Afftimes
ТОП выплаты вебам!

20 примеров плохой рекламы, созданной российскими и иностранными брендами

Как
0
45126
23 февраля, 2023

Создание рекламы – процесс крайне сложный и требующий очень серьезных умственных затрат. Иногда мы в восторге от того, насколько креативно можно подойти к ее созданию. А иногда поражаемся, как можно было вывести на рынок продукт или услугу таким образом, что без слез не взглянешь. В нашем материале мы проведем анализ худших примеров неудачной рекламы компаний, представленных как в России, так и за рубежом, а также посмотрим, какими общими плохими качествами они все обладают. 

Реклама

Что такое плохая реклама?

Плохая реклама — это реклама, которая не работает. Вместо того, чтобы увеличивать продажи, она их снижает, или, если повезет, они останутся на том же уровне. При этом, история знает достаточно примеров, когда в неприятные ситуации попадали и крупные международные корпорации с огромными бюджетами на рекламу. Почему это происходит, очень часто остается загадкой, потому что, казалось бы, там в рекламных отделах работают настоящие профессионалы.

В остальных случаях это происходит потому, что маркетологи запускают рекламные кампании без какого-либо исследования рынка. В результате получается, что акции компании падают, целевая аудитория отворачивается от бренда из-за неправильно подобранного сюжета, фальшивого исполнения, непонятного контекста, несоответствующего визуального ряда, оскорбительного содержания, и так далее. Люди, увидевшие эту рекламу, испытывают испанский стыд по поводу самого ее существования и думают, что лучше бы они этого не видели.

Признаки плохой и неудачной рекламы

Теперь, когда мы определили, что такое плохая реклама, давайте посмотрим, какие общие признаки есть у всех подобных маркетинговых творений.

К счастью, цифровая эпоха дает нам возможность быть относительно объективными при оценке рекламы на основе данных (падение акций, дислайки, количество просмотров и другие показатели), полученных в глобальной сети, а также исключить ситуации, когда в наш рейтинг попадает реклама только из-за того, что конкретно нам она не понравилась.

ПризнакПочему это плохо
Неприемлемое содержаниеВ наше время обидеть можно кого угодно и чем угодно. А доступ в интернет и социальные сети дают возможность открыто выражать свою точку зрения, создавать тематические хештеги и находить сторонников для бойкота целых компаний и брендов. К причинам для подобных дискредитирующих кампаний можно отнести проявления в рекламе расизма, сексизма, навязывание гендерных стереотипов и другие нарушения социальных норм.
Недостоверная информацияНеоправданные ожидания — одна из самых страшных вещей в маркетинге. Рекламируя товар и наделяя его свойствами, компания должна подтверждать это и в реальной жизни. Если же потенциальный клиент верит рекламе, а потом не получает то, что заявлено, то у бренда возникнут серьезные проблемы с практически стопроцентной вероятностью.
Чувство смущения/отвращения/неприятияРеклама может вызвать сильные эмоции через чудовищный дизайн, «колхозный» визуальный ряд или «кринжовый» сюжет. При этом, человек просто не поймет, как такое вообще могло прийти кому-то в голову, для какой целевой аудитории эта реклама создавалась и как она могла получить одобрение на выпуск в эфир.
Отсутствие оценок гео- и культурных особенностейОчень часто компании забывают простой факт: то, что приемлемо на одном рынке, может быть совершенно неприемлемо на другом. Так, окрашивание лого в радужные цвета вряд ли будет понято в восточных странах, а многоженство — в западных. Игнорирование подобных региональных и культурных различий может легко разрушить даже крупный бизнес.

Чтобы рекламе стать плохой или неудачной, необязательно наличие всех этих признаков. Иногда достаточно всего одного из них, чтобы испортить имидж бренда, или просто не попасть в целевую аудиторию

Примеры неудачной рекламы

Сейчас давайте посмотрим на яркие примеры неудачной рекламы, которые встречаются в самых разных и неожиданных местах, и создаются такими игроками, от которых точно не ожидаешь ничего подобного и за которые время от времени приходится извиняться генеральным директорам. 

Примеры в СМИ

Сегодня к СМИ относятся не только телевизор, газеты и радио, но и множество социальных сетей по типу ВКонтакте или Facebook, сайтов и каналов в Telegram. Нет такого места, где какой-нибудь бренд не запустил плохую рекламу.

Procter & Gamble и социальные роли

В 2011 году всемирно известная компания запустила в печать рекламу, посвященную дню матери. Казалось бы, отличный повод и послание, если бы не несколько «но» вроде текста «Возвращайтесь к работе, которая действительно важна» и изображения матери, вместе с дочкой моющей окно средством Mr. Clean. 

20 примеров плохой рекламы, созданной российскими и иностранными брендами

Пользователи посыл не оценили и задались вопросом, какая же все-таки работа здесь действительно важна. Научить ребенка мыть окна и знать свое место? Сама идея того, что работа женщины — «мыть и чистить» вызвала недовольство.

Reebok — не пропускайте тренировки

В 2012 году дочка Adidas — компания Reebok — запустила в Германии рекламную кампанию с текстом «Изменяй свой девушке, но не тренировке», за что и поплатилась. Компании пришлось извиниться за то, что такая реклама в принципе могла появиться.

20 примеров плохой рекламы, созданной российскими и иностранными брендами

В России компания тоже отличилась, но с другой гендерной стороны. 

20 примеров плохой рекламы, созданной российскими и иностранными брендами

Приемлемо это или нет, каждый решает сам для себя.

Примеры в соцсетях

McDonald’s — решение проблемы без ее решения

В 2020 году в разгар пандемии самый популярный производитель фастфуда в мире McDonald’s разместил в соцсетях и на сайте рекламу, призывающую соблюдать правила безопасности. Для этого логотип компании изменил свой дизайн — буква «М» была разделена на две арки, символизируя важность социальной дистанции. 

20 примеров плохой рекламы, созданной российскими и иностранными брендами

Пользователи Twitter тут же подняли бурю и обвинили компанию, что она хочет просто навариться на ситуации, вместо того, чтобы реально помогать. В результате McDonald’s убрал все намеки на рекламу и сосредоточился на продвижении своей службы доставки, которая стала реальным решением проблемы социального дистанцирования,

Расисты из Dove

Компания Dove разместила в 2017 году рекламный ролик на своей странице в социальной сети Facebook, в котором темнокожая женщина снимала свой топ и становилась белой, а та, в свою очередь точно так же его снимала и превращалась в жительницу Ближнего Востока. 

20 примеров плохой рекламы, созданной российскими и иностранными брендами

Основной идеей рекламы было показать то, как действует лосьон для тела. Но этот посыл не был понят целевой аудиторией и компанию тут же обвинили в расизме. Представители бренда выпустили публикацию с извинениями, но под ним набралось более 3000 комментариев, и многие из них призывали бойкотировать продукцию, чтобы показать силу «черных денег».

Примеры на ТВ

Bud Light — #upforwhatever

Пиво Bud Light — одно из самых популярных в мире. И даже это не помешало компании облажаться с рекламой. В ролике, запущенном на ТВ, случайному молодому человеку предлагают что-то сделать, а он соглашается, потому что после пива он #upforwhatever («готов на все»). Сюжет заканчивается тем, что этот человек играет в настольный теннис с Арнольдом Шварценеггером на концерте OneRepublic. Ну, так все же делают, когда выпьют. 

20 примеров плохой рекламы, созданной российскими и иностранными брендами

При этом в ТВ-рекламе нет ни ругательств, на обнаженки, ни насилия. Но что пошло не так? Все дело в общем посыле кампании и тексте на бутылке: «Идеальное пиво, чтобы убрать слово «нет» из вашего словаря на вечер». Учитывая роль алкоголя при изнасилованиях, не самый лучший слоган, который можно было придумать. В результате, компания извинилась и убрала ролик из ротации на ТВ.

Axe — синоним скандальной рекламы

«И только ваши мысли останутся грязными», пожалуй, один из первых слоганов, который придет в голову человеку, который слышит название этого бренда. В России такая реклама, в целом, работает и нравится большинству зрителей, потому что они чуть менее склонны обижаться на подобный контент.

20 примеров плохой рекламы, созданной российскими и иностранными брендами

На Западе ситуация немного иная. Там излишнее навязывание гендерных стереотипов, высокая степень сексуализации мужчин и женщин, перекладывание вины за сексуальные домогательства на жертву зачастую вызывает недоумение и неприятие. Это приводит к критике бренда, запрету рекламы и призывам его бойкотировать.

Примеры в кино

Реклама автомобилей, техники, еды и напитков стала чем-то обыденным в фильмах и кино, и ни у кого уже не вызывает удивления. Простое появление в кадре какой-либо продукции вряд ли может кого-то обидеть: что такого в том, что девушка в фильме носит какие-то вещи от Баленсиага? Поэтому в этом блоке мы расскажем о раздражающих тенденциях, которые связаны с рекламой в кино в общем.

  • Несоответствующие трейлеры фильмов перед показом. Это плохо, потому что аудиторию, пришедшую на супергеройский эпик вряд ли заинтересовать артхаусом. И наоборот.
  • Трейлер, позиционирующий фильм в одном жанре, который на самом деле снят совсем в другом. Вообще, неоправданные от рекламы ожидания — одна из самых ужасных вещей в маркетинге.
  • Хайп по поводу предстоящих премьер. Когда чего-то очень сильно ждешь, купившись на рекламу, разочарование может быть очень сильным.
  • Копирование рекламных кампаний. Многие трейлеры и постеры к разным фильмам настолько похожи друг на друга, что если убрать название, то их невозможно будет отличить.
20 примеров плохой рекламы, созданной российскими и иностранными брендами

Примеры в оффлайне

Чтобы получить представление о примерах плохой рекламы в оффлайне, достаточно пройтись по центру любого города, где есть билборды и рекламные щиты. Вам наверняка встретится продукт какого-нибудь местного автора-маркетолога, который посчитал, что «Во, огонь, рост продаж обеспечен, а на обработку контента тратиться не будем». Причем, это характерно не только для небольших городов, но и для региональных центров, где рекламные бюджеты должны быть побольше.

Предлагаем вашему вниманию небольшую подборку реклам, которые наверняка вызовут недоумение. Хотя не исключено, что кому-то они понравятся.

Плохая реклама — тоже реклама?

Иногда плохая реклама создается намеренно, потому то «плохие новости — это хорошо». Люди склонны запоминать что-то негативное гораздо лучше, потому что это вызывает более сильный эмоциональный отклик. Достичь такого результата можно двумя способами:

  • выпустить продукт низкого качества
  • продвигать его с помощью плохой рекламы

Если главная цель рекламной кампании сделать бренд более узнаваемым и запоминающимся, то это точно именно то, что нужно.

В других случаях лучше подумать о последствиях, потому что некоторые из них могут проявиться только со временем. 

ПоследствиеЭффект на деятельность
Негативное восприятие брендаЛюди стали уделять больше внимания «общественным миссиям» компаний, которые нужны, чтобы оценить то, как бренд ведет и олицетворяет себя в повседневной деятельности. Плохая, непродуманная, провокационная реклама может навредить такому позиционированию в средне- и долгосрочной перспективах. Это, в свою очередь, негативно скажется на отношении пользователей.
Финансовые издержкиДанный эффект вытекает из предыдущего. Если меньшее количество людей проявляет лояльность бренду, то и количество покупателей становится меньше. Это означает дополнительные затраты на запуск новых рекламных кампаний, исследования и восстановление имиджа бренда. Помимо этого, инвесторы могут выразить недовольство и сократить финансирование каких-то направлений деятельности. 

Но не все так плохо. Для неудачных рекламных кампаниях есть и положительные моменты.

  • Очень короткий цикл обновления контента в интернете. Это означает, что компания может быстро учесть ошибки и создать новый контент, который будет лучше предыдущего и понравится пользователям.
  • Плохая рекламная кампания может увеличить количество каналов для взаимодействия с пользователями, которые могут указать на отрицательные моменты. Если бренд вовремя отреагирует, пойдет на контакт и покажет профессиональный подход не только на официальном сайте, но и в реальной жизни, построенный на бизнес-этике, то у него есть все шансы повернуть ситуацию в свою пользу.
  • Неудачи — отличный опыт, который подскажет в будущем, чего стоит избегать в рекламе.

В любом случае, качественный анализ проблем и быстрое реагирование на вызовы помогут в любой ситуации. 

Последствия неудачных рекламных кампаний для известных брендов: 6 примеров

От неудачной рекламы не застрахован вообще никто, даже крупнейшие корпорации. Мы собрали для вас примеры фэйлов известных брендов с описанием того, как они облажались в своих кампаниях. 

Amazon и JCPenney — промоутеры нацистов

В рекламе своей продукции бренды могут зайти достаточно далеко. Так, американская компания Amazon, диапазон коммерческой деятельности которой достаточно широк, запустила неоднозначную рекламу для своего сериала «Человек в высоком замке». По сюжету Вторая мировая война была выиграна Германией и Японией, а действие разворачивается в альтернативной реальности. Это и послужило причиной того, что Статуя свободы в промо материалах была украшена свастикой и отдавала нацистское приветствие, а некоторые вагоны метро были раскрашены в подобной манере.

20 примеров плохой рекламы, созданной российскими и иностранными брендами

Потенциальные зрители не оценили такой креатив, что послужило причиной резкого сворачивания рекламной кампании и низких оценок сериала. Но Amazon может позволить себе такие ошибки.

Недалеко в пропаганде нацизма ушел и один из крупнейших американских ритейлеров JCPenney, который на своем билборде разместил рекламу с чайником, напоминающим Гитлера. В общем, смотрите сами и решайте, напоминает ли носик «зиг хайль», крышка — характерные усы, а ручка — прическу диктатора. 

20 примеров плохой рекламы, созданной российскими и иностранными брендами

Если учесть тот факт, что на такие рекламные щиты смотрят издалека и не всегда видно детали, то может получится то, что получилось. Компания столкнулась с валом жалоб и быстро убрала рекламу. Но, тем не менее, чайники начали продаваться очень быстро, так что нельзя считать эту кампанию провалом.

Nike — что может пойти не так

Обычно реклама от Nike дает такой огромный заряд мотивации, что хочется стать лучше и начать преодолевать себя прямо сейчас. Но иногда и у таких гигантов бывают осечки.

2020 год запомнился Австралии лесными пожарами, а Nike выпустил новую коллекцию формы для игры в теннис, которая предлагала «побеждать в обжигающих условиях». Скорее всего, эти два события не были связаны, потому что отдел маркетинга готовил кампанию заранее и просто не учел всех условий перед ее запуском. Тем не менее, свою порцию критики производитель спортивных товаров получил.

20 примеров плохой рекламы, созданной российскими и иностранными брендами

Другая рекламная кампания Nike имела более серьезные последствия для бренда. Все дело в том, что компания запустила ее участием Колина Капериника, который уже стал участником скандала и получил волну неодобрения в свой адрес за позицию по поддержке чернокожих людей, пострадавших от полиции.

20 примеров плохой рекламы, созданной российскими и иностранными брендами

В результате на Nike ополчились очень многие известные личности и политики, которые дошли до того, что сжигали вещи бренда и выкладывали ролики в интернет. В результате всего этого акции компании сильно упали.

Какая связь между Соса-Cola, головастиком и лошадью?

Рекламные ошибки из-за незнания культурных особенностей какой-нибудь страны случаются постоянно. Ладно, если это небольшой рынок, доход от которого не сильно влияет на коммерческую деятельность компании. Но во второй экономике мира нужно быть очень внимательным, даже если она еще не стала ей. Так, в 1928 году производитель напитков Соса-Соla зашел на китайский рынок, а так как бренд уже был узнаваемым во всем мире, название было решено не менять. Только на национальном языке название было созвучно с такими фразами как «укусите головастика» или «восковая лошадь».

Маркетологи постигла дзен и вышли из этой ситуации с достоинством, немного поменяв звучание — Kekoukele, что означает «счастье во рту».

20 примеров плохой рекламы, созданной российскими и иностранными брендами

Еще одна ошибка компании была связана с цветом бутылки с «полезной» версией напитка. Coca-Cola Life продавалась с зеленой этикеткой — символом здоровья. У покупателей тут же возник вопрос: «А что же тогда означает красный цвет? Смерть?».

20 примеров плохой рекламы, созданной российскими и иностранными брендами

Тем не менее, такие гиганты могут спокойно пережить подобные моменты и не потерять много денег, потому что сила бренда поистине огромна.

Заключение

Чтобы не попадать в тематические подборки с плохой рекламой, необходимо уделять внимание множеству факторов, начиная от исследования рынка, на котором планируется продвижение продукта, и заканчивая изучением вкусов целевой аудитории, которая может в считанные минуты рассказать о неудачной кампании всему миру.

Создание хорошей рекламы — процесс сложный, творческий и крайне трудозатратный. Помимо этого, он может вообще не окупиться и от неудач вообще никто не застрахован, потому что всегда найдется тот, кому реклама не понравится из-за миллиона причин. Но это не повод отчаиваться. Сделанные ошибки (особенно если это чужие ошибки) — отличный фундамент для старта.

Что такое неудачная реклама?

Неудачная реклама — это та, которая не достигает главных целей рекламы: повышать узнаваемость бренда и увеличивать продажи. Вместо этого она вызывает недоумение у пользователей и желание не связываться с брендом, который мог запустить в медиа-пространство что-то неподобающее.

Кто виноват в запуске плохой рекламы?

Однозначного ответа на этот вопрос нет, потому что все зависит от того, как устроен процесс запуска рекламных кампаний в конкретной компании. Это может быть рекламный отдел, главный маркетолог, дизайнер, или один человек, совмещающий все эти функции. Но в любом случае, причиной неудач является плохое знание законов рынка и общества, где происходит продвижение товаров и услуг.

Застрахованы ли крупные бренды от неудачных рекламных кампаний?

От неудачных рекламных кампаний не застрахован никто: ни региональный бизнес, ни крупные международные корпорации. Примеров история и интернет знают множество: от непонятного билборда в небольшом городе до огромных баннеров в мегаполисах.

Какие примеры плохой и неудачной рекламы наиболее известны?

Крупные игроки всегда привлекают больше внимания, потому что их клиентская база гораздо шире, чем у небольших компаний. Но когда говорят о самых запоминающихся примерах, то в топ практически всегда попадают такие гиганты как Pepsi, Coca-Cola и McDonalds.

Может ли неудачная реклама благополучно сказаться на доходах компании?

Да, может, если это приведет к повышению узнаваемости бренда, интереса со стороны пользователей и их покупательской активности. Но такие случаи невозможно предсказать.

Какие последствия могут настигнуть компанию после плохой рекламы?

Компании могу столкнуться с абсолютно разными последствиями. Но в нашем цифровом мире это, скорее всего, будет появление собственного хештега, призывавшего бойкотировать продукцию, большое количество дислайков в соцсетях и снижение финансовых показателей.

Оцените статью по 5-бальной шкале

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Читайте также

Комментарии (3)

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Поле обязательно для заполнения
Необходимо ввести валидный E-mail
Поле обязательно для заполнения
Финансовая партнерка со стабильными выплатами

Высокие ставки для новых веб-мастеров. Выплаты 2 раза в месяц без задержек

Получить бонус