасть в цене, а люди получить волну хейта. И, казалось бы, из-за чего-то совсем безобидного. И время выкладывания контента здесь тоже играет важную роль.
Сегодня мы поговорим только про одну социальную сеть, но зато какую популярную, и расскажем в какое время лучше выкладывать рилс в Инстаграме.
Почему важно выбирать время публикации Рилс в Инстаграм
Правильное время публикации постов (фото, рилс и историй) имеет огромное значение для продвижения вашего профиля. Посудите сами, если его размещать, когда аудитория социальной сети находится далеко от пиковых значений своей активности, то и увидят его гораздо меньше человек.
693k лайков — просмотров еще больше.
А это окажет самое негативное влияние на охваты, вовлеченность и количество просмотров.
Знание правильного времени публикации также важно, если вы хотите взять максимум от алгоритмов Instagram. Если ваш контент завирусится, то это будет серьезное достижение, которое окажет самое положительное влияние на раскрутку профиля.
Где брать контент для Инстаграма, читайте здесь.
А если посты будут регулярно выкладываться в правильное время, то вовлеченность аудитории и трафик на вашу страницу будут постоянными. Из реакции и комментарии тоже. А это прямой путь в топы.
А мы про все это расскажем дальше. И даже про то, когда совсем не стоит выкладывать посты.
В какое время выкладывать Рилс в Инстаграм
Сегментирование аудитории можно провести по очень большому количеству параметров. В этом плане, каждая аудитория – уникальна. А это значит, что и время взаимодействия с ней будет уникальным в каждом конкретном случае. Расскажем, что оказывает на это влияние и на что обращать внимание при выборе времени для публикации контента.
Лучшее время для публикации Рилс в зависимости от геопозиции
Логично предположить, что аудитория в разных странах ведет себя по-разному. От этого и нужно отталкиваться. Количество пользователей Instagram составляет около миллиарда. Это действительно много – больше 10% всего населения Земли. Поэтому учитывать часовой пояс при выкладывании контента не то, что желательно, а просто жизненно необходимо. Пояса оказывают огромное влияние на пиковую активность пользователей.
Ведь если выкладывать контент, когда пользователи спят, то для части из них он просто потеряется утром среди множества других публикаций. А пролистывать всю ленту на 100% терпения и времени хватит далеко не у всех. Это уже минус в охватах и волеченности.
Еще одна причина для понимания геопозиции вашей аудитории заключается в том, что есть прямая связь с типом контента, который вы публикуете. Особенно это относится к локальному и региональному маркетингу. Соответствие ваших товаров и услуг местонахождению аудитории – залог успеха.
К счастью, вся информация есть в приложении – вам не нужно танцевать с бубном и пользоваться специальным ПО, которое будет собирать всю статистику. Для того, чтобы узнать, где физически находятся ваши подписчики, нужно переключиться на бизнес-аккаунт. После этого вы сможете посмотреть города и страны, где ваша аудитория обитает.
Для этого перейдите в раздел “Статистика” и потом в “Всего подписчиков”. Попадете на экран с данными по аудитории. Здесь нужно найти пункт “Топ местоположений”, где будет статистика по городам и странам. Именно то, что нам и было нужно.
После этого останется сопоставить географию и часовой пояс, в котором живет аудитория. И здесь все очень просто: ночью не публикуем. А публикуем утром, днем и вечером. И тут же переходим к следующему аспекту.
Как меняется активность аудитории в течение дня
После того, как мы выяснили, где находится аудитория, неплохо было бы понять, чем она в с понедельника по пятницу занимается, чтобы добиться максимальной вовлеченности. Сразу убираем ночное время, потому что большинство людей все-таки спят. А даже если не спят, то, скорее всего, отдыхают и сами выкладывают контент, а не смотрят его.
Поэтому на первых этапах включаем аналитику и составляем портрет целевого пользователя.
Если это школьник или студент, то, скорее всего, утром он идет или едет на учебу. Потом учится. Потом едет обратно. В дороге телефон из рук не выпускает. Вот вам идеальное время для постинга. Есть и те, кто сидит в соцсетях во время уроков, но лучше все-таки быть социально ответственным и не отвлекать от учебы.
Если это взрослые работающие люди, то утром они точно также едут на работу. Но они могут ехать и на машине, а не на общественном транспорте. Поэтому утро отпадает. В обед, который может длиться с 12 до 15 часов у разных работников, они могут обсуждать новости. И в это время можно им подкинуть тему для обсуждения.
На выходных ситуация немного другая. Люди устали после недели и спят дольше. Потому утром активности почти нет. Хотя если это владельцы собак, то они вполне могут во время прогулки скроллить ленту Instagram.
Ни и если ваша аудитория раскинута по всему земному шару, то активность будет зависеть от часового пояса, в котором она находится. А это уже тема для более сложного исследования и подхода к сегментированию. Вообще, определение идеального графика для публикации контента – дело не самое простое и требует временных затрат. Про то, как правильно его находить и тестировать, расскажем чуть дальше.
Как определить лучшее время публикации исходя из статистики аккаунта
Имея на руках статистические данные по географическому положению, полу, возрасту и поведению, активности в вашем профиле, можно вычислить лучшее время для публикации.
Лучше всего публиковать контент тогда, когда аудитория ничем не занята в реальной жизни и наиболее активна в онлайне. В большинстве случаев это утро и вечер на буднях, и вторая половина дня на выходных.
Вообще, рекомендуем какое-то время наблюдать, тестировать, собирать статистику по аккаунту. И в зависимости от этого уже потом составлять контент-план. Ведь в этом случае, вы точно будете знать, когда ваш контент получит наибольшее количество просмотров, лайков и комментариев. А это прямое подтверждение алгоритмам Инстаграма того, что вы все делаете качественно.
Если у вас несколько часовых поясов, то отдавайте приоритет тем, где аудитория наиболее активна. А если ваше время активности не совпадает с вашей аудиторией, то есть отложенный постинг. Из минусов, с Reels так делать нельзя и их можно публиковать только вручную.
Во сколько лучше выкладывать Рилс в Инстаграм: определяем день и время
Активность аудитории зависит не только от времени суток, но и от дня недели. Как правильно его определить, рассказываем дальше.
К сожалению, однозначного ответа на этот вопрос нет. Как и нет волшебного времени, в которое ваш рилс 100% завирусится и станет трендом для миллионов пользователей. Но все же несколько советов есть.
- Активность аудитории. Ваши подписчики более активны в определенные дни. Узнать это можно только опытным путем. Ученики и студенты, например, чаще заходят в Инстаграм после учебы с понедельника по пятницу. На выходных раньше, но не намного, потому что спят после окончания недели. Для работающих взрослых это время сдвигается ближе к вечеру.
- Тип контента. Время публикации зависит от типа публикуемого вами контента. Например, если вы делаете что-то смешное, то лучше выкладывать его в конце рабочего дня, когда люди устали и хотят переключиться на что-то позитивное. Контент о путешествиях лучше выкладывать ближе к выходным. В конце недели люди более склонны планировать свой отпуск или небольшие путешествия на выходные.
Известный маркетинговый портал Influencer Marketing Hub провел собственное исследование 100 тысяч аккаунтов на предмет того, в какой день и время лучше всего публиковать reels. Правда, для восточного побережья Америки. Но, в целом, пользователи по ту сторону океана не сильно отличаются от европейских любителей социальных сетей. Поэтому данные коррелируются. Ознакомиться с полным материалом в оригинале можно здесь, а мы подготовили для вас сводную таблицу:
| Понедельник | Вторник | Среда | Четверг | Пятница | Суббота | Воскресение |
| 2 часа | ||||||
| 6 часов | 4 часа | 7 часов | 5 часов | 7 часов | ||
| 9 часов | 8 часов | 9 часов | 8 часов | |||
| 10 часов | 12 часов | 13 часов | 11 часов | |||
| 15 часов | 16 часов | |||||
| 19 часов | 19 часов | |||||
| 22 часа | 23 часа | 20 часов |
Однако если следовать общим трендам, то вероятность того, что ваши посты затеряются среди конкурентов становится гораздо выше. Поэтому главное здесь в любом случае для любого типа аккаунта – это все то же тестирование. Именно оно поможет определить наилучший день и время для публикации именно для ваших подписчиков.
И еще один очень важный момент – это регулярность публикаций. Если вы делаете их время от времени, то алгоритмы Instagram перестают вас воспринимать в качестве стабильного поставщика контента. А это снижает ваши шансы попасть в топ выдачи и тренды.
Худшее время для публикации Рилс
Худшее время для публикации Рилс тогда, когда аудитория не активна, то есть ночью или в рабочее/учебное время. Считается, что самый мертвый онлайн – после обеда и до вечера. Это объясняется тем, что до обеда они еще могут заглядывать в ленту, а после это уже нанесет вред рабочему процессу. И не всем это нравится.
Если говорить про дни недели, то лидер здесь суббота. Люди после окончания рабочей недели заняты отдыхом и семьей. Ну и reels смотреть дольше, чем просто картинки.
Воскресенье в этом плане получше, не ненамного. Пользователи не готовы к серьезной информации и предпочитают смотреть что-то короткое и веселое.
Тестирование разного времени публикации Рилс
А сейчас переходим к практике и рассказываем, как правильно тестировать контент-стратегию. Из инструментов вам понадобится только Excel или Google Таблицы. Главный плюс здесь – возможность все сделать самому и бесплатно. Данных нужно немного, а результат будет очень наглядный. Итак, начинаем.
Для начала сделайте вот такую табличку, публикуйте контент и заполняйте ее в течение недели для каждого ролика.
Теперь повторяйте все то же самое в течение нескольких недель, но с другими вводными данными – временем публикации.
Да, это процесс не самый быстрый, а объем работы большой, но результат стоит того. По итогу у вас на руках будут:
- точная статистика именно по вашей аудитории;
- понимание закономерностей;
- понимание того, что и когда заходит лучше.
Зная эти три момента, публиковать контент можно будет гораздо эффективнее. А главное, что ваши данные подходят только вам и протсо скопировать их вряд ли получится.
Как часто нужно выкладывать Рилс в Инстаграм
Тут тоже нет однозначного ответа, потому что зависит от того, что вы публикуете и для кого. Какие-нибудь lifestyle-блогеры могут выкладывать несколько reels в день, но желательно с промежутком. Например, утром с мотивацией на день и вечером с итогами дня.
Частота постинга экспертного контента зависит от количества информации, которую автор хочет донести. Если это какой-то объемный цикл, например, о ходе судебного разбирательства, то можно добавлять контент по мере его актуализации. Если это посты про воспитание детей или психологию, то можно чаще. Но темы лучше чередовать между собой, чтобы подписчики не уставали.
При этом, согласно экспертам портала Kontentino, сейчас классический стандарт составляет от 4 до 7 рилс в неделю, чтобы охваты и рост количества подписчиков были максимальными.
5 советов для увеличения охватов Рилс в Инстаграм
Мы не могли вас оставить без полезных советов, которые помогут увеличить охваты и вовлеченность аудитории. Какие-то из них могут быть вам знакомы,но мы надеемся, что вы почерпнете для себя что-то новое.
Уникальность
Уникальность – это один из признаков качественного контента. Все уже устали от однообразных трендов. А что-то новое – это как глоток свежего воздуха. В этом плане, Рилз очень человечный. Он позволяет пользователям уделять больше внимания тому, что рассказывается, а не как это реализовано с технической точки зрения. Но это относится к тем аккаунтам, которые посвящены тому, как делать именно такой контент.
А как только вы поймете, в чем вы уникальны, пользователи начнут активнее взаимодействовать с вашим контентом. А алгоритмы соцсети сделают все остальное.
Регулярность
Регулярность публикации контента – прямой сигнал алгоритмам Инстаграм, что вы настроены серьезно. Но в то же время, это не означает постоянный поток контента, от которого устанут через неделю даже самые преданные ваши фанаты. Поэтому анализ аудитории поможет вам найти самое оптимальное решение.
Из плюсов reels отметим их неформальность. Это очень сильно упрощает их создание.
Контент-план
Этот совет имеет прямое отношение к главной теме нашего материала – правильном времени публикации. Если вы будете четко знать, когда вовлеченность аудитории выше и будет выкладывать reels именно в этом время, то ваши охваты будут расти. И это имеет синергетический эффект – чем больше вовлеченность, тем выше позиция ролика в ленте рекомендуемых постов. А это 100% гарантия большего количества лайков, репостов и комментариев.
Хэштеги
Использование хэштегов помогает сделать ваши ролики более заметными. Но у них тоже есть нюанс – соответствие контенту. Не стоит лепить все хэштеги, которые сейчас в топе. их правильный выбор будет способствовать тому, чтобы люди, которые ищут что-то конкретное, проще это находили.
А вот пара секретов хорошего хэштега:
- основное ключевое слово – подсказки по нему есть в меню “Метки”, где есть список релевантных хэштегов и популярность самого слова;
- добавляйте к разным роликам разные хэштеги – одинаковый набор для всего может понизить место в поисковой выдаче, так как такое поведение похоже на бота;
Челленджи
Челлендж – это отличный способ завируситься и привлечь подписчиков. Особенно, если вы придумаете что-то новое, чего не было раньше. Да, сложно, но усилия стоят того.
Начать можно с присоединения к какому-то набирающему популярность вызову, чтобы собрать статистику по тому, как то все устроено. Это даст гораздо больше просмотров И хэштеги к ним тоже расставляйте. А хорошей мотивацией для пользователей присоединиться будет розыгрыш приза.
Reels – это очень эффективный инструмент продвижения в любой нише. Посудите сами, пользователи на 40% эффективнее взаимодействую с именно с ними, чем с обычными постами в ленте. А количество просмотров reels достигает 2 миллиардов в месяц. Это просто огромный рынок – четверть населения нашей планеты.
Но как и любым инструментом им нужно уметь пользоваться. Правильное время публикации – только один из аспектов, но очень важный. И ключ к успеху здесь – тестирование именно под вашу аудиторию.
FAQ
Алгоритмы Инстаграм анализируют контент, который публикуют пользователи, чтобы понимать, кому потенциально он может быть интересен. И на основании полученных данных предлагают их пользователям, которые на вас не подписаны. Если им понравится то, что вы делаете, то есть шанс, что количество ваших подписчиков вырастет.
Правильное время публикации лишь один из аспектов продвижения. Добавьте сюда качественный контент, который нравится пользователям, уникальное предложение, четкий контент-план, регулярный постинг и хэштеги.
Если это не связано с блокировкой социальной сети в России, что решается просто установкой VPN, то, скорее всего, проблема носит технический характер. Чаще всего достаточно перезапустить или перезапустить приложение и очистить кэш на телефоне.
При загрузке видео есть опция – “Продолжительное видео”. Выбираем его, несмотря на то, что оно будет обрезано до минуты. Но у пользователей, если оно им понравится, будет возможность досмотреть его через IGTV.
Это можно сделать внутри приложения. После добавления, нужно выбрать пункт “Отметить людей” – “Пригласить соавтора”. Нажимаете “Готово” и все.
Зависит от вашей целевой аудитории. если у нее быстрый интернет, то в хорошем. Если не очень, то качеством лучше немного пожертвовать.
Точно так же, как и с телефона. Просто авторизуетесь через свой аккаунт на десктопе и загружаете нужный контент.
