YouTube Shorts собирает до 50 млрд просмотров ежедневно, а сам видеохостинг является вторым по популярности в мире сайтом после Google.
YouTube продвигает материалы за счет внутренних алгоритмов бесплатно, что делает его почти идеальным местом для добычи условно-бесплатного трафика. Но получить миллионы просмотров получается не у каждого автора, поэтому в статье мы рассмотрим семь основных причин, по которым шортсы не набирают просмотры.
Почему Ютуб Шортс не набирает просмотры: возможные причины
Чтобы наверняка узнать, почему видео не привлекает интерес многомиллионной аудитории хостинга, нужно обратиться в поддержку. Но для арбитражника такой вопрос может стать первым и последним, особенно если речь идет о продвижении серых офферов. Ни один саппорт не станет разбираться в ситуации, если пользователь рекламирует дейтинг, нутру, гемблинг, беттинг или крипту. Площадка запрещает предлагать юзерам продукты из этих ниш, а потому мы рекомендуем ориентироваться на советы из материала ниже. Они помогут лучше ориентироваться в предпочтениях YouTube, самостоятельно находить возможные ошибки и увеличивать приток лидов без дополнительных рисков и расходов.
Неправильный формат видео
Формат Shorts был изначально задуман под вертикальные видеоролики с соотношением сторон 9:16. Юзеры смотрят видеоконтент, как правило, с мобильных устройств по пути куда-либо, на перерыве, за едой или другими делами. Держать смартфон двумя руками в этих ситуациях не очень удобно, зато материалы длительностью до одной минуты с вертикальной ориентацией заходят на ура. Классическое соотношение 16:9 подойдет для стандартных видеороликов, где пользователь может спокойно сесть, положить мобильное устройство на подставку или в обе ладони, внимательно впитывая заложенный автором посыл.
Изменить соотношение можно на этапе редактирования, но желательно сразу адаптировать ролики под 9:16. Чтобы не тратить время на монтаж, можно брать креативы из TikTok или Instagram Reels, а потом уникализировать их.
Низкая релевантность контента
Чтобы собрать как можно больше аудитории, стоит помнить две тонкости:
- Хостинг зарабатывает на времени просмотра. Чем больше люди залипают на видеороликах, тем больше можно показать им рекламы и тем больше собрать рекламодателей. Поэтому скучные материалы в низком качестве долго смотреть никто не станет;
- В Shorts заходят отдохнуть. Наиболее популярные тематики — развлекательное, познавательное или эмоциональное. За одну минуту тяжело сформировать лояльное отношение «холодного» представителя ЦА, чтобы убедить его купить квартиру, закинуть на форекс 100 000 рублей или вложить пару тысяч долларов по 800% годовых в «уникальный криптопроект».
Собрать идеи для релевантного контента легко: достаточно самому зайти в ленту и посмотреть, что сейчас в тренде. Для этого нужно взять прокси на рабочее ГЕО, обновить страницу или приложение, а потом листать подборку.
Например, в России чаще всего смотрят вырезки из кинофильмов, обзоры товаров и фрагменты интервью с различными селебрити.
Проблемы с алгоритмами YouTube
Что ищут и смотрят пользователи, как долго проводят в ленте, насколько активно комментируют, оценивают и делятся с друзьями — все это помогает искусственному интеллекту площадки определять качество видеоконтента. Проблема начинающих авторов в том, что они не понимают, что именно аудитория влияет на попадание видео в топ.
Кроме этого, некоторые арбитражники говорят о важности подборки фоновой музыки. Алгоритмы хостинга работают по аналогии с теми же, которые используются в TikTok. Объясним на примере.
Представим, что юзер заливает два похожих ролика с разной музыкой. В первый он ставит случайную музыку без авторских прав, а во второй — популярный трек, встречающийся в большинстве топовых видеороликов. Платформа будет активнее продвигать именно второй вариант, потому что на видеоматериалы с трендовой фоновой музыкой залипает больше людей. Поддержка Google также подтверждает этот факт.
Плохая оптимизация видео
На эффективность продвижения влияет не только поведение пользователей, количество комментариев, положительных оценок и отправок друзьям, но и оптимизация самого материала. Для оптимизации нужно проверить превью, заголовок и хэштеги.
- Превью. На обложке должен быть яркий кадр, который быстро дает понять, что ждет зрителя, или что-то интригующее. Иногда площадка выбирает этот кадр самостоятельно;
- Заголовок. Это должно быть предложение до 40 символов, поскольку человек увидит только 5–6 слов. Научиться писать оптимальные заголовки несложно: достаточно посмотреть, как их составили успешные конкуренты, и попытаться повторить на свой манер.
При создании заголовка важно не перегнуть палку с кликбейтом, иначе пользователь разочаруется и пролистает вниз. Когда показатель свайпов превысит 60%, шансов попасть в рекомендации практически не останется;
- Хэштеги. Насчет хэштегов у многих арбитражников мнения расходятся: кто-то считает, что они помогают выйти в рекомендации, а другие приводят примеры видеороликов, где нет ничего, кроме заголовка. Но вовсе от них отказываться не стоит. На площадке всегда будут юзеры ищущие по хэштегам, что посмотреть сегодня. Кроме этого, тематические хэштеги помогут системе определить, кому и когда показывать этот контент.
Для хорошей оптимизации профессионалы сами создают субтитры и накладывают их поверх изображения с различными анимациями, переходами и эмодзи. Это не дает людям заскучать и способствует удержанию их внимания.
Конкуренция и насыщенность контента
Сразу скажем, что фактор конкуренции играет не такую важную роль. Напомним, что аудитория хостинга составляет порядка трети населения Земли, а потому шанс прогореть из-за конкуренции невелик.
Зато насыщенность и качество видеоматериалов решают все. Можно идеально оптимизировать видео, подобрать хорошее превью и даже залить через канал-миллионник, но собрать только 500–800 зрителей. Чтобы ролик был качественным, нужно качественно его смонтировать, продумать, как произвести правильное впечатление, и как подать информацию.
Монтаж. Плавные переходы, подходящая музыка, субтитры, фильтры и другие эффекты не дадут человеку заскучать, а потому шанс того, что он досмотрит до конца, будут выше. Первые материалы можно создавать самому в CapCut, поскольку этот редактор считается одним из самых простых и по нему десятки гайдов в сети. В дальнейшем работу можно переложить на фрилансера, а самому сосредотачиваться на более важных задачах.
Первое впечатление. Люди оценивают новую информацию за 2–3 секунды. Поэтому одна из главных задач байера — зацепить потенциального лида за это время. Это можно сделать при помощи зацикливания, когда конец видео бесшовно перетекает в начало. На практике это выглядит так.
Подача материала. Если байер решит делать видео самостоятельно, то вся информация должна быть подана логично и последовательно, чтобы юзер не перегружал себя. Контент должен развлекать, удивлять и вызывать эмоции, а не заставлять думать. В таком случае шанс того, что досмотрят до конца, выше.
Слишком большая продолжительность видео
Статистика показывает, что лучше всего выкладывать материалы до 30–40 секунд.
Удержать внимание на протяжении минуты тяжело, зато половину этого времени зрителей, как правило, хватает. Но эта информация приводится лишь для справки. Практика показывает, что короткие ролики с танцующими девушками приятной внешности могут длиться 10–15 секунд, собирая миллионы просмотров.
Все зависит от подхода и креатива. Поэтому если посыл можно передать за минуту и это не скучно, то стоит делать видеоролик на минуту. Но смотреть, как милые девушки трясут прелестями на протяжении минуты, будет уже скучно.
Также стоит учесть тип рекламы, какой будет использоваться. За нативку платят больше, но на ней, скорее всего, юзер и свайпнет дальше. Если же аудитория уводится на сторонние ресурсы по ссылке, то видео лучше закончить на интригующем моменте, чтобы была мотивация пойти в комментарии и кликнуть на линку.
Малое количество времени для набора популярности
Новички хотят, чтобы с первых публикаций шли сотни тысяч и миллионов просмотров, но на деле это удается единицам. Поэтому придется потратить неделю, две недели или месяц, чтобы понять работу алгоритмов, накидать портрет ЦА и узнать ее предпочтения.
Некоторые ребята используют сервисы накрутки для экономии сил, средств и достижения высоких показателей. В первое время это может помочь увеличить количество подписчиков, но в дальнейшем может привести к теневому бану или блокировке профиля. Поэтому экспериментировать стоит на свой страх и риск.
Как увеличить просмотры на YouTube Shorts
Опытные продюсеры рекомендуют делать оптимизировать материалы до публикации, общаться с аудиторией и следить за конкурентами, чтобы поднять количество подписчиков на канале.
Оптимизируйте материалы до залива на канал. Оптимизировать — значит подобрать обложку, SEO-ключи для названия и хэштеги.
Обложку платформа обычно выбирает самостоятельно, но есть две хитрости, которые помогут поставить свою:
- Загрузить через компьютер. В таком случае видеохостинг в любом случае будет сам выставлять на обложку случайный кадр. Чтобы исправить ситуацию, достаточно обновлять страницу до тех пор, пока не появится привлекательный кадр;
- Загрузить через мобильный телефон. На последнем этапе, перед самой загрузкой, можно вручную выбрать кадр для обложки. Поэтому нужно зайти в аккаунт с мобильного приложения YouTube и загрузить материал не через творческую студию. Останется нажать на карандаш и выбрать нужный кадр.
На первых порах можно ставить кадры, которые используют зарубежные конкуренты в схожей нише. Впоследствии обложки можно дорабатывать самостоятельно или копировать популярные решения у других и дальше.
SEO-ключи нужны для индексации поисковыми системами. Хостинг внедрил эту функцию относительно недавно, но практика показывает, что она приносит плоды. Например, один автор залил два одинаковых видеоролика, но с разным подходом. В первый раз он не продумывал название, описание и не анализировал запросы целевой аудитории. Итог — посмотрели 328 человек, а один даже стал подписчиком.
Во второй раз были проанализированы популярные ключи, на их основании составлено название и описание, а также подобраны теги и хэштеги. Количество зрителей увеличилось почти на 18 000% до 62 000 человек.
Лучше всего, когда название видеоролика совпадет с одним из ключевых запросов ЦА, а теги будут его дополнять.
Поддерживайте связь с аудиторией. Один из алгоритмов видеохостинга работает неизменно: чем больше лайков, оценок и репостов друзьям, тем чаще будет отображаться материал в ленте. Площадка позволяет переводить комментарии с любых языков, а потому закрывать их нельзя. Гораздо оптимальнее отслеживать реакцию трафика, общаться с ним через комментарии и вникать во вкусы и предпочтения. Некоторые байеры случайно или специально лишают юзеров возможности написать мнение в комментариях, что значительно урезает потенциал продвижения.
Следите за конкурентами. Быть основателем трендов тяжело, да и не всегда нужно. Гораздо проще применять те же подходы, что и конкуренты, видоизменив их внешний вид. При этом изменить нужно значительно: площадка пессимизирует видеоролики, на которых замечен плагиат. Зато свежие материалы попадают в рекомендации без проблем.
Заключение
При работе с ютубом важно помнить, что короткие видеоролики обретают популярность также быстро, как и теряют ее. Площадка заинтересована в привлечении свежего трафика, а потому активно продвигает все новое и трендовое. Особенно если оно помогает задержать юзера на платформе, позволяя вставить побольше рекламных интеграций. Поэтому если сегодняшний видеоролик не будет вписываться в тренды, которые появятся завтра, то уже через пару дней все о нем забудут. С классическими горизонтальными видео так не работает.
Чтобы с большей вероятностью зацепить юзера и задержать его внимание, нужно с первых секунд пообещать что-то познавательное, интригующее или забавное. Люди смотрят ленту для получения быстрых эмоций, а пролистнуть дальше — дело одной секунды. Поэтому так важно анализировать успешные материалы конкурентов, выделять ключевые идеи и пробовать их копировать на свой лад.
