Яндекс.Метрика — инструмент, полезный многостраничным сайтам и небольшим лендингам. На платформе легко зарегистрировать аккаунт, настроить рекламу и установить счетчики. После получения первых результатов важно понять, на какие цифры и значения ориентироваться, чтобы улучшить эффективность рекламной кампании.
Какие метрики помогут оценить эффективность интернет рекламы
Популярные и полезные отчеты в Яндекс.Метрике находятся во вкладке «Стандартные». В них собирается комплексная информация о посещениях: количество просмотров, их качество, аудитория, устройства и многое другое. Отчеты можно сформировать самостоятельно, по шаблонам и скачать в PDF-формате.
Посещаемость
В отчет выводится количество посетителей по дням, неделям, месяцам и годам. На основе показателей можно понять, когда сайт получает больше трафика и усилить продвижение в эти дни. Лучше делать выводы на основе месячного отчета, потому что недельные данные могут быть не информативными.
Ниже ЯМ предлагает оценить такие показатели:
- количество визитов и посетителей — если первое число больше, то люди часто возвращаются на сайт;
- количество просмотров — сумма предыдущих значений;
- доля новых посетителей — помогает понять, как работает реклама;
- отказы — сессии, которые длились меньше 15 секунд;
- глубина просмотра — количество просмотренных страниц;
- время на сайте — среднее количество минут, проведенное на сайте.
Показатели помогают понять, соответствует ли контент запросам, в какую часть страницы лучше помещать рекламу и где оставлять линки на другие материалы. По отказам и глубине просмотра понятно, адаптирован ли сайт под разные устройства и браузер, насколько высоко его юзабилити.
Конверсии
Отчет по конверсиям дает понимание, насколько выполняются поставленные цели. Например, владелец сайта установил цель в 500 просмотров ежедневно и 150 переходов по ссылке. Тогда в отчете будут показаны коэффициенты выполнения и графики, которые можно скачать в XLS/XLSX-формате. Цели задаются владельцем и могут учитывать любые параметры: переходы на другие страницы, оплата товара в корзине, подписка на рассылку или дочитывание до конца.
Источники
Отчет показывает, с каких ресурсов приходят посетители и какие рекламные инструменты работают лучше всего. Если сайт продвигается через поисковики, соцсети, мессенджеры, прямые ссылки, рассылки и линки внутри сайта, то подробную информацию по каждому источнику можно получить в отчете. Есть общая сводка, в которой можно сравнить все источники.
И есть подробный отчет, например, по разным видам социальных сетей. В нем также можно сравнивать визиты, глубину просмотра, время, проведенное на странице. На основе этой информации стоит выбирать лучшие площадки для продвижения, тестировать разные гипотезы и стараться подтянуть трафик с низкоэффективных источников.
UTM-метки
Отчет важен, если сайт размещает рекламу на разных чужих площадках. Он помогает определить, с каких именно ресурсов приходит трафик: СМИ, реклама в постах Телеграма или инфопартнерка.
Поисковые системы
Из отчета понятно, с какой поисковой системы приходит больше всего пользователей: Google, Яндекс, Mail.ru или другие. На основе этой информации принимаются решения: как лучше оптимизировать и где продвигать сайт. Стоит помнить, что если основной трафик приходит с мобильных устройств, то Google будет популярнее Яндекса, потому что установлен автоматически.
Аудитория
Отчет об аудитории нужен, чтобы понять, кто пользуется сайтом и для кого работает команда. Он комплексный: включает не только пол, возраст, географию, но и активность, лояльность, долгосрочные интересы, время, проведенное на сайте, в зависимости от возраста. На основе информации можно понять, совпадает ли запланированная и фактическая целевая аудитория, как стоит изменить контент и время постинга, какую рекламу лучше продвигать.
Технологии
В отчете информация о браузерах, дисплеях, операционных системах и в целом устройствах, с которых посетители заходят на сайт. Данные важны, чтобы лучше адаптировать интерфейс и синхронизировать с требованиями устройств. Полезен отчет с наличием блокировщиков рекламы: если на большом количестве устройств стоит AdBlock, то можно попробовать нативную или баннерную рекламу.
Измерение эффективности интернет продвижения – важный этап, на основе которого можно улучшить существующую маркетинговую кампанию и попробовать новые способы рекламы. Для этого стоит четко понимать аудиторию сайта, знать ее предпочтения, особенности используемых устройств и точки взаимодействия с сайтом.
