Как создать такой логотип, который будет не только красивым, но и привлекательным для клиентов? Важно подобрать правильное сочетание цветов для логотипа. Цветовые палитры дизайнеров пестрят самыми разными оттенками, но что выбрать? Ниже — подборка самой полезной информации о лучших сочетаниях цветов для логотипов, которая поможет вашему бренду выделиться среди конкурентов.
Почему сочетания цветов важны для логотипа
Цвета лого — один из самых важных его элементов. Понимание влияния и важности цвета является ключом к хорошему брендингу. Брендинг передает смысл, но только когда он подкреплен цветами, создается целостная и сильная идентичность.
Существует множество факторов, которые стоит учитывать при выборе цвета для бренда или бизнес-продукта, например, какова природа продукта? Продаете ли вы услугу или товар? Являются ли потенциальные потребители пожилыми или молодыми? Является ли ваш продукт престижным или просто чем-то, что привлекает массы?
Цвета управляют визуальным восприятием. Фундаментальное понимание веб-дизайна и графики имеет решающее значение для создания палитры, чтобы вызвать правильную реакцию у вашей целевой аудитории.
Придумывая цветовую схему для своего брендинга и логотипа, вы можете подумать о своих потенциальных клиентах и попробовать сделать ее привлекательной для них. В данном случае речь идет не о ваших предпочтениях в цвете, главным и фактическим моментом остается то, что цветовая схема должна быть гармоничной, но при этом привлекать внимание. Разработка логотипа требует логической структуры, а гармония цветов обеспечивает визуальный интерес.
Как привлечь зрителей? Решение есть. Брендинг должен быть гармоничным, чтобы он не был хаотичным или скучным. В то же время он должен привлекать зрителей и развивать визуальный баланс. Существует заметная связь между реакцией потребителей и цветом бренда, поэтому рекламодатели, владельцы бизнеса и дизайнеры принимают решения в выборе правильных цветов, обеспечивающие успех компании.
Как выбрать лучшие цветовую палитру для логотипа
Работа с колесом теории цвета — лучший способ начать выбор цветов логотипа. Цветовое колесо содержит теплые цвета (красный, желтый, оранжевый) и холодные цвета (синий, зеленый и фиолетовый). Понимание взаимосвязи между цветами и их взаимодействия на цветовом круге — ключ к успешному дизайну.
Комплементарные цветовые сочетания — это цвета, которые находятся на противоположных сторонах цветового круга. Эти два цвета создают контраст и делают дизайн бренда очень эффектным и читаемым.
Аналоговые цветовые сочетания — это от двух до пяти цветов, расположенных рядом друг с другом на цветовом круге. Эти цвета обычно создают ощущение гармонии и баланса. Аналоговые цветовые схемы часто встречаются в природе, где один цвет доминирует, а остальные поддерживают его глубину.
Триадические цветовые комбинации — это насыщенные и яркие цветовые сочетания. Используйте триадическую теорию цвета, если вы ищете динамичную трехцветную палитру. Просто нарисуйте треугольник на цветовом круге, и вы получите три равномерно расположенных цвета.
Сколько цветов можно использовать в логотипе
В целом, рекомендуется использовать не более трех цветов для логотипа. Внимание к различным цветовым схемам логотипа и к тому, как гармонично сочетаются определенные оттенки, поможет вам создать логотип, который будет одновременно визуально привлекательным и содержательным.
В дизайне логотипа лучше выбрать один цвет, который будет доминировать, а два других — в качестве акцентов. Хотя у вас могут быть свои предпочтения относительно того, какие цвета хорошо смотрятся вместе, понимание нюансов того, как определенные цвета работают (или не работают) вместе, является важнейшим аспектом разработки логотипа. Известная как теория цвета, эта система рекомендаций поможет вам выбрать цвета, которые не только хорошо сочетаются друг с другом, но и вызывают нужные эмоции, связанные с вашим брендом.
Обязательно ли, чтобы цвет логотипа привлекал внимание
Лого обязательно должен привлекать внимание и выделять компанию среди конкурентов. Что делает логотип привлекательным? Создайте привлекательный логотип, который будет простым, запоминающимся, вечным, универсальным и уместным. Простой, потому что простота облегчает запоминание логотипа, но простота не означает отказ от чего-то уникального. Запоминающийся: избегайте символов, которые уже неоднократно использовались.
Психология цветов, о которой должен помнить дизайнер
Психология цвета — это наука о том, как цвета определяют эмоции и поведение человека. Мы реагируем на цвета на основе сложной серии взаимодействий между нашими личными вкусами, семейным воспитанием и культурными традициями.
Цвет может влиять на восприятие. Например, он может усиливать или ослаблять вкус пищи. Правильно подобранные цвета могут даже повысить эффективность таблеток и плацебо; синий цвет используется для успокоительных или вызывающих сон таблеток, в то время как красный или желтый обычно используются для стимуляторов.
Каждый бренд и бизнес намеренно использует цвета в дизайне своей продукции, упаковке, рекламе, маркетинге и сайтах. Графический дизайн высокого уровня отчасти зависит от умения выбирать цвета, которые работают с брендом и миссией компании. Психологию цвета можно и нужно использовать для того, чтобы вызвать нужную реакцию у потребителей, и это является частью цели графического дизайнера.
Отличный графический дизайн также учитывает культурные различия в восприятии цветов. Один и тот же цвет может означать совершенно разные вещи для разных аудиторий; например, в большинстве культур желтый цвет имеет яркий, веселый оттенок, но в Китае он может быть воспринят как выльгарный. В США белый цвет символизирует чистоту и часто используется для брендинга невест, но в Японии, Индии, Китае, Корее и на Ближнем Востоке белый цвет является траурным. Суть в том, чтобы знать свою аудиторию и выбирать с умом.
Красный цвет
Положительные ассоциации: страсть, сильные эмоции, возбуждение, любовь, уверенность, комфорт, тепло.
Негативные ассоциации: опасность, гнев, насилие, огонь, война.
Обычное использование в дизайне: ярко-красный в качестве акцентного цвета; темно-красный в сочетании с серым и белым для создания профессионального, элегантного образа.
Желтый цвет
Положительные ассоциации: теплый, веселый, привлекающий внимание, счастье, надежда.
Негативные ассоциации: гнев, разочарование, осторожность/опасность, трусость, обман.
Обычное использование в дизайне: Мягкие желтые цвета для товаров и услуг, связанных с детьми; золотые и темно-желтые цвета для придания антикварного вида и ощущения долговечной привлекательности или постоянства.
Синий цвет
Положительные ассоциации: авторитет, спокойствие, консерватизм (но может означать и либеральные политические ценности), мужественность, отсутствие угрозы, мир, освежение, надежность, ответственность, безмятежность, стабильность, сила, спокойствие, стиль.
Негативные ассоциации: грусть, депрессия, отдаленность, вульгарность.
Общее использование в дизайне: Для товаров для новорожденных и маленьких детей; светлый оттенок для успокаивающего и расслабляющего эффекта; яркий оттенок для освежающего, заряжающего энергией ощущения; темный оттенок для корпоративного дизайна и других мест, где важны надежность и сила.
Оранжевый цвет
Положительные ассоциации: возбуждение, энергия, здоровье и жизненная сила, дружелюбие, энтузиазм, красота, приземленность, сезонные изменения, доступность и тепло.
Негативные ассоциации: отсутствуют.
Распространенное использование в дизайне: На сайтах, посвященных еде и напиткам, часто используется оранжевый цвет, так как он возбуждает аппетит.
Зеленый цвет
Положительные ассоциации: природа, рост, здоровье, новые начинания, деньги, обновление, спокойствие, изобилие, успокоение, плодородие, удача, гармония, баланс.
Негативные ассоциации: ревность, зависть, жадность, недостаток опыта.
Распространенное использование в дизайне: дизайн, связанный с природой, обновлением, стабильностью и богатством. Более зеленую гамму чаще всего используются для ярких, заряжающих энергией дизайнов, оливковые — для обозначения мира природы, а темные — для обозначения достатка и стабильности.
Фиолетовый цвет
Положительные ассоциации: магический, творческий, таинственный, духовный, образный, роскошный, королевская власть, романтика, богатство и воинская честь.
Негативные ассоциации: нет.
Общее использование в дизайне: светло-фиолетовый — для изнеженности, красоты и романтики; темно-фиолетовый — для роскоши и богатства.
Черный цвет
Положительные ассоциации: магия, Хэллоуин, власть, мода, элегантность, тайна, богатство и формальность.
Негативные ассоциации: смерть, зло, запугивание, траур, контроль, невезение и оккультизм.
Распространенное применение в дизайне: используется для создания атмосферы эпатажности, таинственности или элегантности. Черный также является цветом типографики по умолчанию.
Белый
Положительные ассоциации: чистота, невеста, невинность, девственность, забота о здоровье, чистота, доброта и мир.
Негативные ассоциации: холодный, скучный, безвкусный, безликий, не вдохновляющий и стерильный.
Общее применение в дизайне: В качестве фона белый позволяет другим цветам сиять; белый может использоваться для создания минималистичного дизайна; белый также может олицетворять лето и зиму.
Розовый
Положительные ассоциации: невинность, девочка, конфеты.
Негативные ассоциации: несерьезный, немужественный, легкомысленный.
Общее применение в дизайне: В качестве акцента на молодой женской аудитории как на целевой или в качестве акцента на детском волшебном дизайне, дизайне игрушек для девочек.
Серый
Положительные ассоциации: профессиональный, формальный, изысканный.
Негативные ассоциации: депрессивный, тусклый, угрюмый.
Распространенное использование в дизайне: корпоративный дизайн, фоны и типографика.
Коричневый
Положительные ассоциации: земной, приземленный, теплый, семейный, надежность, непоколебимость, комфортный, надежный.
Отрицательные ассоциации: скучный, грязный.
Распространенное использование в дизайне: фоны, особенно для натурального вида дерева и камня, а также в качестве замены черной типографики или фона.
Интересуетесь цветовыми палитрами для того, чтобы создавать креативы? Вот несколько наших статей на эту тему:
10 сервисов для создания креативов;
Гемблинг креативы в арбитраже трафика;
Примеры и инструкция по созданию креативов для таргета.
10 примеров удачного сочетания цветов в дизайне логотипов
Наш мозг заложен так, что он реагирует на цветовые сочетания, показывает и запоминает их безо всякой помощи. Иногда мы ассоциируем цветовые сочетания с определенными отраслями, что может помочь определить, к какой отрасли относится логотип.
Синий и белый
Сектор: Технологии
Слева вверху — фирменные цвета Facebook, которые очень похожи на цвета многих других технологических брендов, включая Skype, Twitter и Samsung. Синий цвет является основным, а белый играет вспомогательную роль для всех этих брендов и, как говорят, вызывает ощущение стабильности, доверия и безопасности.
Красный и оранжевый
Сектор: Финансы
Далее представлены аналогичные цвета бренда Mastercard. Этот набор цветов широко используется брендами в секторе финансовых услуг, включая Monzo, HSBC и Santander. Красный цвет в качестве цвета бренда предполагает силу и власть.
Зеленый и изумрудный
Сектор: Продукты питания и напитки
Это сочетание классически используется брендами в секторе продуктов питания и напитков. Цвета, которые мы привели выше, являются фирменными цветами Starbucks. Однако вы также можете увидеть похожие сочетания цветов у Subway и Heineken. Зеленый цвет символизирует натуральные продукты, и это может объяснить, почему ему отдают предпочтение многие бренды в этой отрасли.
Черный и желтый
Сектор: Промышленность
Это классическое сочетание для промышленных брендов. Вспомните Caterpillar (CAT), JCB и Stanley — три огромных игрока в этом секторе, которые используют это сочетание цветов логотипа. Большое количество промышленных вывесок создается в черно-желтой гамме, что объясняет естественность выбора для этих мировых лидеров.
Цветовое сочетание вашего логотипа дает клиентам представление об индивидуальности вашего бренда еще до того, как они узнают что-либо еще о вашем бренде или бизнесе. Ниже мы привели примеры цветовых сочетаний и черт личности бренда, которые они могут отражать.
Красный и нэви
Личность: энергичный, провокационный, привлекающий внимание
Красный и синий — это сочетание цветов, использующее цветовой круг дополнения, это классическая контрастная цветовая схема. Темные оттенки основных цветов сливаются в смелую цветовую комбинацию. Красный привносит энергию, а синий делает красный более ярким благодаря четким линиям.
Черная смородина и светло-голубой
Личность: королевская власть, изысканность, ностальгия, загадочность, духовность
Используя колесо теории аналоговых цветов, это сочетание привносит в логотип элемент царственности. Аналоговые цвета отлично подходят для логотипов, иконок и инфографики, поскольку они приятны для глаз. Эта мистическая цветовая комбинация отлично подходит для любого духовного бренда, но этим она не ограничивается. Она также часто используется в технологических компаниях, работающих со средствами массовой информации и коммуникации.
Голубой и пастельно-розовый
Личность: заслуживающий доверия, надежный, безопасный, ответственный, уверенный.
Голубой и розовый цвета в этой цветовой комбинации хорошо подходят в качестве контрастного фона, а белый и черный — в качестве контрастного текста. Синий не обязательно должен быть для мальчиков, а розовый — для девочек. Соедините их вместе, и вы получите уверенное сочетание цветов, не знающее границ.
Зеленый лайм и изумруд
Личность: богатство, здоровье, престиж, спокойствие, щедрость, природа, оптимизм, эко одежда
Зеленые цвета в этом сочетании дополняют друг друга, а темные и светлые цвета создают приятный контраст. Эта зеленая цветовая палитра напоминает о природе. Темно-зеленый цвет своим названием говорит о богатстве, а в сочетании с более светлым зеленым цветом ваш логотип будет выглядеть прохладным и свежим.
Светло-фиолетовый, мятный и желтый
Личность: позитивность, свет, тепло, мотивация, творчество, счастье
Эти цвета являются примером триадической цветовой комбинации логотипа. Они работают вместе, создавая мягкий и спокойный бренд. Лавандово-фиолетовый и желтый — проверенные и испытанные цвета, а зеленый акцент придает им изюминку. Если вам нужен потрясающий пастельный логотип, вдохновленный весной, то этот вариант может стать идеальным для вас.
Оранжевый и персиковый
Личность: жизнелюбие, веселье, игривость, буйство, общительность
Эффектная монохроматическая цветовая комбинация для буйного и дерзкого бренда, который не воспринимает себя слишком серьезно. Если вы не хотите использовать несколько цветов, то использование различных оттенков одного цвета — отличный способ придать ему глубину. Будьте игривы и добавьте это сочетание цветов в такие активы брендинга, как иконки и фотографии.
Полезные статьи по теме арбитража трафика для начинающих и не только:
Как достичь лучшего сочетания цветов: 3 совета дизайнерам
Различные цвета имеют самые разные значения, которые известны большинству людей. Однако на самом деле владельцы бизнеса должны знать эти факторы, когда они рассматривают цвета. Вот несколько советов по выбору цветовой гаммы:
- Уместность. Послание, которое необходимо передать, должно быть известно владельцам бизнеса. Оно должно отражать вид бизнеса, и это сообщение должно быть подобрано в соответствующем цветовом оттенке;
- Согласованность. Цветовая гамма отражает многое, поэтому поддержание последовательности является обязательным для укрепления идентичности бренда. Это помогает бренду подняться и выделиться на фоне жесткой конкуренции на рынке и в отрасли. Единообразие завоевывает лояльность, доверие и уверенность ваших клиентов;
- Целевой рынок. Владельцы бизнеса должны знать, на какой рынок им нужно ориентироваться, это необходимо для роста их бизнеса; кто является целевым рынком для их продукции или услуг. Это поможет выбрать подходящий цвет и продвинуть нужное.
Не стоит недооценивать силу цветов, поскольку существуют доказательства того, что это имеет глубокую связь с человеческим поведением.
Выводы
Психология цвета играет огромную роль в нашей жизни. Каждый день мы подсознательно создаем в своем мозгу ассоциации, которые вызывают положительные или отрицательные эмоции.
Помните об этом при создании логотипа — выбранное вами сочетание цветов рассказывает историю, и, надеемся, вы хотите, чтобы эта история отражала ваш бренд и находила отклик у целевой аудитории.
Для того, чтобы правильно подобрать основные цвета логотипа, надо знать психологию цвета, чтобы цвета сочетались с деятельностью компании, а также цвета в комбинации друг с другом должны сочетаться.
В логотипе лучше сочетать цвета одному из этих признаков. Варианты: по аналогии, по дополнению, триада, монохромные. В зависимости от того, что вы выберете, вы сможете уже детально подобрать палитру.
Цвета по спектру сочетаются по нескольким схемам. В зависимости от выбранной вам предстоит выбрать один, два или три цвета и уже на их основе составить цветовую гамму вашего будущего логотипа.
В логотипе можно использовать несколько цветов, но существует оптимальное количество допустимых цветов. Обычно это два или три цвета. Но иногда их бывает четыре или даже пять.
Самый привлекательный цвет логотипа можно выбрать, исходя из нескольких параметров: сфера деятельности вашей компании, портрет целевой аудитории, ожидаемый эмоциональный отклик.
Логотип, который вызовет доверие потребителя, должен быть исполнен в принятой для этой сферы цветовой гамме, не быть визуально избыточным и, конечно, быть узнаваемым.
Неверно говорить об идеальном сочетании только двух каких-то цветов. Существует большое количество сочетаний цветов, которые образуются в зависимости как от самих правил сочетания определенных цветов, так и от их уместности относительно конкретного бизнеса.
