Afftimes
ТОП выплаты вебам!

Инструменты продвижения в ТикТоке, про которые ты точно не знал

Как
0
282
12 апреля, 2023

TikTok — соцсеть, которая быстро набирает оборот в зарубежной сети. За 4 года она превратилась из нового непонятного приложения в многофункциональный сервис, который планирует стать и маркетплейсом, и платформой для коммуникации блогеров и рекламодателей, и популяризатором брендов. В статье подробно разберемся, какие новые инструменты вводит TikTok и как это поможет в продвижении продуктов вебмастерам.

Агентские кабинеты
Агентские кабинеты
Реклама

TikTok Shopping

Недавно появившийся в ТикТоке инструмент, который позволяет продавать товары прямо в социальной сети. Теперь, чтобы оформить и оплатить заказ, не нужно выходить из платформы или переходить на новую страницу в браузере — магазин будет открываться во внутренней вкладке «Покупки». Пользователи будут видеть каталог товаров, название, описание, фотографию продукта, стоимость и прямую ссылку для покупки. 

Пока TikTok Shopping работает в пилотной версии: в 2022 инструмент запустился сначала в США, затем в Великобритании и Канаде. В 2023 году планируется масштабный релиз для всех продавцов и брендов.

Как продвигать товары через TikTok Shopping

  1. Прямая интеграция

    При прямой интеграции оплата проходит прямо в ТикТоке. В этом случае соцсеть работает как маркетплейс, и нужно подключить TikTok Seller Center и Affiliate Center. Это удобный способ продаж: можно запускать партнерские программы и получать комиссионные. Также удобно, что всем продвижением можно заниматься в ТикТоке: от поиска продуктов, до редактирования карточек товара, оплаты и возврата. Для старта продаж по прямой интеграции нужно запустить магазин в  TikTok Seller Center.
  2. Интеграция с партнерами

    Второй вариант — использовать ТикТок как витрину для товаров, а затем переливать пользователей на сторонний сайт для оплаты или возврата. Способ подходит для интернет-магазинов с большим каталогом, который сложно указывать в соцсети, или для тех, кто хочет быть более независимым и не желает дифференцировать трафик.

Два совета, как работать с TikTok Shopping

  1. Внедрять Hashtag Challenge — инструмент для бизнеса, благодаря которому можно сделать контент вирусным. Он помогает выйти товару на большую аудиторию, активировать создание органичного пользовательского контента, и как следствие — увеличить количество продаж, прибыль и узнаваемость продукта.
  2. Правильно оформлять вкладку «Покупки». Карточки товара должны быть в фирменных цветах и с фирменными элементами, продолжать стиль бренда. Фото должно быть четким, а сценарий использования продукта должен быть легко понятным. Текст в названии не должен превышать 34 символов.

TikTok Creator Marketplace

TikTok Creator Marketplace — площадка для поиска инфлюенсеров и лидеров мнений. Вот, кому будет полезна платформа:

  • Тем, кто ищет нано-, микро- и макро- инфлюенсеров для рекламных кампаний.
  • Кто заходит на зарубежное гео и хочет получить максимум профита от нативной рекламы у локальных блогеров.
  • Тем, кто ищет амбассадоров рекламных проектов.
  • Кто хочет наращивать узнаваемость бренда за счет продвижения у локальных блогеров.
  • Кто работает над увеличением UGC-контента.

UGC — это контент, который генерируют обычные пользователи, а не копирайтеры или маркетологи. К нему относятся обзоры, видео-отзывы, распаковки, фотографии товара, видео, снятые под заданный звук или с определенным хештегом. Преимущество такого типа контента в том, что ему лучше доверяют другие люди, потому что это честный отзыв от тех, кто попробовал продукт.

У TikTok Creator Marketplace много плюсов: большой выбор креаторов из разных ниш, удобная фильтрация, есть аналитика по тик-ток каналам, бесплатное использование. Есть и недостатки: нет чата с инфлюенсерами, заключать договора и вести документацию нельзя прямо на платформе, креаторов можно добавлять только вручную.

Чтобы начать работу в TikTok Creator Marketplace, нужно создать бриф, выбрать блогера и отправить ему запрос. Если блогер его принимает, то рекламодателю становится видны контакты и можно переходить к обсуждению сделки вне ТикТока. Внутри платформы можно согласовать созданное блогером видео.

Правила работы с TikTok Creator Marketplace

  1. Если бренду нужно много UGC-контента, нет особого смысла смотреть на количество подписчиков у блогера, в разы важнее качество его контента и исполнительность.
  2. Без четкого ТЗ — результат будет не очень. Поэтому тщательно нужно заполнять бриф: что рекламируется и как, какие референсы и каким должен быть tov, подход, формат, сценарии. 
  3. Заранее скажите, какие количество правок допустимо для 100% оплаты.
  4. Доверять стоит тому блогеру, который хорошо ловит настроение продукта и также передаст его аудитории. Лучше стремиться к долгосрочному сотрудничеству, чтобы блогеры ассоциировались с продуктом и вызывали доверие.

Reach & Frequency

Это новый прозрачный инструмент для закупки рекламы, который помогает заранее спланировать охват и число показов на пользователя.

Reach & Frequency работает так: рекламодатель вводит на сайте целевую аудиторию кампании, бюджет, цель показов и другие данные. Затем система прогнозирует охваты, показы, стоимость 1000 просмотров, количество показов одному пользователю, ежедневный и итоговый бюджеты. В 2023 году планируют запустить Reach & Frequency Campaign Forecaster, цель которого — показать, как на итоговую стоимость влияет изменение одного или нескольких параметров.

Вот преимущества такого инструментов при реализации рекламных кампаний:

  • ТикТок лучше оптимизирует кампанию в соответствии с установленными параметрами;
  • для рекламодателя не будет неожиданностью бюджет, а цели будут более реалистичными;
  • рекламную кампанию можно покупать по фиксированным ставкам, показам, охватам, и бюджет не будет меняться;
  • можно привлекать больше трафика за счет брендированных хештегов и фирменных эффектов социальной сети.

Есть и ограничения — кампания не должна длиться дольше 30 дней и минимальный охват для каждой группы объявлений должен составлять не менее 100 000 пользователей.

Focused View

Focused View — технология, которая направлена на то, чтобы показывать объявления брендов действительно заинтересованной аудитории. Это важно для высокой конверсии, низкого уровня отказов, увеличения эмоциональной вовлеченности в продукт. Критериев «сфокусированного взгляда» в ТикТоке два: просмотр видео дольше 6 секунд или взаимодействие с видео в течение первых 6 секунд.

Инструмент доступен с 1 ноября 2022 года, оплачивается по формату CPV. Видео размещаются в ленте For You по аукциону, поддерживаются любые ролики, в том числе и не спарк-объявления.

Brand Safety Inventory Filter

Безопасность бренда в рекламе — одна из последних ценностей ТикТок. Поэтому компания создала Brand Safety Inventory Filter — алгоритм, который классифицирует контент в ленте при помощи машинного обучения. Фильтр буквально настроен на то, чтобы сохранять репутацию бренда и показывать его ролики только рядом с тем контентом, который он сам выбрал. Нужен, чтобы сделать выдачу более полезной, актуальной или востребованной.

Вот несколько сценариев, как бизнес может использовать такой фильтр:

  • настроить показ рекламы после видео из такой же ниши или после нативных роликов от инфлюенсеров;
  • более точно попасть в ЦА, если выстроить фильтр по интересам, например, «Готовка» или «Бьюти».
  • выбрать нужную частоту показов по определенной нише и создать устойчивую ассоциацию, повысить узнаваемость или лояльность к бренду.

Dynamic Scene

Еще один свежий инструмент, который представили только в середине ноября 2022 года. Суть Dynamics Scene в том, что искусственный интеллект разбивает видео на несколько кусочков, компонует их в разных форматах и проводит A/B-тестирование на разных аудиториях. После получения результата, платформа выбирает наилучший ролик и показывает его чаще для максимальной конвертации.

Вот несколько преимуществ инструмента:

  • можно дать вторую жизнь старым роликам и увеличить их эффективность;
  • можно легко охватить большой пласт аудитории и сделать их постоянными зрителями;
  • можно автоматически настроить субтитры для видео — искусственный интеллект самостоятельно распознает английский, французский, испанский, немецкий, итальянский и португальский языки;
  • если необходимо, речь может автоматически переводиться на иностранные языки;
  • доступен автоматический рефрейминг — можно выделить главный кусочек видео и ИИ создаст из горизонтального креатива вертикальный, у которого в разы больше шансов завируситься.

TikTok Ads Manager

TikTok Ads Manager — центральный инструмент, который позволяет вести разные рекламные кампании в одном месте. Там можно настроить интеграцию с сервисами аналитики Appsflayer, AppMetrika и другими. Там также можно выбирать цели, ставить задачи, анализировать дашборды, устанавливать ограничения и тестировать гипотезы. У сервиса привычный интерфейс, есть много пересечений с функционалом от Meta*.

В Менеджере стандартные настройки по демографии, но расширенная настройка интересов — много параметров с пояснениями, можно набирать любое количество увлечений. Также можно таргетироваться в зависимости от пользовательского поведения: досмотрел ли человек роли до конца, пролайкал серию, прокомментировал или репостнул друзьям.

ТикТок — перспективная соцсеть для вебмастеров, которые льют на зарубежные гео. У платформы большие планы: она хочет забрать часть рынка и как маркетплейс, и как мессенджер, и как площадка для реализации бренда. Продвигаться получиться у больших и малых компаний, арбитражников, блогеров — функционал площадки расширяется с каждым годом.

*Meta — компания, признанная экстремистской и запрещенная на территории Российской Федерации

Оцените статью по 5-бальной шкале
0
282
12 апреля, 2023
Поделиться:

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Читайте также

Комментарии (3)

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Поле обязательно для заполнения
Необходимо ввести валидный E-mail
Поле обязательно для заполнения
pop-up