Арбитражный рынок в 2025-м переживает сильный перегрев в привычных регионах — Европе, Латинской Америке и странах СНГ. Там рекламные аукционы стали дороже, а аудитория заметно «замылилась». На этом фоне все больше внимания привлекает Азия, где формируются новые ниши. Особенно выделяются Вьетнам и Таиланд: именно здесь в последние годы открываются свежие казино и растет число игроков, а конкуренция пока далека от критической.
Вьетнам: рынок с низким порогом входа
Вьетнам относят к Tier-3 регионам, но при этом его аудитория огромна, а стоимость трафика ниже, чем в большинстве соседних стран. Это позволяет тестировать гипотезы с меньшими вложениями. По данным Statista, к 2029 году объем рынка азартных игр здесь может достичь 36,38 млн долларов.
Страна с населением более 100 млн человек активно цифровизируется: в городах живет около 62% населения, молодежь проводит значительную часть времени онлайн. Средняя зарплата составляет примерно 280 долларов в месяц, что делает минимальные депозиты доступными для значительной части аудитории.
Официально онлайн-казино во Вьетнаме запрещены, но пользователи продолжают активно играть через зарубежные сайты и мобильные приложения. Согласно исследованиям, около трех миллионов вьетнамцев регулярно делают ставки. Большинство игроков — молодые люди от 18 до 34 лет, чаще мужчины. Основное устройство для доступа — Android, а вместо банковских карт популярны локальные платежные сервисы вроде MoMo и ZaloPay.
Таиланд: аудитория «разогрета»
Таиланд также входит в категорию Tier-3, но здесь уровень доходов выше: средняя зарплата около 430 долларов в месяц. Население — порядка 70,7 млн человек, при этом широкое распространение 5G и высокий уровень вовлеченности в онлайн делают рынок особенно привлекательным.
По прогнозу Statista, к 2029 году объем рынка азартных игр в стране достигнет 46,97 млн долларов при ежегодном росте около 9%. Интерес к азартным играм высок: около 60% населения участвуют в лотереях, ставках или онлайн-казино.
Формально в Таиланде азартные игры запрещены законом 1935 года, и власти блокируют сайты и приложения. Разрешены лишь государственная лотерея и скачки на ипподроме. Тем не менее, пользователи продолжают находить доступ к зарубежным платформам. В последние годы власти обсуждают возможную легализацию казино и онлайн-гемблинга, что может резко изменить рынок.
Портрет игрока здесь схож с вьетнамским: основная возрастная группа — молодежь 18–24 лет, мужчины и женщины распределены почти поровну. В ходу — международные платежные системы, а также местный сервис Prompt Pay. Особое внимание тайцы уделяют национальным видам спорта, что часто отражается в рекламных креативах.
Общие тенденции
И во Вьетнаме, и в Таиланде ключевым каналом трафика остаются мобильные приложения: именно через них жители этих стран общаются, делают покупки и играют. В последние годы государства активно расширяют мобильное покрытие, и население ежемесячно скачивает десятки приложений. Это делает in-app рекламу одним из самых эффективных инструментов продвижения.
Несмотря на строгие законы, азартные игры остаются частью повседневности. Молодое население, высокая цифровая активность и формирующиеся игровые привычки превращают Вьетнам и Таиланд в перспективные направления для операторов и рекламодателей.
