Короткие видеоролики на пике популярности, вместе с ними растет и количество пользователей в ТикТок. В потоке контента могут затеряться даже популярные блогеры. А что это значит? Значит, что стать популярным в этой социальной сети, набрать миллионы просмотров и тысячи комментариев может абсолютно каждый. Обрести эту желанную популярность поможет залет в рекомендации. Сейчас разберем, что это такое и как это работает.
Рекомендации в ТикТоке — это специальный раздел, в котором собраны популярные ролики. Видео отбираются на основе тех, которые вы чаще всего смотрите и вам нравятся.
Получается, что алгоритм автоматически показывает трендовые ролики с релевантными содержанием.
Резюмируем: чем больше просмотров у видео, тем выше вероятность залететь в рекомендации и получить еще больше просмотров.
Как устроены алгоритмы ТикТок?
Рассмотрим на примере: вы — начинающий ТикТокер, у вас нет ни постоянных зрителей, ни подписчиков, а ТикТок выводит в «реки» только популярные видео. Что делать и как набрать просмотры? Все не так сложно. Даже если вы опубликовали ролик на нулевом канале без подписчиков, у вас есть шансы попасть в рекомендации — алгоритмы ТикТока это не запрещают.
Как это работает: ТикТок показывает ролик определенному количеству пользователей (например, сотне), далее он смотрит на реакцию пользователей (лайки, комментарии, подписки). После ваше видео показывается еще N-му количеству людей. Если ваше видео нравится людям, они его комментируют, ставят лайки и в целом активно с ним взаимодействуют, ваш профиль становится более интересным для платформы.
10 правил для попадания в рекомендации в ТикТок 2021
Переходим к главному, как залететь в рекомендации в ТикТок?
Отметим, что все нижеперечисленные способы и правила являются основными. Но нередко бывает так, что в «реки» попадают видео, не соответствующие ни одному из этих правил. Активные пользователи ТикТок сейчас явно согласятся.
Итак, основные правила для попадания в рекомендации. Первое и самое главное — привлеките внимание и заинтересуйте. Звучит просто и банально, но это основа вашего успеха. Интересные ролики всегда активно комментируют и лайкают, а это именно то, что нам нужно.
Оформление аккаунта
Начинаем с простого. Как только вы зарегистрировались в соцсети, необходимо правильно и привлекательно оформить свой аккаунт.
Придумываем простой, оригинальный и уникальный никнейм. По нему вас смогут запомнить и найти, если вдруг не успели подписаться. Ник должен быть легким и запоминающимся. Не нужно придумывать длинный никнейм, состоящий из набора букв и цифр. Лучше написать что-то звучное и короткое. Это может быть ваше имя или псевдоним, также можно использовать тот же ник, что и в Инстаграм.
Загружаем аватарку. Хорошо, если будет видно ваше лицо. Это может быть ваше фото, селфи, арт или картинка, которая будет ассоциироваться с вами. Фото должно быть качественным и привлекать к себе внимание, не переборщите с обработкой.
Переходя к вам в профиль, пользователи должны узнать о вас основную информацию благодаря описанию аккаунта. Коротко опишите род деятельности, чем вы занимаетесь, зацепите, расскажите о себе. Можно использовать смайлики для привлечения внимания. Или просто оставьте ссылку на свои соцсети.
Вы в своем ролике
Этот пункт скорее рекомендация, нежели железное правило. Умение правильно вести себя на камеру может помочь вам набрать просмотры и сделать ваше видео более воспринимаемым. Будьте уверены в себе и в том, что вы говорите.
Если вы будете снимать видео фоне прибранной комнаты и выглядеть стильно и опрятно, — это только плюс. Впрочем, никто не запрещает сделать акцент на каком-то странном элементе одежды, например. Необычные детали — это своего рода триггер, благодаря которому ЦА активнее взаимодействует с вашим контентом.
Часто можно встретить ТикТокеров, которые появляются, например, с ярким макияжем, чем привлекают внимание пользователей. Даже отрицательные комментарии — вам на руку.
Уделите внимание качеству видео, снимайте в светлое время суток или при хорошем освещении.
Оригинальность и уникальность
Следите за трендами и популярными ТикТокерами. Публикуемый контент должен быть интересным и оригинальным. Пользователи ищут что-то новое: им не интересно смотреть одни и те же ролики от разных авторов. Найдите тот формат видео, который вам самим интересно снимать, рассказывайте неочевидное, придумайте свою фишку, будьте интересны, показывайте эмоции. Вы можете повторять тренды или челленджи, но не воруйте чужие истории и идеи. Кстати, дуэты попадают в рекомендации все реже и реже.
Посудите сами, что пользователям интереснее смотреть: видео со сворованной идеей без эмоций и малейшей капли оригинальности или что-то совершенно новое, чего они еще не видели? Если вы снимете ролик, по накатанной схеме, вы сможете собрать просмотры и комментарии — но фидбек явно будет отрицательным. Нужно ли вам это?
Сюжет
Решили снимать разговорные видео и делиться в них своими историями? Отлично! Пропишите сценарий заранее. Сформулируйте правильно свои мысли, отрепетируйте текст, чтобы половину из короткого видео в ТикТок пользователям не пришлось слушать тишину или то, как вы путаете слова.
Экспериментируйте с тематикой видео, посмотрите как пользователи реагируют на разные виды контента. Чаще всего в рекомендации попадают смешные, информативные ролики.
Локации
Если ваша цель — набрать подписчиков, а не единоразово залететь в рекомендации, для разнообразия меняйте локации съемок. Лента ваших видео в профиле должна быть привлекающей, красивой и разнообразной.
На обложке каждого ролика вы сидите в одинаковой позе, в той же комнате и в той же одежде? Хм, вряд ли пользователи смогут ориентироваться в ваших видео и захотят посмотреть все. К слову об обложках, старайтесь выбирать яркие моменты из видео и желательно, с текстом, чтобы пользователи сразу понимали, что их ждет в видео и смогли найти то, что их интересует.
Описание к видеоролику
Подготовьте синопсис: объясните, о чем ваше видео. Задайте пользователям вопрос и попросите ответить в комментариях, попросите высказать свою точку зрения и т.д. Это поможет набрать больше комментариев и попасть в рекомендации.
Фильтры и эффекты
Масса видео попадает в «реки» в Тик Токе только благодаря использованию популярных фильтров. Возьмем, например, видео с эффектом “Инверсия”, который не так давно был на пике популярности.
Совет: найти популярные эффекты можно во вкладке “В тренде” при съемке видео.
Используйте хэштеги
Попасть в рекомендации в Тик Ток можно с помощью правильных хэштегов. Используя хэштеги, вы определяете тематику своего ролика. Посмотрите, какие теги применяют чаще всего и какие сейчас в тренде.
Не каждый хэштег приведет вас в рекомендации, но порой срабатывают даже примитивные по типу #рек и #рекомендации. Эти случаи скорее исключение из правил и подобные теги не помогут продвигать аккаунт.
Трендовая музыка
С музыкой все просто. Активные пользователи TikTok заметили, что в рекомендациях часто попадаются видео с одной и той же музыкой. Песня становится популярной, под нее начинают все чаще снимать видео, пользователи переходят по звуку и видят уйму роликов.
Вы можете снимать ролики с трендовой музыкой, а можете найти трек, под который еще никто не снимал. Так ваше видео станет первым в поиске по этому звуку, что также может помочь попасть в «реки».
Частота публикаций
Как и в большинстве соцсетей, алгоритмы ТикТока замечают частоту публикации контента. Публикация роликов раз в неделю не принесет желаемого результата: ТикТок расценит ваш контент как не очень интересный и не будет показывать видео большому количеству пользователей. Как показала практика, ролики нужно выпускать хотя бы раз в день. Пик активности пользователей — 15:00-17:00.
Взаимодействие с пользователями
Не игнорируйте комментарии, отвечайте на вопросы, ставьте лайки, задавайте вопросы, общайтесь. Как вариант, переходите в профиль комментаторов и оставляйте им комментарии, ставьте лайки. Также можно писать комментарии под популярными видео, главное — чтобы эти комментарии были осмысленными, смешными и интересными. Это поможет привлечь новых пользователей и увеличить просмотры, что повысит шансы оказаться в рекомендациях.
Не нарушайте правила ТикТок
В ТикТоке, как и на других площадках, есть незыблемые правила. Если вы хотите регулярно попадать в рекомендации не допускайте:
- алкоголя в видео;
- призыва к насилию;
- запугивания и угроз другим пользователям;
- дискриминации.
Как это работает? ТикТок удаляет видео, в котором вы нарушили правила, что ведёт к снижению рейтинга и шансов попасть в рекомендации.
Будьте внимательны, часто на видео жалуются конкуренты или ТикТок блокирует видео по ошибке. В таком случае блокировку можно обжаловать.
Полный список правил можно найти в настройках своего аккаунта в ТикТок — в графе “Правила сообщества”.
Эмоции
Эмоции должны быть не только у вас в видео, но и у зрителей. Когда у вас получится вызвать у пользователя хоть одну эмоцию, это уже отлично. Даже негативные чувства могут помочь попасть в реки. О-очень часто можно встретить провокационные видео со спорными высказываниями, с которыми большинство не соглашается. Пользователи пишут свое мнение в комменты, начинают общаться друг с другом, спорить, объяснять свою точку зрения. Люди выговорились — а вы получили актив.
Расшарьте ролик по другим социальным сетям: так пользователи, которые не сидят в ТикТоке, смогут увидеть ваше видео, а также поделиться им.
Примеры попадания в рекомендации
Приведем примеры компаний, придумавшие и введшие челленджи, благодаря которым в разы увеличилось количество просмотров и подписок.
EOS
Американский бренд EOS, который производит бальзамы для губ, запустил челлендж #MakeItAwesome с целью показать, как жизнь пользователей меняется благодаря помаде EOS. Во время ролика звучит специальный брендированный трек. Победители получили наборы из тридцати бальзамов для губ с разными вкусами.
В итоге этот челлендж стал самым популярным в истории TikTok и суммарно набрал 5 млрд просмотров.
The Washington Post
Одно из ведущих американских изданий The Washington Post ведет свой аккаунт в TikTok. Большинство их видео сняты в офисах редакции или на политических мероприятиях. Легкие шутливые ролики показывают реальных людей, которые стоят за серьезной журналистикой. На аккаунт подписаны более 370 000 человек.
Заключение
Нет четкого перечня правил, следуя которым гарантировано можно попасть в рекомендации в ТикТок. Мы перечислили основные моменты, на которые стоит обратить внимание, если хотите продвигать и развивать свой аккаунт в Tik-Tok.
В рекомендации ТикТока иногда попадают совершенно странные и бессмысленные ролики, просто потому что пользователи писали комментарии и не понимали, что они вообще посмотрели. Как говорится, плохой пиар — тоже пиар.
Не получилось с первого раза? Не отчаивайтесь и пробуйте снова. Настойчивость только поможет добиться цели. Анализируйте, замечайте ошибки и исправляйте их.
