Таргетированная реклама позволяет показывать объявление исключительно вашей целевой аудитории (ЦА), которая является вашими потенциальными читателями/покупателями/клиентами. Настроить таргетированную рекламу в Инстаграм можно и самому, без помощи специалистов. Об этом сегодня и пойдет речь.
Что нужно для размещения рекламы в Инстаграм
Начнем с того, что рекламу на Instagram можно запустить как с помощью Facebook, так и с помощью приложения Instagram. Если у вас нет аккаунта в Инстаграм и вы не хотите его регистрировать, для рекламы можно использовать свою Страницу Facebook.
В Ads Manager Facebook функционал шире, потому если вы решили настроить таргет через ФБ, вам будет доступно больше настроек. В Инстаграм таких настроек нет, но зато запустить рекламу здесь намного проще.
Итак, для размещения рекламы в Инстаграм нам понадобятся:
- страница в Facebook и привязанный к ней аккаунт Instagram (но не обязательно);
- если есть аккаунт в Инстаграм, переключаем его на профессиональный аккаунт;
- понимание своей целевой аудитории;
- оформить профиль в Инстаграм и страницу в Фейсбук (если нет Инстаграм аккаунта, обложка и название страницы будет подтягиваться из Facebook);
- готовая публикация в Инстаграм, если планируем продвижение с помощью приложения.
- средства на рекламу;
- качественные креативы: фото, видео и текст;
- немного свободного времени.
Как настроить рекламу через приложение Инстаграм?
Через приложение можно продвигать только готовые публикации или истории. Самый просто способ, который подойдет тем, кто только знакомится с рекламой. Делается это с телефона и займет несколько минут.
Чтобы продвигать публикации, переключите свой аккаунт на бизнес-аккаунт.
Далее выбираем нужную публикацию и нажимаем «Продвигать» или под шапкой профиля кликаем на «Продвижение».
После этого необходимо сделать несколько простых шагов:
- выбираем цель продвижения;
- настраиваем аудиторию для показа;
- выбираем бюджет и продолжительность показа рекламы;
- настраиваем способ оплаты и нажимаем «Продвигать публикацию».
Теперь ждем, пока промоакция пройдет модерацию и начнутся показы.
Здесь главное — правильно определить свою аудиторию и выбрать качественную, интересную публикацию для продвижения. Например, для магазина это может быть пост с красивым фото трендового товара и его описанием, для блогера — популярный и интересный пост, для дизайнера — пример его работ и т.д.
Истории продвигаются практически так же. Выбираем нужную историю, выбираем, куда вести пользователей, задаем все настройки, выбираем аудиторию и запускаем рекламу.
Отслеживать результаты рекламы можно через раздел «Промоакции». Там показывается вся статистика: период продвижения, расходы, количество кликов и характеристики аудитории.
При создании кампаний могут возникать проблемы. Например, система может заявить, что вы достигли лимита по количеству кампаний — в 2022 году это распространенная проблема. По ссылке можно почитать, как с ней бороться и что делать, чтобы такая ошибка больше не возникала.
Пошаговая инструкция по настройке рекламы в Instagram через Facebook
Есть несколько способов настройки рекламы в Инстаграм через Фейсбук. Для начала не забудьте привязать профиль Инстаграм к своей странице ФБ.
Настройка рекламы в Инстаграм через Центр Рекламы Фейсбук
Это упрощенный способ, реклама настраивается почти так же, как и через приложение. Из недостатков — реклама будет показываться не только в Инстаграм, но и в самом Фейсбуке и и Мессенджере.
Чтобы настроить и запустить рекламу, нужно создать бизнес-страницу Facebook. Для этого входим в свой аккаунт, кликаем на «+» и выбираем пункт «Реклама».
Создаем страницу и заполняем все доступные поля.
Как только страница создана, возвращаемся в то же меню, «Центр рекламы» и выбираем «Продвигать публикацию в Instagram».
После этого настраиваем таргетинг так же, как делали это в приложении.
Настройка рекламы в Инстаграм с помощью Ads Manager
Здесь уже вам будут доступны более расширенные настройки, с помощью которых можно максимально детально настроить рекламу.
Переходим в Ads Manager и нажимаем «Создать» и выбираем цель рекламной кампании.
Для рекламы в Инстаграм нам доступны все цели, кроме «Сообщения», «Продажи по каталогу», «Посещаемость точек», обязательно обратите на это внимание. Цель, которую вы выберете, будет определять стратегию рекламы. Около каждой цели есть значок с описанием, так что если вы не понимаете, что выбирать, сначала ознакомьтесь со всеми вариантами.
Настраиваем рекламную кампанию. Заполняем все поля, вводим название, категории рекламы и после этого переходим к настройкам группы объявлений.
Устанавливаем бюджет, лимиты, если нужны. Также нужно выбрать страницу Facebook, которая представляет компанию или привязанный аккаунт Instagram.
Справа будет отражаться приблизительный охват, который зависит от настроек аудитории, которые вы выберете.
Аудиторию можно создать новую, сделать ретаргетинг или создать похожую аудиторию. Мы можем выбрать местоположение, пол, возраст, языки или включить детальный таргетинг (интересы, демографические данные).
Места размещения — плейсменты, где будет показываться реклама. Здесь мы выбираем или только Инстаграм, или Инстаграм и другие места. Там же выбираем, где конкретно в Инстаграм будет показана реклама.
Проверяем, все ли поля мы заполнили и переходим к настройке объявления.
Здесь главное — это креативы, которые мы будем использовать для рекламы. Это фотографии, видео и текст. Загружаем медиафайлы, вводим адрес посадочной страницы, описание и заголовок.
Не забудьте добавить призыв к действию, а также возможность отслеживать события на сайте. Если у вас внедрен пиксель Facebook, он работает и в Instagram. Все, нажимаем на «Опубликовать» и ждем прохождения модерации.
Для настройки рекламы в сторис Инстаграм, нам нужно выполнить все те же действия, но при выборе плейсмента поставить галочку лишь напротив Stories.
Требования к рекламе в Инстаграм
Ознакомиться с абсолютно всеми требованиями можно здесь. В справке описаны технические требования к креативам и тексту. Но очень важно, чтобы ваша реклама соответствовала правилам Facebook. Как вы знаете, Фейсбук очень требователен и запретов в данной соцсети достаточно много.
Конечно, нельзя рекламировать:
- нелегальные продукты и услуги, запрещенные законодательством;
- оружие;
- оскорбительные материалы, которые касаются расы или национальности;
- табачные изделия;
- лекарства, БАДы и т.д.;
- товары и услуги для взрослых;
- материалы с недостоверной информацией, несуществующих функций и пр.;
- все, что касается шпионских товаров или программ;
- объявления с ошибками или ненормативной лексикой.
Это не весь список запретов. Есть и ограничение продвижения некоторых офферов. Например, чтобы начать рекламировать сайты знакомств, вы должны получить письмо с официальным разрешением на рекламу от представителей соцсети.
В любом случае, перед запуском рекламы она проходит модерацию, потому будьте внимательны и выбирайте рекламу тех товаров и услуг, которые соответствуют правилам Фейсбук. В противном случае, реклама будет отклонена или вам придется использовать клоаку.
А на этом все! Мы постарались максимально коротко объяснить весь процесс настройки рекламы в Инстаграм. На самом деле, сложно здесь ничего нет с технической стороны. В Фейсбуке каждое поле и функция имеет описание, которое сразу можно прочесть и понять, что к чему. Сложность заключается в том, чтобы настроить рекламу именно на вашу целевую аудиторию, подобрать качественные креативы, не ошибиться при настройке таргетинга. Потому подготовка к рекламе — ответственный этап, который ни в коем случае пропускать нельзя. Желаем удачи!
Можно, в этом случае к рекламе подтянутся данные со страницы в Фейсбуке.
Группы объявлений для рекламы в Инстаграм создаются и настраиваются только с помощью Ads Manager. Более детально мы описали этот процесс в статье.
Если вы никогда не настраивали рекламу, начать лучше с промоакций Инстаграм. Это намного легче и быстрее. Но все зависит от того, какие вы преследуете цели и какие параметры таргетинга вам нужны.
