В арбитраже трафика много терминов, которые вызывают непонимание у новичков. Все термины, конечно же, нужно выучить и понять их значение. С многими можно ознакомиться в нашей статье — Словарь партнерского маркетинга для новичков арбитража, где мы подробно и доступно объяснили каждый арбитражный термин.
Сегодня речь пойдет о том, что такое адсеты в Фейсбуке, как их дублировать и зачем это нужно. Начинаем!
Что такое адсет в Фейсбуке
Адсетами в арбитраже трафика называют группы объявлений в рекламной кампании. В переводе с англ. «Ad Set» — рекламный блок. Термин используется не только при работе с рекламными объявлениями в Фейсбук, но и в контекстной, тизерной и другими видами рекламы. Потому термин стоит запомнить, это точно пригодится.
Адсеты в Фейсбук — это все те же группы объявлений.Проще говоря, это несколько рекламный объявлений внутри одной рекламной кампании.
Чтобы стало понятней, что такое группы объявлений, рекламные кампании и что из чего состоит, разберемся со структурой рекламы в ФБ.
- Бизнес-менеджер (БМ), который может содержать до пяти рекламных кабинетов (РК);
- В личном профиле может быть лишь один рекламный кабинет;
- Рекламный кабинет может включать несколько рекламных кампаний, которые можно использовать для запуска рекламы на разные офферы;
- Рекламная кампания включает в себя группы объявлений, которые можно настроить на разные аудитории;
- Группы объявлений могут включать разные рекламные креативы и настройки, чтобы в дальнейшем можно было выбрать наиболее эффективное.
В Ads Manager можно продублировать (создать копию) успешной кампании, объявления и групп объявлений для масштабирования.
Как это работает: сначала создается и настраивается рекламная кампания: вы настраиваете основные параметры и переходите к созданию адсетов. На уровне групп объявлений можно внести разные настройки таргетинга. Таким образом внутри одной кампании можно тестировать разные аудитории, для поиска наиболее конвертящей.
Важно: чтобы не сливать бюджет, необходимо создавать несколько групп объявлений в одной кампании. В процессе анализа вы поймете, какой адсет показал хорошие результаты, а какой нужно отключить.
Как создать адсет в Facebook
Создать группу объявлений в Фейсбуке можно через Ads Manager. Здесь же и происходит создание и настройка рекламных кампаний и объявлений.
Если вы еще не создавали рекламную кампанию и в Ads Manager у вас пока ничего нет, то кликаем на кнопку «Создать рекламу».
В открывшемся окне выбираем цель будущей рекламной кампании. Она зависит от того, какой результат вы хотите получить. Около каждой цели есть значок с информацией, прочтите перед выбором. Далее кликаем на «Продолжить».
После этого начинается стандартный этап настройки кампании. Название рекламной кампании лучше не оставлять, а прописать коротко ее отличия. Это ни на что не влияет, но в дальнейшем вам будет понятнее, какая кампания за что отвечает.
Можно начать A/B-тестирование, чтобы понять, какие стратегии окажутся наиболее эффективными. После нажимаем «Далее».
Переходим к настройкам группы объявлений, т.е. адсета.
Здесь мы также вводим: название; выбираем место, куда нужно вести трафик (сайт, приложение,Messenger, WhatsApp); настраиваем аудиторию, которой будет показана реклама; место размещения рекламы; бюджет и график.
Только после этого этапа можно приступить к созданию объявлений и их настройке.
Как дублировать адсет в Фейсбук
Чтобы дублировать адсет в Фейсбук, нам нужно перейти в тот же Ads Manager.
После этого выбираем Кампании, Группы объявлений или Объявления в верхнем меню. В нашем случае это будут Группы объявлений.
Выбираем нужную группу. Слева около нее должна появиться галочка. Далее кликаем на «Создать дубликат».
В открывшемся окне выбираем кампанию для нашей группы объявлений, число копий, которые хотим сделать и нажимаем «Дублировать». Все готово!
Дублирование объявлений — один из способов масштабирования рекламы в Фейсбук. Его стоит использовать вместе с увеличением бюджета, тогда велика вероятность выжать из связки максимум.
Дублировать можно адсеты с разными или похожими креативами и на разных бюджетах, лучше небольших. Те объявления, которые оказались наиболее конвертящими, мы оставляем, а неэффективные удаляем. Обращаем внимание и на плейсменты. Те, которые не принесли результатов, лучше отключить вовсе.
Сложности при дублировании адсетов
Данный способ масштабирования имеет свои сложности и проблемы, с которыми можно столкнуться. Существует риск создания конкуренции между продублированными адсетами. Что это значит?
Запуск дубликатов адсетов на одну аудиторию может давать негативные результаты. Адсеты могут попадать в разные пласты аудитории, часть из которых не входит в вашу целевую аудиторию. Вам необходимо охватить как можно больше конвертящих пластов, тогда результаты рекламы будут круче.
Если вы льете на широкую аудиторию в 10 млн, то ваши адсеты вряд ли будут конкурировать друг с другом. В данном случае пересечение аудиторий будет незначительное, если оно вообще будет. Но в случае, если аудитория менее миллиона, то шансы возрастают. За этим всем обязательно нужно следить. Если заметите ухудшение показателей в одном из рекламных объявлений, отключайте конкурирующие адсеты.
Изменения по масштабированию лучше всего проводить с некоторой разницей по времени, а не все сразу. Здесь нужна выдержка: так вы сможете понять, какие из изменений повлияли на результат в лучшую или худшую сторону.
Сложности при увеличении бюджета
В начале запуска вы устанавливаете минимальный бюджет, при котором Facebook показывает рекламу пользователям, дающим дешевые заявки. Если не менять бюджет и не увеличивать его, он все так же продолжит приносить лиды по старой цене. Вроде как это не плохо, но сегмент пользователей может закончиться через какое-то время, что приведет к возрастанию цены лида.
Потому бюджет стоит периодически менять, опираясь на цену лида. При увеличении Facebook начинает искать новые пласты аудитории с другими переменными, которые могут сделать рекламную кампанию более выгодной.
Но это не значит, что если вы резко повысите бюджет в несколько раз, то ФБ будет давать лиды по низкой стоимости. К сожалению, это работает не так. Дело в том, что оптимизация сбивается из-за того, что системе теперь найти новый пласт аудитории, который будет давать лучшую стоимость лида за новую цену.
Многие арбитражники советуют повышать бюджет не более чем на 20% в сутки. Это, конечно, не панацея, ведь в некоторых случая даже повышение бюджета в 20 раз приносит хорошие результаты и реклама отливается вполне успешно.
Дело в том, что алгоритмы Фейсбук постоянно меняются и обновляются. То, что работает кого-то, может не работать у вас и быть скорее исключением, чем правилом. Потому в арбитраже нужно анализировать каждую ситуацию отдельно, делать выводы и зачастую очень осторожничать.
Стоить также помнить, что все адсеты должны соответствовать правилам социальной сети. Это значит, что все объявления проходят модерацию и в случае выявления нарушений ваш аккаунт могут сразу заблокировать. Чтобы подобных рисков не было, советуем заранее ознакомиться со всеми правилами в справке Фейсбук, а также понять, разрешена ли реклама вашего оффера вообще.
На этом пока все. Надеемся, что тема стала вам понятна и с дублированием адсетов теперь не будет никаких проблем. Удачи!
Адсет — это группа объявлений в кампании. Термин используется как в таргетированной, так и в других видах рекламы.
Группы объявлений создаются в Ads Manager, где и настраиваются все рекламные кампании.
Фейсбук достаточно требовательная платформа, когда дело касается рекламы. Запретов и ограничений множество, потому перед запуском рекламы стоит обязательно ознакомиться с Правилами рекламной деятельности.
Это делается для масштабирования рекламных кампаний и выявления наиболее удачной и конвертящей стратегии.
Адсеты дублируются в Ads Manager. Необходимо выбрать нужную группу объявлений и продублировать ее в нужную кампанию. Подробнее этот процесс мы рассмотрели в статье выше.
При ухудшении показателей в одном из объявлений стоит отключать конкурирующие адсеты.
