Уже 2025 год, а дейтинг-вертикаль по-прежнему считается вечнозеленой, стабильной и не особо склонной к каким-то изменениям. Но даже в мире и гармонии когда-нибудь приходит народ огня, готовый развязать войну.
Сегодня в статье мы поговорим о новых трендах, бесполезных источниках трафика, а также о том, что даст рост дейтинг вертикали.
Антитренды: что перестанет работать в дейтинге в 2025 году
С каждым годом методы, которые когда-то приносили прибыль, теряют свою эффективность. Пользователи становятся все более искушенными, алгоритмы рекламы — сложными, а конкуренция — жестче. Поэтому есть подходы, которые либо умрут, либо залягут на дно на какое-то время.
Низкокачественные лендинги
Шаблонные страницы с устаревшим дизайном больше не работают. Теперь пользователи ожидают увидеть профессионально сделанные сайты с привлекательным дизайном, понятной и простой навигацией. Если лендинг выглядит дешево — это отталкивает пользователей, как и конверсию.
«Простые и шаблонные страницы уже не вызывают доверия. Современные пользователи ждут профессионального и аутентичного дизайна», — Александра, менеджер партнерской программы Datify.LINK
Однотипные механики
Механики по типу «псевдочатов» стали очевидными для аудитории. Пользователи узнают искусственные диалоги и перестают взаимодействовать с ними. Это приводит к оттоку аудитории и снижению интереса к офферам, построенным на таких сценариях.
«Механики «псевдочата» стали слишком очевидными и отпугивают аудиторию», — Александра, менеджер партнерской программы Datify.LINK
Массовая рассылка без сегментации
Эпоха спама и массовой рекламы уходит. Современные алгоритмы таргета позволяют показывать рекламу только той аудитории, которая заинтересована в продукте. Рассылка без учета интересов и поведения пользователей больше не актуальна и не эффективна.
Злоупотребление поп-апами и call-to-action ловушками
Навязчивые всплывающие окна и cta, которые заставляют пользователя кликнуть, больше не работают. Причина в том, что они всем надоели, и вместо того, чтобы поднять конверсию — они только раздражают.
«Постоянное навязывание действия, особенно через всплывающие окна, раздражают пользователей и снижают конверсию», — Александра, менеджер партнерской программы Datify.LINK
Источники трафика, которые потеряют актуальность
Подходы постоянно меняются, а усиление контроля со стороны платформ и реклов привело к тому, что некоторые источники трафика стали терять актуальность. Вот список источников, которые станут неактуальными в 2025 году.
Кликбейт реклама и низкокачественный трафик
Кликбейт-реклама и пуш-уведомления считались дешевым и эффективным источником трафика. Но теперь аудитория все больше игнорирует такую рекламу. Неподходящий контент и агрессивная подача теперь напротив отпугивают пользователей.
Малопрозрачные источники трафика
Рынок растет, а значит есть из чего выбирать. Теперь реклы не готовы платить за трафик, который не соответствует их требованиям. Поэтому сейчас реклы постепенно исключают сети с большим количеством бот-трафика.
«Сети с низким уровнем качества трафика, где много бот-трафика, постепенно исключаются рекламодателями», — Александра, менеджер партнерской программы Datify.LINK
Facebook Ads без качественно прогретого аккаунта
FB ужесточает модерацию, вводит новые требования к контенту и активно блокирует аккаунты. Без качественного прогрева работать с FB становиться долго и дорого.
«Арбитражникам, которые не льют на белые схемы, стало неудобно работать с FB из-за жесткой модерации», — Александра, менеджер партнерской программы Datify.LINK
Мотивированный трафик
Трафик, который построен на обещаниях вознаграждения — например, подарка за рег — стал плохо себя показывать. Большинство юзеров показывают низкую лояльность к таким источникам и быстро отваливаются. Более того, платформы активно банят подобные схемы.
Вместо этих источников рассмотрите для себя TikTok, PPC и используйте нативку для построения доверительных отношений.
Тренды в дейтинг вертикали в 2025 году
Дейтинг вертикаль адаптируется к запросам новых пользователей и изменениям в технологиях. В 2025 году внимание будет сосредоточено на качестве, персонализации и развитии нишевых подходов.
Тренд на сегментацию и нишевость
Крупные дейтинг-платформы начинают делить аудиторию по интересам, ГЕО и поведенческим характеристикам. Нишевые знакомства — один из главных трендов этого года.
Этот тренд позволяет привлекать более лояльных пользователей и создавать уникальные офферы — например для любителей футфетиша, БДСМщиков и прочих поклонников тематических развлечений.
«Очень удобно смотреть отчеты Порнхаба в разных гео для залива. Будут появляться знакомства для разных фетишистов: БДСМ, милфхантеров и прочих любителей тематической любви», — Николай, ведущий специалист дейтинг-вертикали в партнерской программе OctoCPA
Тренд на улучшение дизайна лендингов
Современные пользователи хотят видеть лендинги с привлекательным, профессиональным дизайном. Сайты сделанные на коленке с устаревшим дизайном больше не работают. Качественный UI/UX стал неотъемлемой частью всех арбитражных команд. По крайней мере, становится.
Тренд на анонимность
Тренд на сохранение конфиденциальности набирает обороты. Юзеры хотят минимизировать раскрытие личной информации и выбирают те платформы, которые могут обеспечить высокий уровень безопасности.
Тренд на технологии
Про AI говорят из каждых щелей, и этот год не исключение. В новых подходах некоторые вебы используют искусственный интеллект для голосовых сообщений в чатах и улучшения работы ботов для общения с пользователями.
Тренд на casual- знакомства
Casual-знакомства — растущий тренд. По прогнозам Statista, количество пользователей к 2029 в этой категории превысит 242,4 миллиона человек. Постепенно casual будет вытеснять «серьезные отношения», особенно в регионах с высокой вовлеченностью юзеров.
«Хочется верить в популярность casual дейтинга, мировая статистика к этому ведет, но по арбитражной среде пока не видно», — Николай, ведущий специалист дейтинг-вертикали в партнерской программе OctoCPA.
Неработающие креативы и офферы
Аудитория, привыкшая к рекламе в дейтинг-вертикали, уже не реагирует на устаревшие подходы. Методы, которые раньше увлекали пользователей, теперь вызывают недоверие или попросту игнорируются. Рассмотрим, что перестало работать в 2025.
Офферы с завышенными обещаниями. Фразы вроде «100% найти любовь» или «идеальные девушки ждут» больше не привлекают и скорее вызывают смех. Пользователи стали требовательней, они ожидают реалистичных предложений, а не пустых обещаний.
«Аудитория становится более требовательной и ожидает реалистичности», — Александра, менеджер партнерской программы Datify.LINK
Креативы без персонализации. Шаблонный контент, который не учитывает интересы, региональные особенности и поведение пользователей, обречен на провал. Персонализация — основа для привлечения внимания.
Банальные сценарии. Креативы с привычными фразами вроде «Красивые девушки рядом ждут встречи с тобой» стали восприниматься как спам. Юзеры устали от таких креативов, они вызывают отторжение.
Креативы с шаблонными лицами. Изображения взятые из фотостоков, выглядят неестественно. Пользователи предпочитают аутентичные и натуральные образы, которые вызывают доверие.
«Люди распознают слишком “идеальные” изображения из фотобанков. Натуральные, аутентичные образы работают гораздо лучше», — Александра, менеджер партнерской программы Datify.LINK
Сложная форма регистрации. Длинные анкеты, которые требуют заполнить кучу данных для входа отпугивают всех. Особенно в дейтинге, когда все гонятся за анонимностью. Чем проще регистрация — тем выше шанс, что юзер дойдет до конца.
«Пользователи не хотят тратить много времени на заполнение данных. Минимальные действия для входа — ключ к успеху», — Александра, менеджер партнерской программы Datify.LINK
Какие технологии и подходы дадут рост дейтинг вертикали
Изменения в технологиях и изменения в поведении пользователей напрямую влияют на успех кампаний. Поэтому в 2025 году трендом будет использовать AI, персонализацию контента и простые технологические решения.
- Искусственный интеллект. AI активно внедряют в маркетинг и функционал дейтинг платформ. С его помощью можно создавать голосовые сообщения и персонализировать контент. Это улучшит вовлеченность и повысит вероятность целевых действий.
- Простые скрипты и трекеры. Иногда самые эффективные технологии — самые простые. Например, вывод информации о пользователе на лендинге: город, устройство, время посещения. С помощью трекеров это до сих пор отлично работает и создает эффект персонализации и доверия.
«Про ИИ ничего говорить не хочется, новое. Это, конечно хорошо, но не стоит забывать про простые скрипты любого трекера для вывода на ленде информации о пользователе», — Николай, ведущий специалист дейтинг-вертикали в партнерской программе OctoCPA
- Качество и упрощение пользовательского опыта. Юзеры ценят удобство и скорость. Чем меньше шагов нужно для регистрации или взаимодействия с платформой, тем лучше. Качественный UX/UI дизайн, быстрая загрузка страниц и отсутствие сложных форм регистрации — это уже не тренд, а стандарт.
- Интеграция с популярными платформами. Дейтинг платформы все чаще интегрируются с социальными сетями и мессенджерами. Это упрощает процесс регистрации и общения, а также делает сервисы более доступными для юзеров.
Для успешного залива следите за тем, чтобы у реклов был хороший сайт, интеграция с социальными сетями, простые скрипты, а также наличие AI не будет лишним. Если этого у рекла нет — ищите другой оффер.
Традиционно в дейтинге платят по моделям SOI, DOI и CPI. Однако многих вебов такой расклад не устраивает и они хотят пополнить модели оплат.
Глаз вебов пал на ревшару. Эта модель оплаты позволит вебам получать долю с каждого платежа юзера на протяжении долгого времени.
«Очень бы хотелось больше офферов с ревшарой, ведь способов монзтизации пользователя много, а рекламодатели обычно платят по моделям SOI/DOI/CPI», — Николай, ведущий специалист дейтинг-вертикали в партнерской программе OctoCPA
Это актуально, потому что дейтинг-платформы начали предлагать партнерам больше возможностей для заработка: продажа дополнительных услуг, премиум функций и подписок, а также виртуальных подарков. Это позволит вебам получать доход с каждого этапа взаимодействия юзера с платформой.
При этом с открытием новых гео и увеличением числа юзеров, дейтинг платформы начали вводить новые платежки: от крипты до локальных методов оплаты. Это снижает барьеры для юзера и увеличивает доход, как для платформы, так и для веба.
Надеемся, что реклы чаще станут добавлять в офферы RevShare модель. Это увеличит прибыль не только вебам, но и реклам, так как большое количество ревшар-офферов приведут больше вебов в вертикаль.
Чего ждать от 2025 года
Если подытожить статью, то в 2025 году основные тренды — это сегментация аудитории, развитие нишевых знакомств, повышение анонимности и внедрение AI.
Также мы очень надеемся увидеть ревшару в офферах чаще, чтобы это привлекло новых вебов и дало больше возможности для заработка старым.
